2020年11月22日～25日，第11屆中國(guó)廣州國(guó)際演藝交易會(huì)在廣州大劇院舉行。
本屆演交會(huì)與第 4 屆絲綢之路國(guó)際劇院聯(lián)盟廣州年會(huì)、2020中國(guó)國(guó)際商會(huì)文化和旅游產(chǎn)業(yè)文院會(huì)廣州年會(huì)并行舉行，均為第四屆廣州文化產(chǎn)業(yè)交易會(huì)系列活動(dòng)。
同時(shí)，本屆演交會(huì)也是今年全球最大一次演藝交易會(huì)，云集了中國(guó)文化和旅游部10大文藝團(tuán)、中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)家大劇院、13家省級(jí)演藝集團(tuán)、60家文旅產(chǎn)業(yè)單位、40家地市級(jí)演出機(jī)構(gòu)、各行業(yè)協(xié)會(huì)、劇場(chǎng)劇團(tuán)、演出聯(lián)盟、演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)以及金融、地產(chǎn)、文投機(jī)構(gòu)等來(lái)自45個(gè)國(guó)家和地區(qū)的演藝大咖。
在新時(shí)代“智慧劇院——云+”主題論壇中，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司產(chǎn)業(yè)促進(jìn)處處長(zhǎng)馬力，原廣州市文廣新局副巡視員、廣東省網(wǎng)絡(luò)表演直播委員會(huì)主任徐彬，廣州大劇院總經(jīng)理何鷹，華為中國(guó)區(qū)大視頻業(yè)務(wù)部部長(zhǎng)袁立，賦娛（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人郭睿，中演票務(wù)通文化發(fā)展有限責(zé)任公司副總經(jīng)理吳海東等人，圍繞智慧劇院、演藝數(shù)字化、線上線下融合等問(wèn)題展開(kāi)了熱烈而精彩的討論。
出席新時(shí)代“智慧劇院——云+”主題論壇的嘉賓
疫情倒逼演藝產(chǎn)業(yè)求變，數(shù)字文化新業(yè)態(tài)具有廣闊發(fā)展空間
文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司產(chǎn)業(yè)促進(jìn)處處長(zhǎng)馬力介紹說(shuō)，演藝產(chǎn)業(yè)是一個(gè)最經(jīng)典的文化產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)，有著成百上千年的歷史。從某種意義上來(lái)說(shuō)，它是一個(gè)最傳統(tǒng)的文化業(yè)態(tài)，但在新的時(shí)代，也確實(shí)面臨著借助數(shù)字化手段提升改造的問(wèn)題。同時(shí)，演藝產(chǎn)業(yè)也在不斷激發(fā)出新生的業(yè)態(tài)形式。
今年前三季度文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展遭受了重大疫情的沖擊。在這樣的背景下，全國(guó)總體文化產(chǎn)業(yè)的增速為-0.6%。但是與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化相關(guān)的文化新業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)，卻實(shí)現(xiàn)了2.12萬(wàn)億元營(yíng)業(yè)收入，比上年同期增長(zhǎng)21.9%。這充分彰顯了文化新業(yè)態(tài)的強(qiáng)大韌性和發(fā)展?jié)摿Α?/P>
