4月29日，在5G數(shù)字媒體論壇上，中國(guó)聯(lián)通5G視頻號(hào)正式亮相。
在這個(gè)旨在發(fā)現(xiàn)5G媒體爆點(diǎn)的論壇上，聯(lián)通沃音樂(lè)文化有限公司總經(jīng)理李韓表示，隨著短視頻崛起，視頻號(hào)逐漸成為各大平臺(tái)的標(biāo)配，各平臺(tái)以視頻號(hào)為核心，推出視頻號(hào)+直播、視頻號(hào)+電商等多元生態(tài)模式，中國(guó)聯(lián)通此次推出的5G視頻號(hào)，是融合5G視頻通信與5G數(shù)字媒體的全新產(chǎn)品，將成為每一個(gè)人個(gè)性展現(xiàn)的自媒體，每一個(gè)企業(yè)品牌傳播的新領(lǐng)地。
那么5G視頻號(hào)的定位是什么？有什么突出的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)？能成為5G時(shí)代“現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用”嗎？
5G視頻號(hào)是什么？
對(duì)于中國(guó)聯(lián)通而言，5G視頻號(hào)可以看做是視頻彩鈴的升級(jí)和強(qiáng)化，其定位是5G視頻通信+5G數(shù)字媒體的融合平臺(tái)。
據(jù)了解，5G視頻號(hào)擁有四大產(chǎn)品組合，分別是個(gè)人視頻號(hào)、企業(yè)視頻號(hào)、官方視頻號(hào)、創(chuàng)作者視頻號(hào)。其中，個(gè)人視頻號(hào)的目標(biāo)用戶(hù)是樂(lè)于社交的個(gè)人用戶(hù)，企業(yè)視頻號(hào)的目標(biāo)客戶(hù)是大型企業(yè)、小微商戶(hù)，官方視頻號(hào)的目標(biāo)客戶(hù)是政府機(jī)構(gòu)、媒體，創(chuàng)作者視頻號(hào)的目標(biāo)客戶(hù)是文創(chuàng)IP、網(wǎng)絡(luò)KOL、明星等。
5G視頻號(hào)還打通了中國(guó)聯(lián)通旗下視頻彩鈴、中國(guó)聯(lián)通APP、5G新消息等多個(gè)視頻應(yīng)用入口，其核心點(diǎn)是要向視頻彩鈴、5G+XR新模式、5G+AI新形態(tài)、5G+數(shù)字媒體四個(gè)方面延伸。
在視頻彩鈴方面，會(huì)從振鈴階段會(huì)延伸到通話(huà)中、通話(huà)后階段，實(shí)現(xiàn)通話(huà)過(guò)程全部視頻化；在5G+XR新模式方面，會(huì)衍生出全息掃描、3D建模等新功能，數(shù)字IP、AI數(shù)字孿生等新能力，虛實(shí)結(jié)合的沉浸式交互的新體驗(yàn)；在5G+AI新形態(tài)方面，會(huì)利用AI技術(shù)提供AI數(shù)字人、XNR深度神經(jīng)等新智能應(yīng)用，會(huì)通過(guò)數(shù)字創(chuàng)作、真人形象建模等能力提升創(chuàng)作水平，還會(huì)提供智能化、模塊化、標(biāo)準(zhǔn)化的新服務(wù)；在5G+數(shù)字媒體方面，會(huì)聯(lián)合5G數(shù)字媒體行業(yè)的相關(guān)企業(yè)、高校及行業(yè)組織，打造5G數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，推動(dòng)數(shù)字媒體走得更遠(yuǎn)。
李韓表示，希望5G視頻號(hào)未來(lái)能夠?yàn)槠髽I(yè)和個(gè)人的新品牌、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、新商務(wù)、新運(yùn)營(yíng)，以及新創(chuàng)意帶來(lái)更多想象空間。
在4月29日線(xiàn)上舉行的5G數(shù)字媒體論壇上，聯(lián)通沃音樂(lè)文化有限公司總經(jīng)理李韓重點(diǎn)宣講了中國(guó)聯(lián)通5G視頻號(hào)。
在4月29日線(xiàn)上舉行的5G數(shù)字媒體論壇上，聯(lián)通沃音樂(lè)文化有限公司總經(jīng)理李韓重點(diǎn)宣講了中國(guó)聯(lián)通5G視頻號(hào)。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、蘭州大學(xué)兼職教授劉燦國(guó)認(rèn)為，5G的高速率、大容量和低時(shí)延創(chuàng)造出更優(yōu)質(zhì)的傳播環(huán)境，為數(shù)字媒體賦能，也給媒體形態(tài)和傳播生態(tài)都帶來(lái)重大變革。
