圖：圖蟲(chóng)
作者/駱軼琪
編輯/張偉賢
在第一季度這個(gè)手機(jī)消費(fèi)淡季，全球手機(jī)市場(chǎng)都呈現(xiàn)出不同程度的承壓表現(xiàn)。這背后是包括外部環(huán)境變化，以及手機(jī)行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，內(nèi)外部因素雙重作用的結(jié)果。
多家第三方統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)都顯示，今年一季度，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量出現(xiàn)同比環(huán)比雙下滑，銷(xiāo)量甚至接近2020年同期受外部環(huán)境影響最大時(shí)候的水平。
這無(wú)疑是一場(chǎng)對(duì)手機(jī)廠商的“壓力測(cè)試”。在接受采訪時(shí)，中興通訊高級(jí)副總裁、中興終端事業(yè)部總裁倪飛回應(yīng)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，“中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)下滑多年，消費(fèi)者的換機(jī)周期也在拉長(zhǎng)。所以必須有更新的技術(shù)和更好的產(chǎn)品，讓手機(jī)市場(chǎng)活躍起來(lái)。當(dāng)然，在進(jìn)一步提升中高端產(chǎn)品占比的情況下，我們也將擴(kuò)大入門(mén)普惠產(chǎn)品，也就是中低端產(chǎn)品的規(guī)模，因?yàn)檎麄�(gè)手機(jī)的消費(fèi)群體其實(shí)很廣泛。從未來(lái)看，我們?cè)谥懈叨撕推栈莓a(chǎn)品上會(huì)共同發(fā)展，去服務(wù)于不同的用戶�！�
據(jù)介紹，今年中興終端手機(jī)業(yè)務(wù)的目標(biāo)是，出貨量整體同比增長(zhǎng)50%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)200%。
不過(guò)需要指出的是，今年一季度國(guó)內(nèi)同比手機(jī)大盤(pán)數(shù)據(jù)顯著下滑，但這也因去年一季度基數(shù)過(guò)高導(dǎo)致。在2020年同期受外部因素影響，壓抑了消費(fèi)需求和商業(yè)活動(dòng)。基于歷史數(shù)據(jù)觀察，實(shí)際上若對(duì)比2019年正常交易數(shù)據(jù)來(lái)看，今年一季度數(shù)據(jù)也算不上很難看。
而面對(duì)即將到來(lái)的年中購(gòu)物節(jié)，市場(chǎng)熱度已經(jīng)有所回升。一名行業(yè)觀察人士也向記者表示，看到近期各大品牌都在推出3000元以下機(jī)器，這一來(lái)是為了沖刺即將到來(lái)的618電商大促，二來(lái)也是為了帶銷(xiāo)量。高端化還需要慢慢來(lái)。
環(huán)境承壓
多家第三方數(shù)據(jù)都顯示出，今年第一季度國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了“淡季很淡”行情。不過(guò)這也并非無(wú)跡可尋。
Canalys分析師劉藝璇就認(rèn)為，2021年同期了出現(xiàn)反常高位，所以本季度有季節(jié)性回調(diào)。另鑒于去年第四季度市場(chǎng)表現(xiàn)乏善可陳，本季度的回調(diào)也在預(yù)料之中。綜合來(lái)看，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)近三年來(lái)持續(xù)走低，需求和產(chǎn)量通常在第一季度處于低位。
以中國(guó)信通院最近發(fā)布的一期數(shù)據(jù)橫向看，2022年2月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量1486.4萬(wàn)部，同比下降31.7%。
