10月29日,中國傳播領(lǐng)袖論壇暨蒲公英盛典在北京舉行,并在現(xiàn)場頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)。比鄰星球創(chuàng)始人段志云榮膺有“中國傳播行業(yè)最高榮譽(yù)”之稱的“中國傳播年度人物”,并受邀參加中國傳播領(lǐng)袖論壇圓桌會(huì)議,發(fā)表“元宇宙:新媒介,新人群,品牌新戰(zhàn)場”的主題分享。經(jīng)過專家評(píng)審團(tuán)嚴(yán)格審核評(píng)估和終審?fù)镀?比鄰星球從眾多參賽企業(yè)激烈角逐中脫穎而出,斬獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng),榮登元宇宙創(chuàng)新企業(yè)TOP20榜單。
變革創(chuàng)新,元宇宙社交新世代倡導(dǎo)者
代表傳播行業(yè)最高榮譽(yù)的“中國傳播年度人物”獎(jiǎng)項(xiàng)在“蒲公英”盛典上頒發(fā),此獎(jiǎng)項(xiàng)旨在彰顯行業(yè)發(fā)展成就,凸顯行業(yè)領(lǐng)袖引領(lǐng)作用,樹立行業(yè)標(biāo)桿人物,傳承行業(yè)領(lǐng)袖優(yōu)秀品格。
段志云與朗知傳媒CEO管飛,迪思傳媒副總裁黃宇軍,海嘉明哲董事長兼總裁李偉民,NVIDIA全球副總裁劉念寧,微軟亞太研發(fā)集團(tuán)運(yùn)營、傳播及公共事務(wù)副總裁商容,麥田集團(tuán)副總經(jīng)理孫慶磊,品牌聯(lián)盟(北京)咨詢股份公司董事長王永,亞馬遜中國公關(guān)副總裁閻妍,浙文互聯(lián)總裁張磊等十位優(yōu)秀企業(yè)領(lǐng)軍人物共同獲此殊榮。
蒲公英盛典現(xiàn)場播放了組委會(huì)給予段志云的頒獎(jiǎng)詞——變革創(chuàng)新,元宇宙社交新世代倡導(dǎo)者。
段志云作為國內(nèi)元宇宙領(lǐng)域的頂級(jí)產(chǎn)品專家之一,擔(dān)任國內(nèi)多個(gè)重量級(jí)元宇宙論壇的核心演講嘉賓,參與多地元宇宙政策討論和制定。
段志云多次接受人民日?qǐng)?bào)、第一財(cái)經(jīng)、上海衛(wèi)視、深圳特區(qū)報(bào)等權(quán)威主流媒體采訪,傳遞“打造中國自己的全民級(jí)元宇宙應(yīng)用”的愿景。
成功躋身行業(yè)大獎(jiǎng),閃耀新星冉冉升起
“蒲公英獎(jiǎng)”通過征集年度優(yōu)秀的創(chuàng)新傳播案例和應(yīng)用,從策略、內(nèi)容、渠道、技術(shù)、產(chǎn)品、模式以及團(tuán)隊(duì)和機(jī)構(gòu)等多維度,挖掘和展現(xiàn)創(chuàng)新傳播的營銷價(jià)值。70位初審評(píng)委和11位終審評(píng)委組成的專家評(píng)審團(tuán),篩選出能代表當(dāng)前國內(nèi)傳播行業(yè)先進(jìn)理念和技術(shù)水平的先進(jìn)企業(yè)。
頒獎(jiǎng)儀式上,備受業(yè)界關(guān)注的“元宇宙創(chuàng)新企業(yè)TOP20榜單”正式揭曉,比鄰星球聚焦元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新應(yīng)用,與騰訊控股、字節(jié)跳動(dòng)、嗶哩嗶哩、愛奇藝、百度、快手、阿里巴巴、三七互娛等互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)同登榜單。
比鄰星球落地了虛實(shí)交互新娛樂、虛實(shí)交互新終端、虛實(shí)交互新文旅、虛實(shí)交互新時(shí)尚四大板塊,促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展。
