出品丨虎嗅汽車組
作者丨周到
頭圖丨視覺中國
在中國境內(nèi)經(jīng)營的汽車企業(yè)，似乎從來沒有像今天這樣，取得了如此一致的共識(shí)。
從2023年11月底開始，華為拆分車BU（智能汽車解決方案BU的簡稱）并成立智能汽車軟件和零部件公司的消息，開始成為中國汽車行業(yè)持續(xù)發(fā)酵的重磅信息，而長安汽車就成為了首個(gè)“帶資進(jìn)組”的車企。按照規(guī)劃，后者將出資獲得新公司不超過40%的股權(quán)。
從公告信息來看，華為并非簡單將車BU打包出售，而是向新公司注入技術(shù)、資產(chǎn)和相關(guān)人才，同時(shí)開放外部融資，以謀求進(jìn)一步發(fā)展。
換言之，華為想搭建一個(gè)智能電動(dòng)汽車平臺(tái)，把國內(nèi)的所有車企拉進(jìn)來。
甚至還不止國內(nèi)車企。據(jù)路透社報(bào)道，華為已聯(lián)絡(luò)梅賽德斯奔馳和奧迪兩大德國品牌，雙方就購買華為智能汽車軟件和零部件公司少量股份進(jìn)行了討論。如果該消息屬實(shí)，那么華為就將第一次與在華外資車企建立深度合作。
就效果而言，華為的這一次振臂高呼的效果顯而易見。除長安外，一汽、東風(fēng)等主機(jī)廠已經(jīng)在與這家新公司接洽購買股份事宜，而一汽解放則在今年10月早已和華為宣布在人工智能、智能駕駛和智能座艙等領(lǐng)域進(jìn)行合作。
如果再加上已經(jīng)官宣就華為智選車業(yè)務(wù)進(jìn)行合作的賽力斯、奇瑞和江淮，以及加入HI（HUAWEI Inside）模式的北汽和阿維塔，中國已經(jīng)有多家自主品牌，尤其是有國資背景的汽車廠商與華為建立了深度合作關(guān)系。
儼然一副“天下英雄入吾彀中”的氣勢(shì)。
作者：唐太宗·李世民
對(duì)此，我們不禁要問，是不是接下來中國絕大部分汽車企業(yè)，都要投入華為的懷抱，成為“生態(tài)鏈企業(yè)”了？
而前置性的問題則是：華為這種令人驚嘆的攢局能力，從何而來？又因何而起？
華為布局10年
說到車企與華為合作的原因，其實(shí)也簡單：
華為技術(shù)實(shí)力，確實(shí)遙遙領(lǐng)先。
應(yīng)該說，余承東老師掛在嘴邊的這四個(gè)字用來形容華為在智能駕駛領(lǐng)域的成就，已經(jīng)是一種客觀描述。在量產(chǎn)速度上，華為賦能的問界汽車，是全球在特斯拉之后，第二家量產(chǎn)并推送點(diǎn)到點(diǎn)領(lǐng)航輔助駕駛的廠商。這被行業(yè)公認(rèn)為，是人類實(shí)現(xiàn)L3級(jí)輔助駕駛（即有條件的環(huán)境內(nèi)自動(dòng)駕駛）前的最后一步。
而從技術(shù)實(shí)力上而言，華為也是全球除特斯拉之外，唯一全面掌握智能駕駛的硬件平臺(tái)、中間件和應(yīng)用軟件的公司。相比之下，強(qiáng)如英偉達(dá)也只擁有硬件平臺(tái)，以及部分中間件。而像Momenta、禾多科技等智能駕駛方案服務(wù)商，則更多專注于軟件算法的研發(fā)。
華為的MDC系列智能駕駛計(jì)算平臺(tái)
更可怕的是，華為在智能電動(dòng)汽車行業(yè)的優(yōu)勢(shì)還不僅限于智能駕駛而已。在電動(dòng)汽車的核心——電池、電機(jī)和電控領(lǐng)域，華為也有著深厚的積累，能夠自主研發(fā)電機(jī)、電池管理系統(tǒng)、逆變器，甚至包括液冷充電樁。更不用說，華為將多年在智能手機(jī)、平板電腦等智能硬件等領(lǐng)域的軟件生態(tài)優(yōu)勢(shì)加入到車內(nèi)，提供了業(yè)界數(shù)一數(shù)二的智能座艙產(chǎn)品。
在智能領(lǐng)域做了幾年的“自主研發(fā)”后，車企們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，自己的這些資源投入，和華為的大兵團(tuán)作戰(zhàn)相比，差距過于明顯。
