iPhone8系列上市遇冷，這是蘋(píng)果迄今為止遭遇的一次重創(chuàng)。受這一不利消息影響，蘋(píng)果市值已經(jīng)蒸發(fā)了500億美元，這相當(dāng)于eBay、TJX、Northrop Grumman或福特汽車(chē)公司的全部身價(jià)。
雖說(shuō)市值蒸發(fā)500億美元后，蘋(píng)果公司的市值仍然高達(dá)7800億美元，但市值如此大幅的下跌，意味著蘋(píng)果正遭遇一次嚴(yán)峻的考驗(yàn)。除蘋(píng)果外，三星旗艦Note8銷(xiāo)量也非常慘淡。究竟是什么原因，讓三星和蘋(píng)果這兩大巨頭夢(mèng)碎2017?
蘋(píng)果市值縮水的癥結(jié)在哪
談及本月蘋(píng)果股價(jià)連續(xù)下跌的現(xiàn)狀，各方面把原因歸咎于iPhone8系列未能引發(fā)如此前的搶購(gòu)熱潮。由于搭載全面屏的iPhone X還未發(fā)售，iPhone8系列銷(xiāo)售遇冷只能說(shuō)明這兩款產(chǎn)品不受市場(chǎng)歡迎，并不是蘋(píng)果股價(jià)下跌的真正原因。
分析蘋(píng)果最近幾年的股價(jià)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，自2008年美國(guó)金融危機(jī)后，整個(gè)美國(guó)的股價(jià)一直處于非常亢奮的狀態(tài)。也就是說(shuō)，美國(guó)的金融環(huán)境，是蘋(píng)果股價(jià)最近幾年不斷攀升新高的一個(gè)誘因。在美國(guó)現(xiàn)任總統(tǒng)上任后，美股再次出現(xiàn)上漲，并創(chuàng)下新高。不難看出，美國(guó)股市有非常大的泡沫，納斯達(dá)克指數(shù)的變化，印證了這一觀點(diǎn)。
從最近幾個(gè)月的納斯達(dá)克指數(shù)可以看到，在6月9日美國(guó)股市創(chuàng)下高點(diǎn)6341.7后，7月27日雖然創(chuàng)出6460.84的新高點(diǎn)。只是，這一高點(diǎn)并沒(méi)有持續(xù)，7月27日當(dāng)天就開(kāi)始下跌，最終以6382.19點(diǎn)收盤(pán)。進(jìn)入8月后，納斯達(dá)克指數(shù)雖然也有小幅上揚(yáng)，但整體處于增長(zhǎng)疲軟的情況。美國(guó)股市大盤(pán)整體下跌，注定了蘋(píng)果股價(jià)會(huì)縮水。盡管蘋(píng)果的市場(chǎng)蒸發(fā)了500億美元，但9月21日的收盤(pán)價(jià)，仍比去年同期的股價(jià)高50多美元。看來(lái)，蘋(píng)果的股價(jià)仍然有很大泡沫。
客觀地說(shuō)，蘋(píng)果市場(chǎng)縮水與大環(huán)境有很大的關(guān)系。不過(guò)，蘋(píng)果新產(chǎn)品銷(xiāo)售情況不容樂(lè)觀，對(duì)蘋(píng)果的股價(jià)也有一定的影響。正如上文所說(shuō)，外界一致認(rèn)為，iPhone8系列缺乏創(chuàng)新導(dǎo)致銷(xiāo)售不利，這一原因過(guò)于偏頗。在iPhone5上市時(shí)，我們已經(jīng)很難看到蘋(píng)果手機(jī)的創(chuàng)新之處。幾年過(guò)去了，蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量仍在平穩(wěn)攀升。與前幾代產(chǎn)品相比，蘋(píng)果2017年推出的三款產(chǎn)品，還是有一些創(chuàng)新點(diǎn)的。比如，iPhone8系列手機(jī)擁有無(wú)線(xiàn)充電和快充，iPhone X搭載了全面屏。
顯然，硬件創(chuàng)新匱乏并不是蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量不佳的原因，更不是蘋(píng)果市值縮水的癥結(jié)。從中國(guó)市場(chǎng)的反饋來(lái)看，過(guò)高的售價(jià)，是很多消費(fèi)者放棄蘋(píng)果手機(jī)的原因。在國(guó)外市場(chǎng)，過(guò)高的售價(jià)或許也是影響蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)售的一個(gè)重要原因。
高售價(jià)讓蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量遇冷
在庫(kù)克執(zhí)掌蘋(píng)果帥印后，無(wú)論是蘋(píng)果手機(jī)，還是MacBook，蘋(píng)果硬件的售價(jià)每年都在小幅上漲。從過(guò)去幾年蘋(píng)果硬件在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況來(lái)看，高售價(jià)是影響蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量的一個(gè)重要因素。
