今年上半年，洗衣機(jī)市場(chǎng)“后勁”稍顯不足，市場(chǎng)增長(zhǎng)開始放緩。7月底，奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布的上半年監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)15.3%，零售額同比增長(zhǎng)25.5%。但從4月開始，市場(chǎng)增速回落明顯，線下疲態(tài)尤為突出，同比呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
那么，洗衣機(jī)市場(chǎng)下一步的增長(zhǎng)空間在哪里？業(yè)界分析認(rèn)為，單純依靠產(chǎn)品拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的傳統(tǒng)模式已經(jīng)難以為繼，實(shí)力允許的品牌可以通過轉(zhuǎn)換賽道，擺脫“硬件思維”，開辟新的增長(zhǎng)空間。
跳出傳統(tǒng)賽道，撬動(dòng)新增長(zhǎng)點(diǎn)
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，尋找新的需求點(diǎn)是洗衣機(jī)企業(yè)生存的重點(diǎn)，當(dāng)前高端消費(fèi)和更新?lián)Q代是目前的兩大主線趨勢(shì)，這兩者又相互交叉，共同拉動(dòng)洗衣機(jī)市場(chǎng)向前發(fā)展。在這兩大趨勢(shì)下，消費(fèi)群體的年輕化、個(gè)性化、品質(zhì)化需求愈加明顯，因此市場(chǎng)上相對(duì)高端的滾筒、全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)更受歡迎。
對(duì)用戶而言，這些高端產(chǎn)品雖能滿足大部分需求，但“個(gè)性化”這一需求始終難以實(shí)現(xiàn)。在這方面，已經(jīng)有高端品牌做出了換道嘗試。率先換道場(chǎng)景的卡薩帝，將洗衣機(jī)轉(zhuǎn)化為核心網(wǎng)器，提供健康護(hù)理、智慧洗烘、智能穿搭一站式場(chǎng)景解決方案。市場(chǎng)反饋也證實(shí)，不拘泥于傳統(tǒng)賽道、敢于自我突破的品牌往往更易站穩(wěn)市場(chǎng)。
搶抓市場(chǎng)突破口，高端品牌動(dòng)作更快
從品牌分布來看，高端品牌更善于從新賽道中找到突破口，從而打開新的增長(zhǎng)空間。這也讓高端品牌獲得了更多市場(chǎng)認(rèn)可，進(jìn)一步加劇了洗衣機(jī)行業(yè)的“馬太效應(yīng)”。據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)報(bào)道，洗衣機(jī)線下top5品牌的市場(chǎng)份額達(dá)到84.4%，線上top5品牌市場(chǎng)份額也達(dá)到80.6%。
奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)也顯示，2020年洗衣機(jī)線上市場(chǎng)均價(jià)1500元，線下均價(jià)為3405元，同比分別提升2.7%和7.2%。數(shù)據(jù)表明，一方面，洗衣機(jī)行業(yè)正在逐漸擺脫價(jià)格戰(zhàn)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，回歸良性發(fā)展態(tài)勢(shì)；另一方面，高端品牌正拉動(dòng)整個(gè)洗衣機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)，全面激活市場(chǎng)。
因此，在整個(gè)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的大趨勢(shì)下，及時(shí)轉(zhuǎn)換思路、尋找新需求點(diǎn)的高端品牌反而能更快突破行業(yè)瓶頸。用戶的洗護(hù)需求不能只靠硬件來解決，洗衣機(jī)品牌的發(fā)展重心也不應(yīng)局限于產(chǎn)品本身，敢于換道，才能不斷打開新的增長(zhǎng)空間。
