連續(xù)12年蟬聯(lián)全球第一后,海爾智家旗下的海爾洗衣機(jī)又找到了新的增長(zhǎng)空間。布局干衣機(jī)市場(chǎng)以來(lái),海爾干衣機(jī)憑借洗烘聯(lián)動(dòng)場(chǎng)景方案解決用戶生活難題,帶動(dòng)干衣機(jī)行業(yè)進(jìn)入高增長(zhǎng)期。從數(shù)據(jù)上看,海爾干衣機(jī)的場(chǎng)景布局已經(jīng)取得了好成績(jī)。
8月4日,中怡康發(fā)布31周干衣機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)。截至目前,干衣機(jī)市場(chǎng)整體銷售額年累同比增長(zhǎng)131.1%,正迎來(lái)新的爆發(fā)式增長(zhǎng)。其中,海爾干衣機(jī)年累同比增長(zhǎng)363.8%,年累銷額占比33.1%,居行業(yè)首位。
場(chǎng)景體驗(yàn)升級(jí),海爾干衣機(jī)解決傳統(tǒng)陽(yáng)臺(tái)痛點(diǎn)
衣食住行,衣服的問(wèn)題總是排在人們生活需求的首位。在消費(fèi)升級(jí)的行業(yè)背景下,人們對(duì)衣服洗護(hù)也有了新的需求。以前,用洗衣機(jī)洗完衣服,需要掛在陽(yáng)臺(tái)上晾曬�，F(xiàn)在,隨著生活節(jié)奏加快,越來(lái)越多年輕人選擇帶烘干功能的洗干產(chǎn)品,洗完衣服后直接烘干。
這一新需求,也帶動(dòng)了干衣機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)。據(jù)中商情報(bào)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2021年1-6月干衣機(jī)零售量為40.4萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)61.1%。零售額為24.9億元,同比增長(zhǎng)116.4%。其中,海爾干衣機(jī)市場(chǎng)份額占比33.1%位居第一名。
面對(duì)用戶的新需求,海爾干衣機(jī)通過(guò)不斷交互用戶痛點(diǎn),研發(fā)出了雙擎熱泵科技,徹底解決傳統(tǒng)熱泵干衣機(jī)大件烘不透、絲綢不能烘的難題。并且積極布局洗烘場(chǎng)景,給用戶帶來(lái)一站式的洗滌、烘干、護(hù)理解決方案。
洗烘場(chǎng)景不斷落地,干衣機(jī)創(chuàng)造新增長(zhǎng)空間
從海爾干衣機(jī)的市場(chǎng)落地情況來(lái)看,場(chǎng)景化的解決方案更容易受到用戶認(rèn)可。在此背后,體現(xiàn)了海爾衣聯(lián)網(wǎng)賦能生態(tài)方創(chuàng)建場(chǎng)景,實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景品牌和生態(tài)品牌共創(chuàng)共贏的創(chuàng)新思路。
以洗烘場(chǎng)景為例,海爾衣聯(lián)網(wǎng)以干衣機(jī)為核心,同時(shí)整合了定制衣柜、定制洗衣液等生態(tài)資源,為用戶提供衣服洗烘、護(hù)理全場(chǎng)景生命周期的服務(wù)。從單品引領(lǐng)到場(chǎng)景引爆,海爾干衣機(jī)轉(zhuǎn)型場(chǎng)景、生態(tài)品牌不斷創(chuàng)造新增長(zhǎng)空間,實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額領(lǐng)跑。
作為洗護(hù)行業(yè)新品類,海爾干衣機(jī)穩(wěn)居行業(yè)第1只是起點(diǎn)。面對(duì)用戶不斷變化的需求,海爾干衣機(jī)也將堅(jiān)持創(chuàng)新場(chǎng)景,帶來(lái)更多美好生活新體驗(yàn)。
