又是一晚蘋果奇妙夜，吐槽和驚呼已經(jīng)免不了：
“iOS越來(lái)越像android了”、“蘋果推出小程序‘App clip’”、“已經(jīng)不是曾經(jīng)的蘋果了”、“Intel死緩”……
就在北京時(shí)間今日凌晨1點(diǎn)，蘋·3C產(chǎn)品第一頂流 重新定義手機(jī)電腦 科技圈宇宙級(jí)idol·果，如期帶來(lái)了一年一度的WWDC大會(huì)。由于疫情影響，往年通常在美國(guó)加利福尼亞州圣何塞McEnery會(huì)議中心舉行的大會(huì)，今年改為純線上直播形式，參會(huì)者也不用搶購(gòu)1599美元一張的入場(chǎng)券。
作為科技圈的盛會(huì)，開發(fā)者的“天堂”，WWDC決定著軟件生態(tài)的走向。今年也不例外，蘋果展示了包括手機(jī)、平板、電腦、智能手表和TV（即iOS、iPadOS、mac OS、watchOS和tvOS）的五大軟件操作系統(tǒng)的更新。除此之外，最牽扯市場(chǎng)神經(jīng)的自造“電腦芯”終于蓋棺定論，首款采用自研芯片的Mac將于今年年底發(fā)布；并且面向開發(fā)者發(fā)布了唯一一款硬件產(chǎn)品——名為Developer Transition Kit的Mac mini，在使用A系列芯片的Mac在年底問(wèn)世之前，這款設(shè)備將幫助開發(fā)者準(zhǔn)備好自己的應(yīng)用。
蘋果CEO庫(kù)克在大會(huì)最后總結(jié)道，“今年對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)是飛躍的一年……發(fā)布會(huì)處處都是驚喜，我們也從未停止創(chuàng)新的腳步。”的確，在外界看來(lái)，今年是蘋果多變的一年，Mac甩開合作15年的隊(duì)友英特爾、終于要用自研芯片了；生來(lái)顛覆的蘋果也開始主動(dòng)學(xué)習(xí)借鑒了：吸收學(xué)習(xí)了安卓的小組件、應(yīng)用程序抽屜、畫中畫、卡片式來(lái)電，微信的小程序、撤回、提及等功能……
當(dāng)然，蘋果也接地氣地走起了平民路線，在今年四月推出超低價(jià)iPhone SE，今年618罕見加入低價(jià)促銷的陣營(yíng)……而且，如果iPhone 12 649美元的起價(jià)屬實(shí)，從iPhone XR、iPhone 11到iPhone 12，蘋果手機(jī)定價(jià)持續(xù)走低、搶奪低端市場(chǎng)的策略，或許也是在高端市場(chǎng)、中國(guó)市場(chǎng)受挫后，變中求生的表現(xiàn)。
學(xué)習(xí)
WWDC 2020首先登場(chǎng)的是iOS 14，這是蘋果生態(tài)中用戶最多的系統(tǒng)，此次并沒有大刀闊斧的改變，從社交平臺(tái)的反饋來(lái)看，卻是槽點(diǎn)最多的Part。
“iOS 14吸收了安卓的小組件、應(yīng)用程序抽屜、畫中畫、卡片式來(lái)電，微信的小程序、撤回、@功能�！眎OS開發(fā)者肖黎恩對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示。
我們來(lái)看看具體包括哪些改變。
iOS 14最大的變化是在桌面。蘋果引入了安卓用戶熟悉的Widget小組件、App資源庫(kù)（App Library）功能。
iOS 14組件功能 來(lái)源 / WWDC2020直播用戶可以通過(guò)添加快捷方式，在桌面添加例如天氣、股票、資訊等小組件，并且按照自己的用機(jī)習(xí)慣和需求調(diào)整組件的尺寸和內(nèi)容，還能支持智能疊放�！笆聦�(shí)上，iOS 5就支持了，但只限于蘋果自家的幾個(gè)原生應(yīng)用，這一次只是全面放開而已�！辟Y深產(chǎn)品經(jīng)理判官表示。
