一晃已過(guò)十年。
2011年10月5日，享年56歲的史蒂夫·喬布斯病逝，宣告了蘋(píng)果公司的喬布斯時(shí)代正式結(jié)束。
那是一個(gè)追求極致體驗(yàn)、給用戶(hù)帶來(lái)無(wú)限想象的黃金時(shí)期。
那時(shí)候的iPhone就是“驚艷”的代名詞。
2021年10月5日，蘋(píng)果公司官方網(wǎng)站刊登了“來(lái)自Steve家人的一封信”的追憶文章，對(duì)喬布斯身上展現(xiàn)的追求極致精神予以緬懷。
事實(shí)上，喬布斯辭世的前后，也恰是iPhone 4S新品正式亮相的日子。
當(dāng)時(shí)，作為喬布斯接棒人的蒂姆·庫(kù)克首次擔(dān)綱主角亮相新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，對(duì)外發(fā)布了iPhone 4S。
對(duì)此，有不少人認(rèn)為，iPhone 4S是喬布斯留給果粉的最后一份禮物，也有人認(rèn)為，這也是庫(kù)克掌舵蘋(píng)果公司后對(duì)外發(fā)布的首款新品。
事實(shí)上，iPhone 4S作為iPhone4的“迭代版”，一如當(dāng)下iPhone13作為iPhone12的“迭代版”，整體外觀設(shè)計(jì)保持了一定的延續(xù)。
如今，如果有人左手拿著iPhone13，右手拿著iPhone4或iPhone 4S，也會(huì)發(fā)現(xiàn)兩款手機(jī)在外觀設(shè)計(jì)上也有很多“一脈相承”之處。比如，周身的金屬邊框設(shè)計(jì)等等。
從這個(gè)角度來(lái)看，iPhone13系列多少也有“致敬喬布斯”的含義。
在庫(kù)克執(zhí)掌蘋(píng)果公司十年時(shí)間之后，適逢喬布斯辭世十周年之際，應(yīng)該如何評(píng)價(jià)和總結(jié)過(guò)去十年蘋(píng)果公司的表現(xiàn)？
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蘋(píng)果公司商業(yè)大獲成功：?jiǎn)滩妓闺x世十年，股價(jià)翻了十多倍
“不要想如果是喬布斯他會(huì)怎么做。”
2014年10月23日，蘋(píng)果公司CEO庫(kù)克到訪清華大學(xué)時(shí)，在與清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院院長(zhǎng)錢(qián)穎一展開(kāi)的“巔峰對(duì)話(huà)”中首次披露了喬布斯在人生的最后時(shí)間給他的告誡或提示。
事實(shí)上，回顧庫(kù)克執(zhí)掌蘋(píng)果公司的這十年，是蘋(píng)果公司商業(yè)大獲成功的十年。
2018年，庫(kù)克執(zhí)掌的蘋(píng)果公司，市值首次破萬(wàn)億元，一度是全球首個(gè)市值過(guò)萬(wàn)億元市值的公司。
而從股價(jià)來(lái)看，蘋(píng)果公司的股價(jià)從2011年最高13美元/股，已經(jīng)最高摸高至157美元/股。
十年間，相當(dāng)于翻了12倍左右。
對(duì)于蘋(píng)果公司的股東來(lái)說(shuō)，庫(kù)克執(zhí)掌蘋(píng)果公司的十年，是他們獲得回報(bào)最高的十年。
從股價(jià)走勢(shì)來(lái)看，2007年是蘋(píng)果公司股價(jià)逐步踏入長(zhǎng)期增長(zhǎng)區(qū)間的起點(diǎn)。而首款iPhone手機(jī)面世的也正是2007年。
由此可見(jiàn)，恰是有了喬布斯執(zhí)掌蘋(píng)果公司期間，在iPhone4及之前產(chǎn)品上創(chuàng)造的巨大成功，才為庫(kù)克接棒后實(shí)現(xiàn)蘋(píng)果公司股價(jià)騰飛奠定了基礎(chǔ)。
追求極致是喬布斯身上最大的標(biāo)簽，也是iPhone手機(jī)成功的關(guān)鍵所在。
而在庫(kù)克執(zhí)掌的十年期間，iPhone手機(jī)依舊優(yōu)秀，但是在與安卓手機(jī)的較量中，其追求極致的色彩已經(jīng)變得越來(lái)越淡。
2
庫(kù)克給出了自己的答案：去喬布斯，還是繼承衣缽？
1998年年初，庫(kù)克進(jìn)入蘋(píng)果公司，任副總裁，主管蘋(píng)果的電腦制造業(yè)務(wù)。
應(yīng)該說(shuō)，庫(kù)克屬于典型的蘋(píng)果公司“老兵”。
2011年8月，蘋(píng)果公司創(chuàng)始人、CEO喬布斯向蘋(píng)果董事會(huì)提交辭職申請(qǐng)。在喬布斯的建議下，時(shí)任蘋(píng)果公司首席運(yùn)營(yíng)官（COO）的蒂姆·庫(kù)克接替他，成為蘋(píng)果公司的CEO（首席執(zhí)行官）。
