隨著元宇宙、NFT（非同質(zhì)化代幣）等新技術(shù)概念風(fēng)起云涌，穩(wěn)定運行多年的現(xiàn)行互聯(lián)網(wǎng)面臨重構(gòu)的風(fēng)險，挑戰(zhàn)者被普遍認為是下一代互聯(lián)網(wǎng)Web3.0——以區(qū)塊鏈等為技術(shù)底座，向傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)秩序發(fā)起挑戰(zhàn)，以去中心化為利刃試圖打破行業(yè)壟斷，賦予用戶更多權(quán)利。盡管Web3.0前路依舊迷霧重重，但已有先行者試水元宇宙，加速轉(zhuǎn)型步伐。
對于即將開啟的新一代互聯(lián)網(wǎng)大幕，好高騖遠與畏首畏尾皆不可取，唯有在當(dāng)下夯實基礎(chǔ)、穩(wěn)扎穩(wěn)打，才能在不確定性中求得最大的確定性。
全新的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圖景
久未露面的周星馳，最近的動作引起廣泛關(guān)注。他不但開通社交賬號，還發(fā)布人才招募令，附言“在漆黑中找尋鮮明出眾的Web3（同Web3.0）人才”，要求熟悉Web3.0，有項目管理經(jīng)驗，并表示自己會親自挑選人才。這讓“低調(diào)”發(fā)展中的Web3.0進入了更多人的視野。
Web3.0究竟是什么？網(wǎng)易區(qū)塊鏈事業(yè)部總經(jīng)理顧費勇給出了一種廣為認可的定義：Web3.0是以區(qū)塊鏈等技術(shù)為核心的下一代分布式的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)，通過數(shù)字身份、智能合約等技術(shù)手段，將原有的生產(chǎn)關(guān)系進行重構(gòu)，將數(shù)據(jù)所有權(quán)及控制權(quán)交還給生產(chǎn)者和使用者。
要想真正理解，就要回到互聯(lián)網(wǎng)本源�？梢詫⒒ヂ�(lián)網(wǎng)發(fā)展分成三個階段。通俗而言Web1.0階段就是門戶網(wǎng)站時代，用戶上網(wǎng)最主要的目的是閱讀和了解信息，雅虎、新浪、搜狐、網(wǎng)易都是這一時代的代表。
Web 2.0更為開放，用戶可以在社交平臺創(chuàng)造內(nèi)容、實時互動，可讀又可寫，其代表是微博、公眾號、抖音等。不過，由于數(shù)據(jù)之間難以共享，容易出現(xiàn)“數(shù)據(jù)孤島”和個人信息泄露。在當(dāng)下所處的Web2.0時代，雖然“人人都有麥克風(fēng)”，但普通用戶只是內(nèi)容的生產(chǎn)者，話語權(quán)仍掌握在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)手中。生產(chǎn)者能從勞動中獲得收益，但評判規(guī)則、收益多少完全由互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)說了算。
正在推進的Web3.0，展現(xiàn)出一幅互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)全新的圖景：用戶的地位得到前所未有提升，不但充分享受內(nèi)容生產(chǎn)的收益，而且參與制定平臺規(guī)則。個人信息同樣是用戶掌控的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，可以在流轉(zhuǎn)和交易中取得收益，而非互聯(lián)網(wǎng)免費資源。這一構(gòu)想一旦實現(xiàn)，對互聯(lián)網(wǎng)的影響將是顛覆性的。因為用戶的創(chuàng)作熱情將被前所未有地激發(fā)，整個互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的組織形式和商業(yè)模式都將實現(xiàn)全新變化。
圖片來源 ：視覺中國(16.940, 0.04, 0.24%)
