海爾智家2021年半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，旗下洗衣機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了線上、線下市場(chǎng)份額雙增長(zhǎng)。洗衣機(jī)業(yè)務(wù)亮眼的同時(shí)，海爾干衣機(jī)承接上半年發(fā)展態(tài)勢(shì)，下半年保持迅猛增長(zhǎng)。9月1日，中怡康公布最新市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，海爾干衣機(jī)第33周份額占比44.64%居行業(yè)首位，超4成用戶選擇了海爾干衣機(jī)。
行業(yè)賣產(chǎn)品？海爾干衣機(jī)靠場(chǎng)景尋找增量空間
干衣機(jī)增長(zhǎng)迅猛，已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。目前來(lái)看，入局干衣機(jī)行業(yè)的品牌很多，但能拿出成績(jī)的卻很少。大部分品牌還在遵循以前的老路，通過(guò)一臺(tái)臺(tái)賣產(chǎn)品來(lái)緩慢提升市場(chǎng)份額。而海爾干衣機(jī)憑借在三翼鳥智慧場(chǎng)景的布局，深耕用戶洗衣、干衣、護(hù)衣場(chǎng)景需求，尋找到了巨大的增量空間。
具體來(lái)看，當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)于衣服洗護(hù)的需求，已經(jīng)不再局限于洗衣、晾曬。隨著生活節(jié)奏加快，人們?cè)絹?lái)越傾向于購(gòu)買帶有烘干功能的洗干產(chǎn)品，洗完之后即刻烘干，不影響穿衣需求。與此同時(shí)，陽(yáng)臺(tái)作為家庭新興的生活空間，人們更愿意在陽(yáng)臺(tái)上健身、種植花草、娛樂(lè)休閑，而非掛滿濕衣服。
洞察到用戶的新需求之后，海爾干衣機(jī)通過(guò)創(chuàng)新場(chǎng)景，來(lái)提供高質(zhì)量的解決方案。在三翼鳥場(chǎng)景中，以海爾疊黛和美洗干組合為核心，同時(shí)整合定制衣柜、定制洗衣液、懂衣智能云鏡等場(chǎng)景生態(tài)資源，為用戶帶來(lái)衣服洗護(hù)、穿搭、購(gòu)買、存儲(chǔ)等在內(nèi)的全場(chǎng)景解決方案，徹底顛覆傳統(tǒng)陽(yáng)臺(tái)功能，帶動(dòng)海爾干衣機(jī)的份額領(lǐng)跑。
不是普通的干衣機(jī)？是按需定制的烘干方案
隨著干衣機(jī)行業(yè)迅速發(fā)展，用戶的烘干需求也逐漸精細(xì)化。但普通的熱泵干衣機(jī)一直存在羽絨服等大件烘不透，絲綢易損壞等問(wèn)題，制約著用戶的品質(zhì)生活需求。
針對(duì)普通干衣機(jī)存在的缺陷，海爾干衣機(jī)創(chuàng)新研發(fā)了雙擎熱泵技術(shù)，可以根據(jù)衣物狀態(tài)調(diào)整風(fēng)力，針對(duì)蠶絲被、羽絨服、羊毛背心、絲綢等不同材質(zhì)衣服，按需定制專門的烘干方案，同時(shí)還帶有護(hù)理功能，滿足用戶高品質(zhì)衣物護(hù)理需求。
從科技創(chuàng)新引領(lǐng)到場(chǎng)景引領(lǐng)，海爾干衣機(jī)通過(guò)不斷深耕用戶需求，已經(jīng)取得了突出的成果。在用戶消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)背景下，這種高品質(zhì)生活方案的場(chǎng)景也將贏得更多用戶認(rèn)可，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
