日前，被劇透的iPhoneX終于發(fā)布了，有關(guān)iPhoneX的評(píng)價(jià)呈現(xiàn)出兩極分化的趨勢(shì)，有的稱(chēng)其為驚艷之作；有的則認(rèn)為其缺乏創(chuàng)新僅是跟風(fēng)。那么問(wèn)題來(lái)了，就蘋(píng)果目前的表現(xiàn)，蘋(píng)果真的如其CEO庫(kù)克和某些業(yè)內(nèi)所言，可以繼續(xù)引領(lǐng)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)10年（今年是iPhone發(fā)布10周年）或者未來(lái)嗎？
首先從發(fā)布的iPhoneX看，其最大的賣(mài)點(diǎn)，諸如全面屏（蘋(píng)果將之稱(chēng)為Super Retina Display）、Face ID面部識(shí)別、無(wú)線充電配置和功能等目前在Android陣營(yíng)的部分手機(jī)中均已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，甚至在某些方面領(lǐng)先于蘋(píng)果。加之其接近1000美元的起始價(jià)，理論上iPhoneX大賣(mài)的可能性應(yīng)該不高，至少部分業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)給出了這樣的結(jié)論，但事實(shí)真的會(huì)如此嗎？
眾所周知，自2014年iPhone 6問(wèn)世以來(lái)，iPhone就沒(méi)有進(jìn)行過(guò)重大的設(shè)計(jì)改進(jìn)，當(dāng)時(shí)手機(jī)首次分為兩種尺寸（最主要的是蘋(píng)果首次推出了所謂的大屏手機(jī)）。從那時(shí)起，2015年的iPhone 6s和2016年的iPhone 7款都遵循了相同的基本模式，只進(jìn)行了部分硬件調(diào)整和性能改進(jìn)。其實(shí)單就之前的iPhone6，其之所以大賣(mài)，最主要的是滿(mǎn)足當(dāng)時(shí)蘋(píng)果iPhone用戶(hù)對(duì)于大屏手機(jī)被壓抑的需求，而彼時(shí)以三星為代表的Android陣營(yíng)的大屏手機(jī)已經(jīng)在市場(chǎng)存在了若干年。但此次iPhoneX不同，至少?gòu)臉I(yè)內(nèi)稱(chēng)其為“跟風(fēng)”的角度看，與此前在大屏的采用上，蘋(píng)果明顯加快了“跟風(fēng)”的速度，例如在今年熱炒的所謂全面屏上，目前僅有三星、夏普、小米發(fā)布了實(shí)際的產(chǎn)品。盡管其后會(huì)有更多的廠商發(fā)布全面屏手機(jī)，但從真正上市較量的時(shí)間看，我們認(rèn)為對(duì)于蘋(píng)果而言，這次是與Android陣營(yíng)廠商是站在同一起跑線上。而鑒于蘋(píng)果“最優(yōu)非最先”的產(chǎn)品策略，此次iPhoneX對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，要么是迫于產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，要么就已經(jīng)早有布局。究竟是哪種，要待其上市后其給市場(chǎng)和用戶(hù)帶來(lái)的真實(shí)體驗(yàn)，尤其是與對(duì)手相比來(lái)決定。
在此我們需要補(bǔ)充說(shuō)明的是蘋(píng)果的所謂“最優(yōu)非最先”的產(chǎn)品策略，即蘋(píng)果不追去創(chuàng)新的所謂第一，而是此創(chuàng)新之上的極致體驗(yàn)。以全面屏為例，據(jù)稱(chēng)夏普是全面屏的鼻祖，其目前發(fā)布的所謂的全面屏手機(jī)也已經(jīng)是數(shù)代之后的產(chǎn)品，但夏普在智能手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)卻難以讓人恭維，至少與其創(chuàng)新的領(lǐng)先性相比是大相徑庭。
