隨著定于今年4月舉行的法國(guó)大選選戰(zhàn)節(jié)奏漸漸加快，已在歐洲市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的TikTok也收獲了一批重量級(jí)博主。在過去不到一年的時(shí)間里，梅朗雄（不屈法國(guó)）、賈多（綠黨）、佩克雷斯（共和黨）、勒龐（國(guó)民聯(lián)盟）、澤穆爾……政治光譜上從極左到極右的主要候選人紛紛入駐TikTok，將這個(gè)年輕人聚集的平臺(tái)當(dāng)作不可忽視的選戰(zhàn)陣地。至于法國(guó)總統(tǒng)馬克龍，則早在2020年夏天就開設(shè)了官方TikTok賬號(hào)。
截至2022年1月7日，TikTok上的法國(guó)第一“網(wǎng)紅”政客依然是總統(tǒng)馬克龍，他擁有278.6萬(wàn)粉絲。善于使用現(xiàn)代科技手段的梅朗雄排第二，他的賬戶吸引了100.5萬(wàn)粉絲。第三、四名的勒龐和澤穆爾則分別擁有32萬(wàn)和16萬(wàn)粉絲。
法國(guó)24新聞網(wǎng)最新公布的民調(diào)結(jié)果預(yù)計(jì)，在首輪投票中，馬克龍得票率或達(dá)24%，穩(wěn)居第一。勒龐、澤穆爾、佩克雷斯三人得票率或均在16%左右。
馬克龍和梅朗雄：占得先機(jī)成“頂流”
從一開始，馬克龍的TikTok賬號(hào)就把目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了年輕人。2020年7月，他在總統(tǒng)府愛麗舍宮環(huán)境優(yōu)美的后花園中發(fā)出了第一段視頻，主題是祝賀全法的高中畢業(yè)生完成會(huì)考。梅朗雄不甘落后，不到24小時(shí)之后，立即開設(shè)了自己的賬號(hào)，展現(xiàn)出了與馬克龍截然不同的風(fēng)格。
馬克龍和梅朗雄算是首先嘗到“甜頭”的法國(guó)政客。作為法國(guó)歷史上少有的年輕總統(tǒng)，馬克龍上臺(tái)以后對(duì)社交平臺(tái)相當(dāng)重視。除了吸引年輕人的考慮之外，由于馬克龍團(tuán)隊(duì)一直主打科技和創(chuàng)新牌，希望將自己塑造為法國(guó)高科技類初創(chuàng)企業(yè)的代言人，因此他和整個(gè)內(nèi)閣都沒有缺席TikTok一類社交平臺(tái)�；蛟S馬克龍自己也沒曾想到，他的交通部長(zhǎng)杰巴里（Jean-Baptiste Djebbari）竟然一躍成為法國(guó)TikTok網(wǎng)紅，輕松獲得超1500萬(wàn)點(diǎn)贊，已經(jīng)逼近馬克龍自己的“戰(zhàn)績(jī)”。杰巴里屬于80后政客，他善用卡通形象、《魷魚游戲》等時(shí)下流行元素來制作視頻，增加年輕人對(duì)交通信息的關(guān)注。
今年剛滿70歲的梅朗雄已是社交平臺(tái)老兵。他在2008年退出社會(huì)黨后創(chuàng)立了自己的黨派——左翼黨。在2012年大選中，他與法國(guó)共產(chǎn)黨結(jié)成聯(lián)盟，在第一輪中取得了11.1%的得票率。2016年，他創(chuàng)立了不屈法國(guó)黨，并在2017年的大選中獲得了19.58%的選票。今年將是他第三次參加總統(tǒng)大選，也應(yīng)該是其最后一次謀求總統(tǒng)寶座。
早在近十年前，梅朗雄就注意了信息技術(shù)和社交平臺(tái)在現(xiàn)代政治生活中發(fā)揮的重要作用。他是率先開設(shè)YouTube和推特賬號(hào)的法國(guó)政客之一，其Youtube頻道的訂閱量連續(xù)多年遠(yuǎn)超任何其他法國(guó)政治人物。
