風向
2016年12月，已成為中國手機主流品牌旗艦產(chǎn)品突破消費者心理價碼關(guān)鍵一月，開始在手機設計、營銷、價格的全方位攻占中國手機市場的最高殿堂。
華為Mate 9、金立M2017的高端形象廣告撲天蓋地，大有取代三星和蘋果之勢，同時也打亂了國際手機大廠的發(fā)布節(jié)奏。這也成為三星著急布局Galaxy S8的主要原因。
但手機核心部件和新材料的科技發(fā)展，又似乎頂?shù)揭粋�即將質(zhì)變、又沒有質(zhì)變的“天花板”，也給“金華OV”為代表中國主流手機品牌廠家在產(chǎn)品技術(shù)層面追趕國際手機廠家，留下了“黃金時間空間”。
因此，第一手機界研究院認為，在今天全球智能手機市場步入性能過剩的產(chǎn)品同質(zhì)化時代，中國手機品牌廠家在2017年全面迎來占領(lǐng)全球手機高端市場的“黃金三年”。
而未來三年的手機產(chǎn)品競爭，將會從過往的硬件升級轉(zhuǎn)變成以“人工智能”為核心的軟實力較量。
趨勢
第一手機界研究院根據(jù)覆蓋全國25個省/直轄市/自治區(qū)221個城市，9842家線下手機實體店的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果計算，2016年12月，中國大陸整體手機線下市場共完成銷量4518萬臺，環(huán)比11月上升了17.29%。
令人詫異的是，如日中天的OPPO似乎在與手機連鎖賣場的“博弈”中，逐步被金立追趕和超越。據(jù)來自渠道的可靠消息是，OPPO R9S的產(chǎn)品力還是有點遜色于當年的R9,同樣存在產(chǎn)品創(chuàng)新性不足的問題。
三星的困局依舊，旗艦機型在線下渠道市場已無法進入暢銷手機的TOP 20。相比之下，蘋果iPhone 7 Plus借助圣誕節(jié)的熱銷，躋身12月中國暢銷手機的TOP 7，也算是挽回了一些國際手機大廠的顏面。
導致中國線下手機市場2000元以上的產(chǎn)品競爭，基本局限在以“金華OV”為代表的中國手機主流品牌與蘋果一家在廝殺。
第一手機界研究院認為，12月OPPO排名下降，也再次說明線下渠道與手機品牌廠家之間的利益博弈，將成為中國手機主流品牌在2017年中國手機市場持續(xù)發(fā)展的“新矛盾”和“新焦點”�！叭绾芜_成利益共贏”已成為中國手機主流品牌廠家市場地位持續(xù)上升的2017年“新命題”。
此外，由于中國主流手機品牌競爭激烈，中國手機市場線下渠道也在思考自己新的利潤增長點，其中售價越來越高的手機配件也成為線下渠道的目標之一。瞄準這一市場趨勢，百年德國品牌VIVANCO威運高快速布局,以健康、安全為產(chǎn)品理念，試圖添補中國手機配件市場沒有品牌的空白。
數(shù)據(jù)
根據(jù)迪信通、七星手機連鎖、浙江話機世界、廣西王者通訊、四川龍翔通訊、廣東麗的通訊、廣東新星源手機數(shù)碼連鎖、金佳信、黑龍江省凌志手機連鎖、海南王者天創(chuàng)、山西太通科技、山西遠大通訊、湖南齊欣通訊、江西麗華通訊、湖北九鼎通訊、吉林天天手機、云南九機網(wǎng)、甘肅悅達、陜西中人、河南兄弟通訊商會、河南國宇、河南勝天、江蘇國網(wǎng)、河北潤德、廈門中橋、貴州誠訊等全國手機連鎖賣場銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示，12月在中國線下渠道銷售的手機品牌達到94個，環(huán)比11月增加了4.44%，有一定銷量的手機機型達到91款，環(huán)比11月增長了4.6%。
12月中國手機品牌銷量TOP 20
華為、vivo、金立、三星、OPPO、蘋果、魅族、小米、樂視、中興成為12月中國手機品牌銷量TOP 10。
酷派、榮耀、長虹、樂豐、聯(lián)想、ivvi、朵唯、摩托羅拉、酷比和賽博宇華分列12月中國手機品牌銷量TOP 20的第11名至第20名。