以中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，2014年16G版本的iPhone6 Plus上市價(jià)格為6088元，128G版本售價(jià)7688元。去年上市的iPhone7 Plus價(jià)格已經(jīng)大幅上揚(yáng)，32G版本售價(jià)6388元，128G版本的售價(jià)為7188元。剛剛上市的iPhone8系列，64G版本的iPhone8 Plus售價(jià)6688元，256G版本售價(jià)7988元。從表面來(lái)看，蘋(píng)果手機(jī)最近幾年的入門(mén)版本存儲(chǔ)容量不斷變大，漲價(jià)亦是必然�？墒俏覀儾灰洠O(píng)果手機(jī)的準(zhǔn)入門(mén)檻已經(jīng)被蘋(píng)果強(qiáng)制提高了。
舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，三年前買(mǎi)一款入門(mén)款的iPhone6 Plus只需要6088元，現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)一款入門(mén)款的iPhone8 Plus則需要6688元，整整貴了600塊錢(qián)。雖說(shuō)最新款的蘋(píng)果手機(jī)存儲(chǔ)容量變大了，但兩款手機(jī)閃存的價(jià)格差遠(yuǎn)低于600元。通過(guò)優(yōu)化手機(jī)配置的手段，蘋(píng)果手機(jī)入門(mén)款的售價(jià)不斷被拉高，消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)成本每年都要上漲幾百塊錢(qián)。三年前，最高配置的iPhone6 Plus是128G版本，售價(jià)不過(guò)7688元;眼下，最高配置的iPhoneX是256G版本，售價(jià)高達(dá)9688元。
通過(guò)對(duì)比不難發(fā)現(xiàn)，蘋(píng)果已經(jīng)把手機(jī)存儲(chǔ)容量升級(jí)加價(jià)玩到了極致。通過(guò)簡(jiǎn)單的存儲(chǔ)容量擴(kuò)容，蘋(píng)果手機(jī)的最高售價(jià)短短三年時(shí)間里上漲了2000元，而內(nèi)存容量只提高了1倍。來(lái)自供應(yīng)鏈的人士透露，128G手機(jī)閃存與256G手機(jī)閃存的差異只有幾百塊錢(qián)。也就是說(shuō)，通過(guò)提高手機(jī)存儲(chǔ)容量的方法，蘋(píng)果一臺(tái)手機(jī)就可以增加1000多塊錢(qián)的利潤(rùn)。一直以來(lái)，蘋(píng)果手機(jī)就以高利潤(rùn)聞名業(yè)內(nèi)，通過(guò)升級(jí)手機(jī)存儲(chǔ)容量的方法，蘋(píng)果手機(jī)利潤(rùn)又增加了上千元，這樣一來(lái)蘋(píng)果手機(jī)的售價(jià)就嚴(yán)重偏高。
對(duì)于消費(fèi)者而言，一部最高配置的iPhoneX手機(jī)要9688元，而蘋(píng)果的一臺(tái)入門(mén)級(jí)的MacBook Air售價(jià)不過(guò)6988元。加之最近幾年安卓系統(tǒng)不斷完善，以華為、OPPO和vivo為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，其系統(tǒng)流暢度已經(jīng)不遜于蘋(píng)果的iOS系統(tǒng)。在價(jià)格方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)比蘋(píng)果手機(jī)要便宜很多。如此大的價(jià)格懸殊之下，很多消費(fèi)者放棄蘋(píng)果亦是必然。同樣，暴利基礎(chǔ)上瘋狂加碼的蘋(píng)果手機(jī)，也不再是很多國(guó)外消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)首選。
在喬布斯主導(dǎo)的蘋(píng)果時(shí)代，iPhone手機(jī)的售價(jià)雖然暴利，但與市場(chǎng)上其他品牌的手機(jī)相比，過(guò)高的定價(jià)能夠體現(xiàn)出蘋(píng)果生態(tài)的價(jià)值。眼下，蘋(píng)果手機(jī)過(guò)高的售價(jià)，已經(jīng)成為銷(xiāo)售的頭號(hào)敵人。作為蘋(píng)果老對(duì)手的三星，也正飽受銷(xiāo)售慘淡的困擾，這一癥結(jié)同樣緣于過(guò)高的售價(jià)。看來(lái)，價(jià)值失衡的高售價(jià)是蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量不佳的根源。
寫(xiě)在最后：短短十幾天的時(shí)間，蘋(píng)果公司市值縮水500億美元，這與蘋(píng)果新一代手機(jī)銷(xiāo)量不佳并沒(méi)有直接的關(guān)系。對(duì)于蘋(píng)果而言，新一代的iPhone手機(jī)銷(xiāo)量慘淡暴確實(shí)是一個(gè)大的挫折。不斷被拉高的售價(jià)，讓蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量首次遇挫。如果蘋(píng)果仍不調(diào)整市場(chǎng)策略，夢(mèng)碎2017后，蘋(píng)果2018年的業(yè)績(jī)也會(huì)受到影響。