接下來,比鄰星球?qū)⒊掷m(xù)致力于為中國用戶打造全球領(lǐng)先的新世代社交活動(dòng)平臺(tái),同時(shí)也讓元宇宙科技賦能不同行業(yè),不斷在技術(shù)和商業(yè)上進(jìn)行戰(zhàn)略布局,為時(shí)尚、文旅、創(chuàng)意、消費(fèi)各行業(yè)提供新增長、新媒介、新創(chuàng)意。
傳播行業(yè)最高水平年度盛會(huì)召開,比鄰星球創(chuàng)始人受邀參加圓桌論壇
中國傳播領(lǐng)袖論壇以“智•能•創(chuàng)意”為主題,特邀創(chuàng)新企業(yè)家、傳播總裁以及營銷專家發(fā)表主題演講,展開智慧對(duì)話。多位傳播領(lǐng)袖精英以“ESG與企業(yè)聲譽(yù)”、“元宇宙營銷新范式”、“新消費(fèi)營銷新范式”“IP營銷新范式”為題進(jìn)行線上圓桌對(duì)話,探討2023年傳播行業(yè)為品牌賦能、創(chuàng)造更多商業(yè)機(jī)會(huì)的新戰(zhàn)略。比鄰星球創(chuàng)始人段志云受邀參加中國傳播領(lǐng)袖論壇圓桌會(huì)議,并發(fā)表了“元宇宙:新媒介,新人群,品牌新戰(zhàn)場”的主題分享。
元宇宙時(shí)代,品牌將重塑形象和價(jià)值
元宇宙是大規(guī)模、可交互、可持續(xù),實(shí)時(shí)渲染的3D虛擬世界,元宇宙時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)社交,能提供豐富和沉浸式的“社交臨場感”,降低現(xiàn)實(shí)身份帶來的功利和焦慮,打破物理時(shí)空的界限。
段志云表示,在元宇宙時(shí)代,媒介體驗(yàn)主要圍繞著“虛擬現(xiàn)場、虛擬化身、虛擬陪伴”三大要素發(fā)生改變,帶來豐富和沉浸式的“社交臨場感”。他認(rèn)為,虛擬化身不僅是形象本身,而是可以寄托用戶的情緒或人格,以及在虛擬世界中承載虛擬社交關(guān)系。新世代能夠使用虛擬化身,在豐富3D虛擬情境中互動(dòng),獲得日漸缺失的親密陪伴感。在AI技術(shù)加持下,虛擬陪伴將補(bǔ)充人與人之間關(guān)系,在元宇宙中重構(gòu)情感體驗(yàn)。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的十年發(fā)展期,各大互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)相繼成為營銷的重要陣地,隨著技術(shù)進(jìn)步和業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新,元宇宙時(shí)代將出現(xiàn)新的應(yīng)用和平臺(tái)。但無論平臺(tái)如何演變,本質(zhì)都是為用戶提供接觸信息,與世界產(chǎn)生交互的媒介。從營銷的角度來說,用戶的時(shí)間和精力花在什么地方,品牌就應(yīng)該關(guān)注在什么地方。
人類接觸媒介經(jīng)歷了從紙媒、數(shù)媒、自媒體幾個(gè)階段,在元宇宙時(shí)代的當(dāng)下,品牌如果能在初期把握媒介變化趨勢(shì),盡早布局和理解元宇宙在媒介層面的價(jià)值,就能搶占下一個(gè)時(shí)代的先機(jī)。段志云指出,在元宇宙時(shí)代,把用戶當(dāng)作“流量”“大數(shù)據(jù)因子”的現(xiàn)象將產(chǎn)生變化,品牌將在元宇宙中重塑品牌形象和價(jià)值,深入探索觸達(dá)用戶或改變用戶心智的全新方式,在虛擬世界里重構(gòu)品牌形象與營銷玩法,或?qū)⒆陨砥放谱兂商摂M世界的一部分,還能把售賣虛擬商品發(fā)展為品牌商業(yè)模式的一部分。
伴隨著AI技術(shù)的發(fā)展,虛擬人將成為品牌與用戶之間真正連接的超級(jí)入口,與用戶實(shí)時(shí)交互,實(shí)現(xiàn)千人千面地去識(shí)別用戶、理解用戶。
重構(gòu)情感社交連接體驗(yàn),開啟元宇宙社交新紀(jì)元
