據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，2023年618期間，中國(guó)彩電線上市場(chǎng)零售量規(guī)模為249.9萬臺(tái)，同比下降12.9%；零售額規(guī)模為79.7億元，同比增長(zhǎng)5.1%。
近日消息，奧維云網(wǎng)發(fā)布了今年618彩電市場(chǎng)報(bào)告，其表示彩電作為成熟的家電品類，市場(chǎng)趨于飽和，規(guī)模主要來自于存量換新需求。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，2023年618期間，中國(guó)彩電線上市場(chǎng)零售量規(guī)模為249.9萬臺(tái)，同比下降12.9%；零售額規(guī)模為79.7億元，同比增長(zhǎng)5.1%。
圖源于奧維云網(wǎng)
奧維云網(wǎng)表示在今年618，“低價(jià)”和“讓利”成為頻繁提到的關(guān)鍵詞。電商平臺(tái)在優(yōu)惠滿減政策基礎(chǔ)上，紛紛推出百億補(bǔ)貼、商品直降、保價(jià)服務(wù)等活動(dòng)激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買需求。盡管直播、內(nèi)容營(yíng)銷成為今年大促的亮點(diǎn)，但“史上最卷618”仍抵不住消費(fèi)端的需求疲軟，整體趨于平淡。
圖源于奧維云網(wǎng)
從線上彩電細(xì)分渠道來看，新興電商成為618線上彩電市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。線上流量向抖/快平臺(tái)聚集，在618促銷期間抖/快平臺(tái)零售量規(guī)模同比增長(zhǎng)167.0%，零售額規(guī)模同比增長(zhǎng)187.6%。拼多多零售量規(guī)模同比增長(zhǎng)18.8%，零售額同比增長(zhǎng)66.5%。
此外，今年618促銷期間，中國(guó)彩電線上市場(chǎng)75英寸及以上尺寸產(chǎn)品零售量占比達(dá)到34.9%，較去年同期增長(zhǎng)15個(gè)百分點(diǎn)，75英寸則以23.7%的零售量占比成為第一大尺寸；游戲電視非常受歡迎，零售量占比達(dá)到40.3%，較去年同期增長(zhǎng)23個(gè)百分點(diǎn)；零售額占比達(dá)到61.0%，較去年同期增長(zhǎng)27.4個(gè)百分點(diǎn)。
