8月8日，2020東京奧運(yùn)會(huì)落下帷幕�；仡欉^(guò)去17天的賽程，蘇炳添9秒83刷新亞洲紀(jì)錄、國(guó)乒男女團(tuán)榮獲奧運(yùn)四連冠、劉詩(shī)穎一擲得金改寫(xiě)中國(guó)女子標(biāo)槍歷史……這些偉大時(shí)刻帶來(lái)的激動(dòng)和自豪依然澎湃在每個(gè)人的心中。這是一屆史無(wú)前例沒(méi)有觀眾的奧運(yùn)會(huì)，體育健兒在東京為榮譽(yù)與夢(mèng)想奮勇拼搏，持有賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的各大平臺(tái)也竭盡全力為這場(chǎng)特殊的盛會(huì)保駕護(hù)航。
如何讓“空?qǐng)觥眾W運(yùn)不“冷場(chǎng)”？作為2020東京奧運(yùn)會(huì)賽事轉(zhuǎn)播頂級(jí)合作伙伴，中國(guó)移動(dòng)咪咕交出了一份漂亮的答卷，憑借強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力，打出了一套包括全量全場(chǎng)次直播、多元自制衍生節(jié)目、5G觀賽黑科技、地表最強(qiáng)嘉賓天團(tuán)等在內(nèi)的“組合拳”，在這個(gè)夏天，以一場(chǎng)云端“滿(mǎn)座”的全場(chǎng)景沉浸式奧運(yùn)盛宴，贏得觀眾的熱捧，成為東京奧運(yùn)轉(zhuǎn)播APP測(cè)評(píng)得分排名第一的新媒體平臺(tái)。
奧運(yùn)豪華“全家桶”帶來(lái)足量精彩
經(jīng)過(guò)五年的等待，2020東京奧運(yùn)會(huì)終于帶著33個(gè)大項(xiàng)、 339個(gè)小項(xiàng)走進(jìn)大眾的視野，成為歷屆奧運(yùn)會(huì)當(dāng)中產(chǎn)生金牌最多的一屆，不論是熱門(mén)還是小眾的項(xiàng)目，都有一批忠實(shí)的觀眾。在跨屏使用成為常態(tài)的大環(huán)境下，如何讓不同圈層的用戶(hù)更加便捷地獲得“觀賽自由”？
去年12月，中國(guó)移動(dòng)咪咕率先獲得了東京奧運(yùn)會(huì)的全量直播和點(diǎn)播內(nèi)容權(quán)益。于平臺(tái)而言，創(chuàng)造了奧運(yùn)轉(zhuǎn)播史上新媒體端首次實(shí)現(xiàn)全量全場(chǎng)次賽事直播的紀(jì)錄，具有重要的劃時(shí)代意義。對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，可以無(wú)延遲、實(shí)時(shí)觀看全部奧運(yùn)會(huì)高清/4K超高清內(nèi)容，無(wú)疑是一次觀賽體驗(yàn)的根本性升級(jí)。喜愛(ài)滑板、曲棍球、馬術(shù)等小眾項(xiàng)目的用戶(hù)都能在咪咕視頻上一鍵直擊賽場(chǎng)精彩，引得網(wǎng)友感嘆“還好今年有咪咕，看了許多電視上不播的項(xiàng)目”。
除了足量的賽事內(nèi)容放送，咪咕還實(shí)現(xiàn)了觀賽場(chǎng)景的大小屏聯(lián)動(dòng)，用戶(hù)不僅可以通過(guò)中國(guó)移動(dòng)魔百和在大屏上感受賽場(chǎng)激情，還能通過(guò)咪咕視頻APP、咪咕視頻網(wǎng)站、PC客戶(hù)端等隨時(shí)隨地為奧運(yùn)健兒加油助威。可以說(shuō)，咪咕對(duì)頂級(jí)賽事直播的創(chuàng)新性布局，正在帶來(lái)觀看方式和觀看習(xí)慣的全新洗牌。