Web3.0背后的技術(shù)是區(qū)塊鏈。分布式記賬等手段確保了去中心化理念的實現(xiàn)，不可篡改與獨一無二使得確權(quán)成為可能。中國信息通信研究院發(fā)布的《全球Web3技術(shù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展報告（2022年）》認為，Web3.0不只是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用層的簡單創(chuàng)新，可能會帶來互聯(lián)網(wǎng)體系架構(gòu)整體性演進和系統(tǒng)性升級。它是對下一代互聯(lián)網(wǎng)框架的探索，通過共識協(xié)議、加密通信、智能合約、分布式應(yīng)用等創(chuàng)新設(shè)計，重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用生態(tài)，進一步發(fā)揮數(shù)據(jù)要素價值。
在現(xiàn)實與虛擬世界搭起價值橋梁
Web3.0展現(xiàn)出的前景誘人，這與當(dāng)年各界討論比特幣的價值有幾分相似，但前路依舊存在極大不確定性。
顧費勇認為，Web1.0誕生時所帶來的互聯(lián)網(wǎng)變革，在某些方面和當(dāng)下的Web3.0有很多相似之處。Web1.0是對前Web時代線下業(yè)態(tài)的重構(gòu)，提升了全球信息傳輸?shù)男�，降低了信息獲取的門檻。Web3.0則是對現(xiàn)有Web2.0的重構(gòu)，將真正實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)倡導(dǎo)的開放、平等和創(chuàng)新，人人都可以參與建設(shè)和發(fā)展。Web3.0將傳承互聯(lián)網(wǎng)核心理念，實現(xiàn)Web1.0、Web2.0中不能實現(xiàn)的藍圖，例如去中心化、真正公平的權(quán)益獲得。
以博客為例，在Web2.0世界，博文、關(guān)注訂閱關(guān)系都在數(shù)據(jù)庫里，推薦位、搜索排名由平臺定規(guī)則，一切由平臺說了算。而在Web3.0中，借助區(qū)塊鏈技術(shù)，將項目方、讀者和創(chuàng)作者聯(lián)系起來，創(chuàng)作者創(chuàng)作的內(nèi)容會記錄在區(qū)塊鏈上確權(quán)并獲得收益，讀者閱讀、收藏、搜索、訂閱的相關(guān)內(nèi)容也會記錄在鏈上，博客項目方通過鏈上收益抽成獲利。所有規(guī)則公開透明且不可篡改，同時還可開放并實現(xiàn)與其他社交平臺的交互。
在Web3.0搭建的應(yīng)用場景中，被人所熟知的當(dāng)屬NFT和元宇宙。NFT意為非同質(zhì)化代幣。代幣是依附于區(qū)塊鏈，使用智能合約來進行賬本記錄的產(chǎn)物。諸如比特幣是同質(zhì)化代幣，每一枚之間沒什么不同。NFT則是特例，每一枚都與眾不同，因而具有獨特性�！罢驹诩夹g(shù)中立的角度，NFT能夠成為賦能萬物的‘價值機器’，是連接現(xiàn)實世界資產(chǎn)和數(shù)字世界資產(chǎn)的橋梁，NFT將成為產(chǎn)業(yè)區(qū)塊鏈的新載體�！薄对钪妗纷髡哂诩褜幷f。
圖片來源 ：視覺中國
與NFT一脈相承，在虛幻的元宇宙世界，既有無限延伸人的身體機能的暢快，例如視覺、聽覺極大提升，以及飛奔乃至騰空飛躍；又有元宇宙中土地、房屋等有限資源的炒作買賣。其炒作的依據(jù)同樣是NFT，也就是一塊土地的唯一性。在一些火爆的元宇宙平臺，一塊虛擬土地曾被炒出430萬美元的天價。
正如電影《頭號玩家》中營造的“綠洲”一樣，剔除元宇宙世界的炒作成分，打破現(xiàn)實世界的不均衡、不平等，充分釋放人類的天性，彰顯個性與創(chuàng)造力，這樣的元宇宙無疑令人期待。元宇宙與現(xiàn)實世界相通，在元宇宙世界賺取的回報可以在現(xiàn)實世界消費，反之亦可。Web3.0所開啟的，是真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)新世界(7.020, 0.01, 0.14%)的大門。
應(yīng)用場景想象空間無限，商業(yè)模式尚待穩(wěn)定成熟
2022年，國家級數(shù)字文創(chuàng)規(guī)范治理生態(tài)矩陣宣布成立，同期啟動國家級版權(quán)交易保護聯(lián)盟鏈。矩陣由新華網(wǎng)(19.120, 0.40, 2.14%)、上海文化產(chǎn)權(quán)交易所、中國國際文化交流中心、中國網(wǎng)絡(luò)空間安全協(xié)會等倡議發(fā)起，150余家機構(gòu)參與。
