除了支付寶的AR掃�；顒�(dòng)，你最近一次關(guān)注AR的發(fā)展是什么時(shí)候？
或許是2019年的CES（美國(guó)消費(fèi)電子展）。當(dāng)5G、AI成為趨勢(shì)關(guān)鍵詞時(shí)，曾經(jīng)紅極一時(shí)的AR/VR似乎風(fēng)頭不再。
已經(jīng)有人這樣描述：“行走在今年CES的VR/AR館內(nèi)，你會(huì)有一個(gè)很明顯的感受，相較于其他展館的人潮涌動(dòng)和一些擁擠的現(xiàn)象，在這里或許并沒(méi)有那么熱鬧。大多數(shù)情況下，你想要看的VR/AR設(shè)備，只需要走過(guò)去把它拿在手里，或者向工作人員詢(xún)問(wèn)就可以了。這樣你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)事實(shí)：VR/AR館里逛館的人和工作人員都沒(méi)有那么忙�！�
這個(gè)行業(yè)真的“不行”了嗎？并不。
AR營(yíng)銷(xiāo)正當(dāng)時(shí)
在一些垂直領(lǐng)域里，AR的早期應(yīng)用者已經(jīng)開(kāi)始了變現(xiàn)。無(wú)論是用在教育的AR卡片還是用于展示營(yíng)銷(xiāo)的媒體公司，都已經(jīng)初步從中獲利。
2018年11月的廣州車(chē)展同期，有9家合作廠(chǎng)商參與了汽車(chē)之家舉辦的智能網(wǎng)上車(chē)展。根據(jù)汽車(chē)之家提供的數(shù)據(jù)，訪(fǎng)問(wèn)人次（PV）達(dá)到了7.78億，訪(fǎng)問(wèn)人數(shù)（UV）2973萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)了平均用戶(hù)互動(dòng)時(shí)長(zhǎng)6.36分鐘和37000條銷(xiāo)售線(xiàn)索的留存。
“這9家廠(chǎng)商是掏了真金白銀出來(lái)的�！逼�(chē)之家商業(yè)產(chǎn)品副總裁張京宇告訴第一財(cái)經(jīng)。
他告訴記者，汽車(chē)之家從2016年年初1月就開(kāi)始準(zhǔn)備做網(wǎng)上的AR車(chē)展，在2017年的廣州車(chē)展和2018年的北京、成都、廣州車(chē)展都有所呈現(xiàn)。訪(fǎng)問(wèn)人數(shù)從最初的196萬(wàn)，上升到4000萬(wàn)以上。
說(shuō)起最初的設(shè)想來(lái)源于基本的趨勢(shì)判斷。“伴隨著中國(guó)電信整個(gè)的帶寬發(fā)展，包括5G的發(fā)展，實(shí)際上這個(gè)趨勢(shì)是蠻明顯的，就像從原來(lái)的文字到圖文到視頻到模型化三維等發(fā)展歷程，我們認(rèn)為這是不可逆轉(zhuǎn)的。”
汽車(chē)之家與主機(jī)廠(chǎng)的智能網(wǎng)上車(chē)展從免費(fèi)合作開(kāi)始。“當(dāng)時(shí)其實(shí)沒(méi)有想到做車(chē)展，其實(shí)我們之前想到的是先去做車(chē)的模型，也就是說(shuō)能不能把車(chē)做成AR的模型，滿(mǎn)足用戶(hù)看車(chē)的體驗(yàn)，更加場(chǎng)景化和真實(shí)化。”張京宇說(shuō)。
在張京宇看來(lái)，既然早晚都要布局，當(dāng)然越早才越有紅利。汽車(chē)之家在當(dāng)時(shí)調(diào)研了AR和VR的發(fā)展，結(jié)論是VR的體驗(yàn)還不夠理想，不如用AR做模型化的虛擬和現(xiàn)實(shí)混合的體系。
但在這一點(diǎn)上就遇到大量問(wèn)題，最顯著的就是算力——如果是一輛真車(chē)的模型，工程文件差不多有10個(gè)G，手機(jī)的CPU根本無(wú)法呈現(xiàn)。倘若只是初模，又達(dá)不到觀(guān)賞效果。
突破技術(shù)成為關(guān)鍵。為此，汽車(chē)之家投資了視辰信息科技（上海）有限公司（下稱(chēng)“視+AR”），在手機(jī)端底層SDK上有所投入，才解決了這個(gè)問(wèn)題——用30萬(wàn)面的模型，呈現(xiàn)2000萬(wàn)面的效果。