相信很多人都會(huì)疑惑，為何2019年才成立的華為車BU，如今卻擁有如此深厚的技術(shù)和產(chǎn)品實(shí)力？難道華為這家公司，真的能在4年里研發(fā)出其他中國汽車廠商做不出的技術(shù)？
對(duì)此，虎嗅汽車與曾深度參與華為汽車業(yè)務(wù)的曾筱悠先生（化名）進(jìn)行了長談。在他看來，華為能在汽車領(lǐng)域取得如今的成就和地位，離不開集團(tuán)層面堅(jiān)定的戰(zhàn)略選擇，和長期且持續(xù)的“大兵團(tuán)作戰(zhàn)”。
“華為車BU盡管4年前才成立，但公司對(duì)于智能電動(dòng)汽車的戰(zhàn)略選擇，是10年前開始的�！�
曾筱悠對(duì)筆者透露，早在2013年，華為便開始構(gòu)想未來10年乃至更長期的集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃。那時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)浪潮正逐步席卷全球，智能手機(jī)是該公司消費(fèi)者業(yè)務(wù)（2C）毋庸置疑的主航道。在那一年，華為Mate系列的正拉開中國高端智能手機(jī)的新時(shí)代，但時(shí)任華為輪值CEO兼戰(zhàn)略發(fā)展委員會(huì)主席徐直軍關(guān)注的，則是公司2B業(yè)務(wù)在4年后或?qū)⒂瓉淼睦Ь帧?/P>
“當(dāng)時(shí)公司便預(yù)判出，當(dāng)2017年4G和5G網(wǎng)絡(luò)完成對(duì)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)制式的替代后，全球移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)市場的發(fā)展會(huì)進(jìn)入低潮期，這將直接影響華為最重大的利潤來源�！痹阌普f道，“如何尋找下一個(gè)增長點(diǎn)，是高管們進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃的核心目標(biāo)。”
這個(gè)時(shí)候，電動(dòng)汽車就進(jìn)入了華為的視野。在2013年，特斯拉Model X正式發(fā)布，Model S也開始在中國交付，新能源汽車已然出現(xiàn)在地平線上；同一年，IBM的人工智能Watson開始進(jìn)入醫(yī)療保健領(lǐng)域，掀起了AI應(yīng)用領(lǐng)域的新一波浪潮。因此華為的高管們認(rèn)為，電動(dòng)化和智能化在汽車上的結(jié)合，將成為人類科技發(fā)展的下一個(gè)風(fēng)口。
需要注意的是，在進(jìn)入新賽道之前，華為的一貫思考是：自己能否做到行業(yè)數(shù)一數(shù)二的水平，以及能否靠幾款產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)50億美元以上的營收。在汽車市場，頭部玩家實(shí)現(xiàn)50億美元營收絕對(duì)不是問題。而華為也發(fā)現(xiàn)，自己已經(jīng)在這方面已經(jīng)擁有了技術(shù)底座。
在電池領(lǐng)域，雖然華為不生產(chǎn)電芯，但卻通過通信基站業(yè)務(wù)積累了儲(chǔ)能、電池管理等技術(shù)。這是由于該公司要為非洲缺乏電網(wǎng)基建的地區(qū)提供通信網(wǎng)絡(luò)，需要具備獨(dú)立的儲(chǔ)能單元，光伏、風(fēng)電、柴油發(fā)電等各種能源形式，華為都需要針對(duì)客戶需求開發(fā)。事實(shí)上針對(duì)一些地區(qū)客戶的獨(dú)特需求，華為還需要組織供應(yīng)商為其提供專用發(fā)電機(jī)，這就給問界M5和M7上的增程器打下了基礎(chǔ)。