不過(guò)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者發(fā)現(xiàn)，這是與歷史上春節(jié)檔的表現(xiàn)曾出現(xiàn)明顯波動(dòng)有關(guān)。2020年2月因?yàn)槿珖?guó)出行顯著停滯，也導(dǎo)致當(dāng)年手機(jī)出貨數(shù)據(jù)降至冰點(diǎn)；因此2021年2月的增速顯得尤為高漲；比之沒(méi)有受到外部因素影響的2019年，實(shí)際上今年2月份的數(shù)據(jù)還略有增幅。
當(dāng)然整個(gè)一季度的壓力還是顯而易見(jiàn)，多家機(jī)構(gòu)已經(jīng)下調(diào)了對(duì)于今年國(guó)內(nèi)出貨量的預(yù)期。
據(jù)倪飛分析，這主要因?yàn)樵趶?G向5G轉(zhuǎn)化過(guò)程中，智能手機(jī)的創(chuàng)新力不太足，導(dǎo)致用戶換機(jī)動(dòng)力不那么強(qiáng)。其他外因還包括，芯片供應(yīng)鏈問(wèn)題還在延續(xù)，外部環(huán)境變化影響消費(fèi)行為等。
他指出，因此智能手機(jī)各個(gè)價(jià)位段都會(huì)受到影響，當(dāng)然對(duì)高端旗艦的影響可能會(huì)更大一些。
“因?yàn)楦叨似炫灥某杀靖�，用戶換機(jī)成本也更高，所以高端旗艦需要更強(qiáng)的創(chuàng)新力支撐，才有可能吸引用戶去換機(jī)。在這樣一個(gè)相對(duì)比較困難的行業(yè)時(shí)期，我覺(jué)得更需要大家能夠想盡辦法投入資源，帶來(lái)更好的體驗(yàn)、更好的產(chǎn)品，才能夠拉動(dòng)行業(yè)慢慢走出困境，這是這個(gè)問(wèn)題唯一的解決方案�！蹦唢w續(xù)稱，手機(jī)市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，同時(shí)市場(chǎng)上還不斷出現(xiàn)跨行業(yè)入局者。
當(dāng)然其中也有可喜的變化：一是手機(jī)品牌“輪流做大”，意味著行業(yè)存在很多可能性；二是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌崛起，國(guó)產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新正引領(lǐng)全球。他強(qiáng)調(diào)，當(dāng)然不變的是，技術(shù)創(chuàng)新是永恒的主題，如果停止創(chuàng)新，很快就會(huì)被淘汰。
至于如何應(yīng)對(duì)來(lái)自外部的挑戰(zhàn)，倪飛指出，核心邏輯在于開(kāi)源節(jié)流，開(kāi)源即拓展更多渠道和場(chǎng)景；節(jié)流則是提升運(yùn)營(yíng)效率、節(jié)約成本。
“中興是一家全球化公司，我們?cè)诤Ｍ馐袌?chǎng)增長(zhǎng)也很好；在新產(chǎn)品方面，基于‘1+2+N’的智慧生活方式，我們采取消費(fèi)者終端業(yè)務(wù)和行業(yè)終端業(yè)務(wù)并舉的策略，產(chǎn)品方向會(huì)包括個(gè)人和家庭兩方面，加速拓展智能平板、可穿戴、智慧屏、家庭數(shù)據(jù)控制中心等產(chǎn)品的生態(tài)規(guī)模�！彼m(xù)稱，中興重視行業(yè)級(jí)終端業(yè)務(wù)，比如助力醫(yī)療、汽車(chē)、電力、煤礦、零售等行業(yè)的變革。
伴隨需求環(huán)境不振的，還有部分廠商在上半年出現(xiàn)了一定幅度的訂單調(diào)整動(dòng)作。不過(guò)對(duì)此，倪飛坦言，中興現(xiàn)在的終端產(chǎn)品在行業(yè)中還處于追趕階段�！拔覀兊囊�(guī)模不是特別大，所以天花板還很高，這兩年都保持了較高速增長(zhǎng)�！�
尋求突圍
在尋求突圍行業(yè)瓶頸過(guò)程中，廠商們都把發(fā)力點(diǎn)之一放到了提升創(chuàng)新性方面。包括對(duì)手機(jī)形態(tài)、具體關(guān)鍵技術(shù)等的改善，因此才有了這兩年折疊屏、屏下攝像、自研影像芯片等相關(guān)技術(shù)不斷興起、快速迭代并普及。
