飛象網(wǎng)訊 （計(jì)育青/文）對(duì)于全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，即將過(guò)去的2018年并不是什么好年景。來(lái)自Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度國(guó)內(nèi)手機(jī)銷(xiāo)量比去年同期減少了13%，至此中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)四個(gè)季度呈現(xiàn)同比下降趨勢(shì)。不過(guò)在如此大環(huán)境下，華為、榮耀、vivo的銷(xiāo)售卻出現(xiàn)了上漲。特別是華為和榮耀，第三季度都出現(xiàn)了14%的增長(zhǎng)，增幅并列排名第一。
據(jù)賽諾發(fā)布的報(bào)告，今年前9個(gè)月榮耀共售出3966萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，銷(xiāo)售額達(dá)到578億元，穩(wěn)居互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額榜首。在海外市場(chǎng)，Canalys提供的數(shù)據(jù)顯示，三季度榮耀手機(jī)在海外6國(guó)進(jìn)入了銷(xiāo)量排名Top4，其中在俄羅斯、捷克市場(chǎng)上奪得了第二、第三名，在意大利、荷蘭、沙特、德國(guó)名列第四。此外，在印度、西班牙和馬來(lái)西亞市場(chǎng)，榮耀增速也分別達(dá)到了驚人的450%、310%、258%。
榮耀手機(jī)的銷(xiāo)量之所以能在2018年持續(xù)攀升，不斷爆出創(chuàng)新的自研技術(shù)被認(rèn)為是一個(gè)非常關(guān)鍵的因素。這些新技術(shù)不但展現(xiàn)了榮耀在研發(fā)上的深厚實(shí)力，也讓用戶真切地獲得了不一樣的體驗(yàn)，榮耀品牌也由此構(gòu)筑了自身的差異性優(yōu)勢(shì)。時(shí)近2018年末，榮耀又在香港發(fā)布了Link Turbo、魅眼全視屏、4800萬(wàn)AI超清攝影三種最新的自研技術(shù)，預(yù)示著榮耀的創(chuàng)新之路只是剛剛起步，未來(lái)會(huì)有更多的自研新技術(shù)、新體驗(yàn)呈現(xiàn)在榮耀手機(jī)上。
連接、屏幕、拍照：一切只為更好的體驗(yàn)
如今手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)非常成熟，任何華而不實(shí)的“創(chuàng)新”都會(huì)被消費(fèi)者摒棄。不過(guò)榮耀新推出的三種技術(shù)，分別面向連接、屏幕、拍照，準(zhǔn)確地命中了市場(chǎng)的痛點(diǎn)。
Link Turbo是5G之前出現(xiàn)的一種極具革命性的新技術(shù)，對(duì)手機(jī)的數(shù)據(jù)連接表現(xiàn)有非常大的提升作用。這項(xiàng)技術(shù)打破了WiFi和移動(dòng)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)之間的藩籬，可以智能調(diào)度兩種連接方式為用戶服務(wù)。未來(lái)即使5G商用，Link Turbo依然擁有巨大的實(shí)用價(jià)值。要知道，用戶對(duì)帶寬的需求是永無(wú)止境的，Link Turbo將WiFi與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)融合起來(lái)，在靈活性和帶寬上要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)單一連接方式，是5G之前有效提高手機(jī)數(shù)據(jù)連接體驗(yàn)的最佳方案。急于體驗(yàn)Link Turbo的用戶無(wú)需等待榮耀新機(jī)上市，市場(chǎng)上正在銷(xiāo)售的榮耀Magic2目前已可以支持Link Turbo的部分功能。在榮耀Magic2上，支付寶、微信、抖音、滴滴打車(chē)等應(yīng)用可以利用Link Turbo，在WiFi信號(hào)不佳時(shí)智能轉(zhuǎn)向移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，從而保持高質(zhì)量、穩(wěn)定的連接。
魅眼全視屏則是最新的全面屏解決方案，為追求完美屏幕的用戶提供了一個(gè)新選擇。魅眼全視屏上沒(méi)有任何缺口、開(kāi)孔，前置攝像頭完全隱藏在屏幕下方，息屏?xí)r看起來(lái)是一塊完整的玻璃，亮屏?xí)r才會(huì)顯露出攝像頭的位置。這一看似簡(jiǎn)單的屏下攝像頭技術(shù)，實(shí)現(xiàn)起來(lái)卻非常困難，其中涉及到了全屏顯示移動(dòng)終端的實(shí)現(xiàn)、液晶顯示裝置、攝像頭支架定位和防塵方法等一系列專(zhuān)利技術(shù)，對(duì)零部件加工、整機(jī)組裝的精度要求也非�？量獭�
4800萬(wàn)AI超清攝影技術(shù)是榮耀與產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新的成果。該方案采用4800萬(wàn)像素、F1.8光圈、1/2.0英寸CMOS的索尼IMX586 Sensor模組，搭配榮耀自研的4800萬(wàn)像素AI超清優(yōu)化技術(shù)，可以實(shí)時(shí)將4800萬(wàn)像素圖像優(yōu)化為高質(zhì)量的超清照片。