5年前的大選中，梅朗雄還別出心裁，使用全息投影技術(shù)，將自己同時(shí)“投放”在全法多個(gè)城市的集會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一舉占據(jù)了當(dāng)時(shí)各大科技網(wǎng)站的頭版頭條。為了吸引年輕人的注意力，他還開發(fā)了一款名為《稅務(wù)大戰(zhàn)》的網(wǎng)絡(luò)游戲。在游戲中，梅朗雄化身主人公，大戰(zhàn)包括競(jìng)選對(duì)手馬克龍?jiān)趦?nèi)的“邪惡政客”和“黑心資本家”。這種新穎的方式讓許多年輕國(guó)民更傾向于這位“接地氣”的總統(tǒng)候選者。
梅朗雄開發(fā)的游戲畫面
作為一名“老網(wǎng)紅”，梅朗雄在TikTok上的成績(jī)不俗，從去年10月到今年1月，僅僅兩個(gè)多月之間他的粉絲數(shù)就增長(zhǎng)了三倍多，從30多萬(wàn)增至近110萬(wàn)。
澤穆爾、勒龐和佩克雷斯：平臺(tái)新秀固“忠粉”
與政壇上幾個(gè)早已成名的政客不同，澤穆爾遲至去年秋天才開始在TikTok上發(fā)力，但此前很多法國(guó)公眾已經(jīng)在報(bào)紙、雜志、YouTube與推特上熟悉了他聳人聽聞的政治觀點(diǎn)。澤穆爾入駐TikTok（去年4月）后，延續(xù)了他在推特上“語(yǔ)不驚人死不休”的風(fēng)格。
根據(jù)France Inter去年12月底進(jìn)行的一項(xiàng)針對(duì)各候選人社交平臺(tái)表現(xiàn)的調(diào)查，澤穆爾在TikTok等社交平臺(tái)上交出的“成績(jī)單”具有極強(qiáng)的個(gè)人特點(diǎn)。在所有的比較對(duì)象中，盡管澤穆爾的粉絲數(shù)量往往比馬克龍低一個(gè)數(shù)量級(jí)，但澤穆爾的社交平臺(tái)動(dòng)態(tài)引用數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)最高。在各個(gè)社交平臺(tái)上，凡是關(guān)于大選的內(nèi)容中，有34%的帖子都與澤穆爾有關(guān)，比例高得驚人。這些數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)也不是線性的，關(guān)于澤穆爾的討論、轉(zhuǎn)發(fā)和引用量集中爆發(fā)于12月5日他在巴黎維勒潘特的線下支持者大會(huì)之后。
具體到TikTok，澤穆爾“雷句”頻出的特點(diǎn)正好十分契合這個(gè)平臺(tái)的傳播規(guī)律。他去年11月底宣布參加大選時(shí)拋出了一段剪輯視頻，將圣女貞德、拿破侖、戴高樂等法國(guó)“高光”歷史人物拼接到一起，加之以自己對(duì)歷史和認(rèn)同問題的另類描述，結(jié)果視頻在TikTok、YouTube和推特等多個(gè)平臺(tái)走紅。在TikTok上，澤穆爾的受關(guān)注度明顯超過其他候選人的同類競(jìng)選視頻。
同時(shí)，因?yàn)閮?nèi)容的爭(zhēng)議性最強(qiáng)，澤穆爾的視頻和帖文相比其他人更能引發(fā)網(wǎng)友互動(dòng)。France Inter統(tǒng)計(jì)了所有候選人12月在五大社交平臺(tái)（TikTok、臉書、推特、Instagram、YouTube）上的數(shù)據(jù)，結(jié)果澤穆爾每個(gè)動(dòng)態(tài)/帖文平均互動(dòng)數(shù)達(dá)到了3115次，作為對(duì)比，梅朗雄和勒龐分別僅有1520次和1433次。