而App資源庫(kù)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是一個(gè)根據(jù)用戶最近應(yīng)用和常用應(yīng)用自動(dòng)整理App的功能，例如游戲類App會(huì)歸到一個(gè)文件夾里，運(yùn)動(dòng)類App會(huì)歸到另一個(gè)文件夾里，這一功能也允許用戶在其主屏幕上隱藏某一頁(yè)面。整體看上去與Android的應(yīng)用程序抽屜、微軟的動(dòng)態(tài)磁貼非常相似。
iOS 14還支持畫中畫視頻。用戶可以像在mac OS上一樣，在使用其他應(yīng)用的同時(shí)繼續(xù)觀看視頻，視頻小窗支持自由拖拽，用戶甚至可以將小窗部分拖出手機(jī)顯示范圍以外。相信安卓用戶對(duì)這項(xiàng)功能也不陌生。
新版iPadOS繼承了iOS的全部新功能，比如，Siri對(duì)話界面被縮小到了右下角，也擁有小插件等。另外，iOS 14、iPadOS中的來(lái)電通話的體驗(yàn)也進(jìn)一步簡(jiǎn)化了。此前，來(lái)電顯示會(huì)覆蓋蘋果用戶的整塊屏幕，這也成為被安卓用戶“嘲諷”的一個(gè)點(diǎn)，現(xiàn)在通話界面成為屏幕上方的一個(gè)彈窗通知條，這種卡片式來(lái)電的通知在不妨礙用戶手頭操作的同時(shí)，還能選擇接聽或掛斷電話。
判官認(rèn)為，此前來(lái)電的強(qiáng)提醒，是蘋果的設(shè)計(jì)理念決定的，因?yàn)橥鈬?guó)用戶打電話的場(chǎng)景更多，中國(guó)用戶現(xiàn)在打電話越來(lái)越少，用微信的語(yǔ)音、通話越來(lái)越多。
這次最有意思的細(xì)節(jié)是App Store加入了全新的“App Clip”功能。這是一個(gè)無(wú)需下載應(yīng)用，就能使用App的功能，大小在10MB以下，支持NFC 、QR Code觸發(fā)。這可以被看作是完整版應(yīng)用的快捷方式，非常類似于微信小程序，或者說(shuō)是小程序plus版，不過(guò)實(shí)現(xiàn)原理更接近于Google曾推出的Instant App和Slices。
蘋果在新的iMessage短信應(yīng)用中也加入了很多新功能，包括優(yōu)化群組對(duì)話功能（類似微信群聊），用戶可以看到每一條消息是發(fā)給誰(shuí)的，此外還有置頂聯(lián)系人、標(biāo)注未讀、撤回（像微信一樣對(duì)雙方均可見）、二次編輯、提及功能（在群聊中可以通過(guò)@某人來(lái)使其獲得消息通知），用Memoji定制自己的對(duì)話形象（蘋果還應(yīng)景地新增了口罩形象），另外就是在群聊中可以看到正在打字的人。但這些功能對(duì)于國(guó)內(nèi)用戶而言，實(shí)際意義并不大，畢竟在微信之類的社交App中早已經(jīng)出現(xiàn)了。
至于這些國(guó)內(nèi)用戶沒有新鮮感的更新，判官認(rèn)為，“（今年）的確沒有特別重要的功能迭代”。據(jù)他回憶，之前iOS的上拉快速啟動(dòng)器算是借鑒安卓的，但實(shí)際上，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的第三方UI大都是往iOS的設(shè)計(jì)和體驗(yàn)靠近的�！笆謾C(jī)發(fā)展到現(xiàn)在的階段，大家都是縫縫補(bǔ)補(bǔ)又三年�！彼f(shuō)。
在肖黎恩看來(lái)，同樣的功能在適配速度和使用體驗(yàn)上，iOS要比安卓系統(tǒng)更好用。也有觀點(diǎn)認(rèn)為，蘋果的可怕之處就在于，就算是“學(xué)習(xí)”“致敬”，也能夠先發(fā)制人，比如Apple Watch這次的自動(dòng)洗手檢測(cè)，是使用運(yùn)動(dòng)傳感器、麥克風(fēng)和設(shè)備上的機(jī)器學(xué)習(xí)功能來(lái)自動(dòng)檢測(cè)洗手的動(dòng)作和聲音的，會(huì)啟動(dòng)一個(gè)20秒的倒計(jì)時(shí)計(jì)時(shí)器，如果用戶提早完成操作，則會(huì)提示繼續(xù)洗。在疫情下緊急開發(fā)這一功能，蘋果的技術(shù)執(zhí)行力可見一斑。
