6月28日至29日，第三屆中國廣電媒體融合發(fā)展大會(huì)在北京國際飯店會(huì)議中心舉辦。本屆大會(huì)以“深化廣電媒體融合發(fā)展 推進(jìn)文化強(qiáng)國建設(shè)”為主題，由國家廣播電視總局、北京市人民政府指導(dǎo)，中共北京市委宣傳部、北京市廣播電視局主辦。
在6月29日下午的“新技術(shù)賦能文化傳播”主題研討中，來自媒體、研究機(jī)構(gòu)、技術(shù)企業(yè)的嘉賓與代表，圍繞元宇宙、自然語言處理等前沿技術(shù)，共同探討人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈、超高清等技術(shù)在視聽媒體領(lǐng)域的新應(yīng)用及新技術(shù)如何賦能文化傳播，探索未來媒體的發(fā)展方向。
主題研討活動(dòng)現(xiàn)場
國家廣播電視總局科技司副司長、一級(jí)巡視員孫蘇川，北京市廣播電視局副局級(jí)領(lǐng)導(dǎo)陳煜出席活動(dòng)并致辭。國家廣播電視總局廣播電視科學(xué)研究院電視技術(shù)研究所所長郭曉強(qiáng)主持活動(dòng)。
新技術(shù)賦能“北京大視聽”高質(zhì)量發(fā)展
習(xí)近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會(huì)上的重要講話，著眼于強(qiáng)國建設(shè)、民族復(fù)興，立足于賡續(xù)中華文脈、建設(shè)現(xiàn)代文明，全面闡述中華文明的突出特性，深刻回答把馬克思主義基本原理同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合的重要意義，具有很強(qiáng)的政治性、思想性、戰(zhàn)略性、指導(dǎo)性，是建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明和社會(huì)主義文化強(qiáng)國的行動(dòng)指南。
黨的二十大報(bào)告提出，推動(dòng)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)融合集群發(fā)展，構(gòu)建新一代信息技術(shù)、人工智能、生物技術(shù)、新能源、新材料、高端裝備、綠色環(huán)保等一批新的增長引擎。信息是文化創(chuàng)造的基礎(chǔ)要素，媒介是文化傳播的橋梁紐帶，科技是文化繁榮的重要條件。
廣播行業(yè)是技術(shù)引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的行業(yè)。孫蘇川在致辭時(shí)指出，近年來，國家廣播電視總局緊密圍繞文化強(qiáng)國、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國、數(shù)字中國等國家戰(zhàn)略，緊緊依靠科技創(chuàng)新推動(dòng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽技術(shù)革新。她現(xiàn)場分享了三點(diǎn)體會(huì)：一是堅(jiān)持科技賦能，激發(fā)高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能；二是堅(jiān)持融合應(yīng)用，構(gòu)建高質(zhì)量發(fā)展新格局；三是堅(jiān)持安全發(fā)展，夯實(shí)高質(zhì)量發(fā)展新基礎(chǔ)。
陳煜在致辭時(shí)表示，當(dāng)前，虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能生成內(nèi)容AIGC等技術(shù)應(yīng)用為文化發(fā)展提供了更加廣闊的平臺(tái)，文化與科技的結(jié)合進(jìn)入到數(shù)字化、虛擬化和交互化的新階段。近年來，北京市廣播電視局始終堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)，推動(dòng)視聽領(lǐng)域新技術(shù)落地轉(zhuǎn)化，拓展應(yīng)用場景，奮力譜寫“北京大視聽”高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新篇章。我們要將媒體融合與文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化有機(jī)貫通，發(fā)揮5G+8K、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)大視聽產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展，培育發(fā)展更具活力的文化業(yè)態(tài)和文化企業(yè)，催生新的增長點(diǎn)，助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