澤穆爾在社交平臺(tái)上的粉絲還表現(xiàn)出了一定的策略性。他們總是預(yù)先設(shè)置各種標(biāo)簽，例如#澤穆爾2022、#澤穆爾當(dāng)總統(tǒng)、#為了所有人的澤穆爾等等，然后圍繞在這些標(biāo)簽周圍造勢(shì)。這些使得澤穆爾最終以一個(gè)相對(duì)并不算高的粉絲數(shù)實(shí)現(xiàn)了超高的社交平臺(tái)存在感。去年12月，在五大社交平臺(tái)上，澤穆爾相關(guān)的帖子總數(shù)達(dá)550萬(wàn)條之多，為宣布參選的各候選人之最，遠(yuǎn)超第二名佩克雷斯的不到150萬(wàn)。
雖然處在澤穆爾的“陰影”之下，異軍突起的巴黎大區(qū)議會(huì)主席佩克雷斯也值得一提。去年12月以來，佩克雷斯在TikTok和Instagram上收獲了大量新粉絲。這其中部分是由于佩克雷斯極力鼓吹健康通行證政策，在法國(guó)民間引發(fā)了極大爭(zhēng)議。
另一位右翼陣營(yíng)的重磅人物馬琳娜·勒龐也沒有忽略TikTok。勒龐領(lǐng)銜的“國(guó)民聯(lián)盟”是法國(guó)老牌極右翼政黨，傳統(tǒng)上并不以吸引年輕人見長(zhǎng)。勒龐去年10月7日才開設(shè)賬號(hào)，比其他候選人都晚。在首條視頻中，她坦言，“我知道TikTok就是年輕人，這很好，我有很多提議要和你們分享�！北M管沒有玩梗也沒有明顯的亮點(diǎn)，她這條視頻的觀看量依然達(dá)到了560萬(wàn)次，不輸給任何競(jìng)爭(zhēng)者。
TikTok：法國(guó)大選的另一種“打開方式”
從社交平臺(tái)新星TikTok的角度來說，這場(chǎng)法國(guó)大選正在見證它躋身社交平臺(tái)巨頭的行列。在2017年的上一次法國(guó)大選中，各個(gè)候選人都是通過臉書、推特和YouTube進(jìn)行網(wǎng)上“廝殺”，尚無(wú)人聽說過這款來自遙遠(yuǎn)東方的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。但如今，TikTok為他們提供了一個(gè)全新且同等重要的競(jìng)技場(chǎng)。法國(guó)《回聲報(bào)》評(píng)論稱，TikTok已不僅僅是年輕人課后娛樂的地方，更是一個(gè)政治色彩越來越濃厚的舞臺(tái)，盡管其政治性往往被披上輕松和娛樂的外衣。
去年12月22日，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全公司Cloudflare的數(shù)據(jù)顯示，TikTok一舉超越谷歌，成為2021年全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。同年早些時(shí)候，TikTok宣布全球月活躍用戶數(shù)量突破10億大關(guān)，成為比肩臉書、Twitter、Instagram的全球主流社交平臺(tái)。
TikTok在歐洲交出的成績(jī)單尤其引人注目。僅僅在法國(guó)，其日活用戶數(shù)量就超過600萬(wàn)。根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，超過四分之三的法國(guó)用戶都是24歲或以下的年輕人。法國(guó)24新聞網(wǎng)則分析稱，盡管三分之一的法國(guó)TikTok用戶尚未達(dá)到合法投票年齡，但剩下的三分之二也有數(shù)百萬(wàn)之眾，足以對(duì)大選產(chǎn)生可觀影響。對(duì)于一場(chǎng)幾個(gè)候選人實(shí)力并不懸殊的選舉來說，社交平臺(tái)上的得分至關(guān)重要。
“多份民調(diào)預(yù)測(cè)馬克龍會(huì)拿下第一輪投票，隨后的第二輪投票則會(huì)產(chǎn)生激烈的競(jìng)爭(zhēng)。”諾丁漢大學(xué)法國(guó)政治研究專家保羅·史密斯對(duì)法媒分析稱，“最后雙方的勝敗可能就在50萬(wàn)張選票之間。 ”
