小刀馬
眾所周知，很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都瞄準(zhǔn)了AR，當(dāng)然還有一部分企業(yè)更加注重AI市場的布局和發(fā)展，對于AR市場，雖然一些企業(yè)布局很深，但市場表現(xiàn)一直是不溫不火。一度時間甚至山寨AR市場倒是呈現(xiàn)風(fēng)生水起的樣子，不過也是曇花一現(xiàn)。有的手機(jī)企業(yè)也把AR當(dāng)作未來的一個發(fā)展方向進(jìn)行布局，甚至也有一些AR產(chǎn)品出現(xiàn)，但也沒有形成真正的市場影響力。
蘋果能夠助推AR市場的快速迭代嗎？
近日，從今年的全球開發(fā)者大會（WWDC 2017）和秋季的 iPhone X 發(fā)布來看，AR或?qū)⒊蔀樘O果未來的一個重頭戲。在 iPhone 和 iPad 加入 AR 體驗(yàn)之前幾年，公司 CEO 蒂姆·庫克也曾多次暗示。ARKit 允許開發(fā)者為蘋果設(shè)備打造 AR 應(yīng)用。不過僅借助 iPhone，似乎并不能讓用戶沉浸其中。因此有報道稱，蘋果在悄悄地開發(fā) AR 眼鏡，相關(guān)產(chǎn)品有望在 2019 或 2020 年發(fā)布。
如果從這個年限來看，那么或許還為時尚早。不過，近日，有報道稱，外殼制造商、兼蘋果長期供應(yīng)商的可成科技（Catcher Technology）董事長 Allen Horng 透露，他們正在為一個嶄新的產(chǎn)品線打造外殼，且其不在當(dāng)前已有的三大類產(chǎn)品之中。
故此，有市場觀察家們猜測它就是 Apple AR 或 VR 相關(guān)產(chǎn)品。此外，廣達(dá)（Quanta Computer）從以色列 AR 光學(xué)組件開發(fā)商 Lumus 那里拿到了量產(chǎn)相機(jī)鏡頭的授權(quán)，而蘋果也是廣達(dá)的主要客戶。
據(jù) Apple Insider 報道，蘋果未來的AR眼鏡，有一個叫做“T288”的內(nèi)部代號。而它的操作系統(tǒng)，則被稱作“rOS”。目前暫不清楚該產(chǎn)品是否需要與iPhone連接、或者能夠單獨(dú)運(yùn)行。
其實(shí)庫克一度也表示了對AR的看好，但是蘋果在切入AR市場的時間選擇上一直是猶抱琵琶半遮面，這次也難以確認(rèn)是否就是屬實(shí)。事實(shí)上，近年來蘋果對于產(chǎn)品創(chuàng)新以及拓展方面總是給人慢半拍的節(jié)奏。對于AR應(yīng)用目前的市場節(jié)奏和前景并不是很好，無論是產(chǎn)品本身還是應(yīng)用范疇都還欠缺很多，這恐怕也是蘋果遲遲不肯入局的原因所在。
如果蘋果能快速入局，利好的或許是索尼和HTC
首先，索尼雖然不如HTC那么搏命地深耕市場，不過由于索尼本身的應(yīng)用場景機(jī)會更多，尤其是構(gòu)筑在PS4方面的應(yīng)用幾乎可以說恰好是為AR眼鏡等產(chǎn)品量身定制一般，很容易得到游戲愛好者的喜歡。
并且在相關(guān)配置方面也幾乎是天衣無縫的一種嫁接，因此也很容易得到愛好者的擁護(hù)和追捧。我們也看到，索尼在AR市場的表現(xiàn)是可圈可點(diǎn)的。之前，索尼PSVR還推出了不少產(chǎn)品，像TVR開發(fā)的《王牌香蕉》，神武互動開發(fā)的《像素大作戰(zhàn)》，天舍制作的《會哭的娃娃》，以及萬歲游戲的《除夕VR測試版》等等。此外，還有如《星戰(zhàn)鋼甲》，《暴走甲蟲》等等。
據(jù)悉，早在2014年的時候，索尼就已經(jīng)開始著手AR眼鏡的研發(fā)了，并于2015年初在CES大會上展示首款A(yù)R智能眼鏡SED-E1。經(jīng)過了長達(dá)兩年時間的籌備和開發(fā)，這款A(yù)R眼鏡在2017年CES大舞臺上再度亮相。