“科技+文化”推動(dòng)行業(yè)融合發(fā)展
傳媒是大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)應(yīng)用最成功的行業(yè)，已進(jìn)入技術(shù)與市場良性互動(dòng)的發(fā)展階段。中央廣播電視總臺(tái)技術(shù)局?jǐn)?shù)據(jù)應(yīng)用部主任、超高清視音頻制播呈現(xiàn)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室常務(wù)副主任、世界超高清產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟（UWA）副秘書長梅劍平在題為“總臺(tái)算法-大模型價(jià)值認(rèn)知”的演講中分享了總臺(tái)研發(fā)的內(nèi)容推薦算法，即“總臺(tái)算法”。他介紹說，“總臺(tái)算法”具有主流價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值，這些價(jià)值可計(jì)算、可感知，可理解�！翱偱_(tái)算法”的核心技術(shù)包括兩方面：一是通過BERT算法模型建立預(yù)學(xué)習(xí)的媒體大模型；二是品質(zhì)認(rèn)知，精品內(nèi)容認(rèn)知。其終極目標(biāo)是：既傳播價(jià)值，也獲取商業(yè)利益。
科幻產(chǎn)業(yè)對(duì)于促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、推動(dòng)科技與文化產(chǎn)業(yè)的融合、提升國家文化軟實(shí)力等方面具有重要意義。北京中關(guān)村通力科技服務(wù)有限責(zé)任公司科幻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心總經(jīng)理孫世誠以“科幻底層技術(shù)與文化科技融合發(fā)展”為題，分享了公司在文化科技融合發(fā)展方面的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。他認(rèn)為，隨著科技的不斷發(fā)展和應(yīng)用，未來科幻產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與廣電場景融合將會(huì)得到進(jìn)一步發(fā)展�！皬V電+人工智能”可以為廣電場景帶來智能化、自動(dòng)化、個(gè)性化等方面的提升；“廣電+XR”可以更方便地提升制作效率，使觀眾能夠更加身臨其境地感受到影視作品所呈現(xiàn)的世界；“廣電+區(qū)塊鏈”可以使廣電行業(yè)更加規(guī)范化、數(shù)字化和智能化。
“科技+藝術(shù)”打造中國文化記憶
在文化科技融合背景下，黑弓以優(yōu)秀文化為內(nèi)在表達(dá)，以數(shù)字科技為手段，以中華優(yōu)秀文化的傳承與傳播為導(dǎo)向，不斷創(chuàng)新和豐富公共文化產(chǎn)品。黑弓BLACKBOW自研中心總監(jiān)于博以“科技藝術(shù)打造中國文化記憶”為題，介紹了黑弓多年來在“科技+藝術(shù)”方面的創(chuàng)新突破與探索。她說，黑弓為眾多國際級(jí)活動(dòng)提供創(chuàng)意支持并執(zhí)行制作，如2018年平昌冬奧會(huì)“北京8分鐘”、2022北京冬奧開幕式等。黑弓在美術(shù)創(chuàng)意上追求一種極致的東方美學(xué)，以“數(shù)字科技”為載體，以“傳統(tǒng)與創(chuàng)新相結(jié)合”為立意，每一個(gè)小細(xì)節(jié)都要經(jīng)過數(shù)百次打磨。
物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，藝術(shù)的創(chuàng)作方式、傳播方式甚至交易方式發(fā)生了“顛覆式”變化，藝術(shù)數(shù)字化已成為時(shí)代趨勢(shì)。京東方視覺藝術(shù)業(yè)務(wù)總經(jīng)理吳堅(jiān)在題為“視覺科技放飛藝術(shù)創(chuàng)想”的分享中介紹了顯示技術(shù)發(fā)展簡史及視覺科技賦能藝術(shù)創(chuàng)作和催生新媒體形態(tài)案例。顯示技術(shù)的飛速發(fā)展和創(chuàng)新迭代賦能了藝術(shù)創(chuàng)作的創(chuàng)新形態(tài)，促進(jìn)了媒體融合發(fā)展的新生態(tài)，服務(wù)了“科技+文化”的國家戰(zhàn)略。他從文體匯演視效創(chuàng)新體驗(yàn)、戶外新媒體建設(shè)、元宇宙沉浸空間打造、數(shù)字化展覽展陳、超高清制播等方面詳細(xì)介紹了科技與藝術(shù)創(chuàng)造的生動(dòng)實(shí)踐案例。顯示技術(shù)正引領(lǐng)場景應(yīng)用革新，視覺科技正在放飛藝術(shù)創(chuàng)想，“科技+文化”的創(chuàng)新應(yīng)用激活了千行百業(yè)的萬千場景。