在電控領(lǐng)域，華為早在上世紀(jì)九十年代便開始發(fā)力通信設(shè)備中的電源模塊。只是由于2000-2002年的全球IT產(chǎn)業(yè)泡沫破裂的影響，將電源部門（即華為電氣，為出售的需要改名為“安圣電氣”）賣給了艾默生公司。但隨著8年禁入期一過，華為重新成立的網(wǎng)絡(luò)能源產(chǎn)品線在光伏和風(fēng)能產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)的作用下，通過逆變器和電源設(shè)備又一躍成為了國內(nèi)市場的排頭兵。
更不用說在車載通信領(lǐng)域，這本來就是華為的本行。而借助智能手機(jī)和智能硬件業(yè)務(wù)的開展，華為也開始在AI，尤其是語音、圖像識(shí)別等領(lǐng)域布局，“這么一看，研發(fā)智能汽車可謂是摟草打兔子”。
于是在2014年，華為成立了智能汽車的前期探索部門。據(jù)說，這個(gè)部門是在徐直軍的直接推動(dòng)下成立的，在很長一段時(shí)間內(nèi)任正非本人都不知情。為了“掩人耳目”，該部門在內(nèi)部掛牌名稱是“車聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室”。起初，該部門的重心全部放在汽車電動(dòng)化領(lǐng)域的技術(shù)捕獲。但隨著業(yè)務(wù)的持續(xù)開展，智能化很快也成為了部門的“另外一條大腿”。
至此，華為在智能汽車領(lǐng)域正式開始發(fā)力。而在這一年，李想還是汽車之家的總裁，何小鵬還早為UC優(yōu)視并入阿里巴巴。相比之下，李斌倒是節(jié)奏快一些，創(chuàng)建了蔚來汽車。
只不過在這一年的蔚來，斌哥還在用現(xiàn)金給員工發(fā)工資。
那一年，我們還在用IPad拍照片
但，車BU的商業(yè)化困局，只靠華為解不開
創(chuàng)立之初的華為車聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室，主要工作有兩個(gè)：技術(shù)捕獲，做實(shí)驗(yàn)。而正是前一項(xiàng)工作，最為燒錢。
“當(dāng)時(shí)我們完全就是一個(gè)花錢的部門�！痹阌茖�(duì)筆者回憶道，“實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)立前兩年，每年將近有5000萬美元用于技術(shù)捕獲。而接下來的兩年，這方面的花費(fèi)每年都超過1億美元�！�
而所謂的技術(shù)捕獲，指的是華為直接與國內(nèi)外高校的前沿技術(shù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行直接的技術(shù)合作，將智能電動(dòng)汽車的各項(xiàng)相關(guān)技術(shù)收入囊中的策略。曾筱悠透露，華為在與高校合作方面非常愿意投入資源。如果一位學(xué)者在智能駕駛、電池材料等領(lǐng)域擁有技術(shù)，或僅僅是想法，華為都愿意與其開展合作。
華為在法國巴黎建立的拉格朗日研發(fā)中心，這是該公司在法國建立的第6家研發(fā)中心，主攻數(shù)學(xué)和計(jì)算領(lǐng)域
這時(shí)，華為星羅棋布的海外研究所就發(fā)揮出了優(yōu)勢(shì)。經(jīng)過三十年的建設(shè)，華為的海外研究所已經(jīng)遍布中國乃至各大發(fā)達(dá)國家。技術(shù)上愿意花錢的華為，甚至?xí)䴙槟硞�(gè)領(lǐng)域的專家教授單獨(dú)建立一個(gè)擁有十幾位員工的海外研究所，專門和其對(duì)接。“當(dāng)時(shí)我的一項(xiàng)主要工作，就是圍著這些老師轉(zhuǎn)”。
事實(shí)上在2017年，華為就和清華大學(xué)共同打造了一款無人駕駛汽車。這輛外觀簡陋的實(shí)驗(yàn)小車在當(dāng)時(shí)就實(shí)現(xiàn)了避讓行人、繞行障礙以及自動(dòng)泊車等能力。
這照片質(zhì)量，簡直像是用座機(jī)拍的
