創(chuàng)新、品牌，是實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的兩大核心引擎，讓這兩大引擎轟隆隆朝前跑的關(guān)鍵是貫穿上下游的產(chǎn)業(yè)鏈，以及讓鏈條上的每個(gè)人都有錢掙。靠低成本、低價(jià)快速崛起且至今以低價(jià)為核心賣點(diǎn)的電商經(jīng)濟(jì)，則似乎越來越嚴(yán)重地扮演著品牌和產(chǎn)業(yè)價(jià)值制肘的角色，也被越來越多實(shí)業(yè)家批評(píng)。
今日，全國(guó)人大代表、廣東馬可波羅陶瓷有限公司董事長(zhǎng)黃建平向華商韜略（微信id：hstl8888）披露了他準(zhǔn)備提交的一份議案資料。
其中的一個(gè)議案總結(jié)起來就是一句話：實(shí)體經(jīng)濟(jì)不好搞，馬云有“功勞”！自稱“老莞人”的黃建平是廣東普寧人。畢業(yè)于華南理工大學(xué)無機(jī)材料系陶瓷專業(yè)的他，學(xué)陶瓷，干陶瓷，是我國(guó)陶瓷行業(yè)科班出身的殿堂級(jí)企業(yè)家，也是中國(guó)建筑陶瓷博物館第一任館長(zhǎng)、中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。黃建平代表在東莞創(chuàng)建的廣東唯美集團(tuán)是我國(guó)最早品牌化的建陶企業(yè)，其“馬可波羅”瓷磚品牌2016年品牌價(jià)值達(dá)到219.75億元人民幣，連續(xù)五年位列全國(guó)建陶行業(yè)第一。由唯美開創(chuàng)的“中國(guó)印象”系列產(chǎn)品，也以中華傳統(tǒng)文化和東方美學(xué)與現(xiàn)代陶瓷工業(yè)的結(jié)合而享有盛譽(yù)。
如今，唯美的產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷東南亞、歐美等國(guó)家和地區(qū)，不但是多家設(shè)計(jì)院戰(zhàn)略合作品牌，也是奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)主要建材供應(yīng)品牌。2007年，黃建平領(lǐng)導(dǎo)唯美創(chuàng)建的陶瓷博物館還升級(jí)為國(guó)字號(hào)的“中國(guó)建筑陶瓷博物館”，成為國(guó)家3A景區(qū)。近年來，多位國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人也先后考察了企業(yè)總部，對(duì)集團(tuán)的技術(shù)創(chuàng)新和文化創(chuàng)新給予了高度評(píng)價(jià)。2013年，黃建平當(dāng)選第十二屆全國(guó)人大代表，2015年，他還被推舉為中國(guó)建材品牌發(fā)展聯(lián)盟輪值主席。但就是這一個(gè)頂級(jí)本土品牌，卻在淘寶面前深感無奈。黃建平說，在淘寶網(wǎng)店上，劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象已越來越嚴(yán)重——他披露的資料中顯示，目前在淘寶網(wǎng)上搜索“馬可波羅瓷磚”、“馬可波羅衛(wèi)浴”兩個(gè)關(guān)鍵詞，可以找到近500家店鋪，但經(jīng)過集團(tuán)授權(quán)的只有兩家，集團(tuán)自己也只在天貓?jiān)O(shè)立了旗艦店，其他店鋪全都是冒名侵權(quán)的。