知名信息化專(zhuān)家、信息社會(huì)50人論壇執(zhí)行主席段永朝則表示，資源內(nèi)核(受眾資源、內(nèi)容資源、客戶(hù)資源)、運(yùn)作平臺(tái)(制作平臺(tái)、傳播平臺(tái)、營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái))、服務(wù)界面(多媒介受眾接觸點(diǎn)、全營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值鏈、強(qiáng)黏著擴(kuò)散面)是新媒體的三大戰(zhàn)略要素。
而從產(chǎn)品定位和賦能能力來(lái)看，5G視頻號(hào)非常契合新媒體融合平臺(tái)屬性。顯然，5G視頻號(hào)是中國(guó)聯(lián)通面向5G時(shí)代打造的一個(gè)視頻應(yīng)用新物種，一個(gè)5G時(shí)代的融媒體新平臺(tái)，是運(yùn)營(yíng)商在5G時(shí)代打造“殺手級(jí)應(yīng)用”的新努力。
5G視頻號(hào)能帶來(lái)什么？
5G視頻號(hào)是中國(guó)聯(lián)通面向C端和B端市場(chǎng)的平臺(tái)級(jí)融視頻產(chǎn)品，產(chǎn)品定位比較清晰。
同時(shí)，中國(guó)聯(lián)通還擁有一個(gè)規(guī)模可觀(guān)的、穩(wěn)定的短視頻入口。據(jù)悉，中國(guó)聯(lián)通視頻彩鈴用戶(hù)有2億戶(hù)，日活用戶(hù)超過(guò)1億戶(hù)，視頻彩鈴視頻日播放量達(dá)到2億次。
那么，由視頻彩鈴升級(jí)而來(lái)的5G視頻號(hào)能給用戶(hù)帶來(lái)什么?
李韓認(rèn)為，5G視頻號(hào)會(huì)在全面視頻化助力、全場(chǎng)景互通、多平臺(tái)互通、新科技賦能、生產(chǎn)力賦能等方面，為個(gè)人、企業(yè)、政府、IP、創(chuàng)作者帶來(lái)全新的體驗(yàn)，全新的賦能。
總體而言，中國(guó)聯(lián)通對(duì)5G視頻號(hào)有一個(gè)愿景，即：
讓每一個(gè)人通過(guò)5G通信全面視頻化，成為一個(gè)真正的自媒體;
讓每通電話(huà)都能成為一個(gè)IP與粉絲互動(dòng)的場(chǎng)景，幫助IP形成更強(qiáng)大的粉絲圈;
讓企業(yè)客戶(hù)的品牌傳播更直達(dá)、更立體、更場(chǎng)景化;
讓創(chuàng)作者得到騰飛助力，自由翱翔。
為鼓勵(lì)更多創(chuàng)作者有更強(qiáng)的動(dòng)力輸出豐富的創(chuàng)意和內(nèi)容，吸引海量的用戶(hù)，培育和壯大5G視頻號(hào)生態(tài)，中國(guó)聯(lián)通從兩方面入手。
一是開(kāi)展“千萬(wàn)內(nèi)容激勵(lì) + 百億流量曝光”，通過(guò)海納IP計(jì)劃，聯(lián)動(dòng)網(wǎng)紅、達(dá)人IP入駐，提升5G視頻號(hào)流量和關(guān)注度；通過(guò)海納城市計(jì)劃，打造5G城市名片，為智慧城市代言；通過(guò)海納青春計(jì)劃，向全國(guó)百所高校招募校園達(dá)人，豐富內(nèi)容創(chuàng)作；通過(guò)海納星火計(jì)劃，聚合社會(huì)力量，打造創(chuàng)意內(nèi)容。
二是在5G視頻號(hào)發(fā)布之后，啟動(dòng)“‘百大’媒體扶持計(jì)劃”，邀請(qǐng)中央媒體、地方媒體、垂直大V等IP入駐5G視頻號(hào)，給予流量政策扶持，并利用平臺(tái)賦能，提供便捷工具助力創(chuàng)作者進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。
從這些扶持政策來(lái)看，中國(guó)聯(lián)通希望以較多的資源和較大的誠(chéng)意，加速5G視頻號(hào)落地，助力實(shí)現(xiàn)多方共贏(yíng)。
5G視頻號(hào)的機(jī)會(huì)在哪里？