AIGC打造文化元宇宙新范式
數(shù)字孿生、虛擬現(xiàn)實(shí)和元宇宙的技術(shù)融合將在未來發(fā)展中發(fā)揮重要作用，它們的結(jié)合將為用戶帶來更真實(shí)、更直觀的體驗(yàn)，提高生產(chǎn)和決策的效率。北京電影學(xué)院未來影像高精尖創(chuàng)新中心虛擬制作實(shí)驗(yàn)室主任王春水以“虛擬制作、數(shù)字孿生與元宇宙”為題，分享了自己的研究成果。虛擬制作在不同時(shí)代有不同含義，其在不間斷的數(shù)字化進(jìn)程中提高產(chǎn)能：在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，以數(shù)字資產(chǎn)模擬物理資產(chǎn)；在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，以數(shù)字資產(chǎn)替代或增強(qiáng)物理資產(chǎn)。在做冬奧會(huì)項(xiàng)目的時(shí)候，我們提出了一個(gè)概念——活動(dòng)數(shù)字孿生，目前主要應(yīng)用于影視、賽事及一些日常演出活動(dòng)中。近幾十年來，元宇宙已形成三次浪潮，本次浪潮是第三次浪潮。元宇宙與AI相較還有所不同，其本身沒有區(qū)分性的技術(shù)，它其實(shí)不是一個(gè)新的概念，是人類的一個(gè)暢想，不斷地引發(fā)熱點(diǎn)。
科技是國家強(qiáng)盛之基，文化是民族復(fù)興之魂。中文在線集團(tuán)股份有限公司董事、常務(wù)副總裁謝廣才在題為“AIGC引爆文化宇宙新范式——中文在線元宇宙戰(zhàn)略實(shí)踐”的演講中分享了中文在線的實(shí)踐探索。他認(rèn)為，元宇宙是科技發(fā)展到一定階段的必然表現(xiàn)，文化科技行業(yè)在變革過程中，扮演著“創(chuàng)新先鋒行業(yè)”的角色。中文在線提出文化宇宙的新范式：新內(nèi)容、新形態(tài)、新技術(shù)、新經(jīng)濟(jì)。公司設(shè)立元宇宙專項(xiàng)基金——“元宇宙曲率驅(qū)動(dòng)探索基金”，支持業(yè)務(wù)探索；設(shè)立“下一代互聯(lián)網(wǎng)（元宇宙）科技發(fā)展基金”，挖掘下一代新興企業(yè)并充分賦能。
AI賦能傳媒行業(yè)數(shù)智化發(fā)展
當(dāng)前，媒體融合處在“網(wǎng)臺(tái)融合”向“AI+媒體融合”的發(fā)展階段，未來的媒體融合將由融媒向智媒飛躍。科大訊飛智慧傳媒產(chǎn)品總監(jiān)邵青在題為“AI科技賦能媒體融合，助力新時(shí)代傳媒深度發(fā)展”的演講中介紹了科大訊飛的應(yīng)用創(chuàng)新。他認(rèn)為，在過去的一年，隨著元宇宙、虛擬人、AI創(chuàng)作等越來越多，媒體融合、共創(chuàng)共享促進(jìn)傳播體系重構(gòu)。未來媒體將發(fā)生顛覆性變革，大模型的到來給文化輸出帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)：首先是文化宣傳模式的變革，其次是互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管的智能化階躍。
數(shù)智化發(fā)展的模式、場景該如何創(chuàng)新？云現(xiàn)場科技合伙人陳鐸以“場景融合：數(shù)智化活動(dòng)的新敘事”為題分享了公司的應(yīng)用實(shí)踐。他認(rèn)為，目前在活動(dòng)的數(shù)字化，尤其是峰會(huì)、會(huì)展活動(dòng)的數(shù)字化當(dāng)中，已經(jīng)從原來所謂的核心技術(shù)，進(jìn)入到了一個(gè)更加復(fù)雜融合場景的系統(tǒng)化競爭。我們應(yīng)該更加關(guān)注如何運(yùn)用這些新的先進(jìn)技術(shù)來滿足商業(yè)需求本質(zhì)的場景開發(fā)，從而推動(dòng)活動(dòng)數(shù)字化的躍級(jí)體驗(yàn)。
數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正在迎來發(fā)展風(fēng)口，文化和科技融合作為文化自信和科技自立自強(qiáng)的重要支撐，已經(jīng)成為提升我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展效能的重要引擎�；顒�(dòng)現(xiàn)場，來自政企研學(xué)各界的300多位嘉賓齊聚一堂，順應(yīng)文化與科技相輔相成、融合發(fā)展的新趨勢(shì)，交流分享各了自在新技術(shù)賦能文化傳播方面的創(chuàng)新探索，使廣電媒體智慧創(chuàng)新成果成為拓展文化新空間、激活文化新動(dòng)能的“金鑰匙”，從建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明的維度更加準(zhǔn)確把握廣電科技發(fā)展的前進(jìn)方向。