據(jù)了解，上述三種新技術(shù)預(yù)計(jì)會(huì)在即將發(fā)布的榮耀V20上集中展現(xiàn)。在榮耀Magic2之后，榮耀V20將是另一款將2018年最新技術(shù)特色融于一身的里程碑式的產(chǎn)品。
技術(shù)創(chuàng)新：貫穿2018年的榮耀主題
在Link Turbo、魅眼全視屏、4800萬(wàn)AI超清攝影三種技術(shù)發(fā)布之前，2018年的手機(jī)市場(chǎng)早已被榮耀井噴一般不斷爆發(fā)的新技術(shù)晃花了雙眼。如果說(shuō)蘋(píng)果有長(zhǎng)期的品牌效應(yīng)，OPPO、vivo強(qiáng)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，小米堅(jiān)持性價(jià)比，那么2018年的榮耀無(wú)疑勝在技術(shù)創(chuàng)新。
從年初開(kāi)始，AI攝影、GPU/CPU Turbo、麒麟980芯片、THE NINE液冷散熱、AIS手持超級(jí)夜景、AI六攝、魔法全視屏等等，榮耀推出了一系列自研技術(shù)，并最終在榮耀Magic2上融會(huì)貫通。到了年末，榮耀又推出了三種新技術(shù)，讓“技術(shù)創(chuàng)新”貫穿了整個(gè)2018年。這些創(chuàng)新對(duì)用戶體驗(yàn)有切實(shí)的改善，讓用戶感受到了榮耀手機(jī)的與眾不同，從而帶動(dòng)了榮耀手機(jī)的銷(xiāo)量持續(xù)攀升。
Counterpoint發(fā)布的報(bào)告顯示，2018年上半年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)整體銷(xiāo)量下跌10%，但榮耀手機(jī)銷(xiāo)量卻逆勢(shì)增長(zhǎng)32%，并在第三季度又取得了14%的增幅，超越了其它手機(jī)品牌。這表明榮耀的技術(shù)創(chuàng)新路線已經(jīng)獲得了市場(chǎng)的肯定，贏得了消費(fèi)者的信任，幫助榮耀品牌在嚴(yán)酷的市場(chǎng)環(huán)境中闖出了一條自己的路。
歸根結(jié)底，手機(jī)始終是一種科技產(chǎn)品，需要不斷增加其中的科技含量才能吸引用戶購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品。但是不知從什么時(shí)候開(kāi)始，蘋(píng)果的一代代產(chǎn)品變得了無(wú)新意，其它手機(jī)廠商所做的“微創(chuàng)新”也難以讓用戶提起興趣，全球手機(jī)市場(chǎng)的不斷萎縮與此也有莫大的關(guān)聯(lián)。當(dāng)整個(gè)行業(yè)都找不到前進(jìn)方向的時(shí)候，一個(gè)勇于嘗試的探索者就會(huì)成為新的領(lǐng)導(dǎo)者。
2016年，榮耀Magic率先引爆手機(jī)AI這個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)，隨后整個(gè)手機(jī)行業(yè)都跟隨推出了各自的AI手機(jī)產(chǎn)品；2018年，榮耀GPU/CPU Turbo開(kāi)創(chuàng)了軟硬協(xié)同加速技術(shù)思路，其它廠商也陸續(xù)推出了類(lèi)似的技術(shù)。此外，AI攝影、超級(jí)夜景等等，無(wú)一不是先由榮耀推出，然后其它廠商跟上。預(yù)計(jì)榮耀最新的三種自研技術(shù)披露之后，也會(huì)迅速成為行業(yè)潮流。顯然，榮耀已經(jīng)通過(guò)自研技術(shù)創(chuàng)新成為了手機(jī)行業(yè)事實(shí)上的風(fēng)向標(biāo)。
與時(shí)俱進(jìn)：開(kāi)啟品牌發(fā)展新階段
隨著行業(yè)地位、市場(chǎng)份額的快速提升，榮耀準(zhǔn)備采取更加積極的營(yíng)銷(xiāo)策略，開(kāi)啟品牌發(fā)展的新階段。
首當(dāng)其沖的就是加快新技術(shù)推出節(jié)奏。Link Turbo全網(wǎng)絡(luò)聚合技術(shù)、4800萬(wàn)AI超清拍照、魅眼全視屏三種自研黑科技之所以在年末發(fā)布，想必也是在向人們宣告榮耀“技術(shù)年”并未結(jié)束，未來(lái)會(huì)有更多、更驚艷的新技術(shù)涌現(xiàn)出來(lái)。
其次是加快新產(chǎn)品步伐。即將在年底發(fā)布的榮耀V20不僅將實(shí)現(xiàn)三種技術(shù)的落地，還將融合2018年榮耀推出的各種新技術(shù)，集中呈獻(xiàn)給用戶。
三是推出新LOGO，塑造新的品牌形象。原本小寫(xiě)的“honor”將升級(jí)為大寫(xiě)的“HONOR”，而且在色彩上會(huì)從過(guò)去的純藍(lán)色變成彩色，這里面顯然有榮耀品牌“長(zhǎng)大了”的暗喻。榮耀在市場(chǎng)份額、行業(yè)領(lǐng)先地位、消費(fèi)者心目中的品牌形象等方面都取得了巨大成就，確實(shí)已經(jīng)“長(zhǎng)大”了。
從另一個(gè)角度來(lái)看，榮耀品牌成立的初衷是面向激情、熱情、勇于嘗試的年輕消費(fèi)者，隨著時(shí)間的推移，年輕消費(fèi)者的需求也在逐漸“長(zhǎng)大”。他們需要更酷的產(chǎn)品、更快的連接、更好的服務(wù)、更多的個(gè)性化，這些都需要手機(jī)廠商在技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)上不斷進(jìn)化。而榮耀在2018年末的一系列舉措實(shí)際上是在向年輕消費(fèi)者承諾，會(huì)伴隨他們一起成長(zhǎng)。
