認識一個人很簡單，但了解一個人很難。企業(yè)也是同理。
就拿8月30日公布的海爾智家2021半年報來說。營收同期增長27.2%、利潤同期增長146.4%的數(shù)據(jù)，預示著海爾智家超前布局進入收獲期，也將大多人的目光聚集到了高端品牌收入增幅超74%、成套銷額增長39%、生態(tài)收入提升53%這些關鍵數(shù)據(jù)上�？烧嬲私夂栔羌业娜耍鶗^續(xù)探求其成功背后的內(nèi)在邏輯，也自然不會忽視其中的另一重要數(shù)據(jù)——科技創(chuàng)新。
研發(fā)，一直是海爾智家戰(zhàn)略升維、市場引領的重要基石，也是其長期投入、著力深耕的關鍵板塊，研發(fā)產(chǎn)出同樣收獲頗豐。半年報披露，我國家電領域80%的國際標準制修訂提案來自海爾智家，同時，他還實現(xiàn)全球智慧家庭發(fā)明專利5連冠，并獲得15項國家科技進步獎、超300項國際設計獎，在不同緯度均做到了行業(yè)引領。
高端高速、場景倍速、生態(tài)加速！海爾智家迎來收獲期
“成果論”雖然淺顯，卻也是快速判定一家企業(yè)實力及前景的直觀論據(jù)。以這個視角切入分析海爾智家這份半年報，可以大致總結為“高端高速、場景倍速、生態(tài)加速”。
高端方面，海爾智家旗下高端品牌卡薩帝正以場景化轉型延續(xù)高增態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，H1卡薩帝收入增幅超過74%，在萬元以上冰箱、空調(diào)、滾筒洗衣機市場分別拿下37.9%、31.2%、78%市場份額，實現(xiàn)絕對引領；場景品牌方面，三翼鳥“一站式定制智慧家”平臺的落地帶動海爾智家成套銷額增長39%、客單價同比提升3~4倍；生態(tài)品牌方面，上半年海爾智家生態(tài)收入同比增長53%，海爾智家APP月活同比提升425%，預示其超前戰(zhàn)略布局全面進入收獲期。
總結來看，如今的海爾智家正構建起高端品牌、場景品牌、生態(tài)品牌的“金三角”，自下而上完成物聯(lián)網(wǎng)時代的“大象轉身”。
可這就是海爾智家的全部嗎？要知道，品牌戰(zhàn)略層面的成績不可能憑空而來，頗具遠見性的上層建筑之下，品牌的布局邏輯、創(chuàng)新探索等都是支撐起萬頃廣廈的堅固基石。在海爾智家看來，今天的成果不過是多年來堅持原創(chuàng)科技的一種體現(xiàn)。
研發(fā)高產(chǎn)出，支撐場景生態(tài)高增長
“借蘆葦?shù)臄[動我們才認識風，但風還是比蘆葦更重要”。
如今，外界凡是提起海爾智家總歸離不開“高端、場景、生態(tài)”這些關鍵詞�？蓞s少有人關注，成果表象背后海爾智家在研發(fā)上的重投和高產(chǎn)——半年報顯示，海爾智家上半年研發(fā)投入較2020年同期增長27%，創(chuàng)新成果頻現(xiàn)。
實際上，不論是高端、場景還是生態(tài)，沒有強大研發(fā)能力做支撐，一切都將是空談。2006年，國內(nèi)高端市場是外資品牌的天下，卡薩帝正是憑借科技創(chuàng)新成功突圍。如今，卡薩帝始終把科技作為基礎，從空氣洗洗衣機、細胞級養(yǎng)鮮冰箱、再到雙塔軟風空調(diào)……目前，海爾智家已經(jīng)累計獲得10項中國專利金獎，行業(yè)最多。
場景品牌三翼鳥問世之初就能實現(xiàn)全屋全場景定制服務，靠的是什么？豐富的產(chǎn)品、領先的聯(lián)動和主動服務的智慧體驗。而這無一不需要研發(fā)資源的迭代和支持：如何讓烤箱自動烘焙？如何讓空調(diào)自動調(diào)整溫度濕度？可以說，沒有極致的科技就不可能有領先的場景，這也是海爾智家能實現(xiàn)全球智慧家庭發(fā)明專利5連冠的關鍵。
這些年，海爾智家戰(zhàn)略腳步正朝著場景品牌、生態(tài)品牌邁進，其技術重心也在從硬件轉向場景，讓家電成為基礎，以更智慧的衣食住娛場景升級用戶體驗。而這一切的變化背后，正在于用戶需求的轉移——基于長期研發(fā)投入、高效創(chuàng)新產(chǎn)出、持續(xù)科技迭代，海爾智家牢牢抓住了用戶需求，這也是他十幾年來能夠持續(xù)顛覆、得以持續(xù)引領的信心和底氣所在。
所以說，只有看懂了海爾智家的創(chuàng)新邏輯，才看得懂他的戰(zhàn)略布局——以用戶思維驅(qū)動創(chuàng)新、以創(chuàng)新帶動品牌升級。作為“時代的企業(yè)”，海爾智家的品牌基因絕不止區(qū)區(qū)幾個數(shù)字這么簡單。
