中國聯(lián)通宣布，將品牌進(jìn)行升級，這是繼中國移動之后，又一家運營商在品牌上下功夫，接下來應(yīng)該就是中國電信了。
中國聯(lián)通的品牌升級大概體現(xiàn)在以下幾個方面：
1、品牌的“口號”從“創(chuàng)新，改變世界”改為“創(chuàng)新，與智慧同行”，這體現(xiàn)了運營商更加低調(diào)，中國聯(lián)通表現(xiàn)的更加務(wù)實，這個“同行”與中國移動的“和”有異曲同工之妙，不過，中國移動好像已經(jīng)不再強(qiáng)調(diào)和了。
2、中國聯(lián)通的紅色進(jìn)一步變亮，這也符合趨勢。我們看到，中國移動的標(biāo)志也在變亮，前不久，支付寶的藍(lán)色也變亮了。
3、在這次發(fā)布中，中國聯(lián)通繼續(xù)拆分紅色中國結(jié)，提取了心形、箭頭等等標(biāo)志，用來展示自己的想法，但是，此前數(shù)年大家熟悉的“沃”好像沒有提及。
4、品牌定位稱為“創(chuàng)享受溫度的智慧生活”，這個和此前京東改為“不負(fù)每一份熱愛”以及天貓的“理想生活上天貓”有類似，怎么都感覺越來越玄，這難道是現(xiàn)在的流行趨勢？
5、核心價值觀叫做“客戶為本、團(tuán)隊共進(jìn)、開放創(chuàng)新、追求卓越”，這個價值觀很“國企”，客戶為本挺好，但真正做起來很難，與阿里巴巴的“客戶第一”比起來，仍需努力。
6、在品牌承諾部分，中國聯(lián)通分為了“消費互聯(lián)網(wǎng)、家庭互聯(lián)網(wǎng)、體驗互聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”四個部分，這個基本涵蓋了此前的個人業(yè)務(wù)、家庭業(yè)務(wù)和政企業(yè)務(wù)，還加入了“服務(wù)環(huán)節(jié)”，確實有點意思。
我們看到，在5G到來的時候，運營商對品牌的關(guān)注度越來越高，這主要是因為5G網(wǎng)絡(luò)、資費、終端方面的差距越來越小，品牌與服務(wù)的價值會更加突出，大家都得玩點高大上的了。
上一次，運營商重視品牌，那還是在10多年前的3G運營中，中國移動推出了和，中國聯(lián)通率先搞出來沃，然后是好不容易拿到了3G手機(jī)運營的中國電信的天翼，結(jié)果，品牌逐漸流于形式，品牌逐漸變成了套餐的集合。
運營商們在4G時代基本上沒有搞什么虛頭巴腦的品牌，都是拼資費，那是真刀真槍的提速降費，徹底將3G時代的品牌大戰(zhàn)拋在腦后。
現(xiàn)在，中國聯(lián)通又在品牌上用力，但我們依然擔(dān)心，按照以前的慣性，中國聯(lián)通往往會將更多的品牌動力用在套餐和資費之上，從而簡單化品牌內(nèi)涵，然后讓品牌發(fā)揮的作用逐漸模糊。希望這次，中國聯(lián)通能在品牌運營上找到適合自己的道路。