與11月中國手機品牌TOP 10相比最大變化是，OPPO滑落至TOP 5,被金立和三星超越。這應該與OPPO R9s的產(chǎn)品力有著直接關(guān)系，來自線下渠道的信息是，vivo X9的熱銷程度遠超過OPPO R9s。
而金立位置的持續(xù)上升，除因為低端機型金立F100的旺銷以外，還與金立 金鋼、M6、S8和S6 Pro等多款機型暢銷有關(guān)。
小米在11月跌出中國手機品牌銷量TOP 10，此次又再次回升至TOP 8。這與售價2499元的小米 5S Plus熱銷有著直接聯(lián)系，畢竟售價超過2000元，給線下渠道留下了不錯的利益空間。
而魅族在9月成功上位中國手機品牌銷量TOP 7后，連續(xù)三個月堅挺捍衛(wèi)了這一位置，主要得益于魅藍Note5、魅藍E和魅藍 Note3三款機型在線下渠道的持續(xù)走量。不過，魅族的麻煩是機型太多，消費者是否真的知道自己購買的是魅族什么機型。
下滑的還有樂視，12月滑落至TOP 9,這與樂視2跌出12月中國暢銷手機TOP 20有著巨大關(guān)系，如此看來樂視手機供應鏈資金危機還在解決過程中。
12月在中國大陸線下渠道走量的手機機型一共有91款，相比11月的87款，增加了4款。
12月在中國大陸線下渠道走量的91款手機機型基本分布是,華為10款、OPPO 8款、vivo 8款、金立6款、榮耀5款、三星4款、酷派4款、樂豐4款、蘋果3款、鋒達通3款、魅族3款、中興3款、sugar2款、朵唯2款、紅米2款、聯(lián)想2款。
12月中國暢銷手機TOP 20
12月，中國最暢銷的手機終于被上市一個多月的華為Mate9拿下。在此之前長達11個月的時間里，中國最暢銷的手機基本被vivo和OPPO瓜分。
華為 Mate9、vivo X9、OPPO R9S、華為 Nova、vivo Y55、華為 麥芒5、iPhone 7 Plus、華為 P9、OPPO A57、OPPO A37成為12月中國暢銷手機TOP10。
iPhone 7、OPPO A59S、vivo Y67、華為 暢享6、榮耀 暢玩6X、華為 暢享5S、vivo X7、金立 F100、OPPO A33、OPPO R9S Plus分列12月中國暢銷手機TOP 20的第11名至第20名。
12月中國暢銷手機TOP 20中，華為有6款、OPPO有6款、vivo有4款、蘋果有2款，金立1款、榮耀1款，三星無一款機型上榜。
值得注意的是有兩個現(xiàn)象：
一是，華為mate9、華為Nova分列12月中國暢銷手機TOP1和TOP 4,一高一中的搭配，似乎對OPPO和vivo的強勢崛起，形成有效的阻擊。
二是，vivo X9挑起了vivo的業(yè)績大梁， vivo X7在12月迅速滑落至TOP 17的成績。vivo X7是否會如同X6一樣，將產(chǎn)品市場生命周期鎖定的6個月，目的還不得而知。
12月中國暢銷手機TOP 20，超過2000元售價的機型占10款，相比11月減少2款；千元以下的機型占3款，相比11月增加1款。20款暢銷手機平均價格在2542元，相比11月2672元，下降了4.9%。
中國暢銷手機供應鏈及核心部件市場風向
第一手機界研究院之所以選擇暢銷手機作為手機供應鏈及核心部件的分析樣本，根本原因是只有暢銷手機才能代表市場走向和市場潮流，才能給手機供應鏈廠家提供參照和借鑒的意義。
基于此，第一手機界研究院出爐的手機核心部件市場分析比例圖，普遍會高于市場現(xiàn)狀，敬請手機業(yè)界注意。
手機芯片
12月中國暢銷手機TOP 20中，由于千元機又多了一款，讓MTK的份額又回升至30%，這也再次說明MTK在高端手機芯片市場與高通還存在明顯差距。
觸控顯示
12月中國暢銷手機TOP 20中，采用AMOLED屏的為5款，采用incell屏的下降至6款，占比下降至30%。但這一數(shù)字并不說明，incell屏不受手機終端歡迎，而只是很多采用incell屏的機型沒有進入暢銷手機之列,沒有暢銷的原因，也是因為incell屏的產(chǎn)能局限。
