飛象網訊（魏德齡/文）如果將時間往前撥動10年，所有的手機廠商都在扎堆兒打造著自家的應用商店，一堆第三方應用商店也是搞的不亦樂乎。如今，經過了多年的起起伏伏，第三方應用商店幾乎已經退出了眾人的視野，而官方應用商店也正在面臨著時代的壓力。
曾經的不二法門
手機中的應用商店一直是iOS與Android構建生態(tài)的重要一環(huán)，在其興起之初，甚至也讓如果國外的亞馬遜、國內的豌豆莢、應用匯都看到了其中的商機。蘋果最初正是通過當年iPhone OS系統中的App Store，以及3/7開的分成比例，迅速豐富起了蘋果設備的豐富應用生態(tài)，使其至今都是應用質量最高的移動平臺。
Android平臺上的Play商店則逐漸實現了對于更多內容業(yè)務的整合，除了手機應用與游戲外，還同時可以提供影片、書籍的銷售。而蘋果則對此采取了分而治之的方式，用戶需要在iTunes或Apple TV、圖書中單獨進行購買。如今，Google Play也已經成為了國外Android用戶的普遍選擇，Google也提升了自家應用商店中應用的品質與安全性，對于過度調取權限、引誘安裝等行為也已經得到了很好的抑制。
無論是蘋果的App Store，還是Android的Play商店，也同時印證了目前iOS與Android在移動平臺的霸主地位，甚至近來一些新興操作系統，也基本上選擇了兼容Android應用的方式，來保證用戶的日常使用。應用商店帶來了如今移動平臺的繁榮，也讓一些開發(fā)者實現了經濟自由，然而應用商店卻在近年來明顯開始跟不上形勢了。
分成模式兩頭不討好
曾經廣受業(yè)界好評的37分成比例，如今卻演變?yōu)榱薊pic與蘋果這場似乎暫無休止的戰(zhàn)爭。Epic手中的全球最火吃雞游戲《堡壘之夜》，當iOS平臺的玩家在進行大量充值的同時，蘋果也自然能夠獲得30%的分成。（國內部分應用商店的應用內付費抽成比例甚至可高達50%）而同樣作為游戲發(fā)行渠道的Epic的抽成僅為12%。
實際上，Epic代表了目前不少游戲、娛樂內容等提供商的心聲，近年來大量應用已經開始通過各種方式來誘導用戶不直接通過iOS平臺App Store渠道來進行內容付費，例如一些游戲，如果玩家通過電腦網頁端進行充值，就能獲得更多的虛擬游戲幣獎勵。近期的雙十一活動中，消費者通過網頁來購買電商平臺的聯名會員，也能獲得更多的優(yōu)惠。
Facebook甚至開始將這一行為公開化，上周Meta首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格專門表示，Facebook平臺創(chuàng)作者將支持分享自定義網絡鏈接。創(chuàng)作者可以通過新的網絡連接，來引導粉絲通過使用Facebook的本地收費系統向他們支付訂閱費用。如粉絲通過鏈接而不是蘋果的應用內訂閱注冊，創(chuàng)作者將保留出稅收外的所有金額，從而規(guī)避蘋果對應用內交易的30%抽成。
這就意味著，曾經被業(yè)界叫好又叫座的37分成模式，現在卻變成讓開發(fā)商不滿意，同時也給消費者的內容付費增加了優(yōu)惠門檻。自Epic帶頭發(fā)起抗議后，蘋果與Google已經開始相繼下調抽成比例，Google在不久前已經宣布，Play商店中“電子書和點播音樂流媒體服務”將有資格享受低至 10% 的費率。去年蘋果已經宣布計劃在2021年把App Store的抽成比例從30%降至13%，但限于年度100萬美元傭金以內的中小型開發(fā)者和企業(yè)。今年9月，蘋果還表示，將允許媒體類App繞過App Store，供用戶在外部網站進行支付，該舉措將在2022年面向全球適用，適用這一免抽成的應用類型包括書報閱讀類應用、音樂與影音串流應用，如Kindle、Netflix、Spotify這類應用將會得到受益。
然而，即便如即將受益的Netflix，很可能也對目前的應用商店模式心有怨言。
難以適應新模式
近日，Netflix上線了自家的游戲業(yè)務，一口氣為會員推出了5款可免費暢玩的游戲，2款游戲的 IP 源自自制科幻驚悚美劇《怪奇物語》，另外3款休閑小游戲則與影視 IP 無關。然而，正是由于應用商店模式的問題，目前Netflix的游戲業(yè)務暫時僅支持Android平臺，而蘋果用戶卻可能需要再等上幾個月，很大原因就在于蘋果App Store 政策將阻止 Netflix 在主應用內提供游戲。
對此，Netflix準備在App Store上單獨發(fā)布其組合中的每款游戲，當用戶進入頁面游玩時，就需要登陸Netflix賬戶，進而實現對于會員身份的認證。而如果想讓用戶直接通過Netflix應用進行下載，則幾乎是不可能的事情。
值得注意的是，此前無論是微軟 xCloud、英偉達 GeForce Now、還是 Google Stadia，都需要通過迂回的方式，例如通過網頁的方式來進行登陸，來繞過蘋果的App Store政策。這就引出了對于游戲未來的一個重要問題，那就是隨著云游戲的興起，現有的應用商店平臺，至少從表明上看還并未做好準備。微軟、Google這樣的平臺正在用云的方式，來向玩家聚合起3A大作，而向蘋果這樣的平臺，實際上卻在希望通過自研芯片的圖像性能，以及Apple Arcade，來讓游戲大作來到移動端，而非用云串流的方式來解決。
同時，如小程序這一類型的應用，也正在被多數人所使用，由于其輕量化的特點，比專門在應用商店中進行下載來得便捷了不少。微信、支付寶、美團這樣的應用，同時也正在成為這類應用的渠道。
傳統的應用商店無疑正在遭遇時代的沖擊，十年前，它的出現推動了手機行業(yè)的一代新人換舊人。未來，它的變與不變，或許也將牽動著更替興亡與否。
