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蘋果強(qiáng)懟微信,短視將毀滅蘋果的中國市場

2017年5月23日 17:54  CCTIME飛象網(wǎng)  作 者:maomaobear

文/maomaobear

蘋果禁止App使用贊賞功能的大戰(zhàn)已經(jīng)持續(xù)一個多月了。近日,微信及其它公司的高管透露,蘋果已經(jīng)通知幾個中國社交網(wǎng)絡(luò)App,根據(jù)App Store的規(guī)定,蘋果要求它們禁用贊賞功能。

蘋果告訴兩家公司的CEO,說它們?nèi)绻芙^做出改變,App將無法升級到新版本,甚至有可能被App Store除名。

早在2017年4月19日,微信就發(fā)表官方聲明,宣布iOS版微信公眾號平臺贊賞功能將被關(guān)閉,安卓等其他版本微信贊賞功能不受影響。改成二維碼打賞,但是這種方案出現(xiàn)不到一天,20號凌晨又被叫停。

2016年的6月,蘋果就更新的App Store應(yīng)用開發(fā)條款,不允許自己旗下的app store內(nèi)的app進(jìn)行內(nèi)部的直接交易,必須通過IAP機(jī)制才可以進(jìn)行交易。而所謂的IAP機(jī)制無非是所有的支付行為都要被蘋果抽取30%的提成。

現(xiàn)在蘋果和騰訊都是世界級別的巨頭公司了,這次蘋果為何要強(qiáng)懟微信,這次爭奪的結(jié)果會如何呢?我們來看一下。

一、蘋果有點(diǎn)來不及了

前不久,蘋果發(fā)布了最新的財報?傮w上看,蘋果的財報還不錯?偁I收為529億美元,凈利潤為110億美元,凈利潤增長4.9%。其中服務(wù)收入達(dá)70億美元,比去年同期增長18%,成為僅次于iPhone銷售的第二大收入來源。

但是,在還算光鮮的財報下,大中華區(qū)業(yè)績就不那么樂觀了。iPhone的大中華區(qū)雖然保住了第三大市場的位次,但營收同比下降14%至107.3億美元。事實(shí)上,大中華區(qū)的業(yè)績下滑貫穿了整個2016年。此次已是蘋果大中華區(qū)營收連續(xù)5個季度下滑。

蘋果面臨的問題是在大中華區(qū)銷量已經(jīng)觸頂,再提升已經(jīng)很困難了。而服務(wù)部門收入上漲很快,收入占比比例也越來越高,這個時候蘋果很自然的想到要把收入重點(diǎn)從賣手機(jī)改成賣服務(wù)。

而中國的移動互聯(lián)網(wǎng)市場龐大,app內(nèi)支付是非常多的。一方面手機(jī)銷量到頂,一方面app內(nèi)支付市場龐大,于是蘋果就開始動手了。

二、懟微信打賞是一次服從性測試

在中國,微信的地位毋庸置疑。如果微信能夠向蘋果低頭,服從蘋果的要求,那么其他App都會屈服的,不屈服的蘋果也可以大棒伺候。

而蘋果選擇的點(diǎn)是一個業(yè)務(wù)量不太大,開展沒多久的打賞功能,這個是有講究的。

蘋果的意圖是開刀找最大個頭的,殺雞儆猴,但是開刀的位置不是心腹,而是邊邊角角,一方面不觸動微信的核心利益,期望能夠讓微信服從,另外一方面殺雞儆猴,能讓其他App學(xué)微信的樣子服從。

所以,蘋果這次懟微信,實(shí)際上是一次服從性測試,微信你這次從了,下次我要求更多利益的時候就可以談,要知道微信要搞起增值服務(wù)來商業(yè)潛力的巨大的。蘋果這次談下來,今后微信的所有業(yè)務(wù),蘋果都可以插一手收取30%的蘋果稅。

進(jìn)而中國所有的App業(yè)務(wù),蘋果也可以收30%的蘋果稅,無論這個蘋果稅是公司自己消化,還是轉(zhuǎn)嫁給用戶,蘋果的錢都是收到了。

三、蘋果這次很可能踢到了鋼板

蘋果的如意算盤很好,但是微信這次并沒有隨隨便便就服從。二維碼打賞是給蘋果一個面子。但是蘋果不依不饒,微信就得認(rèn)真考慮了。

其實(shí),就雙方在中國的地位而言,蘋果是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及騰訊的。蘋果在中國的市場保有量從巔峰時期的22%降到了13%。就是說,如果蘋果和微信撕破臉,所有蘋果用戶都堅決站在蘋果一邊,微信也不過損失13%的中國用戶。

而事實(shí)上,社交網(wǎng)絡(luò)這種東西很類似于手機(jī)號,一旦把社交網(wǎng)絡(luò)建立起來,再遷徙成本極其高。而微信這種App,遠(yuǎn)比換手機(jī)號麻煩。

你可以換陌陌,但是你不能讓你所有的社會都轉(zhuǎn)移到陌陌上和你聯(lián)系。

所以,即使出現(xiàn)極端情況,蘋果和微信互相封殺,被夾在其中的用戶,絕大多數(shù)會再買一臺安卓手機(jī)成為雙機(jī)族。而很多用戶本來就是雙機(jī)族,蘋果要封殺,對微信基本沒有影響。

而微信要封殺蘋果,除了引發(fā)用戶的不滿之外,蘋果公司的銷量會遭到毀滅性打擊。如果微信的封殺引發(fā)跟風(fēng),支付寶、陌陌、微博……等巨頭聯(lián)手封殺,那iPhone推出中國指日可待。

對蘋果來說,這是20%的營收,是傷筋動骨的。所以這次是蘋果踢到了鋼板上,微信可以消極談判,讓蘋果先出手封殺,占據(jù)道德制高點(diǎn)。然后封殺蘋果。

四、短視或?qū)е绿O果衰落

從長期的角度看,大中華區(qū)業(yè)績衰落也不能殺雞取卵。蘋果沒有先免費(fèi)在收費(fèi)的思維。Apple Pay推不開其實(shí)已經(jīng)應(yīng)該讓蘋果有所警惕。

但是蘋果慣性就是這樣,當(dāng)年MAC敗給PC,后來IOS被安卓超越都是這樣,這一次如果庫克不拉韁繩,蘋果很可能還是會為了短期利益走到底,和微信硬剛,甚至停掉微信。同時威脅其他App。

而微信大可消極談判,暗地聯(lián)合其他廠商,在蘋果封殺后,集體反殺蘋果。聯(lián)合的廠商越多,蘋果用戶遷移安卓的概率的就越大,這對中國手機(jī)廠商是一個天上掉下來的餡餅。

而蘋果一旦撞上南墻,就會加速衰落。像MAC一樣在中國逐漸成為小眾玩物,最終消失在大眾視線之中。蘋果公司也會隨之衰落,直到下一次革命。

編 輯:王洪艷
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