用“流年不利”來形容蘋果近來的處境，再合適不過了。比如4月底蘋果發(fā)布的2019年第二季度財(cái)報(bào)顯示，今年1月到3月蘋果的營(yíng)收和利潤(rùn)都大幅下滑，iPhone營(yíng)收同比也大跌。而硬件層面的頹勢(shì)，也在影響著蘋果的策略——讓其轉(zhuǎn)向服務(wù)側(cè)。但蘋果發(fā)力服務(wù)側(cè)，并不意味著自身就能高枕無憂。
就在5月中旬，蘋果再遭重創(chuàng)。美國最高法院就關(guān)于蘋果App Store的反壟斷案件，以投票表決5對(duì)4票的結(jié)果裁定蘋果敗訴，允許iPhone用戶繼續(xù)起訴蘋果。如果蘋果不能把控App Store這“一畝三分地”，所帶來的負(fù)面影響或?qū)⑹侵旅�。與此同時(shí)，還有可能引發(fā)連鎖反應(yīng)——讓安卓商店迎來劇變，甚至動(dòng)搖APP的既有生態(tài)！
最高法院判蘋果敗訴！App Store生命基線或被沖擊
App Store對(duì)蘋果究竟有多重要？從一組數(shù)據(jù)，我們或可以一窺究竟。
據(jù)Sensor Tower發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，盡管Google Play在應(yīng)用下載量方面具有相當(dāng)巨大的優(yōu)勢(shì)，但蘋果App Store的收入?yún)s要遠(yuǎn)超前者。去年App Store所產(chǎn)生的466億美元總收入比Google Play的248億美元高出88%，也比App Store在2017年的收入增長(zhǎng)了20.4%�？梢哉f，App Store和iPhone一樣，都是蘋果的“生命基線”，是一定程度上反映蘋果走勢(shì)的“晴雨表”。
但是目前App Store最基礎(chǔ)的規(guī)則，正在受到強(qiáng)勢(shì)沖擊。在2011年，一群iPhone用戶起訴聲稱蘋果在銷售iPhone應(yīng)用上的壟斷人為地抬高了價(jià)格。因?yàn)樘O果強(qiáng)制要求用戶從App Store中下載App，并向開發(fā)者收取30%的抽成。而這樣的舉措，會(huì)導(dǎo)致開發(fā)者將費(fèi)用轉(zhuǎn)接給用戶。他們表示，如果能有更多渠道或在公開市場(chǎng)上下載App，那么價(jià)格會(huì)更低。
但是蘋果始終認(rèn)為，用戶從技術(shù)上說是從應(yīng)用開發(fā)者那里購買應(yīng)用程序，而開發(fā)者才是蘋果應(yīng)用商店的直接客戶。根據(jù)早些時(shí)候被稱為伊利諾伊布里克的法律原則，產(chǎn)品的“間接購買者”沒有資格提起反壟斷訴訟。但經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的討論后，美國最高法院已經(jīng)駁斥了蘋果的觀點(diǎn)。
這也意味著，用戶就是蘋果App Store的直接客戶。同時(shí)，用戶也可以繼續(xù)起訴蘋果。當(dāng)然，這并不意味著蘋果App Store就是壟斷者，之后的訴訟還將繼續(xù)進(jìn)行。但不可否認(rèn)的是，用戶已經(jīng)贏了撕開App Store既有商業(yè)模式的口子——已經(jīng)延續(xù)多年的分成比例，或?qū)⑺蓜?dòng)。
連鎖反應(yīng)之下，安卓商店或迎來風(fēng)暴
一旦最終用戶要求降低App銷售抽成的訴訟并被法院支持，那么蘋果的整個(gè)應(yīng)用生態(tài)將受到巨大沖擊。這樣一來，App Store中的App價(jià)格有望降低，或許不會(huì)再出現(xiàn)價(jià)格比同類安卓應(yīng)用高上許多的情況。不過在連鎖反應(yīng)之下，安卓商店也可能因此受到影響。
不可否認(rèn)的是，多數(shù)iOS上的APP質(zhì)量還是高于安卓系統(tǒng)上的——這也給了開發(fā)者制定高價(jià)的底氣。如果蘋果抽成比例減少，開發(fā)者可能會(huì)將價(jià)格在兩個(gè)系統(tǒng)中持平，這對(duì)于安卓手機(jī)廠商來說可不是個(gè)好消息。說不定用戶會(huì)因?yàn)楹罄m(xù)使用費(fèi)用的相同，而選擇iPhone。
從另一個(gè)角度看，目前下載安卓App的渠道有很多——手機(jī)廠商推出的，與手機(jī)捆綁在一起的安卓商店；各類第三方企業(yè)推出的應(yīng)用商店，也占據(jù)著一定市場(chǎng)份額；用戶還可通過App官網(wǎng)等，直接下載App。而繁雜的渠道，也有著各不相同的分成比例。安卓渠道抱團(tuán)的可能性極低，可能會(huì)難以正面對(duì)抗革新后的App Store。
當(dāng)然，另外一種可能性是App Store的變化，會(huì)引發(fā)安卓商店抱團(tuán)求生。它們的集中化程度有望進(jìn)一步提升，以此來鞏固自身在市場(chǎng)中的位置、強(qiáng)化自身的存在感。
小程序攪局，App既有生態(tài)正發(fā)生劇變
此外，App Store和安卓商店目前還面對(duì)新的對(duì)手——小程序。不需下載、無需安裝，且背靠眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭的小程序，正在構(gòu)建一個(gè)加速成熟的生態(tài)。從功能性上看，小程序已經(jīng)能夠取代App的絕大部分功能。從使用體驗(yàn)上看，隨用隨走的特性讓小程序更適合快節(jié)奏的工作與生活。
雖然現(xiàn)在的小程序更多地像是App的一種補(bǔ)充形態(tài)，但隨著前者的不斷進(jìn)化與嬗變，大有取代App的勢(shì)頭。而隨著小程序的攪局，App的既有生態(tài)正在發(fā)生劇變——重要性正在下降。相信在未來，App和小程序?qū)?huì)有一番激烈的纏斗。
