飛象網(wǎng)訊（魏德齡/文）iPhone XS Max、華為Mate 20 Pro的售價(jià)直追奢侈品，相信這是很多消費(fèi)者對(duì)于2018年高端手機(jī)價(jià)格上漲的最大感慨，同時(shí)更大容量版本上的提價(jià)更是令人犯了選擇恐懼癥。不過(guò)，隨著2019年閃存價(jià)格有望迎來(lái)腰斬價(jià)的預(yù)測(cè)消息傳來(lái)，很多普通消費(fèi)者又開(kāi)始了對(duì)高配版手機(jī)產(chǎn)生了降價(jià)期望，然而實(shí)際情況可能并非消費(fèi)者想的那樣簡(jiǎn)單。
2019閃存價(jià)格迎來(lái)腰斬價(jià)
從2018年年中開(kāi)始，不少分析機(jī)構(gòu)都預(yù)測(cè)了閃存市場(chǎng)在2019年將會(huì)在價(jià)格上迎來(lái)大跌，原因則在于2018年的產(chǎn)能過(guò)剩。在去年的Flash Memory Summit上，分析師Jim Handy表示，到2019年，典型的64層3D堆疊NAND Flash快閃記憶體，每GB價(jià)格將只要0.08美元。實(shí)際上，在2018年，東芝、西部數(shù)據(jù)等廠(chǎng)商因?yàn)镹AND閃存供過(guò)于求的問(wèn)題，便已經(jīng)出現(xiàn)了毛利率大幅下滑的情況。
本月，集邦科技旗下半導(dǎo)體研究中心DRAMeXchange發(fā)布調(diào)查報(bào)告指出，2019年第一季NAND閃存市場(chǎng)均價(jià)季度跌幅度可能從原先估計(jì)的10%，提高至至20%，第二季報(bào)價(jià)跌幅將至15%。如果在今年旺季仍無(wú)足夠需求，NAND閃存的均價(jià)跌幅將可能擴(kuò)大至50%。據(jù)作者從分析人士處了解到，一但價(jià)格過(guò)低，工廠(chǎng)將會(huì)暫停生產(chǎn)。即便為員工提供帶薪休息，成本也會(huì)比將閃存生產(chǎn)出來(lái)后，再去進(jìn)行銷(xiāo)售的成本低。
高配版手機(jī)價(jià)格會(huì)下跌嗎？
熟悉蘋(píng)果手機(jī)價(jià)格的人都清楚，在選購(gòu)手機(jī)時(shí)，往往會(huì)面臨著低配版ROM不夠用，ROM升級(jí)版卻要加價(jià)1000余元的問(wèn)題。例如，目前在售的iPhone XS，64GB版的官方售價(jià)為8699元，256GB版的官方手機(jī)為10099元，高出了1400元，而兩個(gè)版本間的差異僅在ROM的容量上存在差別。然而，相當(dāng)于消費(fèi)者為每GB容量多花了約7.3元，約合1.1美元。如果按照分析機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)的0.08美元/GB的價(jià)格來(lái)看，很容易讓一些人認(rèn)為高配版手機(jī)在2019年會(huì)有巨大的降價(jià)空間。
不過(guò)，根據(jù)以往的外界對(duì)高端智能手機(jī)的BOM成本單分析來(lái)看，蘋(píng)果iPhone XS/iPhone XS Max的64GB版存儲(chǔ)成本在162元，256GB版的成本為454.6元，成本僅相差不到300元。根據(jù)上面的成本分析不難根據(jù)計(jì)算發(fā)現(xiàn)，蘋(píng)果在512GB的iPhone XS和iPhone XS Max上可多賺取了約人民幣919.66元的利潤(rùn)，蘋(píng)果正在通過(guò)版本間的容量差異獲取高額利潤(rùn)。
無(wú)獨(dú)有偶，這樣的手段在三星的Galaxy產(chǎn)品的定價(jià)中也能發(fā)現(xiàn)一些端倪，盡管手機(jī)在版本上還加入了RAM上差異，不過(guò)利潤(rùn)率依舊可以保持在平均200%的水平。
數(shù)據(jù)來(lái)自Android Authority
