過(guò)去十年是國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)快速發(fā)展的十年，也是華為Mate手機(jī)系列“蝶變”的十年。
“一直被追趕，從未被超越，能超越Mate的，只有Mate！”2022年9月6日，華為常務(wù)董事、終端BG CEO、智能汽車解決方案BU CEO余承東在華為Mate50系列發(fā)布會(huì)上表示。
而此時(shí)，距華為上一代Mate手機(jī)系列上市已兩年之久，這兩年，也是華為手機(jī)業(yè)務(wù)動(dòng)蕩的兩年。2020年下半年開(kāi)始，榮耀分拆、新機(jī)難產(chǎn)，華為手機(jī)市場(chǎng)份額遭遇了大幅下滑。不過(guò)，好在華為的Mate 50手機(jī)系列千呼萬(wàn)喚始出來(lái)，在手機(jī)業(yè)務(wù)上終見(jiàn)曙光。
雖然5G“缺席”Mate 50系列在意料之中，但《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者注意到，Mate 50系列將支持北斗衛(wèi)星消息，當(dāng)手機(jī)沒(méi)有信號(hào)時(shí)，可以一鍵生成文字信息，并通過(guò)衛(wèi)星通信傳送。除此之外，Mate 50系列應(yīng)急模式用了聚能泵技術(shù)，讓手機(jī)在1%低電量下可以待機(jī)3小時(shí)，通話12分鐘。
突入高端
“通往山頂?shù)穆酚泻芏鄺l，我們選擇最難、也是最有價(jià)值的那一條�！庇喑袞|曾說(shuō)道。
十年前，時(shí)任華為終端董事長(zhǎng)余承東在微博上給自己確立了目標(biāo)：“確立硬件世界第一的目標(biāo)”。
而在那之前，國(guó)內(nèi)遍布近千家手機(jī)廠商，但大多數(shù)是與運(yùn)營(yíng)商捆綁在一起做定制機(jī)，也就是業(yè)內(nèi)所謂的“白牌機(jī)”，當(dāng)時(shí)作為其中的一員，華為也不例外，從2003年切入手機(jī)業(yè)務(wù)開(kāi)始，華為便一直給國(guó)內(nèi)外運(yùn)營(yíng)商做定制機(jī)。業(yè)內(nèi)曾經(jīng)調(diào)侃，在一部部印著中國(guó)移動(dòng)、聯(lián)通等運(yùn)營(yíng)商logo的手機(jī)上，只有扣下電池仔細(xì)看，才能在手機(jī)內(nèi)側(cè)發(fā)現(xiàn)“華為制造”的小字樣。
2012年，華為做出了做出一個(gè)重要決定：“不做低端的貼牌手機(jī)，要做中高端產(chǎn)品，推廣華為的自主品牌�！�
一年后，第一代華為Ascend Mate正式發(fā)布，正面采用6.1英寸“巨屏”與4050mAh超大容量電池，此舉在小屏當(dāng)?shù)赖哪莻�(gè)年代，瞬間引發(fā)市場(chǎng)的關(guān)注。彼時(shí)，iPhone 5S屏幕為4英寸，三星Galaxy Note 3也只有5.7英寸。
雖然主打“巨屏”，但Ascend Mate分辨率只有720P，同時(shí)發(fā)熱嚴(yán)重等問(wèn)題伴隨， Ascend Mate銷量平平。然而這些問(wèn)題，到了Mate 2上仍沒(méi)有得到較大程度改善，以至于前兩代的Mate反響一般，華為的高端愿景也沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。
直到Mate 7的橫空出世，這個(gè)局面才有改觀。北京時(shí)間2014年9月，口號(hào)為“爵士人生”的Mate 7正式發(fā)布。華為Mate 7相比之前的第一代和第二代有了全新的變化。外觀上相比之前更有商務(wù)風(fēng)范。華為此次終于將屏幕升級(jí)成了1080P的6英寸屏幕；同時(shí)，機(jī)身采用了航空鋁材質(zhì)并配有其首款后置指紋解鎖。
憑借Mate 7，華為也正式叩開(kāi)了國(guó)產(chǎn)品牌在高端旗艦手機(jī)市場(chǎng)中的大門。在此之后，歷經(jīng)了Mate 8、Mate 9以及Mate 10的迭代，華為Mate系列徹底“蝶變”，成為高端手機(jī)市場(chǎng)的佼佼者。