黃建平結(jié)合唯美的遭遇總結(jié)說，這些冒名網(wǎng)店對(duì)企業(yè)至少帶來兩大傷害：一是不少店確實(shí)在賣假冒偽劣商品，消費(fèi)者買到后出現(xiàn)質(zhì)量問題，找不到淘寶賣家，竟然去公司的線下實(shí)體店鬧，“說我們的品牌質(zhì)量不行，這不就是對(duì)我們品牌的侵害么？”此外，這些未經(jīng)授權(quán)的店面還給企業(yè)帶來一大惡果：“他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上賣東西，大都是一個(gè)殺手锏——低價(jià)格但服務(wù)差，這嚴(yán)重地破壞了我們的價(jià)格和服務(wù)體系�！�黃建平說，現(xiàn)在舉國(guó)熱議實(shí)體經(jīng)濟(jì)，強(qiáng)調(diào)實(shí)體經(jīng)濟(jì)才是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的脊梁。過往幾年，互聯(lián)網(wǎng)的確給中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)帶來推動(dòng)、進(jìn)步和影響，但類似淘寶這樣的虛擬經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)的問題，已給唯美這樣的實(shí)體品牌企業(yè)帶來堪稱釜底抽薪的麻煩。
“實(shí)體經(jīng)濟(jì)的抓手，一個(gè)是創(chuàng)新，另一個(gè)就是品牌�！秉S建平說，實(shí)體經(jīng)濟(jì)建立品牌，遠(yuǎn)不止打打廣告那么簡(jiǎn)單，一定要為渠道商、服務(wù)商等品牌價(jià)值鏈上的成員提供利潤(rùn)空間，“這樣它才會(huì)去做好售后服務(wù)、維護(hù)品牌價(jià)值，這樣才能夠使品牌做上去�！钡壳暗�大多數(shù)網(wǎng)店，即使不是賣假貨，也依靠不交稅，不做品牌宣傳，沒有售后服務(wù)的低成本優(yōu)勢(shì)，把價(jià)格壓低，推動(dòng)價(jià)格傾銷戰(zhàn)的循環(huán)，嚴(yán)重破壞了想做品牌架構(gòu)的實(shí)體企業(yè)的商業(yè)生態(tài)，成了價(jià)值體系的毀滅者。“如果所有的實(shí)體經(jīng)濟(jì)都斗價(jià)格，低價(jià)傾銷，那就做不出品牌附加值，企業(yè)就沒有盈利，沒有盈利，何來的創(chuàng)新呢？”黃建平說，低價(jià)的非授權(quán)網(wǎng)店，即使交易量不大，破壞力也很嚴(yán)重，“本來消費(fèi)者認(rèn)同我們的價(jià)格和價(jià)值，但是有的上網(wǎng)一查，那里有個(gè)最低價(jià)，這樣一來它就把我的價(jià)格體系給破壞掉了。”而統(tǒng)一的價(jià)格體系，正是建立品牌價(jià)值最重要的根基。“你總是低價(jià)、低服務(wù)來打市場(chǎng)的話，中國(guó)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)就不能通過產(chǎn)品售價(jià)體現(xiàn)創(chuàng)新、品牌價(jià)值，沒有價(jià)格怎么談價(jià)值，這就是搞破壞了�！�黃建平強(qiáng)調(diào)。
黃建平還主動(dòng)替馬云考慮，為阿里想了維護(hù)品牌企業(yè)權(quán)益的辦法。他呼吁馬云在淘寶推行實(shí)名注冊(cè)制，以及網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)內(nèi)容與注冊(cè)內(nèi)容的一致性，“在店主注冊(cè)網(wǎng)店的時(shí)候就嚴(yán)格審查，讓他們提供相關(guān)證件，并且嚴(yán)格按照證件內(nèi)容來規(guī)范網(wǎng)店的宣傳和經(jīng)營(yíng)，這樣就可以避免很多不必要的麻煩�！�黃建平毫不客氣地說，“馬云在這方面是沒有做到位的，如果你是張三，就寫這是張三瓷磚店，你是李四，就寫李四瓷磚店，而且，你就賣你張三、李四的瓷磚，這個(gè)合法。但他們不是，他是用我們的品牌，突出使用我們的商標(biāo)，你打開網(wǎng)頁(yè)就是‘馬可波羅’瓷磚店之類的東西。這就是侵權(quán)、是違法�！秉S建平認(rèn)為，打擊電信詐騙可以取得重大突破，很重要一個(gè)原因就是實(shí)名制的“威懾”。如果淘寶能夠推行實(shí)名制和經(jīng)營(yíng)內(nèi)容的一致審核，將大大有利于打假。而淘寶目前不這樣做，應(yīng)該不是沒有那個(gè)能力，而是不夠真心實(shí)意去做這件事。