另外，AMOLED屏份額持續(xù)維持在25%，主要是因為目前能大規(guī)模出貨AMOLED屏的只有三星和上海和輝，其它廠家大規(guī)模量產(chǎn)AMOLED屏的時間點應該在6月左右。相比incell屏，采用AMOLED屏已成為暢銷手機的賣點之一。
值得注意的是，觸控顯示領(lǐng)域又增加一家百億級上市公司江粉磁材（002600.SZ），憑借著子公司帝晶光電在觸控顯示模組領(lǐng)域和子公司東方亮彩在金屬結(jié)構(gòu)件領(lǐng)域的業(yè)務突飛猛進，江粉磁材2016年營收肯定突破100億元，而以觸控顯示模組和金屬結(jié)構(gòu)件的業(yè)務收入占總收入比重超過80%，標志著江粉磁材已成為手機核心部件領(lǐng)域的重要供應商。
手機玻璃蓋板
12月中國暢銷手機TOP 20中采用2.5D玻璃蓋板的機型有16款，占比達到80%，相比11月份下降10%。沒有采用2.5D玻璃蓋板的手機機型有4款，占比為20%，售價全部在1300元以下。
第一手機界研究院認為，2017年2.5D玻璃蓋板將成為標準配置，并全面普及售價800元以上的機型。2017年上半年售價達2500元以上的機型，將會以3D曲面作為手機賣點，全面出擊市場�？煽肯@示，華為將在2017年下半年全面推出3D曲面手機。
由于3D玻璃的生產(chǎn)工藝較難，良品率還偏低，而也是市場機會所在。目前市場上采用的3D玻璃激光加工設備主要供應商有盛雄激光。
其中，盛雄激光自主研發(fā)的皮秒激光微細加工系統(tǒng)，采用貝塞爾光束可以切割OLED面板、藍寶石蓋板，攝像頭保護蓋、晶圓、液晶面板等。據(jù)悉，目前OPPO、華為、樂視手機上面用的指紋識別都是由盛雄激光所提供的設備切割，包括ipone6S是使用的藍寶石保護片的部分是采用盛雄激光的設備進行切割。
指紋識別
12月中國暢銷手機TOP 20，采用指紋識別功能的手機有16款，占比達到80%，相比11月份下降5%，沒有采用指紋識別功能的手機有4款，占比為20%，售價全部在1300元以下。
由于指紋識別生產(chǎn)工藝簡單，很多生產(chǎn)環(huán)節(jié)在FPC廠家就能完成。比如，明高電路就在做FPC與指紋芯片的貼合。
明高電路于2015年開始提前對SMT積極投資布局，奠定明高電路在指紋類FPC（含軟硬結(jié)合板）內(nèi)資制造領(lǐng)域的領(lǐng)軍地位。
由于后置指紋識別功能單一，且會影響手機整體美觀感。第一手機界研究院認為，2017年售價2000元以上的機型將全面采用前置指紋識別。這將給藍寶石廠家和陶瓷蓋板廠家?guī)砝�，比如富源科技和潮州三環(huán)。
12月中國暢銷手機TOP 20，采用一體化金屬機身有16款，占比80%，采用金屬邊框的有1款，占比5%；沒有采用金屬設計概念的有3款，占比15%,售價均在1300元以下。
第一手機界研究院認為， 2017年金屬機身設計最大的改變和挑戰(zhàn)是顏色的改變，金色將會逐步被中高端手機所拋棄，以黑色為代表的深色將成為市場主流。玻璃后蓋和陶瓷后蓋將會冒頭。
值得注意的是，得益于金屬機身的火爆，相關(guān)CNC金屬加工設備廠商也將受益。創(chuàng)世紀機械是國內(nèi)最早的一批具備生產(chǎn)CNC金屬加工設備能力的廠商，是比亞迪、長盈精密、勁勝精密CNC金屬加工設備的主要供應商。目前，創(chuàng)世紀機械CNC金屬加工設備月產(chǎn)量可達1500-2000臺，年銷售1萬臺以上。
此外，由于小米MIX突破性地使用了全陶瓷機身，證明了陶瓷材料的可行性。鑒于，小米已經(jīng)成功將陶瓷材料應用在手機上，故手機廠家在2017年推出的旗艦機上，全陶瓷機身將會成為繼金屬機身之后另一種選擇方案。
值得注意的是，長盈精密、勁勝精密等金屬CNC加工廠家也開始轉(zhuǎn)身陶瓷材料的研發(fā)。
