“圍剿”TikTok尚在半程，贏家的“吃相”已經(jīng)不甚體面。
從盤(pán)面上看，美國(guó)總統(tǒng)特朗普已經(jīng)洋洋自得，從必定封殺TikTok，到槍口抬高一寸意圖從收購(gòu)案中“拿回扣”；微軟離奇中獎(jiǎng)成為新社交巨頭TikTok的競(jìng)購(gòu)者，或可以借此殺入多年求而不得的年輕社交市場(chǎng)；扎克伯格以不入流的手段，有效重創(chuàng)了史上最強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手TikTok。
但他們真的贏了嗎？
微軟“離奇中獎(jiǎng)”
先說(shuō)一下這樁交易里的看起來(lái)撞了大運(yùn)的一方——微軟。在五大科技巨頭中，微軟已屬高齡前輩。微軟的主要收入來(lái)源來(lái)自云服務(wù)、辦公軟件、唯有Xbox等游戲產(chǎn)品尚有一絲年輕人的根基。
在多年社交產(chǎn)品努力從未成功、遠(yuǎn)離年輕人市場(chǎng)后，TikTok——這個(gè)堪比Facebook、Instagram、YouTube、Snapchat的社交平臺(tái)，或?qū)⒈晃④浭杖肽抑小?/P>
經(jīng)過(guò)一場(chǎng)離奇的角力，充滿(mǎn)酷炫“零零后”的TikTok，被推向了誕生于1975年的微軟。
收購(gòu)TikTok的消息傳出后，微軟的股票大漲，一時(shí)間市值增加了950億美元。
證券分析師評(píng)論，微軟對(duì)TikTok的收購(gòu)將是以折扣價(jià)搶購(gòu)“皇冠上的寶石”。TikTok在美國(guó)的下載量達(dá)到1.65億，具有龐大的發(fā)展動(dòng)力、參與度、廣告收入以及能夠?yàn)槲④浧渌a(chǎn)品帶來(lái)收益的資產(chǎn)。
“獲得TikTok將給微軟提供另一個(gè)機(jī)會(huì)，進(jìn)入一個(gè)快速增長(zhǎng)的，面向青年的社交媒體資產(chǎn)，并成為反擊Facebook抑制其發(fā)展的一種方式�！�
微軟也將獲得TikTok的數(shù)據(jù)。微軟可以將這些數(shù)據(jù)用于研發(fā)軟件和硬件項(xiàng)目，可以深入了解消費(fèi)者的行為，并真正吸引年輕人。
數(shù)據(jù)是TikTok遭受攻擊的軟肋，而微軟對(duì)于用戶(hù)數(shù)據(jù)唯一的優(yōu)勢(shì)也只是其表示：“微軟將確保TikTok在美國(guó)的用戶(hù)的所有私人數(shù)據(jù)都轉(zhuǎn)移到美國(guó)并保留在美國(guó)。”
TikTok或?qū)椭④洿蜷_(kāi)廣告市場(chǎng)。微軟原本在廣告市場(chǎng)上不具有優(yōu)勢(shì)，僅占約1.5%的份額。此前大量的廣告商、品牌、營(yíng)銷(xiāo)者都在進(jìn)入TikTok，將其巨大流量轉(zhuǎn)化為商業(yè)利益。
但微軟拿下的TikTok，注定不會(huì)是那個(gè)光芒萬(wàn)丈的社交巨星。
因?yàn)樵谟脩?hù)眼中，微軟接手后TikTok將不復(fù)從前。有用戶(hù)表示：如果TikTok離開(kāi)，我也會(huì)一同離開(kāi)，再見(jiàn)。
微軟多年來(lái)打造企業(yè)產(chǎn)品的老持形象和 TikTok 氣質(zhì)完全不符，在它將接手的消息傳出來(lái)后，不少人編了段子來(lái)取笑這樁交易。云服務(wù)平臺(tái) Box 的創(chuàng)始人 Aaron Levie 就開(kāi)玩笑說(shuō)，“期待 TikTok 的企業(yè)版本�！�
還有人說(shuō)，“想迫不及待地看到微軟把 TikTok 整合進(jìn) LinkedIn 了呢�！�
扎克伯格“美國(guó)血統(tǒng)論”的勝利
Facebook已經(jīng)初步嘗到無(wú)恥但有效手段的勝利果實(shí)了——哪怕微軟有望接手，很多網(wǎng)紅與用戶(hù)，在選擇離開(kāi)TikTok。