視+AR創(chuàng)始人、CEO張小軍告訴第一財(cái)經(jīng)，“這個(gè)行業(yè)的技術(shù)和產(chǎn)品還不夠成熟，需求一直在那里，其實(shí)我覺(jué)得大家都看到了，大家對(duì)AR的需求是非常明顯的：就是我喜歡看，要看得好，交互更自然。”
手機(jī)促銷(xiāo)新噱頭
這一點(diǎn)在手機(jī)行業(yè)體現(xiàn)得更為明顯——甚至說(shuō)是AI手機(jī)一個(gè)不可或缺的現(xiàn)場(chǎng)展示元素。
從蘋(píng)果推出ARkit之后，國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠(chǎng)商立刻迎頭趕上。
2018年8月，OPPO就在一場(chǎng)媒體溝通會(huì)上公布了TOF技術(shù)上的最新布局。
TOF是TimeofFlight的縮寫(xiě)，通過(guò)給被測(cè)目標(biāo)持續(xù)發(fā)送光信號(hào)，然后傳感器端接收從目標(biāo)返回的光信號(hào)，經(jīng)過(guò)計(jì)算發(fā)射和接收光信號(hào)的往返飛行時(shí)間來(lái)獲知被測(cè)距離。與3D結(jié)構(gòu)光技術(shù)更專(zhuān)注于近距離人識(shí)別相比，TOF技術(shù)則更適用于相對(duì)遠(yuǎn)距離的3D信息采集，應(yīng)用范圍和想象空間也更廣。
OPPO認(rèn)為，在即將到來(lái)的5G網(wǎng)絡(luò)，配合3D結(jié)構(gòu)光，能夠?qū)崿F(xiàn)更多的應(yīng)用場(chǎng)景，對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，游戲?qū)⒂锌�、摸、�?dòng)、創(chuàng)造等一體式的全方位體驗(yàn)。
今年北京V20發(fā)布會(huì)上，榮耀展示了更多搭載TOF技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景，比如美體塑形以及3D體感游戲等。榮耀總裁趙明甚至在現(xiàn)場(chǎng)即興來(lái)了一段“舞蹈”，虛擬形象YOYO在TOF鏡頭組和AR引擎支撐下實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)的運(yùn)動(dòng)功能捕捉。
“人的眼睛是很刁鉆的。我們現(xiàn)在是被手機(jī)還有4K、8K慣壞了。這是技術(shù)的第一個(gè)瓶頸。第二個(gè)就是我們要建立AR云或者空間計(jì)算的平臺(tái)。AR本質(zhì)上要實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)和虛擬的互動(dòng)，對(duì)算力有要求，我們一定要建立一個(gè)現(xiàn)實(shí)世界的數(shù)字拷貝，要有個(gè)中介才能進(jìn)行交互。”張小軍說(shuō)。
并非所有的業(yè)者都要從這樣宏大的構(gòu)想開(kāi)始著手。
亮風(fēng)臺(tái)（上海）信息科技有限公司創(chuàng)始人、CEO廖春元告訴第一財(cái)經(jīng)，有了技術(shù)之后，產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路更為重要。因?yàn)闊o(wú)論技術(shù)處于何種不同的發(fā)展階段，總能不同程度地滿(mǎn)足現(xiàn)有的需要。從技術(shù)到產(chǎn)品，從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)化的過(guò)程需要時(shí)間。用戶(hù)需要什么產(chǎn)品，用戶(hù)肯為此付出什么樣的代價(jià)，最終才確定了產(chǎn)品。
與手機(jī)廠(chǎng)商合作似乎是一條很好的路徑，可以讓技術(shù)得到現(xiàn)有階段最大程度的普及。但張小軍有他的擔(dān)憂(yōu)，“跟手機(jī)廠(chǎng)商合作不解決問(wèn)題，因?yàn)槲覍で蟮氖且粋�(gè)殺手級(jí)的應(yīng)用，對(duì)吧？這個(gè)手機(jī)廠(chǎng)商其實(shí)給不了你，會(huì)反過(guò)來(lái)問(wèn)你要，這樣才能夠把手機(jī)賣(mài)好。跟手機(jī)廠(chǎng)商合作，也許能把應(yīng)用所需要的一些能力做得更好�！�
