4月30日下午，央視攜手咪咕視頻等新媒體平臺共同開展了以“新時代 正青春”為主題的移動直播，此次直播活動是2018年“筑夢新時代—五月的鮮花”全國大中學(xué)生文藝會演的預(yù)熱。據(jù)了解，“筑夢新時代—五月的鮮花”全國大中學(xué)生文藝會演是由中宣部、教育部、共青團中央指導(dǎo)，中央廣播電視總臺承辦，以“筑夢新時代，創(chuàng)造新未來”為主題，以“踐行社會主義核心價值觀”為主線，通過來自全國近百所院校的大中學(xué)生青春勵志、激情澎湃的文藝演出，它奏響了一曲充滿活力的新時代青春之歌。
作為本次文藝會演的預(yù)熱，本次直播創(chuàng)新了全媒介、多終端的視聽模式，通過央視與咪咕視頻、春晚官方微博、中央人民廣播電臺微博、央視綜藝春晚客戶端、CCTV客戶端、央廣新聞客戶端、中國國際廣播電臺客戶端、共青團中央雙微、參演高校官方雙微等新媒體平臺的無縫協(xié)作，展現(xiàn)了全媒體融合傳播優(yōu)勢，充分傳達(dá)了“新時代 正青春”的昂揚向上之氣。
直播活動群星璀璨，咪咕借平臺優(yōu)勢助力傳播
本次移動直播共設(shè)置“厲害了我的老師”、“同窗的你”和“校園style”三大主題版塊，涵蓋媒體群采、公益挑戰(zhàn)比賽、晚會微紀(jì)錄片和互動抽獎等環(huán)節(jié)，以多樣方式展示向上向善正能量，呼應(yīng)“新時代·正青春”主題。作為面向年輕群體的節(jié)目，本次直播特意邀請了吳亦凡、楊洋、周冬雨、馬思純、張一山、張藝興、佟麗婭、關(guān)曉彤、王嘉、張可盈、彭昱暢、SNH48、坤音四子組合等演藝界優(yōu)秀五四青年代表來接受媒體采訪，并與觀眾互動。
作為合作方，咪咕不僅為本次活動提供了咪咕閱讀電子讀書券、咪咕影院電影卡諸多禮品贊助，助力年輕人培養(yǎng)良好的閱讀習(xí)慣、豐富自身文化生活，同時也把咪咕咖啡送到了直播現(xiàn)場，獲得現(xiàn)場一致好評。據(jù)了解，咪咕咖啡一直秉持Space智能多元空間、Service全方位差異化服務(wù)、Social潮流活動與社交的“3S”理念， 本次跟央視的合作正是對咪咕咖啡3S理念的完美詮釋，目前在北京、上海、杭州、南京、廈門、成都等城市已開設(shè)9家門店。
作為本次活動直播平臺之一，咪咕視頻通過此次與央視的合作展現(xiàn)了其自身集傳統(tǒng)視頻直播、現(xiàn)場直播、全民播等各類直播形式于一體的業(yè)務(wù)形態(tài)，以及網(wǎng)臺互動的特色產(chǎn)品形態(tài)。憑借咪咕視頻的平臺獨特優(yōu)勢，本次活動“新時代 正青春”的主題得到了更好、更廣的傳播。
咪咕業(yè)務(wù)形態(tài)多元化，彰顯BI全場景品牌沉浸理念
這次與央視的合作，咪咕積極聯(lián)動旗下多矩陣資源：一是咪咕視頻提供直播觀看通道，充分拓展線上傳播渠道；二是咪咕影院、咪咕閱讀為抽獎環(huán)節(jié)提供豐富獎品，吸引更多觀眾參與互動，帶來O2O線上線下體驗；三是將咪咕咖啡送到現(xiàn)場，提升現(xiàn)場觀眾的活動體驗。由此集合多元化業(yè)態(tài)的平臺特色，共同助力打造這一直播盛宴。
近年來，咪咕公司圍繞泛娛樂產(chǎn)業(yè)全面布局，深耕泛娛樂領(lǐng)域的各垂直領(lǐng)域，打造多元化的業(yè)態(tài)形態(tài)，致力于改變用戶文化娛樂生活方式。而面對正在邁向5G時代的移動互聯(lián)網(wǎng)新傳播、新營銷的挑戰(zhàn)，咪咕公司更是創(chuàng)新性地提出了“BI”(Brand Immersion品牌沉浸)營銷理念，這指的是在消費者出現(xiàn)的所有場景中，給他們帶去的具有凝聚力、將消費者全方位包圍的體驗。即使用戶在不同碎片間切換，但切換到的每個場景都能使用咪咕產(chǎn)品矩陣中的應(yīng)用。
數(shù)據(jù)顯示，截至目前，咪咕公司已匯聚超過2000萬+首歌曲、460萬條視頻、1200+路音視頻直播、50萬+冊書刊、3萬+款游戲、47萬集動漫畫。特別是在熱門電視劇、綜藝、電影、動漫方面，真版權(quán)覆蓋度更高達(dá)95%，已成為國內(nèi)領(lǐng)先的全場景品牌沉浸平臺。在咪咕的BI場景下，品牌擁有更多觸點到達(dá)用戶，用戶的體驗也更連貫完整。
面向未來，咪咕將繼續(xù)致力于構(gòu)建大連接、泛娛樂的生態(tài)格局，憑借中國移動客戶規(guī)模優(yōu)勢和咪咕系全媒體資源優(yōu)勢，通過豐富的場景入口、海量的用戶數(shù)據(jù)和多元化的媒介資源，旨在全新的品牌營銷模式中實現(xiàn)自身價值的最大化，開啟全場景品牌沉浸全新時代。
