飛象網(wǎng)訊 （計(jì)育青/文）日前，國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC 2018年全年及第四季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告曝光。報(bào)告顯示，2018年全年，中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)容量3.98億臺(tái)，同比下降10.5%；2018年Q4中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)容量1.03億臺(tái)，同比下降10%，環(huán)比上升1%。
從數(shù)據(jù)上來看，2018年對(duì)于國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)來講，并不算是一個(gè)好的年景。整體經(jīng)濟(jì)增速的下行及用戶換機(jī)周期延長(zhǎng)，導(dǎo)致用戶購(gòu)機(jī)欲望降低；匯率變化及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)的愈演愈烈，導(dǎo)致手機(jī)廠商不得不面臨新一輪的調(diào)整與變革。
盡管2018年手機(jī)市場(chǎng)，恰如今年的冬天一般，散發(fā)著凜冽寒意，但縱觀整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)仍然不乏亮點(diǎn)。
2018年全年：僅華為、榮耀、vivo實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)
從2018年全年國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌的銷量來看，OPPO、vivo、榮耀分別以7894萬臺(tái)、7597萬臺(tái)以及5442萬臺(tái)分列前三位。值得一提的是，2018年全年，榮耀手機(jī)整體銷量首次超過蘋果，躋身市場(chǎng)TOP3。小米以5199萬臺(tái)排名第四，華為以5055萬臺(tái)位列第五名。而蘋果則以3632萬臺(tái)的銷量無緣前五，排名第六。
從銷量同比增幅看，2018年，只有華為、榮耀、vivo實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，分別為19%、13%以及11%，其他手機(jī)品牌均出現(xiàn)不同程度的下滑趨勢(shì)，其中蘋果銷量下降12%，魅族和三星更是大幅下滑79%和74%。相比之下，榮耀手機(jī)銷量逆勢(shì)而上，取得同比增長(zhǎng)13%，增速排名第二的成績(jī)實(shí)屬不易，表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。
從銷量市場(chǎng)份額看，IDC數(shù)據(jù)顯示，2018年銷量排名前五的手機(jī)品牌市場(chǎng)份額均超過10%，且總和達(dá)到78.4%。其中OPPO和vivo延續(xù)優(yōu)勢(shì)，以19.8%和19.1%的市場(chǎng)份額名列一、二名，榮耀則以13.7%的市場(chǎng)份額超越小米躍居第三，華為以12.7%的份額排名第五，而蘋果市場(chǎng)份額9.1%無緣前五，退至第六。
從整體銷售額來看，2018年蘋果手機(jī)優(yōu)勢(shì)依然明顯，盡管同比增幅下滑1%，但仍然以315.9億美元高居榜首，市場(chǎng)份額達(dá)到24.9%。OPPO和vivo分別以233.27億美元、200.45億美元分列二、三名，但同比增幅卻都出現(xiàn)下滑，其中OPPO下滑更是達(dá)到11%。相比之下，華為以188.70億美元排名第四，同比增幅32%，表現(xiàn)搶眼。同樣，排名第五的榮耀手機(jī)銷售額達(dá)到110.51億美元，市場(chǎng)份額達(dá)到8.7%，入圍行業(yè)TOP5，銷售額超出小米17.32億美元，同比增長(zhǎng)19%，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。
2018年Q4：OPPO、vivo保持穩(wěn)定，榮耀超越蘋果入圍TOP3
具體到2018年Q4，IDC報(bào)告顯示，2018年Q4中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)容量1.03億臺(tái)，同比下降10%，環(huán)比上升1%。
在前五大智能手機(jī)供應(yīng)商中，華為和榮耀憑借暢銷旗艦機(jī)型和穩(wěn)步提升的品牌聲譽(yù)，成為第四季度的大贏家；通過鞏固其在主流價(jià)格區(qū)間和在線市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)，OPPO和vivo保持了穩(wěn)定的業(yè)績(jī)；蘋果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上繼續(xù)下滑，因?yàn)槠浒嘿F的單價(jià)越來越與艱難的市場(chǎng)環(huán)境格格不入；由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、渠道庫存調(diào)整和內(nèi)部重組等多種因素，小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出現(xiàn)了大幅下滑。
從Q4國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌銷量看，OPPO、vivo仍然名列一、二名，與全年相比沒有變化；而榮耀手機(jī)以1560整體銷量遠(yuǎn)超蘋果躋身市場(chǎng)TOP3；華為則以1440萬臺(tái)的整體銷量位列第四，蘋果以11.84萬臺(tái)超越小米擠進(jìn)前五，小米則下滑至第六。
IDC報(bào)告還特別給出了Q4線上市場(chǎng)銷量數(shù)據(jù)，2018年Q4，榮耀手機(jī)已經(jīng)成為中國(guó)智能手機(jī)線上市場(chǎng)的No.1，線上市場(chǎng)分額達(dá)24%。
從銷量同比、環(huán)比增幅數(shù)據(jù)來看，2018年第四季度，華為手機(jī)整體銷量同比增長(zhǎng)27%，環(huán)比增長(zhǎng)18%；榮耀手機(jī)整體銷量同比增長(zhǎng)20%，環(huán)比增長(zhǎng)20%；TOP10品牌中，僅華為、榮耀實(shí)現(xiàn)同比、環(huán)比雙增長(zhǎng)。值得注意的是，第四季度，蘋果同比增幅為-20%，環(huán)比增幅為55%；而小米同比下降35%，環(huán)比下降26%，均出現(xiàn)下滑。
從Q4銷量市場(chǎng)份額看，2018年第四季度榮耀手機(jī)的表現(xiàn)可謂最有亮點(diǎn)，銷量市場(chǎng)份額達(dá)15.1%，在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌中，榮耀手機(jī)銷量超過小米與魅族的銷量之和。而排名前六的手機(jī)品牌銷量占據(jù)了市場(chǎng)88.9%，集中度更加明顯。
從Q4手機(jī)品牌的銷售額看，蘋果優(yōu)勢(shì)明顯，銷售額為101.06億美元，市場(chǎng)份額達(dá)到29.%，排名第一；華為以57.96億美元、市場(chǎng)份額17.0%緊隨其后，OPPO和vivo分列三、四名；榮耀手機(jī)則以30.45億美元的銷售額，8.9%的市場(chǎng)份額躋身整體市場(chǎng)銷量額TOP5，超過排名第六的小米19.71億美元銷售額。
IDC中國(guó)高級(jí)市場(chǎng)分析師王希認(rèn)為，“中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)在2019年看上去仍然不容樂觀，但通過在2018年回顧市場(chǎng)在技術(shù)、產(chǎn)品和用戶領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，供應(yīng)商將能夠更好地應(yīng)對(duì)未來的挑戰(zhàn)和發(fā)現(xiàn)新的機(jī)遇。”
