和炸雞少女阿肆一起創(chuàng)作的《call me》廣告神曲熱度還未散去，中國(guó)電信又牽手大黑牛李晨推出中國(guó)首張明星定制互聯(lián)網(wǎng)卡——大黑�？�，接著引發(fā)新一波的娛樂(lè)熱潮。
撕掉“老干部”標(biāo)簽，向年輕用戶靠攏
近些年，媒體環(huán)境、受眾人群和受眾接受方式的變化對(duì)品牌營(yíng)銷提出了新的挑戰(zhàn)，單純的做硬性植入已經(jīng)不再被受眾接受。中國(guó)電信捕捉到了這個(gè)變化后，就開(kāi)始著力撕掉其“老干部”的標(biāo)簽，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，深度運(yùn)營(yíng)年輕的用戶群體。如果說(shuō)年初的《call me》音樂(lè)營(yíng)銷是拉開(kāi)娛樂(lè)營(yíng)銷的帷幕，那么這次“大黑牛卡”的面世，則代表著中國(guó)電信娛樂(lè)營(yíng)銷又邁向了新高度。
直擊用戶痛點(diǎn)，福利要有誠(chéng)意
“大黑�？ā闭现袊�(guó)電信優(yōu)質(zhì)資源，直擊用戶痛點(diǎn)，以創(chuàng)新的思路、產(chǎn)品撬動(dòng)了粉絲經(jīng)濟(jì);首先，大黑�？ㄗ鳛槊餍嵌ㄖ苹ヂ�(lián)卡，當(dāng)然要包含眾多粉絲福利。比如配置199專屬號(hào)段，如李晨生日199 1124 ****號(hào)段、年份199 2018****、199 2019 ****號(hào)段等。同時(shí)還包含李晨的專屬福利，包括李晨定制問(wèn)候、專屬形象、周邊產(chǎn)品特購(gòu)、簽名照以及見(jiàn)面會(huì)門(mén)票免費(fèi)獲取機(jī)會(huì)，還將獲得李晨電影、電視劇的探班機(jī)會(huì)等。當(dāng)然，最關(guān)鍵的是，大黑卡也是一張流量卡，包含全國(guó)的不限量流量，解決年輕人的上網(wǎng)需求。這直接將用戶圈子拓寬，不止是李晨粉絲，所有對(duì)于流量有大額需求的人都是目標(biāo)受眾。
充分整合資源，實(shí)現(xiàn)三方共贏
對(duì)李晨而言，與中國(guó)電信合作能夠更精準(zhǔn)、便捷的觸達(dá)粉絲群體，通過(guò)大黑�？O大地穩(wěn)固、拓展了粉絲基礎(chǔ)，為演藝事業(yè)更上一層樓累積了旺盛的人氣;對(duì)粉絲而言，回饋也非常豐厚，除了無(wú)限的流量還有各種定制的福利，與偶像的距離更近了，對(duì)偶像的感知也更真實(shí)。對(duì)中國(guó)電信來(lái)說(shuō)，也達(dá)到了帶動(dòng)產(chǎn)品銷售、提高用戶忠誠(chéng)度的目的。所以“大黑�？ā睅�(lái)的是運(yùn)營(yíng)商、明星、粉絲的多方共贏。
據(jù)了解，“大黑�？ā笔侵袊�(guó)電信2018年正式探索娛樂(lè)營(yíng)銷的首發(fā)項(xiàng)目，中國(guó)電信將在總結(jié)“大黑�？ā毖邪l(fā)、運(yùn)營(yíng)成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步布局娛樂(lè)營(yíng)銷，制定流量經(jīng)營(yíng)與粉絲經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的新模式，以更豐富的活動(dòng)形式，為用戶帶來(lái)更多實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。目前第一批20萬(wàn)張“大黑�？ā币验_(kāi)始限量發(fā)售，用戶可登錄中國(guó)電信網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳(www.189.cn)或者點(diǎn)擊以下預(yù)約頁(yè)面鏈接：http://cservice.client.189.cn:9092/heiniucard/heiniucard_reserve.html?ct=0開(kāi)始預(yù)購(gòu)，或者關(guān)注微信公眾號(hào)“MXK俱樂(lè)部”，點(diǎn)擊【星☆卡】—【大黑�？ㄉ暾�(qǐng)】即可免費(fèi)領(lǐng)取。
