文/李俊慧
在蘋(píng)果抽成做法未涉足“打賞”前，蘋(píng)果應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)（IAP機(jī)制）早就由來(lái)已久。
可以說(shuō)，IAP機(jī)制一直是很多APP開(kāi)發(fā)者在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)盈利的重要商業(yè)模式，包括游戲、訂閱、電子閱讀等等。
那么，已經(jīng)給蘋(píng)果貢獻(xiàn)巨大收入的游戲、付費(fèi)訂閱等領(lǐng)域，為什么其抽成機(jī)制沒(méi)有引發(fā)類(lèi)似“打賞”抽成的廣泛爭(zhēng)議呢？蘋(píng)果對(duì)“打賞”抽成的做法，到底是其過(guò)于霸道或?yàn)E用其控制地位，還是其維護(hù)IOS生態(tài)的公平競(jìng)爭(zhēng)？
原因：”IAP機(jī)制“蘋(píng)果基于App Store構(gòu)建的支付購(gòu)買(mǎi)機(jī)制
App Store于2008年7月11日上線，是iPhone、iPod Touch、iPad以及Mac的服務(wù)軟件，允許用戶(hù)從iTunes Store或Mac App Store瀏覽和下載一些為iPhone SDK或Mac開(kāi)發(fā)的應(yīng)用程序。
2016年6月13日，蘋(píng)果新規(guī)定出臺(tái)，對(duì)應(yīng)用內(nèi)支付規(guī)則進(jìn)行了變更。
根據(jù)App Store應(yīng)用開(kāi)發(fā)條款中的第3.1.1項(xiàng)約定，嚴(yán)格要求App不得包含指引客戶(hù)使用非IAP機(jī)制（iOS應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)）進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的按鈕、外部鏈接或其他行動(dòng)號(hào)召用語(yǔ)。
而此番蘋(píng)果App Store規(guī)則調(diào)整是觸發(fā)微信被迫調(diào)整IOS版微信公眾號(hào)贊賞功能的原因所在。
所謂“IAP機(jī)制“即”In-App Purchase“，是指IOS系統(tǒng)下APP內(nèi)支付或購(gòu)買(mǎi)的交易機(jī)制，這原本是IOS系統(tǒng)為App應(yīng)用開(kāi)放者提供的重要的盈利模式或變現(xiàn)方式。
按照“IAP機(jī)制“，App應(yīng)用開(kāi)放者可以將需要付費(fèi)的內(nèi)容、信息或版本直接放置在App內(nèi)，無(wú)需單獨(dú)區(qū)分付費(fèi)版和免費(fèi)版App提供給用戶(hù)下載。
對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，由于“IAP機(jī)制“是與蘋(píng)果用戶(hù)ID緊密綁定在一起，用戶(hù)一次付費(fèi)在不同類(lèi)型的設(shè)備，iPhone或ipad等蘋(píng)果設(shè)備登錄時(shí)，均可免費(fèi)更新獲得付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)的內(nèi)容。
簡(jiǎn)單說(shuō)，從蘋(píng)果設(shè)備用戶(hù)以及App Store的開(kāi)發(fā)者角度來(lái)看，“IAP機(jī)制“是一種雙贏的機(jī)制。
當(dāng)然，對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，這也是其重要的商業(yè)模式。
此前訂閱模式只適用于某些類(lèi)別的應(yīng)用，如音視頻流媒體、云數(shù)據(jù)、報(bào)紙書(shū)刊訂閱等，但現(xiàn)在，訂閱擴(kuò)展到了所有應(yīng)用類(lèi)別，包括游戲。當(dāng)開(kāi)發(fā)者將訂閱模式加入自己的游戲中后，玩家每月定期付費(fèi)，定期獲取游戲裝備，當(dāng)然開(kāi)發(fā)者也可以給訂閱用戶(hù)一些優(yōu)惠。
而按照蘋(píng)果此前訂閱模式的分成機(jī)制，30%的收入將會(huì)落入蘋(píng)果的口袋。
沖突：基于APP用戶(hù)和基于IOS系統(tǒng)用戶(hù)的交易和平臺(tái)之爭(zhēng)
站在直播等APP的角度看，直播打賞，是各類(lèi)APP用戶(hù)體系和第三方支付體系構(gòu)建的支付交易機(jī)制。
而站在蘋(píng)果角度看，打賞功能本質(zhì)上是在IOS系統(tǒng)下實(shí)施的交易或付費(fèi)，而按照蘋(píng)果規(guī)則，IOS系統(tǒng)下的App，其應(yīng)用內(nèi)的交易支付需遵循其制定的IAP機(jī)制。
值得注意的是，微信基于自身的用戶(hù)及支付體系，已經(jīng)開(kāi)始對(duì)非微信公眾號(hào)文章支持贊賞功能。
一些傳統(tǒng)的內(nèi)容網(wǎng)站，不論是傳統(tǒng)刊物，還是新聞網(wǎng)站，都可以實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)站內(nèi)特定文章的“贊賞”。
簡(jiǎn)單說(shuō)，在IOS系統(tǒng)之下，類(lèi)似直播等APP基于自身的用戶(hù)和微信、支付寶等第三方支付系統(tǒng)，突破了蘋(píng)果IOS系統(tǒng)構(gòu)建的內(nèi)容付費(fèi)機(jī)制，對(duì)蘋(píng)果的付費(fèi)商業(yè)模式構(gòu)成了沖擊。
更重要的是，如果放任這種“后門(mén)”機(jī)制的泛濫應(yīng)用，那么，蘋(píng)果構(gòu)建的應(yīng)用付費(fèi)和訂閱付費(fèi)模式將會(huì)被微信瓦解。
