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文/科技唆麻
克制的張小龍做了一個美夢，但是我們要知道怎么樣醒來。
我在之前的一篇稿子里說過，互聯(lián)網(wǎng)圈里有一種微信一更新就易興奮體質(zhì)的人，哪怕只是一個像素的變化，都能提到顛覆移動互聯(lián)網(wǎng)的議程，在這種四處灑金水的氛圍下，甚至出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)兩個凡是的傾向：”凡是微信更新的，我們都擁護(hù)，“”凡是張小龍說的話，我們都贊成�！�
微信就在這樣的捧殺中越走越遠(yuǎn)。
不知道大家還記不記得不久之前推出的微信指數(shù)，我當(dāng)時就下了一個定義，認(rèn)為”微信指數(shù)的影響力還很有限，談?wù)撊〈俣戎笖?shù)等傳統(tǒng)的輿情監(jiān)測工具為時尚早“。事實(shí)上也證明了這一點(diǎn)，微信指數(shù)遠(yuǎn)沒有我們想象的那么火爆，媒體的一陣喧囂過后，指數(shù)又回歸到它應(yīng)有的位置，一個輔助的工具。
微信的特殊之處在于，擁有超過9億的月活躍用戶，任何一點(diǎn)微小的調(diào)整，都能引發(fā)漩渦式的巨變，從而影響到海量用戶，即便這個系數(shù)很小，但基數(shù)夠大，依然有足夠的影響力亦或是破壞力，但同樣正因為影響的覆蓋面足夠廣和深，也會讓它在某些問題上犯錯。
本質(zhì)上，其實(shí)是一個眾口難調(diào)的問題。
微信突如其來的搜一搜和看一看，被外界認(rèn)為是騰訊多面出擊對抗今日頭條和百度的一記重拳，但其實(shí)根本不是那么一回事，搜一搜是微信自己給自己減壓，是微信在經(jīng)歷高速發(fā)展后自己遇到了瓶頸，和顛覆無關(guān)。
為什么說你們都誤解了搜一搜？
首先，我們要明確一點(diǎn)，微信的搜一搜并不是剛剛推出，而是在幾個月之前就已經(jīng)推出了，現(xiàn)在只是在微信搜索的基礎(chǔ)之上，單獨(dú)給了一個入口。
之前的搜一搜是集中在朋友圈熱文以及公眾號上，這一次的搜一搜里，一下子出現(xiàn)了6個可選的內(nèi)容，公眾號、朋友圈、文章、小說、音樂和表情。算是將微信的功能進(jìn)行了一次集成。
比如我們在搜索里搜馬云，首先會出現(xiàn)表情包，然后是資訊（外部文章），緊接著朋友圈，最后是微信公眾號，中間還有百科（當(dāng)然是搜狗的），這個feed流可以拉到無限長，取決于你的關(guān)鍵詞和內(nèi)容庫的匹配度。
如果換一個搜法呢，我們搜一首歌（小說）的名字，比如老人與海，最先出現(xiàn)的是小說，其次是音樂，再緊接著才是朋友圈，最后是feed流。這中間也有驚喜，比如會有知乎的內(nèi)容，會有騰訊新聞，網(wǎng)易新聞的內(nèi)容，總之，相當(dāng)于是騰訊系的產(chǎn)品+外部內(nèi)容的一次整合。ok
從內(nèi)容種類的分布，以及位置的先后次序來看，我們大致能夠理解微信高調(diào)推出搜一搜背后的真實(shí)需求了：
1、將微信的產(chǎn)品和功能進(jìn)行一次大的整合
2、為自己提供更好的變現(xiàn)手段和能力
像小說、音樂這些，在微信上平臺上有非常大的需求和用戶，但沒有一個入口，換句話說，你除了能通過朋友圈、群聊、以及公眾號這些產(chǎn)品找到一首歌之外，沒有主動搜索的能力，之前只是在公眾號里進(jìn)行排他性的扶持，考慮到幾天前TME（騰訊音樂娛樂集團(tuán)）剛剛宣布已購得環(huán)球中國大陸地區(qū)數(shù)字版權(quán)的分銷權(quán)（也就是全世界四分之一的版權(quán)嗯嗯），微信搜索相當(dāng)于給QQ音樂又續(xù)上了一秒。
小說也好理解，就是給騰訊的閱文集團(tuán)進(jìn)行導(dǎo)流，我們注意到小說的權(quán)重很高，排在第一位，估計也是有意扶持的意味。
前段日子微信宣布進(jìn)行內(nèi)部架構(gòu)調(diào)整，將微信搜索、閱讀推薦、微信數(shù)據(jù)能力等業(yè)務(wù)整合一體，正式成立搜索應(yīng)用部，簡單來說就是通過一個統(tǒng)一的搜索入口，將騰訊相關(guān)的，以及外部的產(chǎn)品打包一次塞進(jìn)去，包括數(shù)據(jù)，包括閱讀，包括feed流以及廣告，最大的驚喜應(yīng)該是打通外部的能力——騰訊走出了自己封閉的生態(tài)，將觸手伸到外部，但究其本質(zhì)，還是一次旗下產(chǎn)品的整合和練兵，也就是將依附于微信的產(chǎn)品，如小說、音樂等正式劃定了他們的邊界和權(quán)責(zé)，以前是游離于平臺之上的，現(xiàn)在有了一個根。