除了執(zhí)政的馬克龍和向來喜歡“玩轉(zhuǎn)”高科技的梅朗雄，右翼政治人物扎堆開設(shè)TikTok賬號(hào)引起了不少法國(guó)媒體的關(guān)注。
這種現(xiàn)象與年輕人的右傾趨勢(shì)密不可分。在傳統(tǒng)上，法國(guó)的年輕選民一般更傾向于將手中的票投給左翼政黨，但最近幾年的民調(diào)逐漸揭示出不同的情況，年輕人中的右翼支持者比例開始上升。史密斯分析稱，這部分是因?yàn)椤叭缃竦哪贻p選民比上一代人在政治上更加開放，也更容易受外界影響改變觀點(diǎn)”。
一段搞笑視頻、一個(gè)“內(nèi)涵”梗（迷因）或者一條搞笑段子，就有可能決定一位政治觀點(diǎn)尚未定型的年輕人手中選票的去向。TikTok正好為此提供了舞臺(tái)。今年9月23日，兩位政治明星梅朗雄和澤穆爾經(jīng)過“約戰(zhàn)”，公開在電視鏡頭前進(jìn)行了一場(chǎng)辯論。同時(shí)TikTok上流傳出了一系列澤穆爾鬼臉扮笑，梅朗雄則在一旁大灌鮮奶試圖獲得力量的“梗圖”。這些帶有無(wú)厘頭色彩、意義并不鮮明的圖片卻莫名獲得大量年輕人轉(zhuǎn)發(fā)，其中不乏有人自稱將投票給這兩位候選人。
法國(guó)《回聲報(bào)》分析稱，TikTok的出現(xiàn)“打開了”法國(guó)政客在網(wǎng)上造勢(shì)的思路。以往在YouTube上，一個(gè)擁有數(shù)十萬(wàn)粉絲關(guān)注的賬號(hào)已算是貨真價(jià)實(shí)的“大V”。但在TikTok上，“不知從哪里冒出來”的青春期少年經(jīng)過一番點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等操作，可能“會(huì)給你的賬號(hào)瞬間帶來數(shù)百萬(wàn)新粉絲和上千萬(wàn)甚至上億的贊數(shù)”。
為此，不論男女政客，他們都開始采取與以往完全不同的策略，部分放棄嚴(yán)肅性，轉(zhuǎn)而向其他領(lǐng)域的TikTok網(wǎng)紅學(xué)習(xí)。以梅朗雄為例，他繼續(xù)發(fā)揮了喜愛學(xué)習(xí)新技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合自己善于進(jìn)行政治諷刺和辯論的風(fēng)格，很快就適應(yīng)了這個(gè)新的平臺(tái)。
梅朗雄2020年7月9日入駐TikTok，就在7月8日，他曾化用法國(guó)國(guó)王路易十四“朕即國(guó)家”（L‘Etat, c’est moi.）的名言來攻擊馬克龍的“獨(dú)斷專行”，稱馬克龍的“專制”做法無(wú)異于“朕即共和國(guó)”（La Republique, c’est moi）。在7月9日發(fā)布的第一段TikTok視頻中，梅朗雄若無(wú)其事地走到巴黎共和廣場(chǎng)地鐵站門口，指著路牌上的“Republique”大字，然后指指自己，嘲諷稱“馬克龍就是共和國(guó)，而我只是梅朗雄”。這條僅僅10多秒的視頻收獲了近60萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊。在一些其他視頻中，他還常常將法國(guó)年輕人熟知的一些Rap片段化用為“�！�，擴(kuò)大傳播范圍。
隨著法國(guó)政客們加緊在TikTok上攻城略地，這款原本定位于年輕化和娛樂化的社交軟件也在當(dāng)?shù)卣嬲俺鋈Α�，成為相�?dāng)多的法國(guó)人日常生活的一部分，而不再僅被視為未成年人的“玩具”。2021年，除了法國(guó)政府用于疫情防控的應(yīng)用TousAntiCovid和幾乎人人都使用的即時(shí)通訊應(yīng)用WhatsApp, TikTok在法國(guó)的下載量高于其他任何手機(jī)應(yīng)用，甚至超過了臉書、推特、YouTube和Instagram幾大巨頭。