2018年，華為Mate 20系列上市，則讓華為“穩(wěn)了”。在9月13日，蘋果2018年秋季發(fā)布會(huì)剛結(jié)束，余承東就在社交軟件上發(fā)文：“穩(wěn)了”。余承東的這句話也被看做，華為超越蘋果的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
僅一個(gè)月后，后置“浴霸”三攝、反向充電、AI影像與全球首款7nm芯片等功能的Mate 20系列上市，被業(yè)內(nèi)津津樂(lè)道。外媒TomsGuide評(píng)價(jià)其為“今年最好的高端手機(jī)”，BGR認(rèn)為“華為發(fā)布了全球有史以來(lái)最強(qiáng)大的Android手機(jī)”。
不僅如此，華為Mate 20系列還創(chuàng)造了華為首款“全球銷量破千萬(wàn)”的旗艦機(jī)紀(jì)錄。這也使得華為有了與蘋果、三星抗衡的資本。
根據(jù)IDC報(bào)告，到2018年華為手機(jī)出貨量為2.06億臺(tái)，年同比增長(zhǎng)33.6%，擠進(jìn)了全球智能手機(jī)銷量排行榜前三，2019年華為手機(jī)出貨量為2.41億臺(tái)，超越蘋果居全球第二。
轉(zhuǎn)折
如果說(shuō)Mate 20讓全球手機(jī)市場(chǎng)認(rèn)可了華為，那么Mate 30的上市則確定了華為在全球高端手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。2019年9月，華為Mate 30系列正式發(fā)布，其從超跑車燈概念衍生而成的“圓環(huán)模組”，已成為華為Mate系列的家族式設(shè)計(jì)語(yǔ)言。與此同時(shí)，這一代產(chǎn)品奠定了華為在影像上的優(yōu)勢(shì)，是人工智能技術(shù)應(yīng)用到影像創(chuàng)作的集大成之作。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint公布的2020年4月份全球智能手機(jī)出貨量報(bào)告，華為市場(chǎng)占有率高達(dá)21.4%，超過(guò)三星首次登頂全球第一的位置
Mate 30系列發(fā)布后，余承東回想起Mate系列發(fā)布以來(lái)的艱辛歷程：“還記得當(dāng)初我們定走高端路線的目標(biāo)時(shí)，我們沒(méi)有品牌影響力，打開(kāi)市場(chǎng)很艱難，而且還有來(lái)自公司內(nèi)外的質(zhì)疑。從第一款Mate問(wèn)世到現(xiàn)在的Mate 30系列，我們一路跌跌撞撞，不斷思索怎樣才能讓消費(fèi)者的體驗(yàn)更好一些，消費(fèi)者的需求是什么�！�
然而，華為手機(jī)歷經(jīng)7年而完成的“全球第一”的夢(mèng)想，被美國(guó)的一紙禁令打碎。
2019年5月開(kāi)始，美國(guó)商務(wù)部工業(yè)與安全局（BIS）陸續(xù)將華為及其關(guān)聯(lián)公司列入實(shí)體清單，并不斷擴(kuò)大出口管制范圍。由于無(wú)法從市場(chǎng)上獲得先進(jìn)5G芯片的供應(yīng)，華為的手機(jī)業(yè)務(wù)舉步維艱。
分析機(jī)構(gòu)Omdia的報(bào)告顯示，美國(guó)制裁對(duì)華為智能手機(jī)業(yè)務(wù)產(chǎn)生了“嚴(yán)重”的影響。在2020年第四季度，華為出貨量同比下降42.9%，從2019年第四季度的5600萬(wàn)臺(tái)降至2020年第四季度的3200萬(wàn)臺(tái)。2020年全年，華為的出貨量下降了21.6%，從2019年的2.406億臺(tái)降至2020年的1.887億臺(tái)。
盡管在美國(guó)的嚴(yán)密“封鎖”下，華為在2020下半年發(fā)布了Mate 40系列手機(jī)，但難以將華為從困境中拉回來(lái)。
IDC公布的2021年全球智能手機(jī)出貨量顯示，受芯片供應(yīng)以及出售榮耀等影響，全球前五已經(jīng)沒(méi)有了華為的身影，華為被歸為“其他”的統(tǒng)計(jì)口徑。而在2020年，華為還名列全球前三，拿到了14.6%的市場(chǎng)份額。