另一方面，華為車聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室也在積極踐行自己的“實(shí)驗(yàn)”職責(zé)，對(duì)智能電動(dòng)汽車的各項(xiàng)關(guān)鍵零部件和軟件進(jìn)行探索�！拔覀儼央妱�(dòng)車上所有需要用電的零部件，都做了一遍�！痹阌普f道，“電機(jī)、電控、系統(tǒng)總線、智能大燈、HUD抬頭顯示、車機(jī)……除了電芯，什么都研究了�！�
“甚至，我們還做了4電機(jī)獨(dú)立驅(qū)動(dòng)的科研方案，就類似如今的仰望U8那樣。”
當(dāng)然，在曾筱悠和他的同事們?nèi)缁鹑巛钡卦诩夹g(shù)領(lǐng)域攻城略地的時(shí)候，華為也在同步思考智能汽車業(yè)務(wù)的商業(yè)化問題。只不過相比較更加“單純”的技術(shù)問題，如何靠智能電動(dòng)汽車賺錢，尤其是賺大錢，難倒了華為。因?yàn)樗麄儼l(fā)現(xiàn)：如果不造車，就算智能電動(dòng)汽車的浪潮來臨，華為也很難實(shí)現(xiàn)自己的商業(yè)預(yù)期。
“在內(nèi)部，華為給汽車業(yè)務(wù)的定位是‘每年千億營收’，即在每年中國銷售的2500萬輛新車上，華為提供的智能電動(dòng)汽車相關(guān)軟硬件平均實(shí)現(xiàn)1萬元的單車營業(yè)收入�！痹阌普f道，“可問題是，汽車廠商對(duì)供應(yīng)商實(shí)在是太狠了�！�
在調(diào)研中他和團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，幾乎全球所有的汽車廠商對(duì)于汽車上的零部件都實(shí)行成本定價(jià)的方式，即基于Tier 1（一級(jí)供應(yīng)商）的單件成本，再留有3-5%的利潤，給后者結(jié)算。而尤其是中國汽車品牌們，還會(huì)拖上三個(gè)月乃至半年的時(shí)間給供應(yīng)商打款。
事實(shí)上，幾乎所有希望從軟件領(lǐng)域殺入汽車價(jià)值鏈的企業(yè)，無論傳統(tǒng)供應(yīng)商還是科技公司，都遇到了營收難題。畢竟在漫長的燃油車時(shí)代，汽車企業(yè)已經(jīng)習(xí)慣了基于成本定價(jià)，為供應(yīng)商的硬件產(chǎn)品買單。而對(duì)于軟件產(chǎn)品，尤其是智能駕駛這樣需要大量開發(fā)測(cè)試以及后期維護(hù)工作的產(chǎn)品方案，車企往往不愿意付出足夠高的成本，尤其是智駕功能并沒有為車輛帶來足夠多的溢價(jià)提升時(shí)。
這也就是為什么，全球范圍內(nèi)只有Mobileye一家智能駕駛視覺算法廠商實(shí)現(xiàn)了大幅盈利。這在很大程度上也因?yàn)�，該公司將其算法方案綁定了芯片銷售。事實(shí)上，國內(nèi)知名同類供應(yīng)商地平線，也是采用了類似的商業(yè)模式。
這對(duì)于已經(jīng)習(xí)慣了在2B的通信業(yè)務(wù)上實(shí)現(xiàn)50%以上毛利率的華為，顯然是不可接受的。而該公司更不能接受的是，已經(jīng)在智能手機(jī)業(yè)務(wù)上建立起溢價(jià)的“華為品牌”，在汽車行業(yè)的規(guī)矩里并不能“賣上價(jià)格”。
與之相對(duì)應(yīng)的，是華為的研發(fā)強(qiáng)度。在2013年，華為研發(fā)投入占整個(gè)收入規(guī)模的13.2%。到了2019年，該公司研發(fā)占收入比重升到了19.1%。而作為消耗公司利潤的“燒錢”部門，車聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室的壓力顯然要更大。
畢竟這個(gè)錢，要讓華為哪個(gè)部門來出，恐怕都不是很樂意。
于是在各方的考量以及壓力下，車BU在2019年正式成立，并在當(dāng)年的上海車展中亮相。彼時(shí)，華為喊出的口號(hào)是“為車企提供智能汽車增量部件，做新時(shí)代的‘博世’”。
