近日,在武漢2021京東家電專賣店“星火計(jì)劃”合作伙伴大會(huì)的現(xiàn)場(chǎng),一款旋轉(zhuǎn)智慧屏電視E8 Pro吸引了不少參觀者駐足圍觀。E8 Pro是國(guó)內(nèi)知名彩電廠商康佳推出的一款可旋轉(zhuǎn)電視。該產(chǎn)品采用重力感應(yīng)旋轉(zhuǎn)屏,可以實(shí)現(xiàn)90度旋轉(zhuǎn)。轉(zhuǎn)過90度電視瞬間就可以化身為超大“手機(jī)屏”。用戶還可以將手機(jī)內(nèi)容一鍵智能投屏,借此放大了掌心的精彩。而且此款可以雙路投屏,一屏可供兩個(gè)人使用。
康佳的E8 Pro成為此次“星火計(jì)劃”合作伙伴大會(huì)最大的產(chǎn)品亮點(diǎn)。 “星火計(jì)劃”旨在通過搭建橋梁,促成京東專賣店與頂尖家電品牌間的合作,給下沉市場(chǎng)的消費(fèi)者提供更為全面、優(yōu)質(zhì)的貨源和更具娛樂性的場(chǎng)景體驗(yàn)。
通過此次“星火計(jì)劃”,康佳累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售簽約4439萬元。上文提及的這款被追捧旋轉(zhuǎn)智慧屏電視大E8系列累計(jì)銷售就達(dá)到3502臺(tái),在整體黑電銷售額中占比25%;70吋以上大尺寸電視銷售565臺(tái),在整體黑電銷售額中的占比6%。
借助星火計(jì)劃,除了實(shí)現(xiàn)銷量的提升,隨著創(chuàng)新型高端產(chǎn)品的陸續(xù)落地,不僅實(shí)現(xiàn)了自身線上和線下渠道的同步擴(kuò)張,也借此消除了城鄉(xiāng)家電消費(fèi)鴻溝。星火之光,點(diǎn)亮了希望。
消除城鄉(xiāng)家電消費(fèi)鴻溝
為解決下沉市場(chǎng)乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者的家電升級(jí)消費(fèi)問題,京東家電專賣店“星火計(jì)劃”采用萬名店主直采的方式。
為了讓采購(gòu)商和消費(fèi)者切切實(shí)實(shí)享受和一線城市同等待遇,在合作伙伴大會(huì)現(xiàn)場(chǎng),康佳在展區(qū)分別設(shè)置了康佳電視體驗(yàn)區(qū)、以冰箱洗衣機(jī)為代表的白電體驗(yàn)區(qū)、以集成灶為代表的小家電體驗(yàn)區(qū)以及套系產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū),實(shí)現(xiàn)了康佳智慧家居全套系產(chǎn)品首次在大型展會(huì)上的完整亮相。
黑科技滲透下沉市場(chǎng)
在此次的“星火計(jì)劃”合作伙伴大會(huì)上,康佳發(fā)布了新品APHAEA OLED V5電視、E8 pro旋轉(zhuǎn)智慧屏電視和戰(zhàn)神Ⅱ電競(jìng)電視三款新品。這些黑科技產(chǎn)品受到了各方一致好評(píng)�；诖�,京東家電方面和康佳均表示要共謀家電行業(yè)線下實(shí)體和社交電商深度融合,構(gòu)建多端多場(chǎng)景生態(tài)圈,打造全渠道生態(tài)的發(fā)展戰(zhàn)略。
“通過新型顯示技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)將成為接下來的產(chǎn)品銷售新機(jī)遇,順應(yīng)成本上漲進(jìn)行全面產(chǎn)品升級(jí)換代、智慧家居套系化轉(zhuǎn)型才是解決困局的核心方案�？导央娮涌萍贾袊�(guó)區(qū)營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理朱忠慶這樣認(rèn)為。
眾所周知,近一年來,大宗商品的期貨價(jià)值近一年上漲超56%;同時(shí)上游芯片與面板全球性缺貨,近一年玻璃面板平均漲幅超100%。在此面形勢(shì)之下,康佳電子科技在集團(tuán)以轉(zhuǎn)型升級(jí)為導(dǎo)向,從科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的視角出發(fā),積極變革彩電業(yè)務(wù);同時(shí),加大研發(fā)投入力度,對(duì)物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、半導(dǎo)體三大領(lǐng)域進(jìn)行深耕細(xì)作,特別是在5G、8K、Micro LED等新技術(shù)領(lǐng)域。
