中國互聯(lián)網(wǎng)三巨頭(BAT)——阿里巴巴、騰訊和百度正在使用他們專款投資虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)領(lǐng)域。與美國的Facebook，日本的索尼以及中國臺灣的HTC建設(shè)和投資頭戴式VR設(shè)備不同，中國三巨頭正在成為中間商，在出現(xiàn)頭戴式VR設(shè)備時創(chuàng)造平臺和內(nèi)容。
中國有6.88億互聯(lián)網(wǎng)用戶，三巨頭已經(jīng)擁有大量的VR內(nèi)容消費(fèi)者。廣州研究公司iMedia的數(shù)據(jù)顯示，中國快速增長的VR市場預(yù)計到2020年將達(dá)到550億元人民幣，比去年高15億元。 據(jù)Canalys透露，中國消費(fèi)者預(yù)計將在今年全球出貨的630萬VR頭盔中占有40%的購買率。
我們來看看三巨頭對VR的投資以及如何引領(lǐng)中國VR市場的蓬勃發(fā)展。
百度
通過愛奇藝的流媒體視頻服務(wù)，百度5月份表示打算建立世界上最大的中文VR服務(wù)。愛奇藝已經(jīng)與300多家合作伙伴合作，包括中國VR制造商北京寶豐科技。愛奇藝最近發(fā)布了一個應(yīng)用程序套件，使電影、游戲與頭戴式VR設(shè)備兼容。該公司還進(jìn)軍流媒體現(xiàn)場音樂會和VR電影，其內(nèi)容在未來將變得更加靈活，故事情節(jié)可以根據(jù)消費(fèi)者偏好而改變。
中國是VR視頻內(nèi)容發(fā)展?jié)摿薮蟮氖袌觥?中國工業(yè)和信息科技部表示，預(yù)計沉浸式視頻和游戲應(yīng)用程序?qū)⒊蔀閂R行業(yè)第一批成熟的領(lǐng)域之一。 約有5.04億中國消費(fèi)者經(jīng)常使用流媒體網(wǎng)站，這有助于VR現(xiàn)場直播快速流行起來。
引領(lǐng)中國VR市場的公司正在越來越多地向創(chuàng)造娛樂體驗邁進(jìn)，與美國不同，美國一直致力于創(chuàng)造昂貴的高端硬件。中國消費(fèi)者的興趣高昂：Niko Partners去年的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一半的中國玩家對VR感興趣，30%的人愿意購買高達(dá)200美元(約合人民幣1356元)的設(shè)備。
騰訊
這可能解釋了為什么騰訊也投資視頻和游戲VR內(nèi)容。 該公司為流行歌手舉辦了VR直播音樂會，并購買了300個日本動漫專營權(quán)，預(yù)計將增加更多智能手機(jī)游戲—一個有利可圖的市場。據(jù)中國有線電視新聞網(wǎng)報道，中國有近4億網(wǎng)絡(luò)游戲玩家，網(wǎng)絡(luò)游戲收入預(yù)計將從去年的1430億元增長到2018年的2510億元。
騰訊也投資了原創(chuàng)力量，創(chuàng)造電腦生成的VR內(nèi)容，并正在開發(fā)VR電影，以與Oculus Rift一起使用。原始力量也在與Pulse Evolution合作，Pulse Evolution在音樂會上創(chuàng)造了流行音樂明星的全息圖。這些投資對于騰訊來說具有戰(zhàn)略意義，這需要引人注目的內(nèi)容來保持13億的活躍用戶長期使用微信和QQ即時通訊服務(wù)。
阿里巴巴
同時，阿里巴巴正在為4億用戶構(gòu)建VR購物體驗。中國電子商務(wù)巨頭已經(jīng)為數(shù)百種產(chǎn)品建立了三維效果圖，使商家能夠創(chuàng)建自己的VR的購物體驗。去年，阿里巴巴的VR購物中心Buy +面世，消費(fèi)者可以使用谷歌Cardboard進(jìn)行體驗。中國消費(fèi)者可能會欣然接受，因為他們不愿意在高端VR上花太多錢，而是熱衷于廉價的移動設(shè)備和VR體驗。據(jù)阿里巴巴稱，當(dāng)發(fā)布Buy +時，一小時內(nèi)有3萬人登錄該平臺。
此外，阿里巴巴還創(chuàng)建了一項支付服務(wù)，使購物者能夠使用VR點(diǎn)頭支付物品。眾所周知VR Pay通過生物識別技術(shù)來驗證用戶，在識別出每個消費(fèi)者的聲音之前授權(quán)貨物付款。
到目前為止，中國VR競賽沒有明確的領(lǐng)導(dǎo)者。但是很明顯，強(qiáng)大的三巨頭超越了單純的硬件，并且正在爭相創(chuàng)造主流平臺。在這個內(nèi)容為王的時代，主要的頭戴式VR設(shè)備最終將會在中國出現(xiàn)。