“原來電話說不能實(shí)名，現(xiàn)在怎么能夠呢？打擊電信詐騙后，打擊網(wǎng)絡(luò)詐騙侵權(quán)售假應(yīng)該擺上議事日程�！秉S建平說，“作為平臺(tái)企業(yè)不能只顧賺錢，總是不承認(rèn)淘寶上的售假侵權(quán)行為�！�他還質(zhì)疑馬云成立的“打假國(guó)家隊(duì)”——“我不知道這是作秀還是實(shí)干，反正現(xiàn)在冒充我們的確實(shí)有好幾百家，沒見他們有什么作為。”
“所以我希望馬云同志對(duì)這些不是企業(yè)品牌官方授權(quán)的來個(gè)嚴(yán)格管理，你可以開店，但你是張三你就說張三的店，你不能那么大一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，設(shè)計(jì)甚至是里面的圖冊(cè)完全侵犯我的著作權(quán)，消費(fèi)者辨別不出，一看就是李逵，怎么是李鬼？因?yàn)樗虬绲镁褪且粯�，好幾百家完全混淆視聽�！秉S建平說。對(duì)淘寶的打假力度，黃建平也是相當(dāng)不滿意。“他說我又沒有造假。不關(guān)我的事。店家造假，你去起訴他，有證據(jù)我就關(guān)他的店。這極大的增加了我們的打假成本�！睋�(jù)黃建平披露，去年唯美曾就打假難求助于警方，“警方也說要淘寶配合調(diào)查太難，他們?cè)啻斡H歷一份調(diào)查函到淘寶網(wǎng)后，一個(gè)月都沒有任何答復(fù)！”
談到這些問題，黃建平對(duì)馬云和阿里的不滿可謂是溢于字里行間，毫不掩飾。“為什么大家不愿意做實(shí)體經(jīng)濟(jì)了，因?yàn)榍巴静幻�，因�(yàn)閯?chuàng)新和做品牌到了最后沒有效益，馬云在這個(gè)里面是有‘功勞’的啊�！�甚至，他還強(qiáng)調(diào)說：“今天我一個(gè)人說了可能沒用，但是千千萬萬個(gè)我說了以后，肯定會(huì)推動(dòng)這個(gè)事情�！瘪R云指望不上，為了網(wǎng)絡(luò)打假，黃建平只得自己在公司成立了一個(gè)打假法務(wù)部�！斑�不夠，就去請(qǐng)專業(yè)打假的團(tuán)隊(duì)，去找有律師營(yíng)業(yè)執(zhí)照的律師，專門來做這個(gè)事情�！闭f起打假維權(quán)這件事，這位全國(guó)人大代表最后也是一聲嘆息�！斑^去幾年，確實(shí)有種‘脫實(shí)向虛‘的趨勢(shì)，做實(shí)體經(jīng)濟(jì)的人很迷茫，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)造就了一批所謂的樣板和標(biāo)桿，成為所謂中國(guó)財(cái)富的占有者�！�
作為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的代表，黃建平還旗幟鮮明地批評(píng)虛擬經(jīng)濟(jì)過火，以及不少創(chuàng)業(yè)者，投資人，現(xiàn)在都不踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品做生意，而是指望融資炒作發(fā)輕松財(cái)?shù)母≡晷膽B(tài)——“一談到創(chuàng)新，大家都想去搞互聯(lián)網(wǎng)和金融�！瞎k一個(gè)企業(yè)，不如老婆去上海炒兩套房’，開口閉口互聯(lián)網(wǎng)+，儼然成了一種價(jià)值導(dǎo)向。”