但問題是，車企愿意基于零部件性能、質(zhì)量、供貨穩(wěn)定性等理由去采購博世，但絕對(duì)不會(huì)主動(dòng)幫博世攤銷研發(fā)成本。而華為需要提升產(chǎn)品的價(jià)格，在攤平研發(fā)投入的同時(shí)建立自己的品牌溢價(jià)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)利潤，這就成為了一個(gè)看上去不可調(diào)和的矛盾。
事實(shí)上，定位于智能電動(dòng)汽車Tier 1的華為，更傾向于為車企提供標(biāo)準(zhǔn)化的軟硬件產(chǎn)品方案。而由于智能座艙、智能駕駛這樣的系統(tǒng)級(jí)方案，相比較過去燃油車上的單一零部件，對(duì)整車的體系化硬件底座提出了更高要求。換言之，華為希望車企的車型產(chǎn)品能夠優(yōu)先適配華為的軟硬件需求，以便盡可能降低成本。這種在互聯(lián)網(wǎng)和智能硬件領(lǐng)域司空見慣的需求，卻讓車企們紛紛抱怨華為的“強(qiáng)勢(shì)”。
更要命的是，車企為了在愈發(fā)內(nèi)卷的市場中實(shí)現(xiàn)自己的差異化標(biāo)簽，反而更希望供應(yīng)商為其打造定制化產(chǎn)品，尤其是涉及功能首發(fā)和體驗(yàn)優(yōu)化等層面的智能汽車軟硬件，車企都希望自己的車上，率先搭載華為“唯一”的產(chǎn)品。
而且，采購價(jià)越便宜越好。
因此，這種“華為想賣給車企優(yōu)衣庫，車企卻想讓華為做高級(jí)定制”的困局，一上來便成為了車BU商業(yè)化道路上揮之不去的陰霾。而在接下來很長一段時(shí)間里，這成為了影響車BU乃至華為智能汽車野望的最大障礙。
造車這件事，華為除了余承東沒人想干
前文提到，曾筱悠和其團(tuán)隊(duì)一開始就意識(shí)到：如果不向整車業(yè)務(wù)伸手，華為智能汽車業(yè)務(wù)無法實(shí)現(xiàn)商業(yè)化目標(biāo)。而正是基于這一基礎(chǔ)判斷，華為展開了幾項(xiàng)破局嘗試，這便是HI模式和智選車模式的由來。
所謂HI模式，即由華為提供一整套包括智能駕駛、智能座艙以及后續(xù)運(yùn)營維護(hù)服務(wù)在內(nèi)的智能汽車軟硬件解決方案。在該模式下，華為作為深度參與車型智能化技術(shù)定義的供應(yīng)商，而車型的具體產(chǎn)品定義、生產(chǎn)制造、測(cè)試驗(yàn)收和市場營銷由車企負(fù)責(zé)。最終在量產(chǎn)車上，除了功能本身之外，車輛尾部還將帶有“HI”的標(biāo)識(shí)。
但問題是，HI模式的車不僅數(shù)量稀少，賣的還不怎么樣。
首先，由于HI模式中，華為需要深度參與車型定義，因此大多數(shù)車企都不樂意。畢竟在過去，車企都是整個(gè)汽車產(chǎn)業(yè)鏈條中的核心。“原本由甲方說了算的產(chǎn)品定義環(huán)節(jié)，憑啥要看乙方的臉色？”
正因如此，目前采用HI模式的車企，僅有銷量沒有存在感的北汽極狐，以及華為親自下場投資參股的阿維塔。
其次，華為的方案可謂價(jià)格不菲。由于華為此前對(duì)于HI模式寄予厚望，車BU也摩拳擦掌地想抓住難得能在量產(chǎn)車上實(shí)現(xiàn)全套方案的機(jī)會(huì)秀下肌肉，因此HI模式的車型都被定義了頂級(jí)配置：使用最新的華為MDC計(jì)算平臺(tái)，配合3顆激光雷達(dá)。而在2022年，單個(gè)激光雷達(dá)的采購成本就已經(jīng)接近萬元。
最終，這兩家車企的產(chǎn)品在市場上的表現(xiàn)都不盡如人意。根據(jù)懂車帝銷量榜提供的數(shù)據(jù)，全系HI模式的阿維塔11，近半年只賣出了10461輛，還沒有和其價(jià)格相仿的理想L7一個(gè)月賣得多。而起售價(jià)比普通版極狐阿爾法S頂配還貴10萬元的HI版，銷量壓根就不可考證。