值得一提的是，4月份，中演院線實(shí)現(xiàn)了《等待戈多》話劇的線上直播。5、6月份，廣州大劇院又做了《馬可波羅》歌劇的線上付費(fèi)直播嘗試。沒(méi)想到的是，這些看上去比較小眾的藝術(shù)，竟然實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的收入，有效彌補(bǔ)了疫情期間劇院的經(jīng)營(yíng)成本。
不僅如此，為了應(yīng)對(duì)疫情沖擊，國(guó)家京劇院在梅蘭芳大劇院的演出，都是線上、線下同步播出。一些如《龍鳳呈祥》的大戲，線上收入能占到總盤(pán)子收入的1/3多。6月份，北京京劇院排演了京劇《許云峰》。線上9.9元一張的票，賣(mài)出了9000多張。
如果不是疫情的倒逼，可能多數(shù)人都想象不到，高雅、小眾的藝術(shù)在線上竟如此受歡迎。
廣東省網(wǎng)絡(luò)表演直播委員會(huì)徐彬主任透露，目前我國(guó)的直播行業(yè)已經(jīng)覆蓋了3.5億用戶，主播群體近千萬(wàn)人，藝人經(jīng)紀(jì)、工會(huì)機(jī)構(gòu)數(shù)萬(wàn)家。2020年，整個(gè)直播行業(yè)的營(yíng)收規(guī)模將超過(guò)900億人民幣。
考慮到劇院座位有限，且受到演出時(shí)間的制約，如果能夠在龐大的直播用戶群體中爭(zhēng)取到客戶，將會(huì)有廣闊的發(fā)展空間。
不過(guò)，徐彬強(qiáng)調(diào)說(shuō)，內(nèi)容走向線上，并不是簡(jiǎn)單把舞臺(tái)的內(nèi)容搬到云上。因?yàn)樵趧≡嚎囱莩觯^眾不能說(shuō)走就走。而在線上觀看演出，觀眾的切換成本很低。內(nèi)容不好，他可能只會(huì)停留幾分鐘。因此，要實(shí)現(xiàn)智慧劇院的線上直播，內(nèi)容制作方就需要學(xué)會(huì)去適應(yīng)新的變化。
5G智慧劇院帶來(lái)多維度提升，藝術(shù)因科技更精彩
廣州大劇院總經(jīng)理何鷹認(rèn)為，當(dāng)線下節(jié)目放到線上之后，并不會(huì)對(duì)線下收入造成沖突。或者說(shuō)，線上獲得的收益，將會(huì)遠(yuǎn)大于這種沖突。因?yàn)楹芏嗳瞬](méi)有到過(guò)劇院。觀看線上演出，將讓他們有機(jī)會(huì)了解到劇院內(nèi)容的閃光點(diǎn)。如果他們被內(nèi)容吸引，就可能會(huì)激發(fā)起進(jìn)一步走進(jìn)劇場(chǎng)的愿望，給線下帶來(lái)新的收益。
為了應(yīng)對(duì)疫情的挑戰(zhàn)，大劇院2月份便開(kāi)始了首次線上嘗試，4月份推出了線上戲劇《等待戈多》。特別需要提及的是，這部戲劇從劇目的制作策劃，到演員選角、創(chuàng)意舞美設(shè)計(jì)，排練演出，直到完成演出的整個(gè)過(guò)程，來(lái)自四個(gè)城市的演員都沒(méi)有互相見(jiàn)過(guò)面。因此，這是一個(gè)真正意義上利用互聯(lián)網(wǎng)作為溝通媒介，來(lái)實(shí)現(xiàn)戲劇全程制作和呈現(xiàn)的實(shí)踐。放到線上之后，點(diǎn)擊率達(dá)到了29萬(wàn)，非�？捎^。
到6月份，大劇院進(jìn)一步推出了歌劇《馬可波羅》的線上付費(fèi)直播，取得了很好的效果。