“核心的還是這個(gè)行業(yè)真正欠缺的是這種殺手級(jí)的應(yīng)用。很多事情就會(huì)面臨一個(gè)雞生蛋蛋生雞的問(wèn)題，到底基礎(chǔ)先來(lái)，還是資本。但如果你出現(xiàn)了一個(gè)殺手級(jí)應(yīng)用，常用場(chǎng)景是可復(fù)制，可以規(guī)�；摹！边@是張小軍、廖春元和諸多AR從業(yè)者的共識(shí)。
誰(shuí)來(lái)支持行業(yè)發(fā)展
在2019年全國(guó)工業(yè)和信息化工作會(huì)議上，當(dāng)提到培育國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，保持工業(yè)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)時(shí)有這樣一段描述：持續(xù)升級(jí)和擴(kuò)大信息消費(fèi)，支持可穿戴設(shè)備、消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)、智能服務(wù)機(jī)器人、虛擬現(xiàn)實(shí)等產(chǎn)品創(chuàng)新，推動(dòng)消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品智能化升級(jí)，引導(dǎo)各地建設(shè)一批新型信息消費(fèi)示范城市。
但在行業(yè)內(nèi)問(wèn)題仍舊存在而且不少。
“下載用11秒鐘的時(shí)間，用戶(hù)打開(kāi)率就沒(méi)那么高了�！睆埦┯钫J(rèn)定AR是結(jié)合大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的未來(lái)方向，但不確定用戶(hù)的耐心是否支持這個(gè)新興的交互方式。
“說(shuō)白了眼鏡就是最后一塊屏。但這個(gè)對(duì)顯示的要求非常高，里面涉及光學(xué)技術(shù)。光學(xué)其實(shí)不像電子半導(dǎo)體那樣受到需求的推動(dòng)發(fā)展，尤其是C端需求的拉動(dòng)。”張小軍擔(dān)心的是并非軟件技術(shù)能解決的問(wèn)題。
“AR是一種技術(shù)手段，它創(chuàng)造的價(jià)值不是說(shuō)自己本身的價(jià)值，而是使用后賦能其他行業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。它能提供給你一個(gè)工具式的一個(gè)服務(wù)，最后大家就看誰(shuí)工具做得好，那我就用誰(shuí)�，F(xiàn)在還是要看怎么務(wù)實(shí)地去落地。”廖春元說(shuō)。
2018年年底，工業(yè)和信息化部印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》（下稱(chēng)《意見(jiàn)》）給從業(yè)者以信心。
對(duì)于《意見(jiàn)》給行業(yè)帶來(lái)的影響，張小軍和廖春元都表示了一定程度的樂(lè)觀(guān)，“這說(shuō)明國(guó)家重視這個(gè)行業(yè)，肯定就是說(shuō)從上到下，既然有了政策，相關(guān)的各級(jí)政府都會(huì)有一些具體的措施出來(lái)，對(duì)這個(gè)行業(yè)來(lái)講是一個(gè)很大的激勵(lì)。對(duì)這個(gè)行業(yè)從業(yè)者來(lái)講，這肯定是有機(jī)會(huì)�！�
《意見(jiàn)》從核心技術(shù)、產(chǎn)品供給、行業(yè)應(yīng)用、平臺(tái)建設(shè)、標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建和安全保障等六大方面提出了發(fā)展虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)任務(wù)，包括突破近眼顯示技術(shù)、感知交互技術(shù)、渲染處理技術(shù)和內(nèi)容制作技術(shù)等四類(lèi)關(guān)鍵核心技術(shù)，豐富整機(jī)設(shè)備、感知交互設(shè)備、內(nèi)容