拋棄
WWDC 2020的最大亮點(diǎn)無(wú)疑是，蘋果官宣Mac架構(gòu)要從英特爾過(guò)渡到自己的ARM芯片。雖然ARM版Mac沒有上市，但已經(jīng)足夠讓開發(fā)者興奮了。
WWDC 2020直播 “終于來(lái)了，Mac棄英特爾、用自研芯片是遲早的事�！毙だ瓒鲗�(duì)燃財(cái)經(jīng)表示，很快就能看到不帶“Intel”Logo的Mac了。用“終于”一詞，是因?yàn)樘O果和英特爾的這紙合約，一簽就是15年，而“分手”傳言最早可以追溯到2012年。
庫(kù)克在演講中透露，首款采用蘋果芯片的Mac將在今年年底發(fā)布，預(yù)計(jì)過(guò)渡期需要兩年時(shí)間，同時(shí)新的英特爾驅(qū)動(dòng)的Mac還在醞釀中，蘋果目前還沒有完全轉(zhuǎn)向基于ARM的Mac。
不過(guò)開發(fā)者不用擔(dān)心，“指令集更換期間肯定會(huì)有過(guò)渡期，蘋果會(huì)提供新的開發(fā)編譯環(huán)境給開發(fā)者，至于舊版應(yīng)用，操作系統(tǒng)會(huì)有兼容模式來(lái)保障使用。”判官此前對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示。事實(shí)也是如此，蘋果會(huì)提供開發(fā)文檔和示例代碼，幫助現(xiàn)有的Mac應(yīng)用過(guò)渡到蘋果自研的芯片平臺(tái)，開發(fā)者還可以使用Mac mini形態(tài)的過(guò)渡工具包（Developer Transition Kit）。
換架構(gòu)這件事，對(duì)于蘋果而言可以說(shuō)是駕輕就熟，畢竟在此之前，蘋果換過(guò)兩次。
把時(shí)間倒回到二十世紀(jì)九十年代，1994年，蘋果宣布拋棄合作十年的摩托羅拉68K，轉(zhuǎn)向IBM的PowerPC，一用就是10年。
2005年，同樣是在WWDC上，蘋果創(chuàng)始人喬布斯宣布，蘋果旗下Mac系列拋棄IBM的PowerPC，轉(zhuǎn)向英特爾的X86處理器，同時(shí)把mac OS遷移到X86平臺(tái)上。原因很簡(jiǎn)單，喬布斯認(rèn)為PowerPC高發(fā)熱問(wèn)題嚴(yán)重，PowerPC G5遲遲無(wú)法移動(dòng)化，滿足不了蘋果快速迭代的需求。一個(gè)插曲是，喬布斯被IBM“鴿”過(guò)：2003年，喬布斯在推出搭載PowerPC處理器的Mac時(shí)說(shuō)，一年內(nèi)處理器頻率能達(dá)到3GHz，但兩年后都沒有實(shí)現(xiàn)。
那次WWDC后的幾個(gè)月時(shí)間里，蘋果就推出了第一批基于英特爾處理器的Mac，而全面倒向英特爾的操作使得蘋果的Mac系列走上快車道。目前絕大部分消費(fèi)者使用的Mac也均采用的是英特爾處理器。
從摩托羅拉、到IBM，再到英特爾，蘋果Mac產(chǎn)品線的架構(gòu)轉(zhuǎn)換不過(guò)是正常的商業(yè)行為，那么這一次，一代新人勝舊人，舊人輸在哪兒了？
肖黎恩稱，英特爾近年來(lái)的PC處理器一直在性能方面擠牙膏，而且發(fā)布時(shí)間持續(xù)跳票，蘋果對(duì)它早就沒耐心了。舉例一二，英特爾i3-9100相比英特爾i3-8100，在綜合性能方面只提升了15%左右，但九代酷睿處理器的定價(jià)方面相比八代要高很多，幾乎是加量又加價(jià)的做法；英特爾九代酷睿處理器相比八代酷睿處理器，發(fā)布時(shí)間跳票了大概半年左右，而英特爾十代酷睿處理器又跳票了三個(gè)月左右，持續(xù)跳票自然放緩了蘋果更新Mac電腦的頻率。
當(dāng)然，更主要的原因是，在10億美元收購(gòu)英特爾基帶業(yè)務(wù)后，以蘋果的野心，從性能和性價(jià)比方面考慮都要完成Mac芯片自給。