作為賽事“頂流”，奧運(yùn)的影響力不言而喻，但賽場(chǎng)之外，如何依托頂級(jí)體育賽事激活整個(gè)內(nèi)容生態(tài)，產(chǎn)出引人共鳴、共情的“獨(dú)家揭秘”“幕后故事”，對(duì)各平臺(tái)都是一種考驗(yàn)。在本屆奧運(yùn)會(huì)期間，咪咕在自制節(jié)目上的觸角之廣、視角之多上都有不俗表現(xiàn)。從奧運(yùn)開(kāi)始前就推出了紀(jì)錄片《逐夢(mèng)東京》，真實(shí)展現(xiàn)了超100位奧運(yùn)健兒的奮斗歷程，舉重冠軍李雯雯#一不小心被哄成了奧運(yùn)冠軍#話(huà)題閱讀量突破2.9億，國(guó)乒女將#陳夢(mèng)說(shuō)過(guò)去一年基本都在拿冠軍#等話(huà)題迅速登上熱搜，掀起現(xiàn)象級(jí)的熱議；咪咕與芒果TV聯(lián)合出品的奧運(yùn)脫口秀《奧運(yùn)叨叨叨》別出心裁，以幽默語(yǔ)言傳遞奧運(yùn)精神，首期收視率就勇奪省級(jí)衛(wèi)視第一,“奧運(yùn)冷知識(shí)大賞”等節(jié)目相關(guān)話(huà)題也一舉登上微博熱搜，刮起了一陣“叨叨”奧運(yùn)風(fēng)。此外，咪咕還上線(xiàn)了《金牌之上》《奧運(yùn)早新聞》《金牌速遞》《王牌登錄》等一系列自制衍生節(jié)目，以總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1000小時(shí)的內(nèi)容，從早到晚全程陪伴用戶(hù)的同時(shí)，滿(mǎn)足了全民多元觀賽需求。
全民參與奧運(yùn)、全民熱議奧運(yùn)的背后，還少不了奧運(yùn)豪華“全家桶”——中國(guó)移動(dòng)咪咕產(chǎn)品生態(tài)的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。圍繞奧運(yùn)主題，咪咕結(jié)合旗下視頻、音樂(lè)、動(dòng)漫、閱讀、游戲等多元產(chǎn)品生態(tài)的特色，推出“千人千面”的花式玩法。比如，在咪咕咖啡打造的奧運(yùn)第二現(xiàn)場(chǎng)中，“新晉頂流小生”張哲瀚的“空降”引爆了網(wǎng)友的關(guān)注，也讓高爾夫這個(gè)小眾運(yùn)動(dòng)一夜之間頻頻刷屏，成功“破圈”走進(jìn)更多觀眾的視野。此外，咪咕還推出了5G超高清奧運(yùn)視頻彩鈴、奧運(yùn)主題5G云游戲、奧運(yùn)助威曲《準(zhǔn)備好》、穿華服助力奧運(yùn)等活動(dòng)，在音樂(lè)迷、游戲迷和二次元人群中備受歡迎。
由此可見(jiàn)，在信息爆炸的奧運(yùn)期間，不論是在賽事呈現(xiàn)、衍生節(jié)目，還是特色產(chǎn)品上，咪咕都深入洞察用戶(hù)最真實(shí)的個(gè)性化需求，一番精心布局和策劃不僅打造了足量的精彩內(nèi)容，更贏得了多圈層用戶(hù)群體的認(rèn)可和支持，提高了不同用戶(hù)與平臺(tái)之間的深度關(guān)聯(lián)。
最強(qiáng)“氣氛組”助燃空?qǐng)鰥W運(yùn)
一直以來(lái)，體育競(jìng)技、頂級(jí)大賽總是能激發(fā)起強(qiáng)烈的國(guó)家榮譽(yù)感和集體榮譽(yù)感，每一位為國(guó)家“征戰(zhàn)”的奧運(yùn)健兒無(wú)不牽動(dòng)著全國(guó)人民的心。為了“雨露均沾”給同一時(shí)段不同賽場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)員加油，有些網(wǎng)友想出了N臺(tái)設(shè)備齊上陣的無(wú)奈之舉，而咪咕視頻的用戶(hù)則早已在“一屏”中暢享4路不同賽事轉(zhuǎn)播/節(jié)目畫(huà)面。咪咕視頻奧運(yùn)直播的多屏同看功能還支持實(shí)時(shí)切換，讓用戶(hù)能第一時(shí)間直擊每一個(gè)精彩瞬間，成為不少奧運(yùn)迷們口耳相傳的觀賽“神器”。