而相比較HI模式，智選車模式下的車企更接近于“代工廠”。在智選車的合作過程中，一輛車的產(chǎn)品定義、外觀造型、智能化和電動(dòng)化方案、質(zhì)量管理、市場營銷和服務(wù)，均由華為主導(dǎo)。車企僅負(fù)責(zé)提供車型平臺(tái)、生產(chǎn)制造和提供資質(zhì)。已經(jīng)上市的“問界”和“智界”品牌，就是這個(gè)路數(shù)。
智選車模式盡管如今看來非常成功，但從過去經(jīng)歷復(fù)盤來看，更像是華為一種“無心插柳”的結(jié)果。在2019年遭遇制裁后，華為手機(jī)芯片供應(yīng)告急，造成手機(jī)供應(yīng)短缺。這不僅嚴(yán)重影響了華為的營收，更導(dǎo)致該公司的廣大經(jīng)銷商無貨可賣，銷售網(wǎng)絡(luò)瀕臨解體。
對(duì)此，作為時(shí)任終端BG（如今的消費(fèi)者BG） CEO余承東“死馬當(dāng)活馬醫(yī)”，極力推動(dòng)了華為和賽力斯的合作，在2021年率先將賽力斯SF5放進(jìn)了華為智選商城，并在手機(jī)門店售賣。隨后在第二年，由華為主導(dǎo)的問界汽車，也就順理成章地繼續(xù)在華為的經(jīng)銷商體系銷售。
出人意料的是，這種看似“病急亂投醫(yī)”的做法在2022年初期獲得了極佳的效果。借助華為的經(jīng)銷商渠道，智能汽車接觸到了傳統(tǒng)4S店以及商場展廳難以觸達(dá)的用戶——智能手機(jī)用戶。而華為品牌在智能硬件領(lǐng)域積累的高端品牌勢(shì)能，成功地向汽車領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了擴(kuò)張。
而等到今年華為5G手機(jī)重出江湖后，幾乎同期上市的新問界M7也實(shí)現(xiàn)了大賣，在第一個(gè)完整交付月就實(shí)現(xiàn)了銷量過萬，目前累計(jì)訂單已經(jīng)超過10萬輛。
當(dāng)然，問界汽車的大賣絕不僅僅只是華為“手機(jī)帶貨”的結(jié)果。這款車從產(chǎn)品定義到外觀設(shè)計(jì)，從三電系統(tǒng)到增程器，從智能座艙到智能駕駛，從質(zhì)量管理到市場營銷，幾乎所有環(huán)節(jié)都由華為主導(dǎo)。這帶來的，是整車性能和體驗(yàn)，以及銷售和服務(wù)相比之前有了極大提升。相比之下，賽力斯和其背后的小康新能源公司僅僅負(fù)責(zé)“生產(chǎn)”和提供“準(zhǔn)生證”這兩個(gè)環(huán)節(jié)，已經(jīng)無限接近于“代工廠”這個(gè)概念了。
上汽前董事長陳虹老師所謂的“和華為合作會(huì)失去靈魂”，大概就是說的這個(gè)意思。
而這也是汽車企業(yè)心底里最深處的噩夢(mèng)：如果華為把所有工作都做了，我來做什么？豈不是僅僅維持一個(gè)廠房和生產(chǎn)資質(zhì)就可以了？剩下研發(fā)、市場和營銷條線的干部員工，全部出去找工作？
不過對(duì)于智選車模式，華為內(nèi)部同樣有爭議。曾筱悠表示，華為這種幾乎和造車只差“臨門一腳”的商業(yè)模式盡管還不等同于造車，依舊會(huì)讓公司和汽車企業(yè)一樣，為汽車業(yè)務(wù)漫長的周期背上龐大的現(xiàn)金流壓力。更何況，就算問界品牌每年能實(shí)現(xiàn)50萬輛的銷量，這對(duì)于華為上百億元的高強(qiáng)度研發(fā)而言依舊是杯水車薪。
更何況在中國智能汽車產(chǎn)業(yè)深陷價(jià)格戰(zhàn)的市場環(huán)境下，哪怕是遙遙領(lǐng)先的華為，也不敢給新問界M7定一個(gè)“豪華”的價(jià)格。事實(shí)上相比較老款，新車起售價(jià)還低了2萬元。
這也就是為什么，任正非在公司內(nèi)部兩次通過《決議》的方式，強(qiáng)調(diào)“華為不造車”的戰(zhàn)略方向。事實(shí)上在今年3月底，由于問界汽車銷量疲軟，華為一度將問界汽車的實(shí)體宣傳物料中Logo的位置改為“HUAWEI問界”，而這直接引發(fā)了來自輪值CEO徐直軍的“震怒”。不得已，所有物料在上架1天后被緊急清零。
