飛象網(wǎng)訊（高靖宇/文）受新型肺炎疫情的影響，大多數(shù)人沒有走街串巷，而是宅在家里 “躺著為國(guó)家做貢獻(xiàn)”。
人們以手機(jī)為紐帶，將生活、消費(fèi)的需求從線下轉(zhuǎn)移到線上，包括手機(jī)游戲、視頻、網(wǎng)購(gòu)、外賣、快遞等一系列與“宅經(jīng)濟(jì)”概念相關(guān)的行業(yè)在春節(jié)期間有望實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。
和線上“宅經(jīng)濟(jì)”增長(zhǎng)的樂觀情況不同，手機(jī)行業(yè)的日子并不好過，渠道、營(yíng)銷、供應(yīng)鏈、消費(fèi)需求等多個(gè)層面正遭遇不小的沖擊。Strategy Analytics 最新報(bào)告稱，受疫情影響，中國(guó)智能手機(jī)第一季度出貨量將下降 30%。另一方面，手機(jī)新品上市節(jié)奏也被打亂，或推遲發(fā)布，或改為線上發(fā)布。
在疫情的影響下，手機(jī)行業(yè)又將如何逆勢(shì)而生？
1、市場(chǎng)節(jié)奏被打亂 新品發(fā)布只能看直播
每年2月份原本是手機(jī)圈最熱鬧的時(shí)候，一是有一年一度的巴塞羅那世界移動(dòng)通信大會(huì)（簡(jiǎn)稱MWC），手機(jī)廠商不僅會(huì)帶來一系列新品，一些新技術(shù)也會(huì)得以展示。二是按照廠商們以往的新品發(fā)布節(jié)奏，2、3月份會(huì)有一大批旗艦產(chǎn)品上市，而受疫情影響，2月份的一大批新品發(fā)布會(huì)都已轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上。
2月8日，小米宣布最新旗艦小米10新品發(fā)布會(huì)依然會(huì)如期發(fā)布，時(shí)間定在2月13日，只是改為了“純網(wǎng)上直播”的方式。
小米董事長(zhǎng)、CEO雷軍稱，這是一個(gè)“艱難”的決定。雷軍在接受媒體采訪時(shí)說，之所以說“艱難”，是因?yàn)閷?duì)全社會(huì)抗擊疫情來說，這是件微不足道的事。但對(duì)小米而言，還是非常重要的一場(chǎng)發(fā)布。
雷軍表示，原來的計(jì)劃都推翻了，什么時(shí)候發(fā)、怎么發(fā)，我們內(nèi)部來回討論了很久，一面抗擊疫情，一面討論決策，這是個(gè)很艱難糾結(jié)的過程。
事實(shí)上，由于疫情的緣故，國(guó)內(nèi)很多手機(jī)廠商新品上市計(jì)劃都受到了影響，除了小米10， OPPO Find X2、第三代vivo APEX等旗艦產(chǎn)品的發(fā)布會(huì)安排也都有所改變，黑鯊、紅魔也將舉行線上的新品發(fā)布會(huì)。另外，在中國(guó)市場(chǎng)，三星Galaxy S20系列新品發(fā)布會(huì)預(yù)計(jì)也將采用線上直播形式。
手機(jī)廠商新品發(fā)布有著一整套營(yíng)銷傳播流程，從新品曝光、發(fā)布會(huì)PPT、現(xiàn)場(chǎng)試用體驗(yàn)等，通過媒體和自媒體形成全方位多角度產(chǎn)品展示，而線上發(fā)布對(duì)于手機(jī)企業(yè)營(yíng)銷傳播提出了更高的要求，如何在缺乏線下傳播手段的情況下，精準(zhǔn)觸達(dá)換機(jī)用戶需求，將成為現(xiàn)階段手機(jī)廠商面臨的難題。
2、產(chǎn)業(yè)鏈遭沖擊 整體出貨量下滑
線上發(fā)布對(duì)于手機(jī)廠商影響有限，手機(jī)廠商最為擔(dān)心的還是供應(yīng)鏈。