變現(xiàn)如何理解呢？首先，表情包就是微信一個重要的變現(xiàn)手段，也是聊天的一個重要產(chǎn)品，我曾經(jīng)在兩年前的一篇文章中《微信正在召喚千萬個”王尼瑪“》做過這樣的分析：
“表情”被單獨(dú)置于一欄，和“相冊”，“卡券”，“錢包”享受同樣的入口待遇，種種跡象表明，微信內(nèi)部對表情產(chǎn)品寄予很大的期望。
2015年7月30日，微信正式上線表情開放平臺，允許第三方上傳自己的作品，雖然目前絕大多數(shù)的表情包都是免費(fèi)的，但也試水了一部分付費(fèi)的表情包，效果不錯，因此我們猜測，表情包的商業(yè)化應(yīng)該會走和開放平臺+作者分成的模式。
考慮到有l(wèi)ine的案例在線（line的表情包收入占總收入的1/3，并且延伸出周邊和IP），這是一個不可忽視的收入。
另外就是為什么要把搜索的公眾號信息放到最后。因為微信公眾號沉淀的內(nèi)容非常多，幾千萬公眾號生產(chǎn)海量的內(nèi)容，單靠關(guān)注、微信群、朋友圈這三板斧，已經(jīng)起不到”疏導(dǎo)“的作用了，換句話說，當(dāng)微信公眾號體量成長到了一定階段，必須要有新的渠道去重新平衡流量的配置，否則就像用吸管去抽浴缸里的水一樣，抽到猴年馬月也抽不完。
其實(shí)我們看看隔壁的阿里就知道了，以淘寶為例，當(dāng)你的產(chǎn)品呈幾何數(shù)增長時，渠道沒有改變，那么一定就會有問題。那么多商家和店鋪，如果都盯著搜索和關(guān)鍵詞這個入口，平臺內(nèi)部爭奪資源的競爭越來越殘酷，搶流量變得比做好貨更加重要，爆款、聚劃算、直通車成了許多賣家運(yùn)營的核心。而對于消費(fèi)者來說，從海量商品里挑選到合適的那一個也變得越發(fā)困難。長此以往，對于淘寶是個非常大的危機(jī)。
所以淘寶推出了微淘、推出了問大家、推出了聚劃算、還有淘寶頭條和淘寶直播，就是提供了不同緯度不同方向不同角度的能力和渠道讓商家抵達(dá)消費(fèi)者，本質(zhì)上是平臺流量的二次分配，做更精準(zhǔn)的渠道分發(fā)和疏導(dǎo)。
微信搜一搜的feed流提供了長尾的能力，一方面是給公眾號導(dǎo)流，續(xù)一秒（很可能某個熱點(diǎn)新聞一爆，一篇之前的稿子一下子被推到10萬+，這在之前只能通過朋友圈，現(xiàn)在可以通過搜索），另一方面也提供了變現(xiàn)的可能性，微信是一個極度苛求用戶體驗的產(chǎn)品，因此它對于公眾帳號、朋友圈的限制頗多，以避免過度商業(yè)化引發(fā)用戶反感。所以朋友圈廣告推出那么久，還是一副遮遮掩掩的樣子。
但feed流不一樣，feed流本質(zhì)上就是刷，你在搜索信息中間夾一條廣告老鐵沒毛病，在看一看里面更是如此，但如果你刷了朋友圈還沒刷幾頁就跳出好幾條廣告你肯定坐不住了，為什么呢，還是曲凱老師說的好：
”社交推薦中，用戶之前的社交關(guān)系越強(qiáng)、用戶的私人領(lǐng)地意識越強(qiáng)，做廣告的難度就越大。微信生態(tài)，更是如此�！�
所以搜索的信息長尾，其實(shí)是微信自己埋了一個付費(fèi)點(diǎn)，就看想什么時候挖了。
總結(jié)就是，搜索是微信為了自己給自己的內(nèi)容引流減負(fù)，給小說音樂以及搜狗續(xù)一秒，以及為自己接下來賺錢先鋪好路。說白了，它的產(chǎn)品邏輯非常類似淘寶的微淘，解決渠道和流量分配的問題。
但這件事跟顛覆搜索，對抗百度有半毛錢關(guān)系？
不捧不黑的說，我們看一下，微信在移動端顛覆搜索的可能性有多大。
首先，全網(wǎng)的搜索，早就已經(jīng)是一片紅海了，百度在移動端依然覆蓋80%左右的市場份額，別說“懟”百度了，就是和360“PK”起來都不是很容易，另外在用戶搜索上，大部分還是通過手機(jī)百度或者瀏覽器去搜索信息，有誰會沒事用微信搜東西？用戶習(xí)慣形成不了，所以微信的搜一搜還是一個半封閉的產(chǎn)品。
搜索的下一代是人工智能語音搜索，微信在理論上存在彎道超車的可能性，但人工智能并不是一蹴而就的事情，需要耗費(fèi)大量的人力和財力，并且以騰訊目前對于人工智能的投入，想要做出一個顛覆業(yè)界的語音識別產(chǎn)品，難度還是很大。
以及
老實(shí)說，微信本質(zhì)上還是一個聊天App，雖然我可以用它支付，也可以用它訂餐，但我上微信不是為了逛京東，也不是為了看附近的人，微信的基因決定了，它的聊天屬性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于它的其他附屬屬性的總和，圍繞IM做加分可以，做乘法就錯了。
所以微信搜一搜想象力的上限，也就是微信局域網(wǎng)的搜索，但一個App的想象力再大，取代整個移動互聯(lián)網(wǎng)，我覺得這個牛，吹的未免也有些太大了吧。
克制的張小龍做了個夢，但我們要知道怎么醒來。