采集制作設(shè)備、開(kāi)發(fā)工具軟件、行業(yè)解決方案和分發(fā)平臺(tái)等六類(lèi)產(chǎn)品有效供給，推進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)產(chǎn)品在制造、教育、文化、健康、商貿(mào)等五類(lèi)重點(diǎn)行業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用，建設(shè)共性技術(shù)創(chuàng)新、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化、行業(yè)交流對(duì)接等公共服務(wù)平臺(tái)，加快推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范體系建設(shè)、重點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)研制、檢測(cè)認(rèn)證等工作，加強(qiáng)虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)平臺(tái)安全防護(hù)以及重要數(shù)據(jù)和個(gè)人信息保護(hù)。
雖然有了《意見(jiàn)》可供指導(dǎo)，但對(duì)投資人而言最需要想清楚的是：現(xiàn)在這個(gè)行業(yè)最需要的是什么？究竟是技術(shù)問(wèn)題，還是產(chǎn)業(yè)鏈上下游融合的問(wèn)題？
“最后大家都要回歸商業(yè)的本質(zhì)，盈利等于營(yíng)收減去成本減去費(fèi)用。實(shí)際你會(huì)發(fā)現(xiàn)，從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)到包括組織架構(gòu)的調(diào)整，實(shí)際上就是公司如何最優(yōu)化的一個(gè)等式�！绷未涸嬖V第一財(cái)經(jīng)。
在業(yè)界眼中，投資人對(duì)AR的發(fā)展也充滿(mǎn)了信心，讓他們猶豫的是追加投資的時(shí)機(jī)。
“對(duì)機(jī)構(gòu)來(lái)講，投多少錢(qián)是一個(gè)問(wèn)題，能投多長(zhǎng)時(shí)間也是個(gè)問(wèn)題，更大的問(wèn)題是能不能在一個(gè)比較短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)的增值，最好還能讓他們退出。要聊起來(lái)，今年大家都比較看重商業(yè)化的能力，大家的耐心會(huì)稍微差一點(diǎn)。另外，投資人不太聽(tīng)故事了。”張小軍說(shuō)。
廖春元?jiǎng)t用了一種比喻，“這就像投資股票，大家也都是要看時(shí)機(jī)的趨勢(shì)，要是整體向下大家都不會(huì)買(mǎi)，肯定得是覺(jué)得能往上走才開(kāi)始買(mǎi)。”
機(jī)會(huì)就存在于垂直行業(yè)或者市場(chǎng)具體的聚焦的場(chǎng)景。當(dāng)前的宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，企業(yè)降本增效的需求進(jìn)一步增強(qiáng)，誰(shuí)能把AR能力轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新的產(chǎn)品，誰(shuí)才可能離成功更近一步。
“商業(yè)一定要搞產(chǎn)品化，不搞產(chǎn)品化的商業(yè)是沒(méi)有意義的。產(chǎn)品才有復(fù)制性、規(guī)模性，涉及穩(wěn)定模型，就是由商業(yè)變成產(chǎn)品的過(guò)程，就是商業(yè)模式穩(wěn)定化的過(guò)程。做不出產(chǎn)品東西是不穩(wěn)定的�，F(xiàn)在的產(chǎn)品都是要與新技術(shù)結(jié)合的，比如結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景的新創(chuàng)新，就是一個(gè)商業(yè)產(chǎn)品的主體方向。任何行業(yè)都一樣，就是創(chuàng)新不止的�！睆埦┯钫f(shuō)。
