中興通訊近日發(fā)布2017年上半年財(cái)報(bào)，上半年凈利23億元，同比增長29.8%。其中終端業(yè)績展現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，手機(jī)產(chǎn)品營業(yè)收入及毛利均有增長，帶動(dòng)公司整體實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入及毛利的雙重提升。
海外市場(chǎng)亮點(diǎn)頻出 大國市場(chǎng)成果顯著
憑借海外市場(chǎng)持續(xù)拓展，中興手機(jī)在全球主要大國穩(wěn)定增長。美國表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁，繼續(xù)保持Top4排名；日本同比發(fā)貨量獲得突破性進(jìn)展，澳大利亞排名前三，德國排名前四，加拿大、西班牙排名前五，墨西哥排名前六。
《華爾街日?qǐng)?bào)》近日?qǐng)?bào)道，在集中度很高的美國智能手機(jī)市場(chǎng)，中興手機(jī)正在通過具有競爭力的產(chǎn)品以及積極的品牌宣傳，不斷蠶食市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的份額。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint稱，中興第二季度在美國市場(chǎng)的出貨量增長36%，至480萬部。中興第二季度在美國占有11.5%的市場(chǎng)份額，高于第一季度的10.1%，在銷量排行榜名列第四。有分析師認(rèn)為，中興手機(jī)增長率已經(jīng)超越排名第三的LG，將和LG激烈爭奪美國第三。
全球市場(chǎng)持續(xù)投入 逐步提升全球地位
品牌營銷方面，今年中興在全球營銷也是動(dòng)作頻頻。在美國贊助的金州勇士隊(duì)再度贏得賽季總冠軍，在西班牙續(xù)約西甲勁旅塞維利亞，在日本續(xù)約棒球勁旅福岡軟銀鷹隊(duì)，在加拿大續(xù)約高爾夫公開賽，在阿根廷牽手薩斯菲爾德足球俱樂部等。結(jié)合中興終端上半年財(cái)報(bào)來看，持續(xù)的全球化品牌投入與之必然有因果關(guān)系。
中興手機(jī)憑借全球銷售渠道、運(yùn)營商合作、全業(yè)務(wù)運(yùn)營、全球用戶規(guī)模、技術(shù)重構(gòu)力、設(shè)計(jì)創(chuàng)新力六大全球優(yōu)勢(shì)，通過持續(xù)在關(guān)鍵技術(shù)、國際重要客戶和市場(chǎng)強(qiáng)化投入，進(jìn)一步增強(qiáng)全球市場(chǎng)布局的優(yōu)勢(shì)。