在疫情的影響下，大部分手機(jī)供應(yīng)鏈企業(yè)延期復(fù)工，這將直接波及了全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈。有信息顯示，中國(guó)生產(chǎn)了全球70%的智能手機(jī)，僅鄭州的富士康每天iPhone的組裝量就高達(dá)50萬(wàn)部，占全球iPhone產(chǎn)能的50%。而此前絕大多數(shù)密集勞動(dòng)型供應(yīng)鏈企業(yè)已經(jīng)表示，節(jié)后復(fù)工時(shí)間將推遲到2月10日。如果疫情持續(xù)時(shí)間過長(zhǎng)，暢銷機(jī)型和新上市機(jī)型就很難達(dá)到產(chǎn)量需求。
聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官楊元慶表示，復(fù)工延遲，流通停滯，再加上本次疫情的最前線武漢是聯(lián)想制造的大本營(yíng)之一，這些因素將不可避免地給聯(lián)想帶來短期的生產(chǎn)滯后。
雖然手機(jī)廠商自有產(chǎn)線和代工廠正在“漸進(jìn)式”復(fù)工，但從疫情的發(fā)展情況來看，要想短時(shí)間內(nèi)恢復(fù)全部的產(chǎn)能，并非易事，這將直接影響手機(jī)廠商今年一季度的整體業(yè)績(jī)。而來自上游元器件廠商對(duì)于手機(jī)廠商的影響則更加長(zhǎng)遠(yuǎn)，甚至將會(huì)波及下半年的秋季新品的上市。
3、如何逆勢(shì)而生 關(guān)鍵在于激發(fā)市場(chǎng)需求
疫情對(duì)于手機(jī)線下渠道沖擊最為直接，由于各地疫情的嚴(yán)峻形勢(shì)，絕大多數(shù)的第三方賣場(chǎng)、店鋪都處于關(guān)閉狀態(tài)。
天風(fēng)證券分析師郭明錤也預(yù)判，受疫情影響2020春節(jié)期間國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨同比將下滑約50-60%，這導(dǎo)致目前渠道層面，會(huì)有5000–6000萬(wàn)部的高庫(kù)存出現(xiàn)（大部分是國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)）。
所以，手機(jī)廠商都將面臨一個(gè)艱難的開局。Strategy Analytics 最新報(bào)告稱，受疫情影響，中國(guó)智能手機(jī)第一季度出貨量將下降 30%。
面對(duì)突如其來的疫情，手機(jī)廠商不得不選擇擱置線下市場(chǎng)，轉(zhuǎn)向線上市場(chǎng)發(fā)力，而線上、線下渠道重新布局，對(duì)于任何一個(gè)手機(jī)品牌來說都是一場(chǎng)考驗(yàn)。
當(dāng)然，從2020年整體市場(chǎng)來看，疫情對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)影響僅是一方面，最為核心的依然還是換機(jī)需求的不足。
目前的手機(jī)市場(chǎng)正處于4G與5G切換之際，但對(duì)于消費(fèi)者而言，5G尚未展示出相對(duì)于4G明顯的差異化體驗(yàn)，導(dǎo)致消費(fèi)者在換機(jī)時(shí)顯得更加猶豫。
如何給消費(fèi)者一個(gè)換機(jī)的理由，這就需要手機(jī)廠商在技術(shù)迭代的同時(shí)，能否觸及到用戶需求。今年年初的這波新機(jī)中，全新LPDDR5內(nèi)存和Wi-Fi6將帶來更快的性能體驗(yàn)；120hz高刷新率屏幕的也將進(jìn)一步滿足消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量顯示的需求；5G網(wǎng)絡(luò)上的進(jìn)一步完善和優(yōu)化，以及價(jià)格上的親民，相信也能有可喜的市場(chǎng)表現(xiàn)。
總結(jié)來說，疫情下的手機(jī)行業(yè)必然受到下行影響。另一方面，危機(jī)即是機(jī)遇，疫情之后的手機(jī)市場(chǎng)也必將觸底反彈，這就要看手機(jī)廠商如何抓住機(jī)遇，在變局中找到生存空間。風(fēng)雪寒冬之后，一定是春暖花開……我們對(duì)2020年的手機(jī)市場(chǎng)依然充滿期待。
