今年以來(lái)，盡管國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)依然低迷，但折疊屏手機(jī)市場(chǎng)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，根據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)72%，其中Q1'23銷量同比增長(zhǎng)51%，Q2'23銷量同比增長(zhǎng)99%，已實(shí)現(xiàn)連續(xù)十一個(gè)季度的同比正增長(zhǎng)，成為國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)為數(shù)不多的亮點(diǎn)之一。
圖片來(lái)源：CINNO Research
在高端產(chǎn)品方面，2023年上半年，得益于華為Mate X3超輕薄的獨(dú)特設(shè)計(jì)，以及靈犀通信、防水、拍照、屏幕、電池、無(wú)線充電、懸停、北斗衛(wèi)星等全能表現(xiàn)，取得了季度單品銷冠的成績(jī)，華為在萬(wàn)元以上超高端折疊屏市場(chǎng)占據(jù)半壁江山，取得50%的市場(chǎng)份額。
圖片來(lái)源：CINNO Research
從市場(chǎng)份額來(lái)看，上半年華為依然穩(wěn)居市場(chǎng)份額Top1，這主要得益于其3月上市的折疊屏新機(jī)Mate X3的優(yōu)異表現(xiàn)，一經(jīng)上市便奪得Q2'23國(guó)內(nèi)折疊手機(jī)單機(jī)單季銷量冠軍，同時(shí)帶領(lǐng)華為奪得Q2'23市場(chǎng)份額第一的位置。OPPO位居第二；三星市場(chǎng)份額第三，憑借其豐富的產(chǎn)品線在中國(guó)市場(chǎng)份額穩(wěn)定；vivo躍升至國(guó)內(nèi)第四；榮耀/小米/MOTO市場(chǎng)份額則分列五、六、七位。
回顧過(guò)去三四年，雖然小折疊屏手機(jī)關(guān)注度逐步提高，但供應(yīng)鏈并不非常完善，參與品牌屈指可數(shù)。2019年，摩托羅拉率先推出小折疊屏手機(jī)，三星、華為緊隨其后推出同類產(chǎn)品Z Flip、P50 Pocket，分別成為國(guó)外、國(guó)內(nèi)小折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。
小折疊屏手機(jī)剛開始一直不溫不火，2021年開始轉(zhuǎn)變。隨著小折疊屏手機(jī)助推三星折疊屏手機(jī)年出貨接近1000萬(wàn)部，華為看到了小折疊屏手機(jī)在女性用戶市場(chǎng)的巨大潛力，2021年開始入局，2022年將Pocket從P系列中獨(dú)立，推出Pocket S。由于該產(chǎn)品外表精致時(shí)尚，顏色多元，小巧輕便，利于攜帶，價(jià)格下探至6000元以內(nèi)，深受女性年輕用戶喜愛。
隨著女性用戶熱捧小折疊屏手機(jī)，OPPO、vivo也按捺不住了，他們分別在2022年12月和2023年4月推出Find N2 Flip、X Flip，加入小折疊屏手機(jī)陣營(yíng)。一時(shí)間，小折疊屏手機(jī)創(chuàng)新涌現(xiàn)，新品頻出，三星Galaxy Z Flip3、moto razr 2022、Find N2 Flip、X Flip、華為Pocket S、moto razr 40都在不斷刷新小折疊屏手機(jī)最低價(jià)紀(jì)錄，競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈，火藥味十分濃烈。
而為了搶占小折疊屏手機(jī)市場(chǎng)機(jī)遇，摩托羅拉、三星、華為、OPPO、vivo等近年來(lái)推出一系列小折疊屏手機(jī)產(chǎn)品，更是將最低首發(fā)價(jià)拉至4000元以內(nèi)，大幅降低消費(fèi)門檻。
下半年，更多的小折疊屏手機(jī)新品還在路上，將加速折疊屏手機(jī)市場(chǎng)駛?cè)氚l(fā)展快車道。有分析預(yù)計(jì)，小折疊屏手機(jī)的爆發(fā)式成長(zhǎng)將推動(dòng)全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步突破，預(yù)計(jì)2023年出貨量有望超過(guò)2000萬(wàn)部。
隨著產(chǎn)業(yè)鏈的不斷成熟，蘋果也將入局折疊屏手機(jī)市場(chǎng)。據(jù)報(bào)道，蘋果正在研發(fā)可折疊iPhone和iPad原型機(jī)，預(yù)計(jì)蘋果首款折疊產(chǎn)品最早會(huì)在2025年推出。屆時(shí)，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)將全面爆發(fā)，有望進(jìn)一步突破5000萬(wàn)部。
折疊屏手機(jī)將翻開全新的市場(chǎng)空間，品牌廠商對(duì)其寄予厚望。榮耀CEO趙明表示，榮耀要打破直板手機(jī)和折疊手機(jī)的邊界，把折疊屏手機(jī)從新賽道變成主力賽道。屆時(shí)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)成長(zhǎng)空間是不可想象的，與今天相比有可能是一個(gè)10倍的增量市場(chǎng)。Counterpoint Research預(yù)計(jì)，2027年全球折疊屏手機(jī)出貨量有望突破1億部。
值得提及的是，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，也帶動(dòng)顯示屏需求增加。據(jù)UBI Research預(yù)測(cè)，今年可折疊OLED顯示屏的出貨量將達(dá)到2200萬(wàn)片。預(yù)計(jì)到2027年這一數(shù)字將增至6100萬(wàn)片，年增長(zhǎng)率為29%。
隨著可折疊市場(chǎng)的擴(kuò)大，一些專家預(yù)測(cè)，可折疊顯示屏市場(chǎng)規(guī)模將從2023年的4.1億美元擴(kuò)大到2027年的8.4億美元。
而在折疊屏材料方面，隨著三星顯示計(jì)劃在未來(lái)量產(chǎn)僅使用超薄玻璃（UTG）的可折疊OLED顯示屏，以及京東方、TCL華星光電和維信諾也在開發(fā)此類產(chǎn)品，無(wú)色聚酰亞胺（CPI）的份額預(yù)計(jì)將穩(wěn)步下降。
