近期，在消費(fèi)市場(chǎng)沉寂已久的華為終于迎來(lái)了一次集中爆發(fā)，不僅正式發(fā)布了旗下旗艦手機(jī)P50系列，并通過專利信息公開的形式體現(xiàn)出了自己接下來(lái)在手機(jī)、IoT設(shè)備、自動(dòng)駕駛的戰(zhàn)略布局，有效地回應(yīng)了外界對(duì)于其業(yè)務(wù)發(fā)展的懷疑。其中，一項(xiàng)有關(guān)運(yùn)動(dòng)健身的專利尤為引人關(guān)注，考慮到華為前段時(shí)間剛剛完成健身品牌“為鑒”的商標(biāo)注冊(cè)，這或?qū)⒁馕吨卓畲钶d鴻蒙系統(tǒng)的智能健身鏡問世為期不遠(yuǎn)了。
全民健身熱潮下，智能健身是華為破局的好選擇
隨著《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》的公布，體育產(chǎn)業(yè)在5萬(wàn)億紅利的感召下熱度空前，其中健身市場(chǎng)更是被普遍看好。近幾年來(lái)，我國(guó)居民隨著收入水平的持續(xù)增長(zhǎng)，對(duì)健康管理愈發(fā)關(guān)注，運(yùn)動(dòng)健身消費(fèi)也持續(xù)增多。據(jù)《2021年大眾健身行為與消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，大眾健身年平均總消費(fèi)為5670元，相比2020年提升35%，其中89%的受訪者認(rèn)為健身智能化是必要的。在此背景下，智能健身賽道于今年強(qiáng)勢(shì)崛起，不僅誕生了FITURE這樣的獨(dú)角獸企業(yè)，也陸續(xù)吸引了華為、小米等科技巨頭的布局，被各界譽(yù)為是一條價(jià)值千億以上的白金賽道。
也正是因?yàn)榭吹搅酥悄芙∩碣惖赖臐摿�，在“為鑒”正式浮出水面前，華為已陸續(xù)通過多款具備了智能健身功能的智慧屏產(chǎn)品以及吸納多家健身企業(yè)加入鴻蒙生態(tài)的方式完成了初期的布局。據(jù)了解，華為不久前所公布的專利是一種能應(yīng)用在智能健身領(lǐng)域的技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)至少一個(gè)運(yùn)動(dòng)部位進(jìn)行消息提醒并確保提醒的準(zhǔn)確度。這顯然與FITURE等智能健身鏡廠牌所研發(fā)出的核心技術(shù)是同款，華為憑借深厚的技術(shù)研發(fā)能力大概率將能實(shí)現(xiàn)快速趕超。在此基礎(chǔ)上，華為在2020年還完成了對(duì)火辣健身的課程內(nèi)容整合，并憑借來(lái)自華為手環(huán)、智能手表積累了數(shù)千萬(wàn)用戶的健康基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。綜上都會(huì)成為華為在智能健身領(lǐng)域發(fā)力的優(yōu)勢(shì)條件，目前可以說是“萬(wàn)事俱備，只欠東風(fēng)”。
此外，在智能健身市場(chǎng)日漸激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，華為也的確來(lái)到了必須盡快正式入局的時(shí)間點(diǎn)。新銳方面，除了FITURE以獨(dú)角獸姿態(tài)一馬當(dāng)先之外，不僅樂刻、咕咚都在跟進(jìn)，擁有國(guó)際背景的品牌萬(wàn)達(dá)康也于近日正式推出產(chǎn)品；科技巨頭這邊，盡管小米尚未有正式推出“一往無(wú)前”這個(gè)健身設(shè)備品牌，他們已和Oppo、榮耀一起都通過大屏產(chǎn)品對(duì)智能健身進(jìn)行了試水�？紤]到小米同樣擁有來(lái)自可穿戴設(shè)備積累的海量數(shù)據(jù)，以及通過入股愛動(dòng)健身獲得的課程內(nèi)容資源，華為勢(shì)必要在智能健身?yè)寕�(gè)先手。
新銳與巨頭林立，“百鏡大戰(zhàn)”或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)常態(tài)
對(duì)于目前云集了數(shù)十個(gè)大小廠商的智能健身賽道，業(yè)內(nèi)人士點(diǎn)評(píng)稱，盡管這是全新的解決方案并為市場(chǎng)帶來(lái)了增量，但健身行業(yè)其本質(zhì)還是內(nèi)容服務(wù)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出能力，并不是短時(shí)間可以快速具備的。對(duì)此，F(xiàn)ITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲曾表達(dá)過類似觀點(diǎn)。他認(rèn)為，智能健身賽道的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)涉及到硬件、軟件、AI、內(nèi)容、社區(qū)、服務(wù)、零售、品牌等多個(gè)方面，任何短板都將最終造成體驗(yàn)上的缺失。顯然，因此這種基于體驗(yàn)的競(jìng)爭(zhēng)的門檻是極高的，哪怕對(duì)于那些科技巨頭來(lái)說都是不小的考驗(yàn)，F(xiàn)ITURE則憑借其“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”的模式是具備一些差異化優(yōu)勢(shì)的，或者說并不是后來(lái)者可以在較短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)趕超的。
據(jù)介紹，F(xiàn)ITURE除以高規(guī)格打造硬件終端并自主研發(fā)具備AI功能的智能運(yùn)動(dòng)追蹤系統(tǒng)之外，還打造了一個(gè)占地4000平方米的影視制作規(guī)格內(nèi)容工廠。通過囊括一套教練、拍攝及后期、音樂、開發(fā)和AI的數(shù)字化“交互內(nèi)容創(chuàng)作管理系統(tǒng)”，F(xiàn)ITURE可實(shí)現(xiàn)全年5000節(jié)健身課程內(nèi)容更新的產(chǎn)能，覆蓋力量、塑形、瑜伽、普拉提、有氧舞、體態(tài)糾正等13大類課程，結(jié)合專屬健康顧問能滿足全年齡段家庭用戶的個(gè)性化需求。與此同時(shí)，F(xiàn)ITURE還在積極地通過與蔚來(lái)汽車、迪桑特、NEIWAI內(nèi)外、璞麗酒店等跨界品牌的合作將智能健身帶到不同的應(yīng)用場(chǎng)景，不斷拓展邊界。
而除了FITURE之外，目前在這條賽道上的咕咚、樂刻、億健、YUPP、數(shù)智引力、速境等廠商均在努力塑造自己的差異化競(jìng)爭(zhēng)力，“百鏡大戰(zhàn)”的智能健身市場(chǎng)還處于一個(gè)“百花齊放”的初期階段。對(duì)此，有專家表示，考慮到健身市場(chǎng)自身的特殊性，以及構(gòu)建一套完整服務(wù)解決方案的復(fù)雜性，這條賽道并不會(huì)再現(xiàn)熟悉的“90天結(jié)束戰(zhàn)斗”一幕。在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，來(lái)自不同廠商的不同解決方案都將在市面上并存，隨著健身滲透率的提升，市場(chǎng)將逐步成熟并決出頭部玩家。