但筆者推斷，在接下來的一段時(shí)間里，盡管合作車企會(huì)越來越多，但5年后華為會(huì)不會(huì)造車這件事，依舊說不好。畢竟在2019年華為董事會(huì)的一次高管投票中，雖然只有終端BG CEO、車BU董事長余承東投了贊成票——但，老余身上最顯眼的一個(gè)標(biāo)簽，除了“遙遙領(lǐng)先”外，可能就是“執(zhí)著”了。
華為攢局做智能汽車平臺(tái)，能成功嗎？
誠然，華為內(nèi)部對(duì)于車BU的商業(yè)化有著各種各樣的討論與糾結(jié)，但隨著對(duì)于該公司技術(shù)能力得到了行業(yè)的廣泛認(rèn)可，以及其品牌溢價(jià)在汽車市場中已然形成了“遙遙領(lǐng)先”的用戶心智，汽車企業(yè)已經(jīng)慢慢對(duì)華為放下了戒備心。按照目前市場中的消息，如果華為和一汽、東風(fēng)、長安、江淮和奇瑞等企業(yè)紛紛達(dá)成深度合作，那么接下來幾年我們將看到更多車尾帶有“HI”標(biāo)識(shí)，抑或命名為“X界”品牌的新車上市。
也算是行業(yè)盛況了。
更重要的是，上述汽車集團(tuán)每年合計(jì)銷量將接近1000萬輛。如果華為能夠通過合資公司與這些車企實(shí)現(xiàn)合作，顯然有助于自己實(shí)現(xiàn)千億營收的宏偉愿景。
不過，一切注定會(huì)如此順利嗎？
汽車，恐怕沒有手機(jī)那么好賣
在筆者看來，這家合資公司，抑或我們將其命名為“華為智能汽車產(chǎn)業(yè)平臺(tái)”所面臨的挑戰(zhàn)，其實(shí)一點(diǎn)也不少。畢竟這件事本身和車企的運(yùn)營模式之間就存在著根本矛盾，首先便是前文提到的共性和個(gè)性的問題。
正如前文提到的，華為勢(shì)必想通過統(tǒng)一硬件規(guī)格的方式來平攤高昂的研發(fā)成本，而這將可能會(huì)導(dǎo)致車企在產(chǎn)品功能、硬件規(guī)格乃至屏幕尺寸這樣的產(chǎn)品細(xì)節(jié)層面趨于同質(zhì)化。在智能汽車產(chǎn)品本身就缺乏差異化的今天，車企是否能接受這一要求，筆者并不抱太大希望。
更重要的是，汽車企業(yè)為了保障供應(yīng)鏈的穩(wěn)步運(yùn)行，一般會(huì)為同一個(gè)零部件定點(diǎn)2-3家供應(yīng)商。而如果智能汽車的關(guān)鍵軟硬件供應(yīng)商都選擇了華為，車企恐怕會(huì)對(duì)供應(yīng)鏈的穩(wěn)定懷有強(qiáng)烈的不安全感。
其次，車企內(nèi)部是否從上到下，已經(jīng)對(duì)“投降”華為這件事形成了共識(shí)？
畢竟在長安、一汽這樣歷史悠久且盤根錯(cuò)節(jié)的汽車企業(yè)里，原本已經(jīng)有大量人員和資源用于汽車智能化和電動(dòng)化的開發(fā)。而在與華為的全面合作中，這些部門和人員將扮演怎樣的角色，尤其是處于怎樣的地位，將直接決定合作是否能形成雙方滿意的結(jié)果。
要知道，汽車企業(yè)內(nèi)部不愿意“躺平”的同事大有人在。事實(shí)上在奇瑞和華為合作的“智界”項(xiàng)目里，奇瑞就單獨(dú)成立了一個(gè)部門，專門負(fù)責(zé)這款車的營銷工作，并主導(dǎo)了智界S7在深圳的第一次車型發(fā)布會(huì)。而這樣的模式，在華為和賽力斯合作的問界品牌中就不存在。
最后，則是利益分配問題。曾筱悠告訴筆者，華為內(nèi)部有一項(xiàng)不成文的規(guī)定，就是“公司不進(jìn)行股權(quán)投資”。很多人不知道的是，盡管阿維塔一直自稱是由“長安、寧德時(shí)代和華為”聯(lián)合打造的汽車品牌，但華為并不持有該公司股份。
事實(shí)上，華為最近一次建立合資公司，已經(jīng)是2005年3月與西門子成立的鼎橋通訊。這家公司早其專注于TD-SCDMA業(yè)務(wù)，隨后推出包括無線通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和運(yùn)營服務(wù)，以及一系列價(jià)格和配置相對(duì)低端，但造型上和華為部分機(jī)型高度一致的智能手機(jī)。