性能方面，AMD憑借Zen 2架構(gòu)和臺(tái)積電7nm工藝加持，在PC市場(chǎng)中連獲好評(píng)；而蘋果自家A系列處理器的性能已經(jīng)超越英特爾的i3、i5處理器，搭載A12X的2018款iPad Pro的Geekbench 5單核、多核性能均已超過(guò)搭載英特爾酷睿i5處理器的2020款MacBook Air。蘋果對(duì)于Mac自研芯片的定義是，高性能低能耗，全球最節(jié)能芯片。
可能有人要問(wèn)，我的設(shè)備用的明明是麒麟處理器、驍龍?zhí)幚砥�。事�?shí)上，ARM是一家IP提供商，即授權(quán)給每個(gè)廠家最初的設(shè)計(jì)圖紙，廠家可以修改名字。
整體性價(jià)比方面自然無(wú)需多言。使用自研芯片的蘋果，自然會(huì)擁有更強(qiáng)的定價(jià)能力；可以按照對(duì)ARM處理器的研發(fā)進(jìn)度規(guī)劃產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏、供應(yīng)鏈更有保障；補(bǔ)齊了Mac芯片最后一塊短板，蘋果就可以從基層硬件上打通Mac與iPhone、iPad在內(nèi)的不同終端，平臺(tái)統(tǒng)一，那么在用戶體驗(yàn)、生態(tài)上的競(jìng)爭(zhēng)力都會(huì)有提升。
一位手機(jī)行業(yè)分析師認(rèn)為，有了ARM版MAC，蘋果可以通過(guò)廉價(jià)版MAC獲取更大的市場(chǎng)份額，而今年4月，蘋果把多余的A13芯片裝進(jìn)iPhone 8的機(jī)身里、重新發(fā)布的iPhone SE，以及正在研發(fā)當(dāng)中的廉價(jià)版iPad，都可以看到蘋果在這條路上的努力。
低價(jià)
今年C端用戶對(duì)蘋果最明顯的感知是，曾經(jīng)“賣腎換手機(jī)”的高端廠商也開始親民了。
今年618，蘋果罕見地加入了低價(jià)促銷陣營(yíng)。5月29日，蘋果第一次以官方形式參與天貓618折扣活動(dòng)，蘋果天貓官方旗艦店iPhone11等全線產(chǎn)品支持跨店滿減（每滿300減40）及提供150元會(huì)場(chǎng)優(yōu)惠券，相當(dāng)于全場(chǎng)8折起。
史無(wú)前例大減價(jià)的結(jié)果就是——“真香”。6月1日活動(dòng)上線當(dāng)天，蘋果僅用5小時(shí)便突破了5億元銷售額，相當(dāng)于過(guò)去iPhone在中國(guó)市場(chǎng)一天的成績(jī)。
而起價(jià)399美元、在大陸的市場(chǎng)價(jià)格直接砸到3000多元的新款iPhone SE，因?yàn)閮r(jià)格低廉被網(wǎng)友評(píng)為“真香機(jī)”，其價(jià)格和配置都對(duì)安卓機(jī)構(gòu)成了直接威脅。
數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Counterpoint Research公布的最新報(bào)告顯示，在全球高端手機(jī)市場(chǎng)中，蘋果以57%的份額高居榜首，三星以19%的份額排名第二，華為以12%的市場(chǎng)份額排名第三。蘋果憑借高定價(jià)和超高毛利率，依然在高端機(jī)市場(chǎng)占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
但蘋果依舊有自己的隱憂。
它在高端手機(jī)市場(chǎng)中拿到的份額在收縮。
蘋果分析師尼爾·西巴特（Neil Cybart）的計(jì)算顯示，自2016年達(dá)到峰值以來(lái)，首次購(gòu)買智能手機(jī)時(shí)選擇iPhone的人數(shù)逐年下降。
