2022年,一年一度的營銷行業(yè)盛會- -聯(lián)合利華(中國)市場營銷大賽日前正式拉開帷幕。該獎項旨在展評及褒獎基于品牌使命、媒體整合、大數(shù)據驅動和杰出創(chuàng)意等方面擁有卓越表現(xiàn)的市場營銷作品,使之成為賦能市場營銷行業(yè)的推動力量。
本次“聯(lián)合利華第三屆市場營銷大賽”,聯(lián)合利華官方攜手國內先鋒NFT數(shù)字藏品平臺 LONG.Art|龍數(shù)字,以當下領先的數(shù)字分發(fā)加密技術,打造了一枚專屬的加密數(shù)字活動勛章。而聯(lián)合利華也成為了國內首家啟用POAP數(shù)字勛章機制為品牌營銷事件進行記錄和賦能的快消企業(yè)。
對此,聯(lián)合利華中國MOC Hub部門相關負責人表示:聯(lián)合利華在此次大賽中決定啟用POAP數(shù)字勛章機制作為“聯(lián)合利華第三屆市場營銷大賽”的活動紀念勛章,是希望借助POAP 的特性及獨具魅力的玩法,豐富這個賽事的活動內容及時代特色的同時,完成品牌在元宇宙生態(tài)場景布局的第一步。未來聯(lián)合利華還將繼續(xù)在品牌既有的消費者生態(tài)圈層、版權保護、公益事業(yè)、藝術收藏、電商等企業(yè)內容的基礎上,持續(xù)拓展品牌在元宇宙領域的各項發(fā)展和價值。
獲悉,本次活動定制的這枚龍印(LogIN)NFT勛章,是由LONG.Art|龍數(shù)字平臺提供全面技術支持,在BSN—DDC聯(lián)盟鏈的基礎上,鑄造的首枚“中國版POAP”龍印NFT勛章,龍印(LogIN)取Login Web3 Credential之寓意,代表著進入Web3.0的數(shù)字憑證(login)。這枚“中國版POAP”,以聯(lián)合利華的LOGO及品牌代表色為主視覺元素和基調,設計了兩個不同的顏色且不同含義的勛章,在大賽舉辦時以空投的方式分發(fā)給此次的獲獎品牌、大賽的評委及參與活動的工作人員。
聯(lián)合利華的這一布局是極具前瞻性的,以“中國版POAP” 龍印(LogIN)NFT勛章的機制為此次賽事賦能的同時,實際上也在為其品牌未來的營銷策略打開新的維度。相信未來在NFT的機制的加持下,聯(lián)合利華中國將憑借其品牌實力,建立起更具有品牌文化色彩及用戶粘合度的營銷版圖。
對于消費品牌在NFT領域的第一次營銷試水,合作方 LONG.Art|龍數(shù)字平臺相關負責人則表示:“元宇宙”概念的興起,正醞釀著一波新的變革。隨著海外著名的互聯(lián)網公司如Facebook、微軟等企業(yè)先后搶灘元宇宙,這個互聯(lián)網的新風口,已經吸引了越來越多“玩家”的進駐。國際各大奢侈品牌便是首當其沖“領軍者”—— 無論是虛擬空間、NFT還是虛擬偶像,圍繞著元宇宙產業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié),各方都在爭分奪秒地以無窮的創(chuàng)意與消費市場產生著新連接,創(chuàng)造新的價值與可能性。
機構介紹:
聯(lián)合利華:
聯(lián)合利華是世界領先的美妝及個人護理用品、家庭護理用品、食品飲料和冰淇淋的提供商之一,產品暢銷190多個國家和地區(qū)。每天有34億消費者在世界各地使用我們的產品。聯(lián)合利華在全球擁有148,000名員工,2021年銷售額達524億歐元。公司超過一半的業(yè)績來自于快速增長的發(fā)展中及新興市場。聯(lián)合利華旗下有400多個全球家用品牌,包括多芬、衛(wèi)寶、家樂、夢龍、奧妙和Surf等全球標志性品牌,以及花漾星球、Hourglass、七世代、植卓肉匠等品牌。
聯(lián)合利華的愿景是成為可持續(xù)商業(yè)全球領導者,并通過“使命驅動、契合未來”的商業(yè)模式打造卓越業(yè)績。一直以來,聯(lián)合利華都是一家不斷進步的負責任的企業(yè)。該傳統(tǒng)可以追溯到企業(yè)創(chuàng)始人威廉·利華的時代,他在百余年前便推出了世界上首款有使命的品牌產品——陽光牌肥皂。時至今日,經營有使命的品牌仍是聯(lián)合利華的發(fā)展核心。
聯(lián)合利華的指南針即可持續(xù)商業(yè)戰(zhàn)略,旨在幫助公司實現(xiàn)卓越的業(yè)績,推動可持續(xù)和負責任的增長,同時:
-改善地球健康;
-提升人們的健康、自信和幸福感;
-打造更公平、更包容的世界。
盡管還需要做更多,但值得驕傲的是,我們在可持續(xù)發(fā)展方面收獲了諸多認可與肯定。在最近幾年的道瓊斯可持續(xù)發(fā)展指數(shù)排行中,聯(lián)合利華持續(xù)被評為行業(yè)領領袖;在全球環(huán)境信息研究中心CDP發(fā)布的應對氣候、保護森林和水資源安全領域的結果中,榮獲“3A”評級;在全球知名民意調查公司GlobeScan 和全球可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略公司SustainAbility聯(lián)合發(fā)布的 “全球可持續(xù)發(fā)展領袖”調查中,連續(xù)11年名列前茅。
更多關于聯(lián)合利華及其品牌信息,請訪問www.unilever.com。
LONG.Art|龍數(shù)字數(shù)藏平臺:
龍數(shù)字數(shù)藏平臺官網:https://h5.long.art
龍數(shù)字數(shù)藏平臺微信公眾號:
中國首家推出元宇宙身份識別龍印(LogIN)NFT數(shù)字勛章的數(shù)藏平臺,旨在深掘具有東方文化意涵的美學密碼,以推動東西方文化交流為目的,聯(lián)動畫廊、機構及團體,通過為品牌IP化賦能、公共收藏賦值等方式,建構基于中文語境的IP化共識元宇宙社區(qū),重構智能化時代的中國當代美學。LONG.Art|龍數(shù)字 希望打造一個無需認可的基礎設施,通過即插即用的NFT模塊為鏈上憑證提供動力,同時為國內藝術家進入國際區(qū)塊鏈生態(tài)打通預備環(huán)。
與此同時,LONG.Art|龍數(shù)字 作為國內首個推出元宇宙身份識別龍印(LogIN)NFT數(shù)字勛章的數(shù)藏平臺,開放用戶主體IP定制使用權限,開發(fā)者可自行發(fā)行及索取其鏈上成就支持的 NFT,以此建立個人的“忠誠度計劃”。
