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項立剛:5G融媒體平臺:視頻彩鈴進入生態(tài)共建的噴發(fā)期

2021年10月22日 20:13  CCTIME飛象網  

每一代通信技術的出現(xiàn),改變不僅是產品本身,而是通過產品改變業(yè)務模式、商業(yè)模式,繼而改變產業(yè),生態(tài)的形成,是技術從產品向商業(yè)模式突破的重要里程碑。

10月21日,5G+視頻彩鈴產業(yè)聯(lián)盟峰會在成都舉行,從會議傳遞更多視頻彩鏈產業(yè)的信息,我們可以相信,視頻彩鈴正從一個產品,逐漸走向一個生態(tài)。從這個生態(tài),我們毫不懷疑,它會漸漸成為一種新的商業(yè)模式。

5G融媒體平臺:視頻彩鈴進入生態(tài)共建的噴發(fā)期

一、從聲音彩鈴看新業(yè)務的機會

說到視頻彩鈴,我們不能不回頭看一看以聲音為主的音樂彩鈴的出現(xiàn)。音樂彩鈴就是伴隨著3G的出現(xiàn),通信技術已經可以很好地支持1-5Mbps的信息傳輸,音樂片斷在通信網絡中傳輸不會卡頓,手機開始支持音樂播放,存儲能力也大大加強,這為音樂彩鈴提供了可能和機會;A的通信技術為更多的業(yè)務提供了可能。

打電話進去,不再聽到統(tǒng)一的提示音,而是動聽的音樂,這個音樂是用戶自己選擇的,它代表了用戶的心情、品味、態(tài)度、情緒,這是用戶喜歡的音樂,更是用戶的一種表達。最初業(yè)界會有很多懷疑,這樣的音樂用戶自己聽不到,而是給打電話給他的人聽,會不會有用戶需要。事實是不需要懷疑,彩鈴業(yè)務在中國達到約40億的市場規(guī)模,取得了很大的成功。同時在這個業(yè)務基礎上,除了音樂,還開發(fā)出企業(yè)產品宣傳,各種公益廣告。更為重要的是,一度它改變了音樂的發(fā)行方式,彩鈴的市場遠遠大于唱片的市場,給音樂界帶來了很大的收入。

新的技術出現(xiàn),在這個技術基礎上,形成新的能力,甚至可以改變一些傳統(tǒng)產業(yè),音樂彩鈴已經證明了。

二、視頻彩鈴將帶來多媒體的機遇

人類獲取外界的信息,靠的就是感應能力,我們的感應器由眼、耳、鼻、舌、口、皮膚組成,通過這些感應器獲取光線、聲音、味道、運動等各方面的信息,形成了我們人類對于外界的判斷、理解。

每增加一個維度,就會增加更多的信息量,信息就會更加豐富,攜帶的信息量就會極大的增加。傳統(tǒng)的廣播和電視相比沖擊力就小很多,尤其是在感情上它遠不如電視,因為電視攜帶的信息是聲音、文字、圖片、影像,它沖擊的不僅是聽覺,也還有視覺,通過多個媒體形式,形成立體的信息沖擊力。人們獲得的信息更多,信息沖擊力更大。

音樂的彩鈴已經取得了較大成功,音樂彩鈴要進一步升級,它的發(fā)展方向一定是向視頻方向發(fā)展。彩鈴這種形式,不僅是通過聲音來表現(xiàn),要用聲音、視頻形成更豐富的信息,更細膩的表現(xiàn),更強大的沖擊力,更完美的感染力,成為一個融合多種媒體形式的融合平臺。

一旦通信能力可以支持多媒體能力,尤其是能很好支持短視頻能力,視頻彩鈴就會不但成為一個融媒體平臺,也還會成為一個新的流量入口。

5G融媒體平臺:視頻彩鈴進入生態(tài)共建的噴發(fā)期

三、5G為視頻彩鈴成為融媒體平臺奠定了基礎

5G的大規(guī)模部署和發(fā)展,對于視頻彩鈴發(fā)展有著重要的意義。我們都知道,傳統(tǒng)互聯(lián)網建成,最初的帶寬不過幾十Kbps的速度,那個時代主要的業(yè)務是以文字為主,是最基本的信息傳輸。當帶寬提升到1-4Mbps時,圖片被廣泛的采用,互聯(lián)網進入讀圖時代。3G的出現(xiàn),帶動了智能手機發(fā)展,也1-5MB的音樂、圖片有了更多的業(yè)務爆發(fā)。4G的到來,高清圖片、5-20MB的無損音樂、20MB以下的短視頻能力形成新的業(yè)務爆發(fā)。

其實視頻彩鈴仍然是短視頻,但是5G的到來與智能手機的強大,為視頻彩鈴提供了更多的機會和可能。5G意味了帶寬更寬,用戶使用的體驗會更好,用戶對于視頻的接受度會更高,更重要會有更多的開發(fā)者看到短視頻的價值和能力,參與到這個生態(tài)中,促進視頻彩鈴的開發(fā)。從產業(yè)的內容和平臺開發(fā),到用戶的使用習慣的建立,5G的大規(guī)模發(fā)展,為視頻彩鈴的爆發(fā)提供了堅實的基礎。

5G融媒體平臺:視頻彩鈴進入生態(tài)共建的噴發(fā)期

四、視頻彩鈴從產品的時代正進入生態(tài)的時代

初期視頻彩鈴是一個產品,需要用戶漸漸了解、接受,一個產品的時代,視頻彩鈴在積累,也會較大地發(fā)展,但是它不是全面爆發(fā),全面爆發(fā)是產業(yè)內眾多企業(yè)參與,消費者自然地接受,成為日常生活的一個組成部分。

今天視頻彩鈴從2018年最初出現(xiàn),到現(xiàn)在已經擁有2.2億用戶,視頻彩鈴的年播放量達到了1000億次,視頻彩鈴的形式也更加豐富,全面頻視頻彩鈴、高清視頻彩鈴、彩振合一視頻彩鈴等多種形式出現(xiàn),讓這個產品更豐富、完善、表現(xiàn)力更強,效果更好。

在這個基礎上,以中國移動為代表的電信運營商更是跳出自我的圈子,用開放賦能的心態(tài),全方位開展生態(tài)合作,眾多的頭部互聯(lián)網企業(yè)加入到這個生態(tài)中,騰訊、百度、抖音、搜狐、優(yōu)酷、芒果TV等,這些在互聯(lián)網娛樂、短視頻等領域有著豐富的積累的企業(yè)的加入,無論是內容制作、服務形式、產品形態(tài)上都會有較大的突破和升級。

5G融媒體平臺:視頻彩鈴進入生態(tài)共建的噴發(fā)期

視頻彩鈴的形式也從原創(chuàng)內容到公益融媒體、政企宣發(fā)甚至成為垂直入口,形式更豐富。

生態(tài)的形成與多種形式的共生,意味了視頻彩鈴不是電信運營商或是少數(shù)企業(yè)的參與,這項業(yè)務通過一段時間的積累已經被社會廣泛接受,而眾多的形式,讓其價值更大,能力更強,效果更好,生態(tài)的形成,意味了更多的企業(yè)的參與,會極大地開拓思路,產出好的內容,找到適合用戶的表達方式,形成更好地傳播力。5G的技術卻又讓視頻彩鈴的表現(xiàn)更流暢、更方便。通過幾年的積累,視頻彩鈴的發(fā)展應該到了水到渠成,正進入一個噴發(fā)期。

編 輯:章芳
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