上海文化產(chǎn)權(quán)交易所相關(guān)負責(zé)人透露，依托國家級版權(quán)交易保護聯(lián)盟鏈，矩陣將為全國數(shù)字版權(quán)、數(shù)字時尚、數(shù)字藝術(shù)、元宇宙數(shù)字知識產(chǎn)權(quán)等優(yōu)質(zhì)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品提供數(shù)字產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)運營管理、數(shù)字權(quán)屬確權(quán)、數(shù)字產(chǎn)權(quán)場景開發(fā)等服務(wù)。上海文化產(chǎn)權(quán)交易所和中國作家協(xié)會權(quán)益保護辦公室，已經(jīng)共建全國文學(xué)作品著作權(quán)數(shù)字化保護與開發(fā)平臺，有上千位中國作家協(xié)會知名作家、近2000部優(yōu)質(zhì)作品在平臺上鏈登記。
2022年9月底，上海宣布研發(fā)完成面向Web3.0技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)。大量資本離開傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，涌入Web3.0新賽道，其中不乏紅杉資本、軟銀等傳統(tǒng)投資基金，也包括谷歌、臉書、微軟、三星等大型科技企業(yè)。騰訊、螞蟻、華為等國內(nèi)科技企業(yè)聚焦區(qū)塊鏈等Web3.0關(guān)鍵底層技術(shù)研發(fā)，業(yè)務(wù)方面以服務(wù)實體經(jīng)濟為主，同時聚焦數(shù)字藏品領(lǐng)域。
騰訊發(fā)布的《全真互聯(lián)白皮書》提出，在移動互聯(lián)網(wǎng)的下一波升級中，將實現(xiàn)線上線下(31.910, 0.88, 2.84%)一體化，實體和電子方式融合。無論是從虛到實，還是由實入虛，都致力于幫助用戶實現(xiàn)更真實的體驗。這與Web3.0之下的元宇宙概念不謀而合。
第三方信息分析機構(gòu)Gartner發(fā)布的報告顯示，Web3.0技術(shù)已經(jīng)經(jīng)歷了第一波創(chuàng)新高峰期，正在從“創(chuàng)新啟動階段”走向“創(chuàng)新泡沫階段”，技術(shù)體系逐步成形，市場熱度較高，創(chuàng)業(yè)投資活躍。Web3.0的應(yīng)用場景存在無限的想象空間，覆蓋醫(yī)療、工業(yè)生產(chǎn)、教育、旅游、互動娛樂、電子商務(wù)等各領(lǐng)域。不過，當(dāng)前Web3.0依舊缺乏穩(wěn)定成熟的商業(yè)模式，相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施仍處于完善階段。Web2.0時代，平臺經(jīng)濟企業(yè)獲利頗豐，這也容易使得它們囿于固有的商業(yè)模式，難以跳出舒適圈擁抱Web3.0，缺乏改造動力。
當(dāng)前，多國政府對Web3.0發(fā)展高度關(guān)注并保持積極探索，標準化組織正在圍繞分布式標識、數(shù)字資產(chǎn)等重點方向開展技術(shù)研究與標準制定，Web3.0投融資規(guī)模與數(shù)量持續(xù)增長，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與來自其他行業(yè)的企業(yè)都在通過Web3.0尋找新的產(chǎn)業(yè)機遇。
當(dāng)下我們需要發(fā)力的，是完善Web3.0底層基礎(chǔ)設(shè)施，加快Web3.0應(yīng)用場景建設(shè)，探索Web3.0在更多領(lǐng)域應(yīng)用場景的落地，賦能數(shù)字化轉(zhuǎn)型，助力經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。
半月談記者：毛振華 / 編輯：李建發(fā)