無(wú)論是對(duì)中國(guó)聯(lián)通而言，還是對(duì)市場(chǎng)而言，5G視頻號(hào)都是一款全新的產(chǎn)品，而短視頻又是一個(gè)紅海市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，不乏抖音、微博、微信視頻號(hào)這些擁有5億月活用戶(hù)的重量級(jí)產(chǎn)品。面對(duì)這樣的市場(chǎng)，5G視頻號(hào)要想站穩(wěn)腳，并發(fā)展壯大并非易事。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，只要抓住用戶(hù)痛點(diǎn)，準(zhǔn)確市場(chǎng)定位，5G視頻號(hào)就一定可以開(kāi)辟一片新市場(chǎng)藍(lán)海。
面對(duì)企業(yè)用戶(hù)沒(méi)流量、服務(wù)薄弱、品牌宣傳薄弱的痛點(diǎn)，5G視頻號(hào)可以成為一款流量大而穩(wěn)定、專(zhuān)注品牌宣傳、支持AI智能客服、擁有專(zhuān)屬號(hào)碼門(mén)戶(hù)的視頻號(hào)平臺(tái)。
面對(duì)媒體用戶(hù)制作視頻太麻煩、覆蓋用戶(hù)有限、營(yíng)收不高的痛點(diǎn)，5G視頻號(hào)可以是一款制作、上傳、傳播超簡(jiǎn)單，并且流量大、可以獲取更多營(yíng)收的視頻號(hào)平臺(tái)。
面對(duì)政府用戶(hù)發(fā)布通知費(fèi)時(shí)費(fèi)力、政務(wù)信息傳達(dá)不暢、無(wú)法定點(diǎn)覆蓋用戶(hù)的痛點(diǎn)，5G視頻號(hào)是一款提高消息下發(fā)效率、鏈接政府和人民的、覆蓋率更高的視頻號(hào)平臺(tái)。
面對(duì)老年用戶(hù)討厭用、創(chuàng)作者不好用、鄉(xiāng)村用戶(hù)不會(huì)用的個(gè)人用戶(hù)痛點(diǎn)，5G視頻號(hào)會(huì)是一款對(duì)創(chuàng)作者、老年人、鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村用戶(hù)友好的視頻號(hào)平臺(tái)。
不過(guò)，對(duì)于市場(chǎng)而言，5G視頻號(hào)仍是新生事物，未來(lái)的發(fā)展仍充滿(mǎn)挑戰(zhàn)，因此業(yè)內(nèi)專(zhuān)家對(duì)其發(fā)展提出了幾點(diǎn)建議。
一是品牌標(biāo)識(shí)應(yīng)具有唯一性，提升品牌辨識(shí)度和流傳度，切忌使用通用名詞，以防引起用戶(hù)困惑；
二是建立產(chǎn)品社區(qū)文化，以便迅速了解用戶(hù)需求，精準(zhǔn)推進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)，贏(yíng)得產(chǎn)品口碑，借助粉絲力量擴(kuò)大產(chǎn)品影響力；
三是提供多樣化的產(chǎn)品工具包，豐富視頻上傳、推廣和觀(guān)看手段和入口，降低用戶(hù)使用門(mén)檻；
四是加強(qiáng)與聯(lián)通系統(tǒng)內(nèi)兄弟企業(yè)、第三方服務(wù)商、視頻創(chuàng)作者，以及版權(quán)方的合作，共同做大5G視頻號(hào)蛋糕，分享更多權(quán)益。
值得注意的是，在中國(guó)聯(lián)通的規(guī)劃里，5G視頻號(hào)將增加AI數(shù)字人元素，這意味著5G視頻號(hào)將為中國(guó)聯(lián)通切入元宇宙增加一個(gè)新的入口。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師沈陽(yáng)認(rèn)為，元宇宙是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的升級(jí)換代，是三維化的互聯(lián)網(wǎng)，能夠解放想象并形成創(chuàng)意，擴(kuò)展新媒體的表達(dá)方式，給用戶(hù)帶來(lái)全新的體驗(yàn)。
作為5G時(shí)代的視頻應(yīng)用新事物，以及融媒體大平臺(tái)，5G視頻號(hào)已經(jīng)啟航。人們有理由期待，在充滿(mǎn)想象的5G應(yīng)用大花園中，一定有一朵源自數(shù)字時(shí)代運(yùn)營(yíng)商的應(yīng)用之花絢麗綻放。
