實現(xiàn)高端引領后就能安于現(xiàn)狀嗎？卡薩帝并沒有這么做，而是選擇轉型場景品牌，挖掘新的增長空間。從市場表現(xiàn)來看，卡薩帝冰箱場景轉型初見成效，中怡康32周數據顯示，卡薩帝整體占比22.98%居行業(yè)TOP2，1.5W+高端占比66.2%居高端TOP1。
已全面引領，仍繼續(xù)增長，卡薩帝冰箱是怎么做到的？中國國家地理官方微博發(fā)布的風景大片揭示了原因，卡薩帝冰箱中放了7天的荔枝，在高清鏡頭下與新鮮荔枝無異。而在儲鮮的背后，我們看到的是卡薩帝對家庭廚房場景的升級。
不只是烹飪空間，廚房的多元化需求正在被喚醒
一日三餐看似平淡，卻是家庭必不可少、也是生活品質的直接體現(xiàn)。據中國進取精英“理想廚房”調查報告顯示，在3423份有效問卷中，80.28%的人認為擁有一個理想廚房是理想生活必不可少的一部分，同時23.45%的人每周至少邀請朋友在家聚餐1次，35.89%的人認為廚房是放松自己的空間，還有17.64%和15.48%的人認為廚房具備親子互動和社交功能。但超6成人認為現(xiàn)在的廚房并非理想中的模樣。
從調查數據可以發(fā)現(xiàn)，廚房的多元化需求正在被喚醒。伴隨著消費升級，廚房也在經歷一輪一輪的迭代，如今人們對廚房的定義早已不再停留于單純的功能性烹飪空間，而是去思考衍生價值。廚房也從家庭烹飪空間向生活品味空間迭代，從滿足飲食需求向創(chuàng)造生活需求迭代。
卡薩帝打造新一代廚房場景，構建未來家庭廚房樣本
用戶對廚房需求的變化，反映出的是未來家庭廚房的應有形態(tài)。在這一點上，卡薩帝用一組風景大片把話說透了，從荔枝儲存7天新鮮不打折，到透過大片看到的新一代廚房場景，高端家庭廚房的形態(tài)已盡在眼前。
無論如何，功能性都是廚房的基本屬性�？ㄋ_帝并沒有脫離這一點，冰箱搭載MSA控氧保鮮科技實現(xiàn)食材7天營養(yǎng)不流失，中國農業(yè)大學實驗發(fā)現(xiàn)，草莓放7天花青素含量86.3%。
在此基礎上，卡薩帝還落地了新一代廚房場景。冰箱作為場景中的核心網器，為用戶帶來買、存、吃、做一站式方案，用戶在體脂秤上測到的體重、體脂等身體數據，會立刻傳送到冰箱，冰箱據此定制健康菜譜，同時聯(lián)動廚電實現(xiàn)智慧烹飪。做飯所需食材通過食聯(lián)網就能在線下單，剩余部分放進冰箱，食材智能管夾會幫助管理食材，提醒及時食用。
從升級儲鮮體驗出發(fā)，由食材引發(fā)關于廚房生活方式的迭代，卡薩帝冰箱換道場景就是為了打破行業(yè)對家電功能性的過度關注，用場景化的思維賦予家電更多價值，也帶給用戶更高端的生活方式。