與上述有待市場(chǎng)檢驗(yàn)的體驗(yàn)相比，可以確定的是，蘋(píng)果iPhone本身的品牌影響力和忠誠(chéng)度依然是無(wú)人能敵。例如近日Fluent營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)對(duì)2117名智能手機(jī)用戶(hù)進(jìn)行的調(diào)查顯示，近80％的iPhone用戶(hù)表示他們計(jì)劃升級(jí)到新款iPhone。另有47％的受訪者稱(chēng)至少擁有4款iPhone。另外70％的稱(chēng)他們的下一部手機(jī)還將是另一款iPhone，他們甚至不會(huì)考慮其他品牌的手機(jī)。而在計(jì)劃升級(jí)新iPhone的受訪者中，有40%的人計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)iPhone 8（iPhoneX），而打算購(gòu)買(mǎi)iPhone 7s Plus（iPhone8 Plus）和iPhone 7s（iPhone8）的用戶(hù)分別為19%和17%。而在日漸下滑的中國(guó)市場(chǎng)，今年4月全球行業(yè)分析公司Counterpoint發(fā)布的報(bào)告顯示，蘋(píng)果公司在這種超高端市場(chǎng)的份額保持在80%，前十種熱銷(xiāo)產(chǎn)品中的一半來(lái)自蘋(píng)果。盡管中國(guó)品牌在年輕買(mǎi)家中很受歡迎（例如OV），但只有四分之一的OV買(mǎi)家選擇再次購(gòu)買(mǎi)同一品牌，而超過(guò)半數(shù)（53.4%）的iPhone購(gòu)買(mǎi)者則選擇了另一款iPhone。不知業(yè)內(nèi)看來(lái)上述調(diào)查作何感想？我們認(rèn)為這是iPhoneX除了產(chǎn)品因素本身，可能依然會(huì)熱銷(xiāo)的其他手機(jī)廠商短期內(nèi)難以通過(guò)一個(gè)或者幾個(gè)產(chǎn)品就可以具備的基礎(chǔ)或者說(shuō)是競(jìng)爭(zhēng)力。
當(dāng)然，除了上述之外，蘋(píng)果還有一個(gè)其他廠商不具備的短期內(nèi)難以被撼動(dòng)的優(yōu)勢(shì)就是其圍繞iPhone打造的生態(tài)，而且這種生態(tài)隨著新iPhone的發(fā)布還有鞏固和引領(lǐng)的趨勢(shì)，最典型的表現(xiàn)就是AR。據(jù)稱(chēng)，蘋(píng)果iPhone的每一次升級(jí)或者創(chuàng)新背后都與之生態(tài)原有或者新的應(yīng)用相匹配。具體到此次iPhoneX（包括iPhone8和iPhone8 Plus）,其在CPU和GPU上的大幅升級(jí)和性能的提升，就是為了擴(kuò)大其此前發(fā)布的ARkit的應(yīng)用和體驗(yàn)。不要小看蘋(píng)果在生態(tài)應(yīng)用方面的開(kāi)拓和創(chuàng)新，正是由于ARkit，讓此前谷歌多年投入的Tango毀于一旦，而不得推出新的ARCore應(yīng)對(duì)，也就是說(shuō)蘋(píng)果改變了未來(lái)AR應(yīng)用的模式和生態(tài)。而眾所周知的事實(shí)是AR被業(yè)內(nèi)喻為下一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)。
綜上所述，此次iPhoneX的發(fā)布，表面上看起來(lái)仍是“跟風(fēng)”之作，但蘋(píng)果顯然已經(jīng)加快了“跟風(fēng)”的節(jié)奏（至少與此前大屏的采用相比），以期扭轉(zhuǎn)目前其核心產(chǎn)品iPhone下滑的趨勢(shì)，體現(xiàn)出了蘋(píng)果只爭(zhēng)奪朝夕的心理，畢竟資本市場(chǎng)給蘋(píng)果造成的營(yíng)收和利潤(rùn)壓力不可回避，至于能否繼續(xù)引領(lǐng)未來(lái)10年的智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，我們只能說(shuō)邊走邊看，但至少?gòu)膭倓偲鸩降腁R應(yīng)用和體驗(yàn)及軟硬結(jié)合發(fā)展的生態(tài)角度，蘋(píng)果還是顯現(xiàn)出了比較清晰的戰(zhàn)略。
