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做第一固然好!但這個(gè)品牌的第二卻更值得驕傲

2021年2月18日 18:18  CCTIME飛象網(wǎng)  

第一名,已經(jīng)是最好的成績(jī)了!但卡薩帝冰箱取得第二名的行業(yè)成績(jī),卻更值得驕傲。

在保持高端冰箱市場(chǎng)第一的同時(shí),又拿下冰箱行業(yè)整體份額第二,2020年,卡薩帝冰箱為自己開(kāi)辟了新的增長(zhǎng)空間,回應(yīng)了資本市場(chǎng)對(duì)其可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注。

中怡康冰箱數(shù)據(jù)顯示,2021年第5周,卡薩帝在1.5W+高端冰箱市場(chǎng)以47.2%的份額穩(wěn)居第一;整體市場(chǎng)中,累計(jì)數(shù)據(jù)顯示,卡薩帝冰箱以13.44%的份額,繼續(xù)保持行業(yè)第二,同時(shí)零售量、零售額保持2位數(shù)增長(zhǎng)。

為何卡薩帝的第二更值得驕傲

當(dāng)前中國(guó)家電業(yè)普遍存在的一個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)方式就是“價(jià)格戰(zhàn)”。那么,不打“價(jià)格戰(zhàn)”就做不好市場(chǎng)嗎?目前冰箱行業(yè)均價(jià)為5035元,如果比這個(gè)均價(jià)高,還會(huì)爭(zhēng)取到更大的市場(chǎng)份額嗎?

中怡康數(shù)據(jù)顯示,卡薩帝冰箱均價(jià)達(dá)到12358元,基本接近行業(yè)均價(jià)的2.5倍,也就是一臺(tái)卡薩帝冰箱等于行業(yè)兩臺(tái)半。在這樣的高價(jià)格下,卡薩帝能拿到這個(gè)行業(yè)第二,說(shuō)明消費(fèi)者愿意為她帶來(lái)的體驗(yàn)買(mǎi)單,哪怕是付出更多溢價(jià)也值得,這難道不值得驕傲嗎?

再看2020年下半年數(shù)據(jù):在TOP10榜單中,卡薩帝是唯一連續(xù)6個(gè)月保持2位數(shù)增長(zhǎng)的冰箱品牌。不可否認(rèn)的是,除了在高端市場(chǎng)擁有最多的用戶,在其它價(jià)位市場(chǎng),卡薩帝冰箱用戶也越來(lái)越多。

單品向場(chǎng)景、生態(tài)轉(zhuǎn)型

而這一切的背后依靠的是什么?

家電市場(chǎng)在經(jīng)歷了2020年的起起伏伏之后,同時(shí)也迎來(lái)一場(chǎng)巨大的變革。最能直接反應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的,就是產(chǎn)品體驗(yàn)的差別。從前,傳統(tǒng)冰箱擁有的只是普通的保鮮功能,用戶買(mǎi)回家也只是存食材,不讓食材馬上腐壞而已。而現(xiàn)在,卡薩帝冰箱帶來(lái)的完全是另外一種包含場(chǎng)景和生態(tài)的高級(jí)體驗(yàn)。

場(chǎng)景方面,在卡薩帝智慧廚房中,冰箱能連接體脂秤,用戶可以通過(guò)冰箱得到一份健康食譜,想要獲得食譜中的食材,只需在冰箱大屏上一鍵下單購(gòu)買(mǎi)即可。冰箱搭載的MSA控氧保鮮科技,能保證食材7天營(yíng)養(yǎng)不流失。同時(shí),冰箱還能聯(lián)動(dòng)廚電、酒柜、冰吧,點(diǎn)擊菜單后蒸箱、烤箱預(yù)熱,在冰箱界面選擇牛扒場(chǎng)景后,冰吧會(huì)主動(dòng)推薦水果搭配,酒柜推薦配餐用酒。

生態(tài)方面,卡薩帝依托全球生態(tài)資源,為用戶提供產(chǎn)地直供的安心食材。家里沒(méi)有存貨了,在冰箱大屏上一鍵下單,波士頓龍蝦、阿根廷銀鱈魚(yú)等優(yōu)質(zhì)生鮮馬上運(yùn)送到家。同時(shí),在食聯(lián)網(wǎng)買(mǎi)到的食材,用戶對(duì)著冰箱掃描溯源碼就能查詢從產(chǎn)地到廚房的所有信息?傊,卡薩帝提供的是從產(chǎn)品,到場(chǎng)景,再到生態(tài)每個(gè)環(huán)節(jié)互通協(xié)作的平臺(tái)。

2021年有困難也有機(jī)遇。高端第一的卡薩帝冰箱“變身”行業(yè)第二,不僅是在產(chǎn)業(yè)格局變革中的策略轉(zhuǎn)變,更是面對(duì)多元化用戶需求的思維蛻變。因此類似卡薩帝這種場(chǎng)景化戰(zhàn)略模式,也必將成為未來(lái)家電行業(yè)的大勢(shì)趨。

編 輯:孫秀杰
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