朱忠慶表示,康佳電視將通過硬件層面的新顯示技術(shù),軟件層面的新交互系統(tǒng),提升康佳產(chǎn)品形象,全面進(jìn)攻高品質(zhì)產(chǎn)品市場(chǎng);黑電還將于今年逐步發(fā)布新交互系統(tǒng)、全矩陣式MINI LED大尺寸產(chǎn)品線,以及新交互系統(tǒng)在全系產(chǎn)品中的升級(jí)應(yīng)用。
一直以來,康佳堅(jiān)持研發(fā)投入和技術(shù)創(chuàng)新,提升研發(fā)實(shí)力。在Micro LED和存儲(chǔ)控制器領(lǐng)域引進(jìn)近百位行業(yè)頂尖技術(shù)人才,專項(xiàng)研發(fā)未來屏Micro LED Smart Wall,布局5G+8K產(chǎn)品。同時(shí)進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)布局,對(duì)原有的滁州、東莞生產(chǎn)基地進(jìn)行升級(jí)改造,又新建青白江、遂寧、光明生產(chǎn)基地等項(xiàng)目。尤其是在深圳光明區(qū)搭建全國(guó)首條韓國(guó)原裝進(jìn)口OBM產(chǎn)線,實(shí)現(xiàn)制造端水平全面升級(jí)。
將高科技產(chǎn)品投放到下沉市場(chǎng),還要充分考慮下沉市場(chǎng)對(duì)價(jià)格的敏感性。在此次 “星火計(jì)劃”大會(huì)上,康佳重點(diǎn)投放了APHAEA OLED V5系列電視。V5就是那款被 “宇宙第四”的帶貨主播羅永浩大加稱贊的電視。預(yù)售期55英寸OLED價(jià)格下探至5999元,真正讓消費(fèi)者在不傷財(cái)力的同時(shí),能夠體驗(yàn)新科技。不難看出,讓更多下沉市場(chǎng)人群有能力享受品質(zhì)好物,是驅(qū)動(dòng)康佳下沉市場(chǎng)的核心。
OTO營(yíng)銷升級(jí)
除了在產(chǎn)品全面升級(jí),想要讓好酒走出深巷,就要在面對(duì)日新月異的營(yíng)銷市場(chǎng)時(shí),不斷升級(jí)營(yíng)銷方式�？导殉掷^發(fā)力于內(nèi)容營(yíng)銷,優(yōu)化媒介結(jié)構(gòu),針對(duì)細(xì)分人群場(chǎng)景精準(zhǔn)投放,再通過營(yíng)銷組織的深化改革和效率提升,打造極具戰(zhàn)斗力的營(yíng)銷平臺(tái),協(xié)同客戶共同實(shí)現(xiàn)效率經(jīng)營(yíng)。
在專賣店的功能設(shè)置上,康佳從單一彩電產(chǎn)品展示到全品類全生態(tài)鏈產(chǎn)品體驗(yàn),從單純賣產(chǎn)品到面向用戶提供全場(chǎng)景線上線下智能生活和消費(fèi)體驗(yàn),從而提升效率、拉動(dòng)銷售、擴(kuò)大市場(chǎng)。
康佳電子科技電商業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理蔡鶴表示,康佳把“好產(chǎn)品+服務(wù)”落實(shí)到更基層,要通過新品和高端商品幫助消費(fèi)者提升生活品質(zhì),用數(shù)字化和社區(qū)化的服務(wù)建立客戶關(guān)系。康佳電子科技的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,以TV為核心,以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng),以模式變革為路徑的藍(lán)圖正在形成,OTO的升級(jí)將完成戰(zhàn)略拼圖的極為關(guān)鍵的板塊。
蔡鶴認(rèn)為,在星火計(jì)劃的燎原之勢(shì)下,京東家電、品牌廠家和專賣店店主三方緊密合作、共生共贏,發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)和數(shù)智化社會(huì)供應(yīng)鏈能力,可持續(xù)為全國(guó)各地各級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值,助力家電產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)�？导押途〇|的合作也從電商渠道合作拓展為線上線下營(yíng)銷整合、服務(wù)融合,從兩家企業(yè)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)合作到點(diǎn)到線、到面的全渠道全流程合作,賦能�？导褯Q心和廣大客戶一起高舉品質(zhì)經(jīng)營(yíng)大旗, 也希望全國(guó)更多的核心客戶和渠道伙伴依托康佳的品牌、全套系智慧產(chǎn)品來拓展新賽道,實(shí)現(xiàn)跨賽道多贏。