國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)方面，Counterpoint發(fā)布的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，2021年全年，榮耀與華為分別獲得10%市場(chǎng)份額，名列第五、六位，其中華為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額同比下滑68%。
華為手機(jī)業(yè)務(wù)持續(xù)萎靡，也嚴(yán)重拖累了華為整體的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。官方財(cái)報(bào)顯示，2021年，華為全年實(shí)現(xiàn)銷售收入約6340億元，同比下跌28.9%。其中，消費(fèi)者業(yè)務(wù)營(yíng)收2434億元，同比下跌49.6%，僅占總營(yíng)收的38.2%。
“收復(fù)失地”?
在蟄伏了兩年后，2022年9月6日，華為Mate 50系列終于面市。但外界還在質(zhì)疑“沒(méi)有了5G，華為Mate還有什么”的時(shí)候，華為做出了有力的回?fù)�，也在試圖通過(guò)Mate 50系列重新奪回失地。
雖然沒(méi)有5G，但在通信技術(shù)上，華為Mate 50系列實(shí)現(xiàn)了“向上捅破天”的衛(wèi)星通信技術(shù)，也是業(yè)界首款支持北斗衛(wèi)星消息的大眾智能手機(jī)。在無(wú)地面網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的情況下，通過(guò)北斗系統(tǒng)支持的衛(wèi)星通信提供緊急短信服務(wù)，依然可以向外界發(fā)送消息；無(wú)論遠(yuǎn)足荒漠、揚(yáng)帆出海還是攀登高峰，身處極境時(shí)，依然能向外界傳遞信息。
與此同時(shí)，華為也推出了自成一派的XMAGE影像風(fēng)格，并且此次疊加了光圈可變的超光變主攝功能。據(jù)介紹，華為Mate 50系列在自動(dòng)模式下?lián)碛兴臋n智慧光圈，可根據(jù)不同場(chǎng)景智能匹配光圈大小，專業(yè)模式下，通過(guò)十檔可調(diào)物理光圈調(diào)整景深范圍和虛化程度。
除此之外，Mate 50系列在操作系統(tǒng)、移動(dòng)影像、基礎(chǔ)通信等領(lǐng)域較上一代Mate產(chǎn)品均有所提升。
不過(guò)，雖然華為攜搭載諸多“黑科技”的Mate 50系列卷土重來(lái)，但想要收復(fù)失地，不是朝夕之間就能完成的，畢竟華為在高端市場(chǎng)已“沉寂”了兩年之久。
CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)內(nèi)5000元以上高端機(jī)市場(chǎng)，蘋果的份額由2020年的48%大幅增長(zhǎng)至75%；Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，截至2022年上半年，蘋果在全球高端市場(chǎng)市占率達(dá)到62%。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，Counterpoint公布數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)高端智能手機(jī)（批發(fā)價(jià)400美元及以上）份額中蘋果、vivo、華為、榮耀、小米分別占據(jù)了前五名的位置，具體份額數(shù)據(jù)分別是46%、13%、11%、9%、8%。長(zhǎng)期占據(jù)高端機(jī)市場(chǎng)的蘋果依然保持了第一，第二名的則是vivo。
不僅僅要面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“環(huán)伺”，華為還要“逆流而上”。在經(jīng)歷了近幾年的繁榮后，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)目前陷入了增長(zhǎng)困境。中國(guó)信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量為1.34億臺(tái)，同比下降了21.7%。
