在家電市場上，卡薩帝已經(jīng)具備了全品類高端引領(lǐng)優(yōu)勢，并連續(xù)五年保持兩位數(shù)高增長。目前，她又通過換道場景品牌，擺脫了傳統(tǒng)家電品牌依靠產(chǎn)品帶動(dòng)增長的固有模式，進(jìn)一步開拓新的增長空間。
7月28日，中怡康發(fā)布第30周市場數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝場景轉(zhuǎn)型效果顯著，全品類實(shí)現(xiàn)高增長，截至30周冰箱零售額同比增幅30.6%，洗衣機(jī)增幅22.9%，空調(diào)為70.8%，冰吧、酒柜為28.1%、27.1%，熱水器為69.1%。與場景轉(zhuǎn)型同步，三翼鳥場景品牌開始在卡薩帝落地，截止目前三翼鳥卡薩帝001號(hào)店已在全國落地上百家體驗(yàn)中心，僅鄭州三翼鳥體驗(yàn)中心開業(yè)2天零售額就超過了500萬。
不愛買高端硬件的用戶，到底要什么？
從市場來看，用戶越來越不愛買家電硬件了。不止一兩個(gè)廠商遇到這樣的問題：新品上市后才發(fā)現(xiàn)跟別人“撞臉”了，沒有差異化優(yōu)勢，用戶根本不買單；明明搭載了最新科技，可還是成不了市場爆款；各種造勢活動(dòng)一個(gè)不落，市場依舊反響平平……
明明產(chǎn)品越來越好，可怎么就是賣不動(dòng)呢？其實(shí)，這不難理解，因?yàn)橛脩粢呀?jīng)變了。對現(xiàn)在的高端用戶來說，他們對家電產(chǎn)品本身怎么樣已經(jīng)不感興趣了，買了家電能給他們帶來什么，才是最重要的。就拿傳統(tǒng)“三大件”來說，買空調(diào)買的就是高端舒適的空氣體驗(yàn)，買冰箱要的是健康智慧的飲食生活，買洗衣機(jī)得有配套的衣物護(hù)理方案。
所以說，用戶變了，賣家電的老一套做法行不通了，家電行業(yè)得有點(diǎn)新思路。
換道場景，卡薩帝帶給用戶高端生活方式
對整個(gè)家電業(yè)來說，這是一個(gè)全新的命題，也是一個(gè)新的機(jī)會(huì)。用戶需要的已不僅僅是家電層面的功能創(chuàng)新或科技發(fā)明，而是衣食住娛等生活方式上的改變。說白了，用戶需要的是一種高端生活體驗(yàn)，而不是一款高端家電硬件。
誰能滿足需求？卡薩帝換道場景實(shí)現(xiàn)了破局。通過換道場景，卡薩帝完成了從提供家電硬件到創(chuàng)造生活方式的迭代，為用戶提供了全流程的高端生活場景解決方案。
在新一代廚房場景，冰箱不只是儲(chǔ)鮮家電，更是場景下的核心網(wǎng)器，為用戶解決買、吃、存、做等全流程飲食需求。冰箱既能聯(lián)動(dòng)體脂秤，為用戶定制健康菜譜，又能聯(lián)動(dòng)廚電實(shí)現(xiàn)智慧烹飪。也就是說，過去冰箱只管存食材，而現(xiàn)在卡薩帝冰箱更懂您的飲食需求。
在智慧客廳場景，空調(diào)既能管空氣，又能管生活、管家電。她能通過主動(dòng)服務(wù)判斷室內(nèi)空氣質(zhì)量、自動(dòng)調(diào)節(jié)空氣舒適度，還為用戶推送天氣、日程提醒等生活信息，并幫助用戶管理家中的熱水器、洗衣機(jī)等。此外，還有提供高端洗護(hù)、私家護(hù)理、智能穿衣在內(nèi)的智慧衣物護(hù)理場景，以及實(shí)現(xiàn)零冷水大水量的智慧浴室、監(jiān)測睡眠狀況的智慧臥室等。
對用戶來說，這樣的場景化體驗(yàn)已經(jīng)在生活的每個(gè)空間實(shí)現(xiàn)了落地。這就是卡薩帝換道場景給用戶帶來的新變化，不僅僅提供家電，還有專業(yè)的方案、智慧的場景和高端的生活。對家電業(yè)來說，卡薩帝已經(jīng)來到了場景賽道，并且打開了新的增量風(fēng)口，未來將繼續(xù)掌握高端市場的話語權(quán)。