倪飛認(rèn)為，屏幕和影像是手機(jī)產(chǎn)品最重要的兩個(gè)創(chuàng)新方向，中興會(huì)繼續(xù)鞏固自身在屏下攝像技術(shù)、多主攝計(jì)算攝影的優(yōu)勢(shì)和特色�！罢郫B屏手機(jī)目前還有問(wèn)題需要解決，包含厚度、折痕、軟件適配、重量等，中興會(huì)適時(shí)推出更好的折疊屏解決方案�！彼m(xù)稱。
中興在通信領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，芯片、操作系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)等方面的沉淀積累，以及終端自身的產(chǎn)品研發(fā)能力，構(gòu)成了中興終端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的主要支柱。據(jù)介紹，2021年，中興終端（包括智能手機(jī)、家庭終端和移動(dòng)互聯(lián)等）超1億臺(tái)出貨量中，自研芯片在其中占比超過(guò)50%。預(yù)計(jì)在今年，將進(jìn)一步提升自研芯片占比。
倪飛向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，全面屏一直是各個(gè)手機(jī)廠商創(chuàng)新的最重要方向�！霸谑袌�(chǎng)過(guò)往的嘗試中，我們發(fā)現(xiàn)攝像頭成為阻礙100%全面屏的一個(gè)主要障礙。逐漸意識(shí)到，只有屏下攝像技術(shù)才是無(wú)缺全面屏的最優(yōu)方案。我們會(huì)在這個(gè)賽道上繼續(xù)努力。當(dāng)然也看到有很多友商在跟進(jìn)，讓這條賽道變得越來(lái)越清晰�！�
據(jù)介紹，不久將發(fā)布的中興Axon 40 Ultra，已經(jīng)是旗下第三代屏下攝像手機(jī)�！跋嘈胚@是一個(gè)良品率更高，屏下顯示效果、全面屏體驗(yàn)和影像體驗(yàn)更加優(yōu)質(zhì)的一代新產(chǎn)品。而且我認(rèn)為這款產(chǎn)品也預(yù)示著全面屏、屏下攝像手機(jī)的全面成熟，走向更廣闊的應(yīng)用場(chǎng)景。相信有更多友商會(huì)參與到這個(gè)賽道里，我們共同能把體驗(yàn)打造得更好�！�
此外，數(shù)據(jù)安全隱私一直是中興強(qiáng)調(diào)和發(fā)力的方向。據(jù)悉前述新機(jī)配置了專(zhuān)屬安全芯片版本，以前行業(yè)多采用軟件方式加密，此次則通過(guò)硬件加密方式確保數(shù)據(jù)和系統(tǒng)安全。
在此前的業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)期間，中興通訊高管曾表示，包括手機(jī)在內(nèi)的消費(fèi)者業(yè)務(wù)，是公司端到端完整通信解決方案的重要組成部分。2022年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，將強(qiáng)化品牌投入和渠道建設(shè)，在2021年底已有超6千個(gè)的基礎(chǔ)上，計(jì)劃2022年建設(shè)超1萬(wàn)個(gè)銷(xiāo)售陣地；海外市場(chǎng)將持續(xù)提升在主要大國(guó)的精細(xì)運(yùn)營(yíng)能力，因國(guó)施策，推動(dòng)手機(jī)業(yè)務(wù)成為公司收入增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/P>
綜合來(lái)看，在今年一季度的疲軟環(huán)境下，廠商間的份額也在“此起彼伏”。前述行業(yè)觀察人士指出，第二和第三季度將迎來(lái)新的消費(fèi)旺季，屆時(shí)的市場(chǎng)表現(xiàn)值得期待。但需要注意的是，考慮到綜合大盤(pán)進(jìn)入發(fā)展成熟期，現(xiàn)階段穩(wěn)定好中低端市場(chǎng)的基本盤(pán)顯得重要。