此前在2020歐洲杯有過(guò)亮眼表現(xiàn)的5G云包廂、5G云吶喊、5G云打call等觀賽黑科技，也在奧運(yùn)會(huì)直播期間驚喜上線(xiàn)。在咪咕5G云互動(dòng)能力的加持下，用戶(hù)可以在“云包廂”內(nèi)與親朋好友邊看邊聊，享受私人定制的“眾樂(lè)樂(lè)”觀賽氛圍。5G云吶喊、5G云打call更是線(xiàn)上觀賽“氣氛組”不可或缺的“超強(qiáng)裝備”，為選手打氣、給健兒鼓勵(lì)、為奪金時(shí)刻歡呼，每一份觀賽的熱情都能得到盡情釋放，即使在屏幕前也能成為最強(qiáng)氣氛擔(dān)當(dāng)，感受“身臨”賽場(chǎng)的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)。
說(shuō)到氣氛組，那么不得不提到賽事嘉賓，咪咕為本屆奧運(yùn)會(huì)組建了“地表最強(qiáng)嘉賓天團(tuán)”，元老級(jí)解說(shuō)員宋世雄、“金句大王”韓喬生、即興賦詩(shī)的焦研峰等一眾經(jīng)典巨咖，搭檔蔡赟、丁寧、何可欣、陳一冰、田濤、楊昊等體壇名將，以多項(xiàng)目覆蓋、高專(zhuān)業(yè)水平和多風(fēng)格解說(shuō)圈粉無(wú)數(shù)。其中，體操項(xiàng)目的解說(shuō)員鐘宇峰憑借溫柔的嗓音和通俗易懂的解說(shuō)俘獲了一大批粉絲，在田徑項(xiàng)目中以超強(qiáng)知識(shí)儲(chǔ)備量“出圈”的陳晨成為不少網(wǎng)友心中的“寶藏”解說(shuō)員，“高低杠公主”何可欣在咪咕視頻中奉獻(xiàn)的有梗又專(zhuān)業(yè)的解說(shuō)更是引得網(wǎng)友大呼可愛(ài)。
無(wú)論是硬核技術(shù)，還是出圈解說(shuō)，咪咕多維度組建的最強(qiáng)“氣氛組”為遺憾“空?qǐng)觥钡臇|京奧運(yùn)會(huì)，營(yíng)造了云端“滿(mǎn)座”的火熱氛圍，也展現(xiàn)了其“科技+文化”的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)�！白疃脩�(hù)”的咪咕在全網(wǎng)范圍內(nèi)大力提升奧運(yùn)會(huì)熱度的同時(shí)，打造了名副其實(shí)的奧運(yùn)“第二主場(chǎng)”，讓這屆史無(wú)前例“最安靜”的奧運(yùn)會(huì)在用戶(hù)的積極參與和強(qiáng)勢(shì)圍觀助威中完美落幕。
從歐洲杯到奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)移動(dòng)咪咕憑借最前沿的科技和最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，為用戶(hù)帶來(lái)了一場(chǎng)難忘的夏日盛宴。也正是因此，在新浪測(cè)評(píng)室的《東京奧運(yùn)會(huì)官方轉(zhuǎn)播商視頻APP評(píng)測(cè)》中，咪咕以92分的高分獲得全網(wǎng)第一。5G時(shí)代全面到來(lái)、Z世代群體崛起，體育賽事的新媒體轉(zhuǎn)播呈現(xiàn)也迎來(lái)新需求、新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)，咪咕正在積極探索、不斷實(shí)踐中為體育賽場(chǎng)注入年輕活力。接下來(lái)，作為2022北京冬奧會(huì)和2022卡塔爾世界杯賽事轉(zhuǎn)播頂級(jí)合作伙伴，咪咕還將為觀眾們帶來(lái)怎樣的驚喜，值得期待。