近期，Android Authority就根據(jù)已經(jīng)流出的Galaxy S10 Plus的各版本定價(jià)，對(duì)該機(jī)型在存儲(chǔ)版本上所可能產(chǎn)生的利潤(rùn)率進(jìn)行了分析。可以看到，低配版6GB RAM+128GB ROM機(jī)型的存儲(chǔ)總成本為63美元，8GB RAM+512GB ROM機(jī)型的存儲(chǔ)總成本為148美元，成本提升85美元，但定價(jià)卻相差284美元，利潤(rùn)高達(dá)234%。
同樣，12GB RAM+1TB ROM版本的存儲(chǔ)總成本為270美元，相比8GB RAM+512GB ROM機(jī)型來(lái)說(shuō)，成本上升122美元，但價(jià)格卻提升341美元，將可帶來(lái)179.5%的利潤(rùn)率。
降價(jià)難的原因還有很多
顯然，“自古以來(lái)”手機(jī)廠(chǎng)商都不希望因?yàn)殚W存的價(jià)格下跌，為消費(fèi)者把自己的旗艦產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)行下調(diào)，反正更是在琢磨一些像“去除128GB版本”這樣可以挖掘更高利潤(rùn)率的手段。一些手機(jī)廠(chǎng)商認(rèn)為，能夠購(gòu)買(mǎi)更高容量版本的消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格敏感程度會(huì)較低，他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)高容量版本手機(jī)的同時(shí)，也相當(dāng)于在為該機(jī)型的整體利潤(rùn)率做出貢獻(xiàn)。也就是說(shuō)，高容量版本的高售價(jià)實(shí)現(xiàn)了在利潤(rùn)上補(bǔ)貼低容量版本的效果。
另外，相比于其他功能多年來(lái)變化不大的電子產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，手機(jī)中對(duì)于芯片的使用數(shù)量正在不斷增加，其中有技術(shù)原因，也有功能需要。例如在2018年，隨著對(duì)于3D人臉識(shí)別技術(shù)的需求，手機(jī)廠(chǎng)商就需要加入識(shí)別模塊來(lái)說(shuō)實(shí)現(xiàn)該功能。當(dāng)屏下指紋識(shí)別成為Android陣營(yíng)新的追逐點(diǎn)的時(shí)候，手機(jī)廠(chǎng)商又需要加入光學(xué)指紋識(shí)別傳感器或超聲波傳感器。2019年，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的到來(lái)，集成5G基帶的SoC又集體缺席，高端手機(jī)廠(chǎng)商則不得不多外掛一個(gè)5G基帶。上述這些硬件的加入，無(wú)疑都將進(jìn)一步增加手機(jī)本身的成本。
從市場(chǎng)情況來(lái)看，從2016年開(kāi)始，各大品牌的旗艦機(jī)型價(jià)格都在呈逐漸上升。于此同時(shí)，用戶(hù)的換機(jī)周期，也從2015年開(kāi)始逐年攀升。旗艦機(jī)型價(jià)格與用戶(hù)換機(jī)周期已經(jīng)連續(xù)4年呈現(xiàn)出了正相關(guān)般的同步增長(zhǎng)，當(dāng)用戶(hù)的換機(jī)周期接近24個(gè)月的時(shí)候，旗艦機(jī)型高配版的價(jià)格也比4年翻了約一倍。手機(jī)廠(chǎng)商顯然也希望通過(guò)提高手機(jī)售價(jià)，來(lái)應(yīng)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的疲軟，保持公司的利潤(rùn)率。
所以，想在2019年迎來(lái)旗艦手機(jī)價(jià)格下調(diào)，真的有點(diǎn)難，甚至能不再漲價(jià)都有點(diǎn)難。