魯金斯學(xué)會(huì)(Brookings Institution)曾預(yù)測(cè)，到2030年，全球中產(chǎn)階級(jí)將每年增加1.6億人。已經(jīng)有超過(guò)30億人符合條件，經(jīng)地理調(diào)整后他們的收入在每天11美元到110美元之間。其中大多數(shù)人依然買不起蘋果旗艦產(chǎn)品iPhone 11（起價(jià)700美元），盡管其遠(yuǎn)低于1450美元的頂級(jí)機(jī)型。
而2019財(cái)年的四個(gè)季度，蘋果iPhone營(yíng)收分別同比下滑15%、17%、12%、9%。到了2020財(cái)年實(shí)行了低價(jià)政策才有所緩解。
中國(guó)市場(chǎng)的5G號(hào)角早已吹響，但被預(yù)測(cè)為蘋果首款5G手機(jī)的iPhone 12還在路上。
去年8月，第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)QuestMobile公布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，蘋果用戶忠誠(chéng)度正在下降，換機(jī)時(shí)考慮安卓系統(tǒng)的比例從43.2%增加到了46%。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，部分手機(jī)廠商急于上線5G手機(jī)，一度就是為了狙擊iPhone的核心用戶群體，應(yīng)對(duì)這批用戶的5G換機(jī)需求。并且中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)給出投票結(jié)果，蘋果并不占優(yōu)勢(shì)。Counterpoint Research的報(bào)告顯示，蘋果在全球五大主要高端手機(jī)市場(chǎng)中的其四都是榜首位置，唯獨(dú)在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)的份額不及華為。
“為了在5G手機(jī)上市之前最后搶奪一波4G用戶，也為了保留住換機(jī)的一波用戶，再加上長(zhǎng)期以來(lái)，蘋果在技術(shù)上的突破表現(xiàn)越來(lái)越差，走輕奢的路線也失敗了。這些都決定了蘋果要走低價(jià)策略�！币晃婚L(zhǎng)期觀察通信行業(yè)的人士總結(jié)道。
效果顯而易見，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的iPhone銷量有了大幅提升，4月賣出390萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)160%，其中新款iPhone SE的銷量貢獻(xiàn)占到近25%。庫(kù)克在4月30日的電話會(huì)議上表示，“iPhone SE的一部分新客戶來(lái)自android陣營(yíng)�！�
除了iPhone SE，預(yù)計(jì)今年蘋果還將發(fā)布iPhone 12、12 Plus、12 Pro和12 Pro Max，以及因疫情推后到明年的iPhone 12 5G，共計(jì)6部手機(jī)。據(jù)英國(guó)IT媒體報(bào)道，iPhone 12的價(jià)格今年起價(jià)可能低至649美元，核算下來(lái)是5000元左右，且這一定價(jià)據(jù)分析是為了爭(zhēng)取中國(guó)市場(chǎng)。
來(lái)源 / techradar 若消息屬實(shí)，意味著，iPhone 12的起售價(jià)低于iPhone 11，而iPhone 11的起售價(jià)已經(jīng)低于 iPhone XR。連續(xù)兩年，蘋果的iPhone定價(jià)都在逐漸走低。那么，蘋果發(fā)布超低價(jià)的iPhone SE，大概率并非來(lái)自清庫(kù)存等短期意圖。
上述通信行業(yè)人士給出了這樣的解讀：如今蘋果的因?yàn)楦叨水a(chǎn)品較為單一，基本上失去了低收入人群市場(chǎng)，于是要通過(guò)出更低價(jià)位的手機(jī)擴(kuò)大市場(chǎng)，這很可能是蘋果的長(zhǎng)期策略。
