互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)的低價(jià)時(shí)代正在結(jié)束。好萊塢媒體巨頭們正漲價(jià)，使得互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)的價(jià)格已經(jīng)與15年前的有線電視相當(dāng)。
今年秋季，美國(guó)一系列主要互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)的價(jià)格將從一年前的73美元漲至87美元，原因是迪士尼(89.02, -2.74, -2.99%)、派拉蒙、華納(32.9, 0.06, 0.18%)兄弟Discovery等公司在華爾街投資者的壓力下進(jìn)行了漲價(jià)。相比之下，有線電視套餐的平均月費(fèi)為83美元。
近年來(lái)，好萊塢媒體公司向觀眾提供了比以往更多的節(jié)目，但收取的價(jià)格只有傳統(tǒng)電視的一小部分。在低價(jià)的誘惑下，觀眾迅速拋棄了有線電視，轉(zhuǎn)而使用互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)。例如，依靠低至6.99美元的月費(fèi)，迪士尼的視頻服務(wù)Disney+在短短16個(gè)月內(nèi)吸引了超過(guò)1億用戶。
然而在非公開(kāi)場(chǎng)合，媒體公司高管紛紛警告稱，在電影電視內(nèi)容上揮霍數(shù)百億美元之后，一場(chǎng)“車禍”迫在眉睫。隨著美國(guó)的利率在過(guò)去一年半的時(shí)間里大幅上升，行業(yè)的崩盤(pán)即將到來(lái)。由于華爾街投資者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)的虧損逐漸不滿，媒體類股票已經(jīng)經(jīng)歷了一輪慘烈的回調(diào)。
在股價(jià)下跌了超過(guò)一半之后，華納兄弟和迪士尼開(kāi)始了緊縮。它們解雇了數(shù)千名員工，提高了視頻服務(wù)的價(jià)格，試圖扭轉(zhuǎn)數(shù)十億美元的虧損。就連Netflix(421.66, -8.32, -1.93%)也在今年早些時(shí)候上調(diào)了免廣的基礎(chǔ)付費(fèi)服務(wù)的價(jià)格，從每月9.99美元漲價(jià)至15.49美元。
哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院教授、《數(shù)字轉(zhuǎn)型路線圖》的作者戴維·羅杰斯（David Rogers）說(shuō)：“從商業(yè)角度來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)必須向這個(gè)方向發(fā)展。價(jià)格點(diǎn)將不得不上調(diào)。我們無(wú)法繼續(xù)憑借廉價(jià)的債務(wù)向市場(chǎng)推出內(nèi)容，這加速了整個(gè)進(jìn)程�！�
迪士尼的最新提價(jià)意味著它在不到一年時(shí)間里第二次漲價(jià)。目前，Disney+無(wú)廣告的月費(fèi)比去年10月份提高了3美元，為13.99美元。迪士尼旗下Hulu也將把無(wú)廣告的月費(fèi)價(jià)格提高3美元，至17.99美元。不過(guò)，用戶可以捆綁購(gòu)買這兩個(gè)服務(wù)，月費(fèi)為19.99美元。
當(dāng)然，還有更便宜的互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)選擇，但這些選擇伴隨著傳統(tǒng)電視的另一個(gè)不受歡迎的功能：廣告。迪士尼首席執(zhí)行官鮑勃·伊格爾（Bob Iger）本周表示：“我們對(duì)該業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期廣告潛力非常樂(lè)觀，即使廣告市場(chǎng)充滿挑戰(zhàn)�！�
他指出，有廣告的Disney+服務(wù)已經(jīng)吸引了330萬(wàn)付費(fèi)訂戶，其月費(fèi)價(jià)格為7.99美元。
伊格爾還表示，迪士尼將開(kāi)始打擊密碼共享行為。這是Netflix最先采取的一項(xiàng)舉措，憑借此舉Netflix今年已成功將許多免費(fèi)用戶轉(zhuǎn)為付費(fèi)客戶。
一些分析師質(zhì)疑，漲價(jià)是否會(huì)減緩甚至逆轉(zhuǎn)迪士尼的付費(fèi)用戶數(shù)增長(zhǎng)，尤其考慮到伊格爾也計(jì)劃削減電影電視內(nèi)容預(yù)算。
LightShed Partners的分析師里奇·格林菲爾德（Rich Greenfield）說(shuō)：“削減內(nèi)容和漲價(jià)管用嗎？如果把價(jià)格再提高30%，同時(shí)減少內(nèi)容支出，你是否還能繼續(xù)增加或維持付費(fèi)用戶數(shù)？”
羅杰斯認(rèn)為，有辦法鼓勵(lì)訂戶繼續(xù)付費(fèi)�！霸谀撤N程度上，你必須關(guān)注退訂的人。但互聯(lián)網(wǎng)視頻也有這樣的機(jī)制：如果你選擇包年而不是包月，他們可以給你折扣�！�
隨著好萊塢歷史性的罷工繼續(xù)，這些媒體行業(yè)巨頭在向消費(fèi)者收取更高費(fèi)用的同時(shí)，也面臨著新內(nèi)容告罄的風(fēng)險(xiǎn)。
媒體咨詢公司恩德斯的分析師表示：“迪士尼向用戶收取的費(fèi)用越來(lái)越高，而提供的新內(nèi)容可能會(huì)減少�！彼麄兙娣Q，如果罷工持續(xù)，將造成“負(fù)面螺旋和真正的不利后果”。他們指出：“缺乏新內(nèi)容，尤其是Disney+上的內(nèi)容，將導(dǎo)致用戶流失率上升。”