陶瓷材料的主要供應商有潮州三環(huán)。潮州三環(huán)是全國最大的電子元件、先進技術(shù)陶瓷產(chǎn)業(yè)基地。自2015年開始拓展功能陶瓷新運用之后，相繼進入一加、小米、OPPO、vivo等一線智能手機品牌的供應鏈。小米5/紅米pro /MIX/note2、OPPO R9/R9s/A59、一加3、vivo X7/X9上使用的陶瓷材料均由潮州三環(huán)供應。
攝像頭
中國暢銷手機TOP 20的攝像頭模組主要供應商有，索尼、三星電機、歐菲光（002456.SZ）、光寶、信利國際（00732.HK）、致伸東聚、丘鈦科技（01478. SZ）、碩貝德（300322.SZ 凱爾）、富士康、大富科技(300134.SZ 大凌實業(yè))、合力泰（002217.SZ）、群光、舜宇光學（02382.SZ）。
攝像頭保護視窗藍寶石廠家有，藍思科技（300433.SZ）、伯恩光學、天通股份（600330.SH）、富源科技。攝像頭保護視窗藍寶石加工激光設備廠家有，盛雄激光。
前置攝像頭
12月中國暢銷手機TOP 20中，前置攝像頭采用1600萬像素的有6款，占比提升至30%；采用800萬像素有5款，占比25%。
vivo X9首次采用前置2000萬像素+800萬像素雙攝像頭，證明了前置雙攝像頭的可行性，也將前置攝像頭競爭提升至2000萬像素。
后置攝像頭
12月暢銷手機TOP 20中，后置攝像頭采用1600萬像素的有4款，占比20%；采用1300萬像素的有6款，占比30%。
華為mate9首次采用后置2000萬像素+1200萬像素雙攝像頭，說明中國主流手機品牌旗艦機型的后置攝像頭像素在2017年將快速賂2000萬像素靠攏。
由于高像素攝像頭將成為手機標配，鏡頭廠商也隨之獲益。在高像素攝像頭鏡頭領(lǐng)域，除了臺灣大立光和舜宇外，廈門頡軒光電也開始冒頭。據(jù)悉，頡軒光電今年已量產(chǎn)出貨1300萬像素的超薄鏡頭，開始叫板大立光和舜宇光學。
雙攝像頭
12月中國暢銷手機TOP 20中，華為mate9、華為P9、vivo X9、iPhone 7 Plus和榮耀暢玩6X五款采用雙攝像頭設計，占比上升至25%。
.第一手機界研究院認為，由于vivo X9采用前置2000萬像素+800萬像素雙攝像頭，證明了前置雙攝像頭的可行性。前后雙攝手機將成為2017年手機攝像頭領(lǐng)域發(fā)展的一個方向。
隨著手機高像素攝像頭的普及，VCM馬達廠商也水漲船高。由于高像素攝像頭對于VCM馬達的精度、質(zhì)量要求極高，故VCM馬達廠商會采取自動化產(chǎn)線進行生產(chǎn)。
VCM馬達主要供應商有友華微電子。友華微電子擁有3000平米的無塵生產(chǎn)車間以及多條自動化生產(chǎn)線，是國內(nèi)首家推出OIS防抖產(chǎn)品并成功達到量產(chǎn)化的VCM馬達企業(yè)。據(jù)悉，友華微電子VCM馬達規(guī)劃月產(chǎn)量能達到8KK，是華勤、輝燁、中諾等眾多ODM手機方案商的供應商。
手機電源接口
手機電源接口正在悄然變化，Type-c接口在12月中國暢銷手機TOP 20占比已達20%。
第一手機界研究院認為， 2017年上半年售價超過2000元的手機將全面配置Type-c接口，到2017年下半年售價超過1000元的手機將全面配置Type-c接口。Type-c接口芯片主要廠家有臺灣威鋒電子等。
電池容量
由于續(xù)航能力已經(jīng)成為手機賣點之一，所以從12月中國暢銷手機市場分析報告開始增加電池部分。
值得注意的是，在12月中國暢銷手機TOP20中，售價超過2000元的10款手機中，8款的電池容量都超過3000mAh,只有iPhone7和iPhone 7 Plus的電池容量分別控制在1960mAh和2910mAh。以iPhone7和iPhone 7 Plus的續(xù)航能力來看，蘋果在電池技術(shù)和省電技術(shù)上還是明顯領(lǐng)先中國手機主流品牌廠家。