9月份，大劇院又和華為簽署了戰(zhàn)略協(xié)議，共同打造5G智慧劇院。既然是智慧劇院，就不只是把劇目從線下搬到線上，還應(yīng)該包括劇院的運(yùn)營(yíng)管理，包括會(huì)員售票，甚至是劇院的實(shí)際日常運(yùn)營(yíng)方面，都能實(shí)現(xiàn)智慧。我們和華為已經(jīng)商定，在劇院安裝固定的全景直播設(shè)備，讓觀眾在線上就能隨時(shí)看到我們劇院的風(fēng)采。
華為中國(guó)區(qū)大視頻業(yè)務(wù)部部長(zhǎng)袁立則從技術(shù)角度，進(jìn)一步對(duì)5G智慧劇院進(jìn)行了詮釋。
在智慧劇院的場(chǎng)景中，5G會(huì)承擔(dān)兩種角色：上行與下行。5G 200Mbps的上行速率能夠?qū)⒃S多劇院現(xiàn)場(chǎng)拍攝、制作時(shí)產(chǎn)生的超高清視頻、數(shù)據(jù)，以高碼率和低時(shí)延傳送到云端進(jìn)行處理，并催生出云導(dǎo)播、云非編等很多提升生產(chǎn)效率的應(yīng)用場(chǎng)景。而5G超過(guò)1Gbps的下行帶寬，不僅可以讓用戶基于5G的新玩法來(lái)進(jìn)行消費(fèi)，也能滿足在劇場(chǎng)內(nèi)部的用戶訴求，讓他們可以借助5G傳輸?shù)男乱曨l來(lái)實(shí)現(xiàn)與節(jié)目表演的互動(dòng)，獲得全新增值體驗(yàn)。
圍繞著智慧劇院等泛場(chǎng)館，華為基于視頻3.0+方案，構(gòu)建了能夠幫助劇院內(nèi)容走向線上的超高清新場(chǎng)景。
2020年十月中旬，華為與湖南衛(wèi)視合作，在《舞蹈風(fēng)暴》第二季中引入自動(dòng)對(duì)焦、蝶式拍攝的新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了奇妙的立體“風(fēng)暴時(shí)刻”。今天，華為的自由視角方案又有了新的進(jìn)步，那就是實(shí)現(xiàn)了軸心能夠隨劇情轉(zhuǎn)移，渲染出更好藝術(shù)效果的“AI多軸”技術(shù)。
AI多軸自由視角應(yīng)用于最新一期《舞蹈風(fēng)暴》
多視角業(yè)務(wù)能夠讓用戶根據(jù)自身需求選擇視角，獲得極具個(gè)性化的體驗(yàn)。華為通過(guò)在內(nèi)容制作、平臺(tái)服務(wù)、終端播放等環(huán)節(jié)進(jìn)行時(shí)間的精密控制，實(shí)現(xiàn)了多視角場(chǎng)景中各視角的幀級(jí)同步。這種方案不僅可以保障在同一場(chǎng)演出中，各個(gè)視角的同步體驗(yàn)；也能夠在低時(shí)延5G網(wǎng)絡(luò)的支持下，對(duì)多個(gè)不同地方產(chǎn)生的視角進(jìn)行同步的呈現(xiàn)。
幀級(jí)同步多視角帶來(lái)無(wú)縫視角切換體驗(yàn)
大劇院的戲劇、歌劇、交響樂(lè)等表演，對(duì)聲音有很高要求的內(nèi)容。華為目前正在做空間音頻的技術(shù)，能夠在VR虛擬世界中，根據(jù)實(shí)時(shí)偵測(cè)用戶的位置、方位變化，完美還原真實(shí)世界的音效體驗(yàn)，讓觀眾在VR世界中觀看劇院內(nèi)容時(shí)，獲得極致的視聽(tīng)體驗(yàn)。
此外，我們還可以在VR世界中，為劇院構(gòu)建出虛擬的體驗(yàn)環(huán)境。觀眾戴上VR頭盔后，就能夠“進(jìn)入到”數(shù)字劇院：不僅能在完全擬真的售票廳購(gòu)票，還能身臨其境的到各個(gè)大廳觀看演出，直觀感受劇院的環(huán)境。
觀眾通過(guò)VR身臨其境的觀看粵劇表演
這些豐富的超高清內(nèi)容能夠在劇院內(nèi)容走向線上時(shí)，讓觀眾獲得更為沉浸、自由的增值體驗(yàn)，讓年輕人能夠進(jìn)一步熟悉和喜歡這些內(nèi)容，并加強(qiáng)用戶與劇院的聯(lián)系，提升他們到劇院實(shí)地體驗(yàn)的意愿。