虛擬場景是元宇宙中最核心的體驗(yàn),比鄰星球不斷探索營銷新玩法,通過建立露營、城市商圈、夜店等新世代喜愛的場景,打造實(shí)時(shí)互動(dòng)的虛擬世界,幫助用戶體驗(yàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)的虛擬世界,建立新型社交體驗(yàn)。
段志云認(rèn)為,元宇宙將改變互聯(lián)網(wǎng)的底層邏輯,誕生新的全民級(jí)應(yīng)用,比鄰星球APP作為國內(nèi)第一個(gè)發(fā)布的,面向海量用戶的內(nèi)容+社交平臺(tái)級(jí)元宇宙應(yīng)用,以超水準(zhǔn)的技術(shù)體驗(yàn)及高質(zhì)量的視覺美術(shù),滿足用戶的需求。
用戶在比鄰星球APP能體驗(yàn)到更加新鮮、好玩的交互方式,例如,通過比鄰星球自研的EasyMotion動(dòng)捕技術(shù),利用手機(jī)攝像頭即可實(shí)現(xiàn)精確捕捉,用戶實(shí)時(shí)驅(qū)動(dòng)自己的3D虛擬角色在虛擬世界中跳舞,用戶之間也可以通過虛擬身份進(jìn)行視頻聊天,擺脫現(xiàn)實(shí)的壓力,重新構(gòu)建社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。
激發(fā)數(shù)字經(jīng)濟(jì)新活力,擴(kuò)張?jiān)钪姘l(fā)展版圖
比鄰星球在品牌商業(yè)化的實(shí)踐中,探索出“元宇宙 + 城市商圈”的營銷新范式。2022國慶黃金周期間,“我愛深圳”微縮地圖上線比鄰星球。當(dāng)用戶進(jìn)入對(duì)應(yīng)店鋪時(shí),LBS功能將延伸出掃碼獲取徽章、領(lǐng)取創(chuàng)意特調(diào)飲品等活動(dòng),以線上線下聯(lián)動(dòng)的方式,以虛促實(shí),激發(fā)實(shí)體經(jīng)濟(jì)消費(fèi)活力,創(chuàng)造新的消費(fèi)偏好,以虛促實(shí)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)。
現(xiàn)實(shí)世界的文旅項(xiàng)目往往受限于周期、成本、設(shè)計(jì)等問題,難以靈活機(jī)動(dòng)地調(diào)整運(yùn)營方案,但線上文旅已經(jīng)積累了非常靈活、成體系、可變的運(yùn)營方式,在元宇宙時(shí)代,線上文旅運(yùn)營將更具沉浸感,有更大的創(chuàng)造空間。據(jù)段志云介紹,比鄰星球落地了錦繡中華文旅元宇宙項(xiàng)目,利用比鄰星球平臺(tái)建立虛擬身份、多人在線虛擬社交、虛擬場景、虛擬道具等方式,讓民俗文化活起來,吸引年輕一代用戶體驗(yàn)中華文化和民俗風(fēng)情,為文化傳承賦能,助力文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型。
作為深圳時(shí)裝周的元宇宙合作伙伴、中國(深圳)數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽的聯(lián)合承辦方,比鄰星球致力于為年輕人提供一個(gè)了解元宇宙、數(shù)字孿生虛擬人時(shí)尚、數(shù)字藝術(shù)、設(shè)計(jì)新趨勢(shì)、新技能、新工具的賽事平臺(tái),并為中國元宇宙產(chǎn)業(yè)數(shù)字時(shí)尚藝術(shù)培養(yǎng)新生代設(shè)計(jì)師,持續(xù)助力深圳建設(shè)具有全球影響力的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意之都。
談到未來的趨勢(shì),段志云指出,AIGC(人工智能生成內(nèi)容,AI Generated Content)是AI算法的一次重大突破,也是未來需要長期關(guān)注的發(fā)展趨勢(shì),“技術(shù)+商業(yè)”雙輪驅(qū)動(dòng),將引領(lǐng)品牌營銷新趨勢(shì),賦能商業(yè)生態(tài)新蝶變。