在iOS生態(tài)平臺(tái)上，中國(guó)開(kāi)發(fā)者正在扮演越來(lái)越重要的角色。截至2016年3月，蘋(píng)果App Store應(yīng)用程序達(dá)到200萬(wàn)款，中國(guó)區(qū)上線有170萬(wàn)款，其中13.3%的應(yīng)用是由中國(guó)本土開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)或者是針對(duì)中國(guó)地區(qū)本地化的中文應(yīng)用。
而蘋(píng)果2017年第一季度財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果公司營(yíng)收為783.51億美元，凈利潤(rùn)為178.91億美元，其中，硬件營(yíng)收（iPhone、iPad和Mac）共計(jì)671.55億美元， 服務(wù)營(yíng)收71.72億美元。
簡(jiǎn)單說(shuō)，蘋(píng)果公司服務(wù)營(yíng)收的規(guī)模與蘋(píng)果Mac的營(yíng)收（72.44億美元）旗鼓相當(dāng)，并占到當(dāng)季營(yíng)收的9.2%。
那么，蘋(píng)果這種做法是否涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)？或?yàn)E用壟斷地位呢？
癥結(jié)：蘋(píng)果IOS系統(tǒng)的封閉性特征并不代其表必然違法
根據(jù)App Store審查指南，所有的應(yīng)用程序都要在通過(guò)iTunes內(nèi)置的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)來(lái)完成，包括一次性購(gòu)買(mǎi)、注冊(cè)付費(fèi)以及應(yīng)用內(nèi)的支付，而不允許應(yīng)用程序內(nèi)部使用第三方支付購(gòu)買(mǎi)應(yīng)用程序內(nèi)的內(nèi)容或者服務(wù)。
對(duì)此，有觀點(diǎn)認(rèn)為，此舉涉嫌構(gòu)成搭售蘋(píng)果支付服務(wù)的行為。
根據(jù)《反壟斷法》第十七條規(guī)定，“沒(méi)有正當(dāng)理由搭售商品，或者在交易時(shí)附加其他不合理的交易條件”的，屬于禁止具有市場(chǎng)支配地位的經(jīng)營(yíng)者從事下列濫用市場(chǎng)支配地位的行為之一。
而在評(píng)價(jià)蘋(píng)果對(duì)其IOS系統(tǒng)的100%占有，是否構(gòu)成“市場(chǎng)支配地位”時(shí)，顯然需要把IOS系統(tǒng)和安卓系統(tǒng)等智能手機(jī)系統(tǒng)放在一起考量，而在特定國(guó)家或地區(qū)考量蘋(píng)果IOS系統(tǒng)是否具備“市場(chǎng)支配地位”時(shí)，還需要考量蘋(píng)果手機(jī)或設(shè)備的市場(chǎng)占有率。
簡(jiǎn)單說(shuō)，放在全球智能手機(jī)系統(tǒng)或在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，蘋(píng)果手機(jī)或其IOS系統(tǒng)現(xiàn)有的份額，恐怕達(dá)到壟斷地位或市場(chǎng)支配地位。
因此，蘋(píng)果對(duì)于其自有IOS系統(tǒng)的規(guī)則，一般很難構(gòu)成濫用市場(chǎng)支配地位。
按照《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十二條規(guī)定，“經(jīng)營(yíng)者銷(xiāo)售商品，不得違背購(gòu)買(mǎi)者的意愿搭售商品或者附加其他不合理的條件。”
IAP機(jī)制作為一種交易機(jī)制或支付規(guī)則，對(duì)購(gòu)買(mǎi)者來(lái)說(shuō)，應(yīng)該算提供了便利，也很難說(shuō)構(gòu)成搭售或附加不合理的條件。
當(dāng)然，對(duì)于IOS版App開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，通過(guò)IAP機(jī)制開(kāi)展的銷(xiāo)售，需要向蘋(píng)果繳納一定的服務(wù)費(fèi)或分成，顯然具有明顯的“割肉效應(yīng)”，但是，如果沒(méi)有蘋(píng)果手機(jī)或IOS系統(tǒng)，這些App開(kāi)發(fā)者也很難獲得收入。
當(dāng)然，同樣是應(yīng)用分發(fā)或銷(xiāo)售提成，如果蘋(píng)果收取的分成收入明顯高于安卓系統(tǒng)的話，那么，如果App store在應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)份額較高，那么，蘋(píng)果過(guò)高的分成水平設(shè)置可能侵害應(yīng)用開(kāi)發(fā)者的權(quán)益。
因此，蘋(píng)果對(duì)基于IOS系統(tǒng)運(yùn)行的各類(lèi)App應(yīng)用，基于其App Store分發(fā)和管理規(guī)則，對(duì)于App內(nèi)發(fā)生的支付或交易行為，設(shè)定IAP機(jī)制并無(wú)不妥。
舉個(gè)不恰當(dāng)?shù)睦樱骸昂谲?chē)”司機(jī)通過(guò)開(kāi)黑車(chē)獲取了大量收入，不能因?yàn)楸灰婪ú樘巻适Я恕昂谲?chē)”收入來(lái)源，而認(rèn)定查處行為有問(wèn)題。
因此，雖然蘋(píng)果抽成打賞令人生厭，但是，要評(píng)價(jià)其違法性或不當(dāng)性時(shí)，還需要多加分析。
而對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，其也有必要結(jié)合此前類(lèi)似微信公眾號(hào)贊賞功能中對(duì)內(nèi)容平臺(tái)或個(gè)人的“讓利”機(jī)制，適時(shí)調(diào)整或取消此類(lèi)服務(wù)的分成設(shè)置，把讓內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者獲得更多的收入。