首次執(zhí)掌蘋(píng)果公司，在喬布斯的陰影下，庫(kù)克的壓力可想而知。
在2014年與到訪清華大學(xué)時(shí)交流中，庫(kù)克說(shuō)，喬布斯有一個(gè)周末打給他說(shuō)要立刻見(jiàn)他，想讓他做CEO。但蘋(píng)果以前沒(méi)有過(guò)CEO繼任人來(lái)自公司內(nèi)部的情況，談過(guò)之后他發(fā)現(xiàn)喬布斯已經(jīng)下定決心要讓他做CEO。
執(zhí)掌蘋(píng)果公司后，庫(kù)克基本做到了“聽(tīng)有意見(jiàn)的人的想法，但不會(huì)聽(tīng)那些只會(huì)喊叫說(shuō)些廢話(huà)的人”。
回顧過(guò)去十年間，蘋(píng)果公司的新品發(fā)布， 2014年面世的Apple Watch，應(yīng)該算是最具庫(kù)克色彩的系列新品。
畢竟，在庫(kù)克執(zhí)掌蘋(píng)果公司之前，不論是iPhone手機(jī)，抑或是iPod播放器，都具有濃重的喬布斯痕跡。
現(xiàn)在看來(lái)，智能手表也算是相當(dāng)成功的一款智能設(shè)備。
研究機(jī)構(gòu)Above Avalon發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全球佩戴Apple Watch的用戶(hù)已經(jīng)破億。成為蘋(píng)果產(chǎn)品陣營(yíng)銷(xiāo)量排名位列前四的產(chǎn)品。
這應(yīng)該算是庫(kù)克遵循喬布斯教誨“不要想如果是喬布斯他會(huì)怎么做”的最佳例證。
要知道，在Apple Watch之前，已有iPod等瞄準(zhǔn)運(yùn)動(dòng)類(lèi)人群的便攜設(shè)備，但如今，Apple Watch顯然要比iPod系列產(chǎn)品更具生命力。
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iPhone從領(lǐng)先走向平常：市場(chǎng)求穩(wěn)大于技術(shù)創(chuàng)新和極致體驗(yàn)
從iPhone 4S到iPhone13，十年時(shí)間，共計(jì)十款新品iPhone手機(jī)。
2012年，蘋(píng)果推出了iPhone5，前面板采用玻璃材質(zhì)，屏幕更大，采用全新的lighting接口。設(shè)計(jì)上變化引發(fā)了不少爭(zhēng)議。
2013年，蘋(píng)果發(fā)布了iPhone5s以及iPhone5c，隨之而來(lái)的是新技術(shù)TouchID,這也是iPhone5s上的殺手锏功能。
2014年，蘋(píng)果推出iPhone6以及iPhone6Plus，這一代的感覺(jué)就是更大更薄了。
2015年，蘋(píng)果發(fā)布了iPhone6s和iPhone6sPlus。iPhone6s以出色的性能，相機(jī)以及顯示屏被當(dāng)時(shí)評(píng)為能夠買(mǎi)到最好的手機(jī)。
2016年，蘋(píng)果先后發(fā)布了iPhone6SE和iPhone7系列。2017年的發(fā)布會(huì)多少有些不一樣，2017年新品發(fā)布會(huì)在蘋(píng)果新總部ApplePark喬布斯劇場(chǎng)舉行，這一年蘋(píng)果發(fā)布了iPhone8系列和iPhoneX。
事實(shí)上，從2018年到2021年，iPhone各系列手機(jī)一直沿著iPhoneX帶來(lái)的非主流異形全面屏設(shè)計(jì)（劉海屏）。這個(gè)設(shè)計(jì)也被不少人詬病。
iPhone在外觀設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，被不少人吐槽為“擠牙膏式”創(chuàng)新。
同期，安卓手機(jī)分別在類(lèi)似純?nèi)嫫�、打孔屏（單孔和多孔）等進(jìn)行了多重嘗試和探索。
除去外觀設(shè)計(jì)之外，在類(lèi)似快充、人臉識(shí)別解鎖等智能技術(shù)應(yīng)用層面，iPhone手機(jī)也基本落后于同期安卓手機(jī)。
簡(jiǎn)單說(shuō)，為了確保市場(chǎng)成功，追求穩(wěn)定已經(jīng)遠(yuǎn)超過(guò)曾經(jīng)的追求極致。
曾經(jīng)的喬布斯以個(gè)人極客的心態(tài)在新品探索中前行，給用戶(hù)帶來(lái)了極致體驗(yàn)，如今的庫(kù)克執(zhí)掌蘋(píng)果公司大船在驚濤駭浪的航行，給股東帶來(lái)了深厚的回報(bào)。
令喬布斯欣慰的是，庫(kù)克沒(méi)有成為另外一個(gè)喬布斯，但令果粉難過(guò)的是，iPhone曾經(jīng)的完美和極致創(chuàng)新身影正在日趨淡薄。