除了索尼，另一個對AR市場進(jìn)行深度布局的就是HTC了。這個一度時間是全球安卓手機(jī)的代言人的手機(jī)企業(yè)，因?yàn)樵?jīng)和蘋果的一場訴訟，以及在后續(xù)產(chǎn)品的研發(fā)跟進(jìn)上的策略失當(dāng)，最終被擠出了全球智能手機(jī)的前列，發(fā)展變得舉步維艱。
HTC的掌門人王雪紅一度把未來“賭在”了AR市場，不過HTC的AR產(chǎn)品雖然可圈可點(diǎn)，但依舊沒有真正成為可以讓HTC東山再起的利器。市場的表現(xiàn)不溫不火，尤其是起價格不菲，一直難以真正地打開市場局面。對于更多的玩家和愛好者來說，使用HTC的AR產(chǎn)品需要的硬件支持比較昂貴，很多人都只能是望洋興嘆了。
在HTC發(fā)展遭遇越來越多困楚的時候，今年9月份，Google 和HTC達(dá)成協(xié)議，雙方簽署協(xié)議，Google延攬原參與打造Google Pixel手機(jī)的HTC成員加入Google。而HTC將收到11億美元的交易金額。據(jù)悉這部分資金HTC將繼續(xù)投入到VR行業(yè)以及其自身的手機(jī)旗艦產(chǎn)品的研發(fā)中。
王雪紅也表示稱：“和Google共同簽訂此協(xié)議代表雙方長期穩(wěn)定的合作伙伴關(guān)系再次邁出穩(wěn)定的一大步，不僅為Google硬件業(yè)務(wù)注入強(qiáng)大的創(chuàng)新研發(fā)動力，也確保HTC在智能手機(jī)和VIVE虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域可持續(xù)創(chuàng)新。”其實(shí)，后者或許是HTC一直尋求破局的關(guān)鍵所在。
眾所周知，從2015年開始，HTC旗下的VR業(yè)務(wù)就備受關(guān)注，HTC Vive與Oculus Rift和索尼 PlayStation VR被認(rèn)為是全球的“三大頭顯”。2016年5月，HTC將VR業(yè)務(wù)拆分成獨(dú)立公司，新子公司由HTC完全控制。
蘋果的參與或許是重要的轉(zhuǎn)換期
如今蘋果宣布支持ARKit，谷歌也發(fā)布了ARCore開發(fā)者工具，兩大智能手機(jī)操作系統(tǒng)陣營都在AR這個領(lǐng)域進(jìn)行深度布局。在ARCore內(nèi)核發(fā)布之前，不止索尼自家，在安卓平臺上也有很多第三方應(yīng)用支持了，在Google Play上面也能找到非常多的AR應(yīng)用。不過，在Google Play上大多數(shù)的AR應(yīng)用都是比較雞肋的，真正的殺手級應(yīng)用還未看到。當(dāng)然，隨著ARCore對安卓底層AR算法的支持，有了相對統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和要求以后，這就給AR內(nèi)容開發(fā)者們也提供了一個新的發(fā)展方向。
一度時間，市場對VR產(chǎn)業(yè)寄予了厚望，普遍認(rèn)為VR/AR是一個新的增長點(diǎn)，不過卻沒有真正爆發(fā)。當(dāng)然，VR沒有形成氣候的原因是多方面的，其實(shí)最早的VR頭盔雛形是十幾年前面向影音愛好者打造的設(shè)備，用戶可以通過頭盔里的目鏡看到一個虛擬的大屏，用來看影音節(jié)目。這種形態(tài)的東西一直沒有走入主流視線。昂貴而笨重的專業(yè)VR設(shè)備首先是市場普及的最大阻力。由于VR是一種個人化的體驗(yàn)，以娛樂為主，而這種娛樂性強(qiáng)的設(shè)備又缺乏體驗(yàn)的互動性，因此并沒有真正引爆市場。
隨著蘋果的切入AR市場，是不是會給這個產(chǎn)業(yè)帶來一種新預(yù)期的時候，市場其實(shí)也在悄然關(guān)注，畢竟蘋果的市場影響力是頗大的。一旦AR能夠再度被激活，那么對于HTC、索尼，甚至包括三星來說，或許都是一次新的發(fā)展契機(jī)。當(dāng)然，前提是蘋果的產(chǎn)品能夠真正地喚醒市場的感知和參與度。
