每經(jīng)記者 陳鵬麗 每經(jīng)編輯 陳 旭
2017年末，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）十分罕見(jiàn)地展開(kāi)了他在中國(guó)的“一周之旅”。
參加烏鎮(zhèn)全球互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)、探訪在中國(guó)的供應(yīng)商工廠、到特殊學(xué)校參加編程一小時(shí)活動(dòng)、跟美團(tuán)CEO王興約在一家生煎饅頭鋪體驗(yàn)二維碼點(diǎn)餐、參觀一些用iPad幫助教學(xué)的小學(xué)、訪問(wèn)手游公司……甚至在12月6日下午出席廣州2017·財(cái)富全球論壇之前，庫(kù)克還去拜訪了蘋(píng)果在廣州的一個(gè)攝像頭供應(yīng)商，可見(jiàn)行程安排之密集。
“我第一次來(lái)中國(guó)就是大概25年前吧，那個(gè)時(shí)候我的頭發(fā)還是灰色的。在中國(guó)我總是會(huì)看到巨大的變化。”12月6日下午，庫(kù)克亮相2017財(cái)富全球論壇就“蘋(píng)果在中國(guó)”話題與《財(cái)富》雜志執(zhí)行主編亞當(dāng)·拉辛斯基進(jìn)行對(duì)話時(shí)，以這樣的一句話開(kāi)篇。他表示，蘋(píng)果之所以把最多的代工放在中國(guó)，并不是因?yàn)閯趧?dòng)力成本低，而是因?yàn)橹袊?guó)的技術(shù)和人才。
談及蘋(píng)果在中國(guó)的表現(xiàn)，他告訴包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的媒體，蘋(píng)果智能手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的占有率可能只有15%，但他表示，“我們希望能夠做到（產(chǎn)品）最好，而不是（產(chǎn)品）最多的�！�
在大會(huì)上，庫(kù)克甚至還趁機(jī)“吐槽”，“其實(shí)蘋(píng)果經(jīng)常被批評(píng)，但我從來(lái)不在乎。”
點(diǎn)贊成為中國(guó)行的關(guān)鍵詞
這是庫(kù)克上任以來(lái)第12次來(lái)中國(guó)內(nèi)地，和以往不同的是，這次庫(kù)克已經(jīng)在中國(guó)逗留了差不多一周時(shí)間。在這一周的時(shí)間里，庫(kù)克做了很多事情，與此同時(shí)也在“瘋狂”更新自己的微博。
12月3日，庫(kù)克出席在浙江烏鎮(zhèn)舉行的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)并發(fā)表講演講，講話內(nèi)容是“中國(guó)開(kāi)發(fā)者在App Store收入是全球最高的”；12月4日，庫(kù)克在微博上透露了自己到昆山拜訪蘋(píng)果合作伙伴立訊精密的消息，據(jù)了解立訊精密是蘋(píng)果AirPods的代工廠；隨后，庫(kù)克還轉(zhuǎn)戰(zhàn)上海市，先后參加上海市第四聾校的“編程一小時(shí)”活動(dòng)、參觀一些用iPad幫助教學(xué)的小學(xué)，甚至跟王興相約生煎包店體驗(yàn)中國(guó)創(chuàng)新。根據(jù)澎湃新聞的報(bào)道，12月5日上午，庫(kù)克現(xiàn)身英雄互娛上海公司。
對(duì)于這段“中國(guó)行”的行程，庫(kù)克12月6日在廣州出席2017財(cái)富全球論壇時(shí)也有透露，他這次走訪了不少蘋(píng)果在華的合作伙伴。
“我拜訪了好幾家合作伙伴，不知道你們聽(tīng)說(shuō)過(guò)ICT（LUXSHARE-ICT，立訊精密）沒(méi)有？ICT生產(chǎn)我們的AirPods。AirPods這個(gè)東西太小了，但是它里面有幾千上萬(wàn)個(gè)組件。想要得到這么好的無(wú)線效果，這其實(shí)非常難。所以需要一個(gè)特別高端的技術(shù)才能幫我們實(shí)現(xiàn)。ICT很多年前就給我們生產(chǎn)電纜�！睅�(kù)克稱贊道，立訊精密所做的產(chǎn)品質(zhì)量非常高。此外，他還透露參觀了立訊精密的生產(chǎn)線。
庫(kù)克繼續(xù)說(shuō)，“今年上午我們也拜訪了廣州的另一家公司，他們是給我們做前置鏡頭的，他們的技術(shù)非常強(qiáng)，是一家高端制造公司。他們的技術(shù)是非常棒的�！�
看上去，“點(diǎn)贊”已經(jīng)成了庫(kù)克本次中國(guó)之旅的關(guān)鍵詞。
中國(guó)人才和技術(shù)最吸引蘋(píng)果
在財(cái)富全球論壇大會(huì)上，庫(kù)克被問(wèn)到對(duì)中國(guó)的印象。庫(kù)克告訴媒體，“你一落地到機(jī)場(chǎng)，就可以看到道路建設(shè)真的非常壯觀。應(yīng)該說(shuō)，全球最現(xiàn)代化的基建技術(shù)都在中國(guó)�！�
“就好像中國(guó)是個(gè)完全不同的國(guó)家一樣。比如，你上個(gè)世紀(jì)90年代過(guò)來(lái)中國(guó)，然后睡個(gè)25年再醒來(lái)，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)你根本認(rèn)不得中國(guó)了�！睅�(kù)克給出這樣的比喻。