5G智慧劇院能夠提升用戶線下體驗(yàn)。如果觀眾覺(jué)得劇院的內(nèi)容有意思，到線下來(lái)看實(shí)地表演時(shí)，我們還可以借助AI Vlog，為觀眾留下美好的回憶。比如觀眾購(gòu)票時(shí)，我們可以在征得對(duì)方同意的情況下，采集其面部特征。之后，當(dāng)觀眾于整個(gè)大劇院園區(qū)漫步，或觀看表演時(shí)，提前部署在場(chǎng)館的多個(gè)超高清攝像機(jī)就可以通過(guò)人臉識(shí)別的方式，提取出該觀眾畫(huà)面的視頻，并自動(dòng)生成一段可以讓觀眾下載的Vlog視頻。
AI Vlog能夠通過(guò)人臉識(shí)別，自動(dòng)生成用戶游覽視頻
借助華為“河圖”AR導(dǎo)航，我們還能為線下線上融合帶來(lái)更為廣闊的想象空間。以廣州的地標(biāo)性建筑——廣州大劇院為例，用戶要在地下停車(chē)場(chǎng)尋找電梯入口，要在大劇院內(nèi)部各廳之間尋找目的地，可以利用“河圖”的室內(nèi)AR導(dǎo)航功能。借助3D的沉浸式渲染，我們還能讓大劇院的走廊里充滿了花香鳥(niǎo)語(yǔ)，仿佛一個(gè)奇幻的童話世界。
華為“河圖”AR導(dǎo)航為線下線上融合帶來(lái)更為廣闊的想象空間
5G智慧劇院還能幫助內(nèi)容制作者優(yōu)化其內(nèi)容。當(dāng)用戶與線上的場(chǎng)景進(jìn)行交互后，獲取其行為習(xí)慣就成為可能。例如，用戶喜歡圍繞男演員，還是女演員來(lái)轉(zhuǎn)動(dòng)自由視角，在哪個(gè)角度停留時(shí)間較久。他看多視角節(jié)目時(shí)，選擇哪一路視角的次數(shù)最多。他在收聽(tīng)360度聲場(chǎng)音樂(lè)的時(shí)候，最喜歡從哪一個(gè)角度來(lái)感受聲音的效果。所有這些數(shù)據(jù)，系統(tǒng)都能夠捕捉下來(lái)，并提供給內(nèi)容制作者來(lái)持續(xù)優(yōu)化劇目，更好的滿足用戶喜好。這種不斷的反哺和循環(huán)，就能夠成就我們的智慧劇場(chǎng)的，讓它受到越來(lái)越多年輕人的歡迎。
運(yùn)營(yíng)商線上新渠道助力新內(nèi)容變現(xiàn)，共造多方共贏新蛋糕
智慧劇院產(chǎn)生的新場(chǎng)景內(nèi)容具有較高的碼率，對(duì)網(wǎng)絡(luò)品質(zhì)也提出了更高要求，借助大帶寬、低延時(shí)的5G和千兆寬帶，能夠給用戶提供更好體驗(yàn)。
目前，電信運(yùn)營(yíng)商擁有接近2億的5G用戶，超過(guò)3億的IPTV用戶，超過(guò)100萬(wàn)的VR活躍用戶。這是一個(gè)數(shù)目龐大，覆蓋廣泛，且視頻品質(zhì)有保障的分發(fā)渠道。劇院方借助這個(gè)渠道，將能夠讓超高清新場(chǎng)景內(nèi)容在短期內(nèi)快速覆蓋到更多受眾。
同時(shí)，這些新穎的內(nèi)容也能夠讓最終用戶獲得豐富的體驗(yàn)，并令其真切感受到運(yùn)營(yíng)商5G、千兆網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的獨(dú)特魅力，從而營(yíng)造出多方共贏的局面。
這是一塊全新的蛋糕，它不會(huì)與傳統(tǒng)的線下銷(xiāo)售、傳統(tǒng)的直播方式相沖突。
最后，廣州大劇院總經(jīng)理何鷹總結(jié)道：劇院是有限的，網(wǎng)絡(luò)是無(wú)限的，讓我們把有限的劇院投入到無(wú)限的互聯(lián)網(wǎng)中去。