TikTok上充滿(mǎn)了大量“再見(jiàn)TikTok”的視頻，百萬(wàn)流量的博主一個(gè)一個(gè)離開(kāi)，他們需要尋找下一個(gè)流量平臺(tái)。粉絲們跟隨博主一個(gè)一個(gè)離開(kāi)，進(jìn)入新的社交平臺(tái)。
由于被迫向美國(guó)出售，TikTok一面遭受美國(guó)市場(chǎng)的圍剿，一面遭受了中國(guó)公眾的指責(zé)。
這可能是Facebook最希望看到的結(jié)果，網(wǎng)紅與用戶(hù)們都消失了，曾有力量與它分庭抗禮的TikTok也將會(huì)隨之消失，進(jìn)而被遺忘。
這場(chǎng)“勝利”并不是來(lái)自Facebook的任何科技、產(chǎn)品，而是扎克伯克在國(guó)會(huì)聽(tīng)證會(huì)上宣揚(yáng)的科技公司“美國(guó)血統(tǒng)論”，他表示早年的科技公司都是美國(guó)血統(tǒng)，而當(dāng)下的科技公司里充滿(mǎn)了中國(guó)人。
被出售之后，TikTok或許對(duì)扎克伯格再不能構(gòu)成威脅。微軟并沒(méi)有成功運(yùn)營(yíng)年輕社交網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)歷，卻為Facebook分散了壟斷市場(chǎng)的壓力。
從結(jié)果上來(lái)說(shuō)，F(xiàn)acebook成功重創(chuàng)了對(duì)手，但這不是一場(chǎng)光彩的勝利。
美國(guó)用戶(hù)在各個(gè)社交平臺(tái)上為T(mén)ikTok的遭遇而悲傷、嘆惋、憤怒，證明了一個(gè)真正優(yōu)秀的產(chǎn)品，能夠超越國(guó)界、文化，去贏得用戶(hù)的心。
Facebook難以避免地老去了，當(dāng)下一個(gè)TikTok體量的挑戰(zhàn)者出現(xiàn)，F(xiàn)acebook還打算繼續(xù)用這種手段取得勝利嗎？
為了TikTok，向特朗普復(fù)仇
就像硅星人此前寫(xiě)的那樣，經(jīng)過(guò)TikTok一役，特朗普成功收獲了美國(guó)年輕一代規(guī)模空前的憎恨。
一年以前，F(xiàn)acebook就已經(jīng)在造勢(shì)攻擊TikTok：一手宣揚(yáng)TikTok威脅論，一手推出類(lèi)似產(chǎn)品爭(zhēng)奪市場(chǎng)。但這場(chǎng)圍剿的結(jié)果最終還是由特朗普一手促成。
特朗普先是威脅動(dòng)用行政令封殺，而后又想從這場(chǎng)收購(gòu)中分得“傭金”，勒令TikTok在9月15日之前出售，還要向政府交錢(qián)，不然就必禁無(wú)疑。他毫不掩飾，且好不得意。
然而推特上一條收獲了2.5萬(wàn)點(diǎn)贊的評(píng)論是這樣寫(xiě)的：
昨天，我18歲的侄女說(shuō)：
“特朗普可以想怎么封殺TikTok就怎么封殺，但那沒(méi)法阻止我們用盡一切力量摧毀他的總統(tǒng)競(jìng)選和嘲笑他那一丁點(diǎn)大的自尊。他真是完全低估我們這一代了�！�
我真為她驕傲!
TikTok已經(jīng)是美國(guó)一代年輕人的青春記憶，是他們獲取快樂(lè)、彼此交流、追求流行、乃至少年成名坐擁粉絲獲取人生第一筆不菲收入的地方。
而特朗普親手封殺了這個(gè)樂(lè)園，也招致了一代年輕用戶(hù)的攻擊，甚至要將他拉下總統(tǒng)席位。
更出人意外的是，特朗普起初不論如何要封禁TikTok，而后轉(zhuǎn)變態(tài)度，允許微軟競(jìng)標(biāo)TikTok，前提是要向政府交“傭金”。
“我說(shuō)過(guò)，這個(gè)收入的很大一部分將必須進(jìn)入美國(guó)財(cái)政部。因?yàn)槭俏覀冋谧屵@場(chǎng)收購(gòu)能夠進(jìn)行。”
這種強(qiáng)盜邏輯也激怒了美國(guó)用戶(hù)，一名推特用戶(hù)抨擊：美國(guó)總統(tǒng)希望“政府”獲得TikTok收購(gòu)案的一大部分錢(qián)，就像一些流氓團(tuán)伙想要收保護(hù)費(fèi)一樣。
更有人點(diǎn)出了這樁打著“保護(hù)數(shù)據(jù)和隱私”旗號(hào)的交易，其實(shí)不過(guò)如此：