兩年前，曾經(jīng)有人問(wèn)庫(kù)克為什么將這么多的制造外包給中國(guó)。在財(cái)富全球論壇現(xiàn)場(chǎng)，庫(kù)克再次面臨這樣的問(wèn)題。
他對(duì)此回答說(shuō)，中國(guó)的從業(yè)者技能超群，蘋(píng)果目前有200萬(wàn)用戶開(kāi)發(fā)者在中國(guó)，他們?yōu)閕OS的蘋(píng)果商店的運(yùn)營(yíng)寫(xiě)一些相關(guān)的APP程序。中國(guó)是全球最重視創(chuàng)新應(yīng)用生成的地方，創(chuàng)業(yè)者數(shù)量也非常多。
他還表示，中國(guó)正在進(jìn)軍先進(jìn)制造業(yè)，中國(guó)目前處在一個(gè)交界的關(guān)口，工匠精神現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入計(jì)算機(jī)科學(xué)和機(jī)器人領(lǐng)域。這對(duì)蘋(píng)果的業(yè)務(wù)是非常重要的，蘋(píng)果需要精細(xì)、質(zhì)量。
庫(kù)克說(shuō)，大家對(duì)中國(guó)有一定的誤解和混淆，他要說(shuō)下他的想法。目前最流行的一個(gè)概念就是，大家來(lái)中國(guó)，是因?yàn)橹袊?guó)的勞動(dòng)力成本比較低，但其實(shí)在多年前，中國(guó)已經(jīng)不算是最低人工成本的國(guó)家了。“這不是我們來(lái)中國(guó)的原因。我們來(lái)中國(guó)的原因是他們的技術(shù)，我們的產(chǎn)品需要有最好的工具，他們的技能是非常高的。我不知道我們?cè)诿绹?guó)能不能滿足這個(gè)要求。中國(guó)人的專(zhuān)業(yè)程度非常高。因?yàn)樗麄兊慕逃到y(tǒng)可以讓他們做出來(lái)。”
庫(kù)克認(rèn)為，對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，中國(guó)最大的吸引力是人才的質(zhì)量。以前大家說(shuō)蘋(píng)果是“加州設(shè)計(jì)，中國(guó)制造”，但現(xiàn)在情況不是這樣了。加工工程以及開(kāi)發(fā)本身也需要?jiǎng)?chuàng)新，蘋(píng)果希望產(chǎn)品質(zhì)量水平高同時(shí)缺陷率低。
“我連呼吸都會(huì)受人批評(píng)”
今年8月1日蘋(píng)果公司發(fā)布的2017財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，2017財(cái)年第三季度中，蘋(píng)果營(yíng)收為454億美元，較上年同期的424億美元增長(zhǎng)了7%；蘋(píng)果第三季度的凈利潤(rùn)為87億美元，同比增長(zhǎng)12%，營(yíng)收和凈利潤(rùn)均超過(guò)分析師預(yù)期。
庫(kù)克12月6日也談到蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)。他表示，我們某一些季度的確是有負(fù)增長(zhǎng)。蘋(píng)果的智能手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的占有率可能只有15%，這也就代表著85%的市場(chǎng)是由別的廠商在銷(xiāo)售。但是他同時(shí)表示，在中國(guó)，不管是否用智能手機(jī)，微信都是非常重要的。而微信在iPhone可以非常順利地進(jìn)行，因?yàn)閺陌沧哭D(zhuǎn)換蘋(píng)果手機(jī)的時(shí)候，不會(huì)失去任何微信的信息�！拔矣X(jué)得中國(guó)騰訊跟我們是很好的伙伴關(guān)系，騰訊越來(lái)越大，對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)很大的利益�！�
同時(shí)他表示，“競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)然也很激烈。我們想說(shuō)服很多人買(mǎi)我們的產(chǎn)品，讓我們的生意火起來(lái)。”但是在歷史上看來(lái)，最佳和最多往往不能并列，對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，目標(biāo)是希望能夠做到產(chǎn)品最好而不是產(chǎn)品最多的。
庫(kù)克在財(cái)富全球論壇上也談到自己對(duì)技術(shù)的看法，他表示，現(xiàn)在技術(shù)幾乎可以做任何事情，甚至可以用來(lái)做一些邪惡的事情。但是企業(yè)要把人類(lèi)放在制造的中心。
“其實(shí)蘋(píng)果經(jīng)常被批評(píng)，甚至我連呼吸都會(huì)被人批評(píng)。但是我是不怕受到批評(píng)的，因?yàn)槿绻闩碌脑�，你任何事情都干不了�！睅?kù)克告訴記者，“我去參加會(huì)議，也經(jīng)常會(huì)被批判，但是我其實(shí)從來(lái)都不會(huì)在乎。堅(jiān)持做一些你認(rèn)為對(duì)的事情，如果被批評(píng)，那就讓他們批評(píng)吧�！�
