11 月 9 日消息，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint 在今天發(fā)布的報(bào)告中指出，2023 年第三季度，全球智能手機(jī)營(yíng)收同比持平，環(huán)比增長(zhǎng) 15%，略高于 1000 億美元（IT之家備注：當(dāng)前約 7280 億元人民幣），其中蘋果公司營(yíng)收和營(yíng)收份額創(chuàng)下該季度新高。
據(jù)介紹，該季度蘋果公司占據(jù)了該季度全球智能手機(jī)營(yíng)收份額的 43%。與去年同期前一代機(jī)型（iPhone 14 系列）相比，蘋果 iPhone 15 系列手機(jī)今年上市時(shí)間提前一周，這是蘋果該季度營(yíng)收份額創(chuàng)下歷史新高的“重要原因”之一。
Counterpoint 高級(jí)分析師 Harmeet Singh 指出，在 iPhone 15 系列手機(jī)中，iPhone 15 Pro Max 是最為暢銷的機(jī)型。但由于華為和榮耀的復(fù)蘇、小米及 OPPO 等中國(guó)廠商對(duì)公司盈利能力的日益關(guān)注，導(dǎo)致蘋果公司所占全球智能手機(jī)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)份額與上年相比持平。全球智能手機(jī)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到歷史新高更明確地表明，智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)適應(yīng)了出貨量下降的趨勢(shì)。
此外，三星手機(jī)該季度的平均銷售價(jià)格同比上漲了 4%，報(bào)告稱這是得益于 Fold 5 成功推出、S23 系列銷售勢(shì)頭持續(xù)、主要產(chǎn)品系列中旗艦產(chǎn)品的份額上升等因素。然而，三星出貨量同期下降 8%，抵消了平均銷售價(jià)格的增長(zhǎng)，導(dǎo)致三星營(yíng)收同比下降 4%。
同時(shí)，小米是唯一一個(gè)該季度出貨量環(huán)比、同比均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的前五大智能手機(jī)品牌。之所以造成這一結(jié)果，是得益于它加強(qiáng)了在中國(guó)和印度等關(guān)鍵市場(chǎng)的地位，提供了更實(shí)惠的中檔產(chǎn)品，以促銷價(jià)影響零售商和消費(fèi)者，Redmi K 和 Note 系列的強(qiáng)勁銷售也起到了積極作用。報(bào)告分析稱，小米連續(xù)實(shí)現(xiàn)了收入和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的增長(zhǎng)，不僅季度增長(zhǎng)表現(xiàn)出色，而且年度增長(zhǎng)也十分可觀。
而 OPPO 在通過(guò)銷售平均售價(jià)較高的手機(jī)實(shí)現(xiàn)盈利的同時(shí)，放緩了中國(guó)、印度等地以外市場(chǎng)的擴(kuò)張，導(dǎo)致出貨量出現(xiàn)同比下降，今年前三季的智能手機(jī)營(yíng)收達(dá)到疫情以來(lái)最低水平。此外，vivo 在中國(guó)本土的促銷力度不及榮耀、小米，當(dāng)前正面臨“嚴(yán)峻考驗(yàn)”：該季度營(yíng)收同比下降 12%，幾乎是 2021 年第三季度的一半。
參考
報(bào)告原文：蘋果公司 iPhone 營(yíng)收和營(yíng)收份額創(chuàng) Q3 新高