顯然，華為在股權(quán)架構(gòu)和利益分配上，已經(jīng)習(xí)慣了自己“單干”。而在接下來智能汽車平臺(tái)的運(yùn)營中，華為將如何與合作伙伴們分配利益，將是對(duì)所有合資方的一項(xiàng)重大考驗(yàn)。
但是，余承東已經(jīng)對(duì)外宣布了車BU將在2025年實(shí)現(xiàn)盈利的宏偉目標(biāo)。對(duì)于擁有超過7000名員工，累計(jì)投入超過200億元的車BU來說，想在兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利，恐怕不是一件很樂觀的目標(biāo)。
不過曾筱悠卻認(rèn)為，現(xiàn)在要給華為智能汽車產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的成敗下定論，終究還為時(shí)尚早。曾經(jīng)十幾年身為“華為”人的他，對(duì)筆者分享了該公司“深淘灘，低作堰”的經(jīng)營思想。
該經(jīng)營思想在2009年由華為內(nèi)部提出，源自水利工程都江堰。簡而言之，華為希望自己和產(chǎn)業(yè)鏈上下游的關(guān)系就像前年工程都江堰一樣，一方面深淘灘——挖掘內(nèi)部潛力，提升自身效率進(jìn)而擴(kuò)大產(chǎn)值；而另一方面給合作伙伴留有合理的利潤，使得大家都有錢賺，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈條的健康發(fā)展。
對(duì)此，筆者毫不懷疑華為“深淘灘”的能力，但憂心的是，在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境預(yù)期不佳且價(jià)格戰(zhàn)看不到終點(diǎn)的當(dāng)下，智能汽車市場是否有足夠多的水，也就是財(cái)富，能通過圍堰流向汽車企業(yè)們？
畢竟在這過程中，究竟圍堰修得多“低”才算“低”，里面的水留有多少，全是華為說了算的。
對(duì)于中國汽車產(chǎn)業(yè)來說，能擁有華為，顯然是幸運(yùn)的。畢竟全球沒有第二家科技公司或Tier 1能像華為這樣，坐擁汽車智能化、電動(dòng)化的全棧解決方案。最關(guān)鍵的是，這些方案即使放在全球范圍內(nèi)，都有著足夠領(lǐng)先的身位。
事實(shí)上，從這次眾多擁有國資背景的車企紛紛傳出將與華為合作的消息可以看出，主管部門或在從國家層面推動(dòng)相關(guān)事宜。畢竟在今年3月，全國政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任、工信部原部長苗圩同志曾語重心長地提出我國智能汽車“缺芯少魂”的問題。他認(rèn)為，盡管不少車企已經(jīng)意識(shí)到芯片對(duì)于汽車供應(yīng)鏈自主可控的重要性，操作系統(tǒng)是比芯片更加迫切和致命的問題。
而身為國內(nèi)少數(shù)能夠自主研發(fā)芯片和操作系統(tǒng)的科技公司，華為有望肩負(fù)起中國汽車供應(yīng)鏈安全的重任。
不過，對(duì)于中國汽車產(chǎn)業(yè)來說，華為的存在同樣是最大的不確定性。畢竟其身上一貫強(qiáng)勢(shì)的作風(fēng)，將會(huì)極大程度上顛覆既有的汽車產(chǎn)業(yè)格局。車企是從沒有像今天這樣，如此接近于“淪為代工廠”。
這就真是投降了。
更要命的是，對(duì)于比亞迪、吉利和蔚小理來說，華為的存在已然成為了最大的陰影。畢竟這些企業(yè)身上的智能化、電動(dòng)化的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，相對(duì)于華為而言并不是那么領(lǐng)先，甚至正在被趕超。因此相比較擁有國資背景，即將或已經(jīng)“投降”華為的車企來說，這些公司對(duì)于自己的未來選擇，恐怕才會(huì)更加焦慮吧。
