最近我看了很多PC廠商的營銷稿件，發(fā)現(xiàn)他們有一個不約而同的點——因疫情出現(xiàn)讓PC產(chǎn)品銷量走高，就不斷“吹噓”行業(yè)及自身在重回巔峰。但事實果真如此嗎？PC產(chǎn)品銷量在特殊時間節(jié)點有所回暖是真，但重現(xiàn)榮光似乎并非易事。
就在近日，日本東芝公司正式宣布退出筆記本電腦業(yè)務(wù)，給PC行業(yè)澆了一盆冷水。雖然東芝的筆記本電腦業(yè)務(wù)近年來已逐漸式微、市場份額迅速走低，但其此前仍然還在堅持。如今東芝果斷在行業(yè)回暖的時刻退圈，或許在一定程度上昭示著PC行業(yè)的前路仍舊充滿曲折和坎坷。
東芝退圈！PC行業(yè)被戳破泡沫
東芝，一員在個人電腦領(lǐng)域拼搏長達35年的“老將”，如今卻面臨老將遲暮的尷尬處境。早在1985年，東芝曾推出世界上第一臺筆記本電腦，風(fēng)頭一時無兩。尤其是在PC行業(yè)呈現(xiàn)高速發(fā)展勢頭的20世紀(jì)90年代和21世紀(jì)前十年，東芝是毋庸置疑的全球頂級PC制造商之一。
但后來面對更多有實力的新玩家，東芝逐漸敗下陣來。尤其是在技術(shù)變革占據(jù)主導(dǎo)地位后，缺乏核心競爭力的東芝，更是難以在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。事實上，早在兩年前，東芝就以3600萬美元的價格將其PC業(yè)務(wù)80.1%的股份出售給夏普。當(dāng)時，東芝還抱有起死回生的一線希望。
但即使東芝放心地把PC業(yè)務(wù)交給夏普，夏普也難以承擔(dān)起重任。據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年全年夏普PC產(chǎn)品在日本市場的出貨量為146萬臺，市場份額為8.4%，位列聯(lián)想、惠普和戴爾之后。在全球PC市場方面，夏普更是“可有可無”。據(jù)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年第二季度，全球前五大PC廠商的出貨量合計占到78%的市場份額，包括夏普在內(nèi)的其他廠商市場占有率僅為22%。
如今，東芝將僅剩的19.9%股份出售給夏普后，正式宣告黯然結(jié)束自己的征程。抓緊完全處理掉PC業(yè)務(wù)，對東芝來說更像是一種解脫。而從另一個角度看，東芝的退圈，似乎也是對PC行業(yè)終將再度走入低迷走勢的一種“預(yù)示”。
疫情因素+后起之秀：格局生變
PC行業(yè)難以重現(xiàn)榮光的其他因素，或許跟后疫情時代+后起之秀帶來沖擊，導(dǎo)致格局生變有直接關(guān)系。
從大環(huán)境看，受疫情影響，企業(yè)員工、在校學(xué)生等主力用戶人群對PC產(chǎn)品的需求量大幅增長。這樣的剛性訴求，帶動PC產(chǎn)品在此前實現(xiàn)銷量暴增。
近日IDC、Gartner兩大數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)發(fā)布2020年第二季度全球PC出貨量報告，均指出二季度全球PC出貨量出現(xiàn)逆勢增長。其中IDC預(yù)測實際出貨量超7200萬臺，增幅高達11%，為近年來最大漲幅。由此，很多PC廠商都在表示行業(yè)已經(jīng)在回暖，要重現(xiàn)榮光。而在疫情影響下，各大PC廠商的市場份額也發(fā)生巨大變化。其中，聯(lián)想、惠普都有一定程度的下跌，蘋果今年第一季度的出貨量更是同比下滑16%。格局，在發(fā)生變化。
但東芝卻以血淋淋的事實證明，所謂的逆市增長和回暖，都只是一個“泡沫”，極有可能會被戳破。這是因為，后疫情時代已然來臨。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，隨著全球尤其是中國境內(nèi)的疫情得到有效控制，社會逐漸恢復(fù)原有的生產(chǎn)生活秩序，人們對于新購PC產(chǎn)品的需求在逐漸恢復(fù)常態(tài)。隨之而來的是，PC行業(yè)會回到之前的低迷之勢。
此外，PC行業(yè)還在涌現(xiàn)以華為等為代表的后起之秀。據(jù)群智咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，華為系的品牌銷量已經(jīng)進入國內(nèi)市場第一梯隊，2020年Q1獲得16%的總體市場份額。這與華為PC產(chǎn)品加入“多屏協(xié)同”功能等，有直接關(guān)系。在不斷帶來新功能的后起之秀沖擊下，PC行業(yè)的格局也在悄然展現(xiàn)更多可能性。
后疫情時代讓PC產(chǎn)品需求降低、后起之秀的崛起等，讓PC行業(yè)的未來有了更多變數(shù)。而這些變數(shù)，只會發(fā)生在PC行業(yè)自己的“一畝三分地”，消化原本就已經(jīng)日漸萎靡的既有市場。這樣看來，PC行業(yè)想要實現(xiàn)“二度增長”的確很難。
透支之下，PC需新物種來續(xù)命
目前PC產(chǎn)品的銷量增長，實際上是對未來的透支。
如何避免透支，并尋求更好的破局之匙，對PC廠商來說至關(guān)重要。就目前來看，PC產(chǎn)品的軟肋在于需求飽和、使用率低、剛需不足、場景單一、存在感低等。要想解決這些問題，PC廠商就必須積極研發(fā)新物種！
像之前的二合一電腦表面看起來十分強大，卻噱頭意味十足，最終并未掀起太大浪花。或許，真正有革新意味的PC新物種，是與手機相結(jié)合。也只有變?yōu)榇蟊娍呻S身攜帶且提供便利功能、適應(yīng)多元化場景的PC新物種，才能為行業(yè)“續(xù)命”！
